阿里研究院中國淘寶村研究報告

1、獲取報告1、2、3、每周群內7+報告；當日華爾街日報、4、行研報告均為公開利歸原作者所有，起點財經(jīng)僅分發(fā)做內部學習。掃一掃關注 回復：加入“起點財經(jīng)”群。關鍵發(fā)現(xiàn)l從 2009 年到 2019 年，中國淘寶村發(fā)展走過了波瀾壯闊的十年。從 2009 年第一次發(fā)現(xiàn)的 3 個淘寶村 ，到 2019 年25 個?。?、直轄市）的 4310 個淘寶村，無論是在數(shù)量上還是在分布廣度上都發(fā)生了質的飛躍。l淘寶村集群化發(fā)展、裂變式擴散的特征進一步增強。2019 年，“淘寶村集群”達到 95個，“大型淘寶村集群”達到 33 個，“超大型淘寶村集群”達到 7 個。l“跨境淘寶村”興起。2019 年，有 474 個“

2、淘寶村”在阿里巴巴旗下的跨境平臺“速賣通”上向海外銷售商品，年銷售額合計超過 1 億。l淘寶村在增加農民收入、帶動返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、促進產(chǎn)業(yè)興旺等方面凸顯出重要的、價值。過去一年，淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年銷售額合計超過 7000 億元，在農村零售額中占比接近 50%，活躍網(wǎng)店數(shù)達到 244 萬個，帶動就業(yè)機會超過 683 萬個。l淘寶村持續(xù)助力減貧脫貧。2019 年超過 800 個淘寶村分布在級貧困縣，比 2018 年增加 200 多個；63 個淘寶村位于級貧困縣，比 2018 年增加 18 個，級貧困縣的淘寶村年額接近 20 億元。l縱覽十年淘寶村的空間分布，呈現(xiàn)出明顯的以浙江為中心先向東部沿海省份擴散

3、，進而向中西部地區(qū)擴散的特征。2019 年，浙江省共有 1573 個淘寶村，占比超過總數(shù)的三分之一，處于絕對的領先地位，緊隨其后的是、江蘇、山東、河北、福建等沿海省份。l淘寶鎮(zhèn)，將是中西部地區(qū)發(fā)展單元。2019 年，中西部地區(qū)的淘寶鎮(zhèn)達到210 個，而淘寶村只有 156 個，淘寶鎮(zhèn)數(shù)量反超淘寶村數(shù)量。這反映出，在中西部地區(qū)，發(fā)展將以鎮(zhèn)、鄉(xiāng)為單元，而不局限于村一級。在基礎設施、物流快遞、土地等方面，鎮(zhèn)鄉(xiāng)中心輻射各村，帶動各村。l展望下一個十年，預計淘寶村將超過 2 萬個，將帶動超過 2000 萬的就業(yè)機會，讓的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。淘寶村的價值創(chuàng)造將從商業(yè)創(chuàng)新向創(chuàng)新發(fā)展。淘寶村，將變成宜居的淘寶村

4、、美麗的淘寶村。目錄一、十年的村61、數(shù)量規(guī)模變化62、空間分布特征143、價值20二、十年的人251、淘寶村創(chuàng)業(yè)者252、淘寶村推動者273、淘寶村研究者29三、十年的. 311、2、類型演變31的繁榮323、手工藝的復興344、農的成長35四、十年的經(jīng)驗371、草根創(chuàng)業(yè)372、平臺. 373、有為38五、未來展望411、淘寶村將由邊緣邁向主流412、中西部將以鎮(zhèn)為單元發(fā)展413、以淘寶村集群為基點的新工業(yè)化體系將出現(xiàn)414、淘寶村將從商業(yè)創(chuàng)新向創(chuàng)新擴展425、“淘寶村”將在世界范圍內涌現(xiàn)43六、政策建議451、把淘寶村作為數(shù)濟促進鄉(xiāng)村振興的重要抓手452、加強體系建設，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略45

