新媒體培訓知識點總結

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上新媒體培訓總結一、新媒體產生的社會背景：1. 迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求.由于工作與生活節(jié)奏的加快,人們的休閑時間呈現出碎片化傾向,新媒體正是迎合了這種需求而生.2. 滿足隨時隨地的互動性表達、娛樂與信息需要.以互聯網為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段.對于網絡電視和手機電視而言,消費者同時也是生產者.3. 人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強.4. 媒體使用與內容選擇更具個性化,導致市場細分更加充分.5. 互聯網技術、云計算、大數據的快速發(fā)展?jié)M足了以上所有需求。二、新媒體特點傳統(tǒng)媒體主要包含廣播、報紙、雜志、電視等渠道，他們依托于紙張

2、、收音機、電視機進行大眾傳播，可以是文字、圖片、音視頻。 傳統(tǒng)媒體的特質非常明顯，也就是媒體展示什么，我們看什么，甚至在沒有互動電視、帶有回看功能機頂盒出現之前，我只能機械的隨著時間流去看電視節(jié)目。新媒體依托互聯網渠道和移動互聯網渠道。在新技術、新軟硬件的發(fā)展下，越來越細分用戶，不斷出現垂直領域的新媒體，教育就是一個很大的垂直領域。我們可以隨時點擊播放我們想要看的內容，快速進退、下載隨身攜帶。更重要的是，新媒體里增加了互動能力，這是最重要的變化。另外我們還可以針對內容進行點評、轉發(fā)，與作者進行交流，這種互動行為在傳統(tǒng)媒體里是無法想象的場景。當你的內容極具傳播價值的時候，它不需要你有任何原始的渠

3、道積累，可以迅速的傳播出去。當你具備持續(xù)輸出能力的時候，很多渠道會主動幫助你分發(fā)，將你的內容推薦到用戶前端，供他們選擇查看。所以新的分發(fā)機制下，我們更容易取得數據上的成績，相對而言，會更容易成功！新媒體常見的表現形式：微信、微博、客戶端、短視頻、手機直播等。爆炸式增長的新媒體平臺主要有,微信、微博、今日頭條等。作為學校，選用微信公眾平臺是比較不錯的選擇。三、使用新媒體開展學校宣傳的必要性1、微信自2011年1月15日上線，根據2018年騰訊第二季度業(yè)績報告，截至2018年第二季度，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數已達到驚人的10.58億，微信占據了國內網民移動應用時間的第一位、時間占比高達

4、23.8%，微信已經培養(yǎng)出用戶高度的依賴性。這使微信不僅成為當下最具影響力的社交平臺，而且已完全融入國內網民生活，成為重要的生活方式。2、2012年7月微信上線公眾號功能，以訂閱號、企業(yè)號、服務號的模式將用戶與資訊、服務連接在一起。根據2017年微信經濟數據報告數據，截至 2017 年底微信公眾號已超過1000 萬個，其中活躍賬號 350萬，月活躍粉絲數為7.97 億，公眾號已成為用戶在微信平臺上使用的主要功能之一，使用微信公眾號已成為用戶習慣。學?？梢猿浞纸柚⑿殴娞栠@一影響力最大的平臺，進行教育好故事、好典型的宣傳以營造有利于學校健康發(fā)展的輿論環(huán)境，構建依托微信公眾號的“智慧校園”以服務

5、教育教學，形成家庭、學校、社會互通育人合力以助力德育一體化。3、 明確公眾號定位宣傳學校、服務受眾，做“有溫度的附中教育”最佳傳播和體驗平臺。宣傳學校教育教學理念和成就，營造有利于學校健康發(fā)展的良好輿論氛圍；服務學生和家長4、公眾號運營團隊山大附中新媒體工作室微信運營編輯7人，微博運營編輯2人，由年紀輕、有熱情、有能力、擅長新媒體制作的老師來兼職。涉及學科較廣，英語、政治、信息技術、化學、數學、中文等。四、公眾號內容運營1、寫稿（選稿）有意思、有價值、對自身有幫助的內容，是吸引用戶每天必看的“毒藥”。內容必須與公共號的自我定位相關內容運營是整個公眾號的靈魂，就算功能再好，如果沒有好的內容，就沒

6、有了粘性。（1）堅持原創(chuàng)，多出“干貨”。向訂閱用戶傳遞價值資訊，增強用戶的黏性。通過開辟“高考加油站”、“心靈花園”等專欄，為廣大學生和家長提供實用的升學和教育信息。利用大數據分析，精準評估推送效果。從閱讀量，點贊數等數據分析和研究用戶的興趣點和文章的傳播力。 （2）開設系列專欄。例如“學霸說系列”、“名師說系列”等（3）改變話語體系 ，加強文案編輯，適合新媒體特點，將文章進行“網改”。2.標題做一個“標題黨”。一個好的微信標題，能夠提高至少5%的打開率，這會直接影響閱讀量和轉發(fā)量。社交平臺是主要閱讀場景，誘導分享類標題流行，適合在朋友圈轉發(fā)是微信好標題的特性之一。一是勾起讀者天然的

