大眾傳媒與流行文化

1、大眾傳媒與流行文化題目大眾傳媒:流行文化的締造者和推動者大眾傳媒:流行文化的締造者和推動者 流行文化是時裝、時髦、消費文化、休閑文化、奢侈文 化、物質(zhì)文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大眾文化以及群眾文化等概念所組成的一個內(nèi)容豐富、 成分復(fù)雜的總概念。關(guān)于流行及流行文化的定義種類繁多, 其中夏建中先生有詳盡的論述:從消費的角度界定,它指眾 多人追隨的一種生活方式和消費物品。它的內(nèi)容包羅萬象, 涉及衣食住行各個方面。流行及流行文化是人們生活中隨處 可見的一種社會現(xiàn)象。當(dāng)然從某種程度上講,也是一種隨處 可見的共同關(guān)注點和模仿點,因為在多數(shù)時候,它體現(xiàn)為一 種趨同的選擇關(guān)注。它可能是一

2、首傳唱大江南北的流行歌曲 老鼠愛大米 ,也可能是一部熱播的電視劇我的青春誰 做主 。還有可能是滿大街女生提用的小包包,男生穿著的 帶有字母的 T 恤衫。更有可能是一檔電視節(jié)目,如湖南衛(wèi)視 的快樂大本營 ?？傊?眾人追隨是流行文化的主要特征。 而大眾傳媒可以說過是流行文化的締造者和推動者。當(dāng)今,流行及流行文化滲透我們生活的方方面面。某一 事物或現(xiàn)象要想成為流行文化中的一種,其基礎(chǔ)條件就是大 眾對于該事物或現(xiàn)象有共有或共通的認(rèn)識。其中大眾傳媒可 以說是對流行文化的影響相當(dāng)大,可以認(rèn)為大眾傳媒是流行 文化的締造者和推動者。大眾傳媒,通過輿論造勢造就對流 行及流行文化的共識;通過營造流行文化的環(huán)境來擴

3、大人們 對這一流行事物及現(xiàn)象的共有認(rèn)識;通過其潛移默化的功 能,使人們心甘情愿地接受流行文化,從而加固了人們對流 行及流行文化的共有認(rèn)識,來闡釋大眾傳媒是流行文化的締造者和推動者。當(dāng)然,一種事物或現(xiàn)象之所以會成為眾人追隨的潮流, 其基礎(chǔ)條件就是大眾對于該事物或現(xiàn)象有共有或共通認(rèn)識。 在古時候,我們知道某種事物或現(xiàn)象很難一時間成為人們的 追捧目標(biāo)。因為沒有一種媒介能讓人們一時間關(guān)注同一個話 題,模仿同一現(xiàn)象。比如那時的傳播靠口頭傳播討論,或人 員流動,亦或領(lǐng)袖的演說等等。總之,這時很難一時間大范 圍內(nèi)形成一種普遍的共識。而在今天,這個大眾傳媒時代, 報刊、廣播、電視,還有興起的網(wǎng)絡(luò),滲透到我們生

4、活的方 方面面。我們每天讀的、聽的、看的、觸的、想的,無不是 從大眾傳媒中“流出來”的。當(dāng)今大眾傳媒的這種強勢,很 容易在大眾中制造出一種普遍的對某一事物或現(xiàn)象的共有 認(rèn)識。而這種共有或共通認(rèn)識就是流行及流行文化產(chǎn)生的基 礎(chǔ)。有了這個基礎(chǔ),這一事物或現(xiàn)象就會大行其道,成為流 行文化中的一種?？偟膩碚f,大眾傳媒是從如下幾個方面制造這種共識, 從而締造和推動流行文化的 。第一, 大眾傳媒通過輿論造勢造就對流行及流行文化的 共識(制造共識可以肯定地說公眾對當(dāng)前重要問題、趨勢的判斷與大眾 傳媒反復(fù)報道和強調(diào)的問題之間,存在著一種高度的對應(yīng)關(guān) 系。傳媒使某些事實從無數(shù)客觀事實中凸顯出來,顯得格外重要,從