5、3、全面提升鄉(xiāng)村信息基礎設施464、加強鄉(xiāng)村公共服務體系建設465、注重社區(qū)建設476、保持縣域競爭的同時，強化激勵機制47專題：典型模式與案例491、模式：+公司+農戶492、曹縣經(jīng)驗：脫貧與鄉(xiāng)村振興的典型案例543、宿城樣板：4、孟津模式：創(chuàng)業(yè)讓鄉(xiāng)村更美好59+服務商模式62附錄一：淘寶村十年十人. 67附錄二：20172019 年淘寶村優(yōu)秀個人. 68附錄三：2019 年淘寶村和淘寶鎮(zhèn). 72報告作者及致謝73參考文獻75圖表目錄圖圖表表圖圖表表圖表表圖圖圖圖圖表圖表表圖圖表圖1：淘寶村發(fā)展階段62：2009 年-2019 年1：2014 年-2019 年淘寶村數(shù)量7（、直轄市）淘寶村數(shù)

6、量變化82：2019 年淘寶村數(shù)量城市排行榜93：2015 年-2019 年淘寶村集群數(shù)量及其所含淘寶村數(shù)量占比104：2019 年淘寶村集群、大型淘寶村集群、超大型淘寶村集群示意圖103：2019 年十大淘寶村集群114：2018 年-2019 年跨境村前十強115：2014 年-2019 年中國淘寶鎮(zhèn)數(shù)量125：2019 年（、直轄市）淘寶鎮(zhèn)數(shù)量136：2019 年淘寶鎮(zhèn)數(shù)量城市排行榜146：2014、2016、2018 年淘寶村分布變化157：2019 年中國淘寶村數(shù)量分布168：2019 年東部地區(qū)淘寶村縣域分級圖（左）與淘寶村核密度圖（右）179：2014 年-2019 年部分省市淘

7、寶村增長值（2014 年淘寶村數(shù)量為基數(shù)）1810：2014 年-2019 年長三角區(qū)域淘寶村分布散點圖197：基于空間、產(chǎn)業(yè)維度綜合考量的淘寶村分類矩陣2011：2014 年-2019 年8：2014 年-2019 年級貧困縣淘寶村增長數(shù)量增長23淘寶村銷售額最高的十類. 319：河南省傳統(tǒng)手工藝型淘寶村一覽表3512：淘寶村驅動因素的作用機制3913：淘寶村的演進機制4310：曹縣14：曹縣出臺的政策一覽表57發(fā)展的“一核兩翼”模式58一、十年的村十年以來，淘寶村的發(fā)展歷經(jīng)了“萌芽期（2009年2013年）”、“擴散期（2014年-2018年）”、“爆發(fā)期（2019年）”三個發(fā)展階段。萌芽

8、期：城市的邊緣人群接觸到電子商務，成為草根創(chuàng)業(yè)者，在自里創(chuàng)業(yè)、自發(fā)成長。擴散期：淘寶村的效應迅速向周邊村鎮(zhèn)擴散，形成淘寶村集群，開始有序引導和支持發(fā)展，產(chǎn)業(yè)空間的規(guī)?；ㄔO與配套設施全面擴張。爆發(fā)期：農村網(wǎng)商的企業(yè)家化和服務業(yè)支撐起的大爆發(fā)，伴隨著人居環(huán)境的全面優(yōu)化和鄉(xiāng)村治理體系的現(xiàn)代化。圖 1：淘寶村發(fā)展階段1、數(shù)量規(guī)模變化（1）淘寶村超過 4000 個從2009年到2019年，中國淘寶村1發(fā)展走過了波瀾壯闊的十年。從2009年第1淘寶村：阿里對“淘寶村“的認定標準主要包括：（1）經(jīng)營場所：在農村地區(qū)，以行政村為單6一次發(fā)現(xiàn)的3個淘寶村，到2019年25個?。?、直轄市）的4310個淘寶村，無

9、論是在數(shù)量上還是在分布廣度上都發(fā)生了質的飛躍。十年前的星星之火，已漸成燎原之勢！圖 2：2009 年-2019 年，2019 年 8 月淘寶村數(shù)量數(shù)據(jù)來源：阿里2019年，淘寶村已經(jīng)廣泛分布于25個?。?、直轄市）。大部分淘寶村位于東部沿海地區(qū)，沿海六?。ㄕ憬?、江蘇、山東、河北、福建）共計擁有4113個淘寶村，占總數(shù)的95.4%，其中，浙江省淘寶村超過1500個。2019年中西部和東北地區(qū)淘寶村超過150個，中西部省份中河南省的表現(xiàn)尤其搶眼，淘寶村數(shù)量達到75個。同時，黑龍江省今年首次發(fā)現(xiàn)淘寶村，使淘寶村在省級層面的分布進一步擴大。元；（2）銷售規(guī)模：電子商務年銷售額達到 1000或活躍網(wǎng)店數(shù)量

