第二章-市場營銷與市場營銷環(huán)境習(xí)題

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上第二章 市場營銷與市場營銷環(huán)境習(xí)題一、單選題1、企業(yè)經(jīng)過努力可以程度不同地加以影響和控制的是（  A  ） A宏觀環(huán)境因素  B微觀環(huán)境因素 C宏觀環(huán)境中的一些因素 D微觀環(huán)境中的一些因素2、影響消費需求變化的最活躍的因素是（   C   ）  A個人可支配收入     B可任意支配收入    C個人收入   D人均國內(nèi)生產(chǎn)總值3、市場營銷活動的最終歸屬是（&#

2、160; D  ）   A消費者    B生產(chǎn)者     C市場       D人4、不屬于宏觀環(huán)境的因素是（  C  ） A人口環(huán)境         B經(jīng)濟環(huán)境 C競爭          D技術(shù)環(huán)境5、（ A ）主要指一個國家或地區(qū)的民族

3、特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平和語言文字等的總和。  A社會文化      B政治法律      C科學(xué)技術(shù)   D自然資源6、威脅水平和機會水平都高的業(yè)務(wù)，被稱為（ B ）   A理想業(yè)務(wù)       B冒險業(yè)務(wù)    C成熟業(yè)務(wù)  D困難業(yè)務(wù)7、（  C ）指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法。 A社會習(xí)俗&

4、#160; B消費心理    C價值觀念   D營銷道德8、企業(yè)的營銷活動不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進行，企業(yè)營銷活動要主動地去（  D ）  A控制環(huán)境      B征服環(huán)境      C改造環(huán)境      D適應(yīng)環(huán)境9、生產(chǎn)家用電器的企業(yè)與房地產(chǎn)公司是（  B  ） A 一般競爭者 B 行業(yè)競爭者 C 品牌競爭者 

5、 D 形式競爭者10、（ A ）主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平和語言文字等的總和。 A社會文化      B政治法律       C科學(xué)技術(shù)       D自然資源二、多選題1、物質(zhì)自然資源是指自然界提供給人類各種形式的物質(zhì)財富，一般可分為（ ABCDE） A無限資源 B更新的資源 C有限但可以更新的資源  D有限但不可再生資源  E再生資源2、企業(yè)的營銷環(huán)境中，屬于

6、經(jīng)濟環(huán)境的有（ ABC） A經(jīng)濟發(fā)展階段    B地區(qū)與行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展  C購買力水平   D家庭狀況的變化 E.環(huán)境保護、資源開發(fā)利用方面的法律3、輔助商是輔助執(zhí)行中間商的某些職能，為商品交換和物流提供便利，但不直接經(jīng)營商品，以下屬于輔助商的是（ ABCDE ） A商人中間商    B運輸公司 C銀行    D保險公司    E廣告公司4、科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展和應(yīng)用對營銷組合策略的產(chǎn)品策略的影響表現(xiàn)在（ ACDE）等方面。 A新產(chǎn)品開發(fā)的時間在縮

7、短     B產(chǎn)品價格升高     C產(chǎn)品更新?lián)Q代加快   D產(chǎn)品競爭加劇    E生命周期在縮短。5、微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括（ABCDE  ） A企業(yè)本身     B市場營銷渠道企業(yè)     C顧客     D競爭者     E公眾三、判斷題1、微觀環(huán)境與

8、宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀營銷環(huán)境并不受制于宏觀營銷環(huán)境，各自獨立地影響企業(yè)的營銷活動。（錯 ）2、市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng)，每一環(huán)境因素都隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而不斷變化。（對  ）3、面對目前市場疲軟、經(jīng)濟不景氣的環(huán)境威脅，企業(yè)只能等待國家政策的支持和經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)。（錯 ）4、市場營銷目標(biāo)是為總目標(biāo)服務(wù)的次級目標(biāo)，它從屬于企業(yè)總目標(biāo)。（錯  ）5、顧客也是企業(yè)首要的環(huán)境因素。（ 對 ）6、消費者只有既想，又買得起，才可能產(chǎn)生購買行為。（錯 ）7、在經(jīng)濟全球化的條件下，國際經(jīng)濟形勢也是企業(yè)營銷活動的重要因素。（對  ）8、許多國家政府對

9、自然資源管理的干預(yù)有日益加強的趨勢，這意味著市場營銷活動將受到一定程度的限制。（對 ）9、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展給企業(yè)營銷活動既帶來發(fā)展機遇又造成不利的影響。道德對市場營銷的影響多半是通過直接的方式進行的。（ 錯 ）10、道德對市場營銷的影響多半是通過直接的方式來進行的。（ 錯 ）四、簡答題1、微觀環(huán)境分析應(yīng)包括哪些內(nèi)容？答：微觀環(huán)境分析應(yīng)包括包括企業(yè)、市場營銷渠道企業(yè)、市場、競爭者、公眾。2、市場營銷環(huán)境對企業(yè)的重要性體現(xiàn)在什么地方？答：市場營銷環(huán)境對企業(yè)的重要性體現(xiàn)對企業(yè)的企業(yè)造成兩大影響，即環(huán)境威脅和市場營銷機會。3、簡述市場營銷環(huán)境的構(gòu)成？答：市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)市場營銷管理活動及其目標(biāo)實現(xiàn)的各種因素和動向，它的環(huán)境構(gòu)成可分為宏觀市場運行環(huán)境和微觀市場環(huán)境。微觀環(huán)境包括包括企業(yè)、市場營銷渠道企業(yè)、市場、競爭者、公眾。宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境、社會和文化環(huán)境。4、影響消費者支出模式的因素有哪些？是怎樣影響消費者支出的？答：影響消費者支出模式的因素：個人的收入水平、家庭生命周期階段、消費家庭所在地點。 隨著家庭收入的增加，用于購買食品的支出占家庭收入的比例將會下降;隨著家