7、好奇心，使人好奇；二是引起讀者固有的疑慮，使人懷疑；三是滿足讀者想了解的欲望，使人想學；翻翻朋友圈的爆文，我們會發(fā)現，原來標題中是要具備“讓人好奇、情感共鳴、想學”的意味，才會讓用戶在無數流淌的標題中，一眼相中你的那條，并點擊進去，繼而分享開來，再度吸引來更多人，引爆就發(fā)生了。作為編輯，就是要站在用戶的視角，把他最關心，最扎心，最掛心的因素放進標題里。3.排雷，做好審核微信推送的特性即時到達不可撤回只可更改5個字多于5個字只能刪除4、內容運營時我們常用的一些原則：有用即干貨（比如各種學習心得、高中新生家庭教育指導等等，提高服務功能）有關與校園生活有關（比如學校助學金政策的變化等）有序利用主題讓

8、零碎內容變有序，利用小結專題讓內容變有序（譬如幸福柳分校啟用十周年系列活動）有趣創(chuàng)造一些趣味性的內容（幸福柳分校神獸大白貓專題）有熱點比如學校賽事得獎（如男足獲全國冠、亞軍）有參與讓用戶參與或互動（如票選，如留言互動）有共鳴情感色彩比較濃的內容，激發(fā)用戶心理的共鳴5、發(fā)揮“富媒體”優(yōu)勢，呈現形式多樣化整合文字、圖片、聲音、視頻、動畫等互聯網媒體形式，增大微信平臺的信息含量。6、制定恰當的激勵措施五、微信公眾號網絡編排1、為什么要重視圖文編輯？、提升用戶閱讀體驗優(yōu)秀的排版，讓文章結構清晰，邏輯順暢，用戶易理解，便于快速掃讀，而且優(yōu)雅美觀，讓閱讀也成享受； 塑造品牌形象排版的標準高，風格穩(wěn)定，長期

9、堅持，影響用戶對品牌的看法，提升公眾號品牌形象； 給用戶心理暗示排版會給讀者心理暗示，是讀者判斷內容品質高低的重要標準； 便于溝通合作與外部溝通時，編輯的話術要得體，給合作伙伴好印象。2、. 基礎排版規(guī)范 標題為了表達簡潔，頭條和次條標題在用戶手機屏幕上，盡量不超過一行。如果一行標題不能達到最佳表達效果，可將標題延長至兩行，但不要超過 64 個字節(jié)，否則轉發(fā)朋友圈時不能完整顯示。標題原則：不寫看不懂的標題；多用短句，少用復雜長句；多用大眾常用字詞，少用甚至不用生僻字詞；邏輯清楚，語句通順；盡量不要讓同一個詞語在標題中出現兩次，如果有，嘗試換一種表達方式。 摘要130字以內，總結、中心觀點表達；

10、加強推薦，用各種方式告訴讀者，這篇你應該點進來看看，還要促進用戶轉發(fā)。 文字一篇文章中，文字顏色不要超過三種；以下六種顏色搭配，適合正文使用。字號建議使用 15 號/16 號字間距：1 / 2 段落行間距：1.75 為最佳，不要超過 2 段間距：上下段之間空出一行。兩端對齊最佳。對齊方式有四種：居左對齊、居中對齊、居右對齊、兩端對齊。最佳的對齊方式是兩端對齊。 圖片封面圖：頭條封面圖注意與公眾號整體風格搭配；頭條封面圖尺寸寬 900* 高 500 像素；次條封面圖尺寸寬 200* 高 200 像素；封面圖中不要出現太多文字、數字；封面圖的視覺焦點要在圖片中央。文中插圖：設計圖片時，考慮圖片風格

11、、配色；圖片大小不超過 2M，不小于 50K ； 轉載來源字號：14 或 15，深灰色 常在文首和文末注明，格式如下：文首注明：作者 | 作者姓名來源 | 公眾號名稱（ID：XXX）文末注明：*文章來源公眾號名稱（ID：XXX），作者 A 。作者介紹公眾號介紹文字。本公眾號經授權發(fā)布。索要授權話術為保護版權，轉載時，需要向原創(chuàng)方索要授權，內容包括說明身份、目的、給對方的益處等。常用格式如下：您好，我是微信公眾號 A（ID：XXX）的編輯 B（ID：XXX），申請白名單授權轉載您在 X 月 X 日發(fā)布的文章XXX。我們會按要求轉載您的文章。我們非?？粗匚恼沦|量，同時有 XX 萬高質量用戶，會給您

12、帶來不錯的曝光量和用戶轉化。如果方便，請給我們雙勾，謝謝。3、小技巧 一個表情包能講清楚的問題，就不要太多話。多用配圖：簡單粗暴，直白不需要解釋，貼合主題，溫柔大方有內涵，視覺沖擊，合理不宜太多。排版軟件：微小寶、秀米等。秀米編輯器功能最穩(wěn)定的編輯器，排版樣式穩(wěn)重大氣，功能齊全，傳統(tǒng)，免費。六、其他事項1.稿件對接 各部門稿件定稿后按照要求發(fā)送給新媒體編輯人員，新媒體部門可制定稿件要求，分發(fā)給其他部門具體執(zhí)行，節(jié)約時間成本。每天設置截稿時間,如下午兩點截稿，超時稿件將安排第二天發(fā)送。稿件編輯排版完成后，新媒體編輯人員應發(fā)送預覽給撰稿人，雙方確認無誤后推送文章。2、材料來源靜圖 （網站）谷歌和百度：這個應該不用多說，唯一要注意的是版權問題。Pixabay：免費素材庫，以攝影照片為主Cupcake：偏冷色調的風景圖New Old Stock：復古風圖片DryIcons：大量優(yōu)質iconRafael-varona：畫風偏小清新Free Im