10、達到當?shù)丶彝魯?shù)的 10%。；（3）網(wǎng)商規(guī)模：本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達到 100 家，743103202211813117793202122009年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年表1：2014 年-2019 年（、直轄市）淘寶村數(shù)量變化數(shù)據(jù)來源：阿里，2019 年 8 月從城市層面來看，淘寶村數(shù)量最多的前三個城市為金華市、溫州市和菏澤市，第四至第十位依次為臺州市、市、寧波市、宿遷市、嘉興市、杭州市和東莞市。金華市、菏澤市、市、宿遷市、東莞市、邢臺市分別是本省淘寶村數(shù)量最多的城市。8省份/年份2009201320142015201620172018

11、2019浙江省166228050677911721573省254157262411614798江蘇省1325127201262452615山東省41363108243367450河北省12255991146229359福建省22871107187233318河南省1413345075省11141022江西省13481219市13591114省16813北京市1131111遼寧省147911湖南省31346省223456吉林省11344廣西壯族自治區(qū)113重慶市133省112山西省11222陜西省112111云南省21111自治區(qū)111黑龍江省1合計32021277913112118320243

12、10表 2：2019 年淘寶村數(shù)量城市排行榜省城市淘寶村數(shù)量排名浙江省金華市3341浙江省溫州市3242浙江省臺州市2604浙江省寧波市1756浙江省嘉興市1718省東莞市14810江蘇省徐州市13012省揭陽市10814河北省邢臺市9815省潮州市9217省中山市5619浙江省湖州市5320數(shù)據(jù)來源：阿里，2019 年 8 月淘寶村集群化發(fā)展、裂變式擴散的特征進一步增強。涌現(xiàn)出第一批、共25個淘寶村集群2。在浙江義烏、山東曹縣、2015年福建晉江、普寧、江蘇沭陽和睢寧等地，淘寶村連片發(fā)展。此后，淘寶村集群化增長、裂變式擴散的特征逐年增強。2018年，“淘寶村集群”達到76個，“大型淘寶村集群

13、”3達到21個，浙江義烏、山東曹縣淘寶村超過100個，成為“超大型淘寶村集。2019年，“淘寶村集群”達到95個，比2018年增加19個，所含淘寶村數(shù)淘寶村集群：在同一個縣、縣級市，若淘寶村數(shù)量達到或超過 10 個，則稱之為“淘寶村集群”。23大型淘寶村集群：在同一個縣、縣級市，若淘寶村數(shù)量達到或超過 30 個，則稱之為“大型淘寶村集群”。超大型淘寶村集群：在同一個縣、縣級市，若淘寶村數(shù)量達到或超過 100 個，則稱之為“超大型淘4寶村集群”。9江蘇省無錫市5619河北省石家莊市7418省汕頭市9416省佛山市9815省廣州市12413江蘇省蘇州市13511浙江省杭州市1679江蘇省宿遷市17

14、47福建省市2055山東省菏澤市3073量占76%，這個比重近年來逐年提高，比2018年又進一步上升了3個百分點。圖 3：2015 年-2019 年淘寶村集群數(shù)量及其所含淘寶村數(shù)量占比，2019 年 8 月數(shù)據(jù)來源：阿里2019年，“大型淘寶村集群”達到33個，比2018年增加12個；“超大型淘寶村集群”達到7個，比2018年增加5個。圖 4：2019 年淘寶村集群、大型淘寶村集群、超大型淘寶村集群示意圖除了浙江義烏、山東曹縣在2018年已經(jīng)發(fā)展為“超大型淘寶村集群”、浙江永康、浙江溫嶺、江蘇睢寧、浙江慈溪、浙江樂清淘寶村數(shù)量均超過100個，新晉1010080%76%9073%69%70%80