5、而影響公眾把那些問題視為重要問題。大眾傳媒中 的電視、廣播、報紙等無時無刻地報道、重復(fù)同一事物或現(xiàn) 象,使人們認(rèn)為這一事物或現(xiàn)象就是當(dāng)下的重要事物 或現(xiàn) 象,從而加以討論和模仿。因為當(dāng)今的大眾傳媒普及度高, 滲透力強,它能一時間讓這種事物和現(xiàn)象傳播到社會各地、 各階層當(dāng)中,并且它不斷重復(fù)對這一事物或現(xiàn)象的報道和解 說。尤其電視,利用各種節(jié)目形式來渲染此事。從而使得這 一事物或現(xiàn)象立刻在觀眾中成為共識。其中一個最典型的例 子就是 2005年的湖南衛(wèi)視的超級女聲 。從 2005年 3月 份超級女聲的海選開始,湖南衛(wèi)視就利用其娛樂節(jié)目:快 樂大本營 、 娛樂無極限 、 音樂不斷來做大量宣傳、造 勢;

6、甚至在其中午的新聞節(jié)目播報多看點中都報道這一 賽事。使人們開始對這一問題有了一定的了解和關(guān)注。隨著 賽事的進行,湖南衛(wèi)視拿出更多的節(jié)目時段來報道、宣傳此 次賽事,使得觀眾也開始把這一賽事作為他們關(guān)注和討論的 焦點。而此時,各家媒體都開始大肆報道、評論這一賽事。 例如,南方都市報:絕不可以低估超級女聲的意義 、 超 級女聲齊唱“大長今” ;北京青年報:不要對“超級女聲 做”做過度詮釋 ;瀟湘晨報:“超級女聲”5名冠軍戰(zhàn)前 宣言 ; 成都商報:“超級女聲”超人氣 ; 廣州日報:“超 級女聲現(xiàn)象”何必承載過多社會涵義等等。甚至連解放日 報、新華網(wǎng)都對次賽事大加報道、評論。各廣播、電視的娛樂頻道甚至天

7、天都在議論超級女聲、李宇春、周筆暢、張靚 穎。更別說互聯(lián)網(wǎng)上的論壇了?？傊?整個夏天,幾乎所有 的觀眾,尤其青少年觀眾無不被各種媒體有關(guān)超女的議題包 圍著。由于大眾往往把媒體對某一事物或現(xiàn)象的報道頻次, 作為自己判斷事實或議題重要與否的主要依據(jù)。所以,大眾 傳媒就很好地發(fā)揮了它的議程設(shè)置功能。就這樣,一個“全 民娛樂”的超級女聲變成了那個夏天最火熱、最流行的看 點、 討論點。 整個“超女”的流行現(xiàn)象就這樣被制造出來了。 第二, 大眾傳媒通過營造流行文化的環(huán)境來擴大人們對 這一流行事物及現(xiàn)象的共有認(rèn)識(擴大共識人活在一個社會當(dāng)中,必然而然的會受到社會環(huán)境的影 響,也許在古代社會,由于傳媒的落后,

8、流行的文化并不能 很好及有效的傳播,人們也就無法受到文化環(huán)境的影響。但 在如今大眾傳媒相當(dāng)發(fā)達的社會,人們必然會注意到傳媒的 報道,注意到如今流行文化的環(huán)境,由于傳媒中多數(shù)傳媒的 報道內(nèi)容具有高度的類似性、持續(xù)性和重復(fù)性以及信息抵達 范圍的廣泛性,使得大眾傳媒成為文化環(huán)境的營造者。由此 可以看出大眾傳媒通過營造文化環(huán)境來影響和制約輿論,從 而使得更多的人加入這一輿論之中。這里還是可以用超級女 聲作為例子, 2005年湖南衛(wèi)視的超級女聲為例?？梢钥?到從 3月份的海選開始的湖南衛(wèi)視的相關(guān)報道,剛開始人們 只是了解了此事,并沒有積極主動地參與議論和短信投票,可是后來隨著賽事的進行，各大賽區(qū)的前三甲