15、64%60%7054%6050%509540%407630%305820%2038102510%00%2015年2016年2017年2018年2019年淘寶村集群數(shù)量淘寶村集群所含淘寶村數(shù)量占比成為“超大型淘寶村集群”。此外，浙江海寧、浙江、浙江蕭山的淘寶村數(shù)量分別達到90個、88個、87個。表 3：2019 年十大淘寶村集群山東省菏澤市曹縣124演出服、木制品浙江省臺州市溫嶺市118鞋浙江省寧波市慈溪市111小家電浙江省嘉興市海寧市90皮草、皮衣、居家布藝浙江省杭州市蕭山區(qū)87服裝、衛(wèi)浴潔具數(shù)據(jù)來源：阿里，2019 年 8 月（2）“跨境淘寶村”超過 400 個2019 年，有474 個“

16、淘寶村” 在阿里巴巴旗下的跨境平臺“ 速賣通”（AliExpress）上向海外銷售商品，年銷售額合計超過1億。從地區(qū)分布來看，開展跨境的村主要位于沿海地區(qū)，特別是擁有外貿傳統(tǒng)的城市，如廣州市、青島市、寧波市、金華市等。已有的外貿服務體系、人力、信息等，為跨境的發(fā)展提供了沃土。表 4：2018 年-2019 年跨境村前十強數(shù)據(jù)來源：阿里，2019 年 8 月11排名省市縣/區(qū)鎮(zhèn)/街道村1浙江省寧波市海曙區(qū)集士港鎮(zhèn)集士港村2省廣州市番禺區(qū)石基鎮(zhèn)石基村3山東省青島市膠州市李哥莊鎮(zhèn)李哥莊村4省東莞市道滘鎮(zhèn)昌平村5浙江省臺州市天臺縣坦頭鎮(zhèn)湖岸村6省廣州市白云區(qū)人和鎮(zhèn)人和村7浙江省金華市義烏市江東街道下灣

17、村8省廣州市番禺區(qū)南村鎮(zhèn)塘西村9省東莞市橫瀝鎮(zhèn)橫瀝村10浙江省金華市義烏市江東街道下王村浙江省溫州市市88鞋、汽車配件浙江省溫州市樂清市102電工電氣江蘇省徐州市睢寧縣112家具浙江省金華市永康市124器材、五金用品省市縣（縣級市、區(qū)）淘寶村數(shù)量特色浙江省金華市義烏市164小商品（3）淘寶鎮(zhèn)超過 1000 個近兩年，我們調研發(fā)現(xiàn)：在部分鄉(xiāng)村地區(qū)，發(fā)展以鎮(zhèn)、鄉(xiāng)為單元，而不局限于村一級。在基礎設施、物流快遞、土地等方面，鎮(zhèn)鄉(xiāng)中心輻射各村，帶動各村。相應地，阿里擴展了“淘寶鎮(zhèn)”的定義，即一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)一年銷售額超過3000且活躍網(wǎng)店超過300個，也可以成為淘寶鎮(zhèn)，不局限于是否有淘寶村。使用擴展后的“淘寶鎮(zhèn)

18、”定義，我們有很多新的發(fā)現(xiàn)。淘寶鎮(zhèn)5的數(shù)量，從2018年的363個上升到2019年的1118個。其中，中西部地區(qū)的淘寶鎮(zhèn)達到210個，占19%，而中西部地區(qū)的淘寶村只有156個，占比不到4%。中西部地區(qū)淘寶鎮(zhèn)數(shù)量超過淘寶村數(shù)量，這反映出，在中西部地區(qū)，以鎮(zhèn)鄉(xiāng)為單元的發(fā)展，初具規(guī)模。圖 5：2014 年-2019 年中國淘寶鎮(zhèn)數(shù)量，2019 年 8 月數(shù)據(jù)來源：阿里2019年，在、江西、湖南、山西、陜西、云南、廣“淘寶鎮(zhèn)”：阿里對“淘寶鎮(zhèn)“的認定標準主要包括：（1）一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)或街道的淘寶村大于或等于 35個；或者（2）在阿里平臺，一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)一年否有淘寶村。銷售額超過 3000、活躍網(wǎng)店超過 300

19、個，不局限于是12西、黑龍江、吉林十二個省（），“淘寶鎮(zhèn)”實現(xiàn)零的。表 5：2019 年（、直轄市）淘寶鎮(zhèn)數(shù)量數(shù)據(jù)來源：阿里，2019 年 8 月從城市層面來看，淘寶鎮(zhèn)數(shù)量最多的前三個城市為市、菏澤市和金華市，第四至第十位依次為臺州市、溫州市、蘇州市、嘉興市、寧波市、廊坊市和東莞市。市、菏澤市、金華市、蘇州市、廊坊市、東莞市、鄭州市分別是本省淘寶鎮(zhèn)數(shù)量最多的城市。13省市區(qū)2019淘寶鎮(zhèn)數(shù)量2018淘寶鎮(zhèn)數(shù)量（2019年6月）（2018年10月）省市區(qū)2019淘寶鎮(zhèn)數(shù)量 2018淘寶鎮(zhèn)數(shù)量（2019年6月） （2018年10月）浙江省240128省140省15574廣西壯族90江蘇省15550

20、云南省90河北省14927遼寧省61福建省10629黑龍江省50山東省8748山西省30省480吉林省20江西省460市22河南省443北京市11湖南省200省10省150陜西省10表 6：2019 年淘寶鎮(zhèn)數(shù)量城市排行榜山東省菏澤市472浙江省臺州市394江蘇省蘇州市356浙江省寧波市308省東莞市2810浙江省杭州市2611江蘇省宿遷市2512江蘇省徐州市2314福建省福州市2016省中山市1817浙江省湖州市1419省汕頭市1320數(shù)據(jù)來源：阿里，2019 年 8 月2、空間分布特征（1）格局與區(qū)域梯度深入分析數(shù)據(jù)可以看到，雖然淘寶村總體上仍高度密集地分布在東部沿海地區(qū)，總量占比始終在9

21、5%以上，但從2017年開始，在空間分布上呈現(xiàn)出與中國“東中西”地理梯度相吻合的格局。14河南省鄭州市1320省惠州市1320江蘇省無錫市1718河北省石家莊市2016河北省保定市2215省揭陽市2413河北省邢臺市2512河北省滄州市2810河北省廊坊市299浙江省嘉興市337浙江省溫州市385浙江省金華市423省城市淘寶鎮(zhèn)數(shù)量排名福建省市5412014 年2016 年2018 年淘寶村分布圖淘寶村分布圖淘寶村分布圖2014 年淘寶村核密度圖2016 年淘寶村核密度圖2018 年淘寶村核密度圖圖 6：2014、2016、2018 年淘寶村分布變化數(shù)據(jù)來源：阿里；南京大學空間研究中心分析縱覽十

22、年淘寶村的空間分布，呈現(xiàn)出明顯的以浙江為中心，先向東部沿海省份擴散，進而向中西部地區(qū)擴散的特征。2019年，浙江省共有1573個淘寶村，占比超過總數(shù)的三分之一，處于絕對的領先地位，緊隨其后的是、江蘇、山東、河北、福建等沿海省份。以河南、江西、四省為代表的中部省份的崛起，逐漸推動了“東中西”梯度格局的浮現(xiàn)。15圖 7：2019 年中國淘寶村數(shù)量分布數(shù)據(jù)來源：阿里；南京大學空間研究中心分析（2）集聚與裂變高度集聚于東部沿海地區(qū)的淘寶村，在空間分布上也并不是均衡的，已經(jīng)形成較為明顯的北、中、南三大集聚區(qū)域，即由蘇北、魯西南與地區(qū)的北部集聚區(qū)，由浙江全省和江蘇省南部地區(qū)的中部集聚區(qū)，以及由珠三角、潮汕

23、地區(qū)與閩東南地區(qū)的南部集聚區(qū)。16圖 8：2019 年東部地區(qū)淘寶村縣域分級圖（左）與淘寶村核密度圖（右）數(shù)據(jù)來源：阿里；南京大學空間研究中心分析淘寶村、鎮(zhèn)高度密集地分布在東部沿海地區(qū)這一顯著的空間特征，與新增淘寶村的裂變式增長模式密切相關。淘寶村、鎮(zhèn)雖然在數(shù)量上快速增長，但在空間分布上并未呈現(xiàn)顯著的擴張性，地呈現(xiàn)為一定范圍內的鄰近增長狀態(tài)，即新增淘寶村多數(shù)出現(xiàn)在原本就較為集中的地方，仿佛細胞的裂變式增殖。2014年-2019年淘寶村的分布省份從10個增加到25個，然而新增的15個省份淘寶村總量僅為82個，只占新增數(shù)量的2.0%。相比于2018年，2019年新增的淘寶村中，有94%仍位于東部沿