9、相繼出爐，湖 南衛(wèi)視和各家媒體都對其進行各種報道和評論，在很多觀眾 中制造了共有認(rèn)識認(rèn)為超女是時下最流行、最值得關(guān)注 和討論的事情。此時，如果哪個觀眾，尤其是青少年觀眾， 不知道超級女聲，不知道李宇春、周筆暢、張靚穎，不支持 超女，不用短信來投票支持自己所喜歡的超女，就會被身邊 的伙伴所恥笑，就會在大伙的討論中沒有發(fā)言權(quán)，就會被孤 立起來。而此時各家媒體更是對超女進行大肆報道，狂轟濫 炸。這種遍及社會的廣泛報道就營造出當(dāng)時的文化環(huán)境，迫 使那些還沒有參與討論，沒有參與投票的觀眾馬上投入到這 樣一場“全民娛樂”的流行之中，從而從中確立屬于這一群 體的一分子。從中，我們可以很容易地看出，當(dāng)時的各家

10、媒 體很好地利用了大眾傳媒對流行文化環(huán)境的創(chuàng)造讓更多的 人投入到超女的這場“全民娛樂”的流行之中。 第三， 第三，大眾傳媒通過其潛移默化功能加固人們對流行文 化的共有認(rèn)識（加固共識） 化的共有認(rèn)識（加固共識） 總結(jié)以上兩點，大眾傳媒通過輿論造勢制造出人們對 某一流行事物或現(xiàn)象的共有認(rèn)識，又通過營造流行文化環(huán)境 作用于人們無法孤立與社會的心理擴大人們對流行事物或 現(xiàn)象的共通認(rèn)識。 由于大眾傳媒的某些傾向性，使得人們 的社會活動也具有很大的傾向性，同時，這種影響不是短期 的，而是一個長期的、潛移默化的“培養(yǎng)”的過程，它在不 知不覺中制約著人們的現(xiàn)實活動。在當(dāng)今，大多數(shù)大眾傳媒 多采取市場化的運作手

11、段，自負(fù)盈虧。它們的基本財源就是 廣告收入。而商家在投放廣告之時，當(dāng)然是有選擇性的，其 中很重要的選擇就是那些便于推行其商品、流行化程度高、 收視率高的大眾傳媒。 在激烈的競爭中， 播放那些通俗易懂、 簡單流行的節(jié)目，尤其是體現(xiàn)流行文化的節(jié)目，自然是各媒 體提高其收視率的重要法寶。今天，我們打開電視，充斥熒 幕的就是那些娛樂性、流行性的節(jié)目。例如，時裝秀節(jié)目， 介紹當(dāng)下的流行服裝、流行顏色、流行搭配；那些專門針對 青少年的節(jié)目， 播放的是當(dāng)下流行的女生包包， 男生運動鞋； 還有那些專門為上班族制作的，介紹當(dāng)下的流行發(fā)式，流行 休閑方式等等。總之，我們一打開電視，映入眼簾的就是色 彩斑斕，針對各種人群的流行節(jié)目。當(dāng)我們這些大眾天天接 收的都是這些流行文化類節(jié)目，這種流行的傾向性就會潛移 默化地對我們產(chǎn)生影響，自然就會在頭腦中認(rèn)為時下就應(yīng)該 崇拜流行、追逐流行。當(dāng)然我們會依照這種想法，在現(xiàn)實生 活中采取相應(yīng)的做法，積極投入到流行的狂潮中去。并且我 們認(rèn)為這種做法很自然，也很應(yīng)該。所以，我們可以看出， 大眾傳媒具有推崇流行的傾向性，并且利用這種潛移默化的 功能，使我們心甘情愿地接受這種流行的傾向性，使我們對 任何流行及流行文化都抱有極大的熱情，從而加固了我們對 流行及流行文化的共有認(rèn)識