24、海地區(qū)。17圖 9：2014 年-2019 年部分省市淘寶村增長值（2014 年淘寶村數(shù)量為基數(shù)）數(shù)據(jù)來源：阿里；南京大學空間研究中心分析（3）邊緣的大量的淘寶村、鎮(zhèn)基本分布在都市區(qū)、城市區(qū)域格局中的邊緣區(qū)位，最早返鄉(xiāng)從事的草根創(chuàng)業(yè)者群體基本屬于城市的邊緣人，而淘寶村的主營也多為低成本的藍海。邊緣區(qū)位、邊緣人群和邊緣，三重邊緣屬性使得淘寶村的興起與繁榮充滿張力，成為“成色”十足的邊緣典型，并迅速成為一支改變中國城鄉(xiāng)地理格局的重要。以淘寶村分布最為密集的長三角地區(qū)（滬兩省一市）為例，淘寶村的分布與區(qū)域中心城市出現(xiàn)明顯的錯位，并表現(xiàn)為雙重邊緣效應：第一重是淘寶村及其集群，大多分布在特定區(qū)域中心城市

25、的邊緣；第二重是不在區(qū)域中心城市邊緣的淘寶村及其集群，大都分布在長三角城市區(qū)域的邊緣。18180016001400120010008006004002000浙江省省江蘇省山東省河北省福建省河南省省省市201420152016201720182019圖 10：2014 年-2019 年長三角區(qū)域淘寶村分布散點圖數(shù)據(jù)來源：阿里；南京大學空間研究中心分析（4）村莊產(chǎn)業(yè)類型綜合的淘寶村產(chǎn)業(yè)類型數(shù)據(jù)，根據(jù)主營和服務類型，可以將當前淘寶村分為農貿類淘寶村、工貿類淘寶村和純貿易類淘寶村三類。農貿類淘寶村：主營商品以農、林、牧、漁等農為主的淘寶村，常見如從事花木、生鮮、炒貨等農生產(chǎn)并銷售的淘寶村。工貿類淘寶村

26、：主營商品以工業(yè)制成品或手工藝為主的淘寶村，常見如從事服裝、家具、箱包等并銷售的淘寶村。純貿易類淘寶村：自身不從事或很少從事生產(chǎn)，主要從事商貿服務的淘寶村，典型如大型專業(yè)批發(fā)市場周邊的淘寶村。在產(chǎn)業(yè)分類的基礎上進一步疊加空間區(qū)位的分類，可以將淘寶村分類更加精細化。根據(jù)空間區(qū)位，淘寶村大致可以分為三類：城市近郊類淘寶村、城鎮(zhèn)邊緣類淘寶村和發(fā)展的淘寶村6。城市近郊類淘寶村：位于或鄰近城市建成位于與城市建成區(qū)有便捷交通的近郊地區(qū),發(fā)展過程中始終受到城市輻射影響的淘寶村。大體包括城中村、城邊村和非鎮(zhèn)區(qū)的城郊村。城鎮(zhèn)邊緣類淘寶村：位于或鄰近城鎮(zhèn)建成位于與城鎮(zhèn)建成區(qū)有便捷交通的周邊地區(qū)，發(fā)展過程中得益于城

27、鎮(zhèn)功能外溢的淘寶村。大體包括鎮(zhèn)“城市”特指縣城（縣級所在地的鎮(zhèn)）、縣級市及以上等級市的中心城區(qū)，“城鎮(zhèn)”特指縣城以外的6建制鎮(zhèn)或鄉(xiāng)級所在地的集鎮(zhèn)，所謂發(fā)展就是指與上述兩類城鎮(zhèn)均不空間鄰近。19區(qū)所在村以及鄰近的鎮(zhèn)邊村。發(fā)展類淘寶村：位于遠離城鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村地特殊地形地區(qū)，更接近自然，發(fā)展過程中受到周邊城鎮(zhèn)影響較弱的淘寶村；理論上由空間區(qū)位與產(chǎn)業(yè)兩個維度所的矩陣可以形成九種分類。結合長期的淘寶村調研和多因素綜合分析，認為矩陣兩端的類型，即城市近郊的農貿型淘寶村和發(fā)展的純貿易型淘寶村并不，且未來出現(xiàn)的可能性也極低，不具備統(tǒng)計學上的代表性。因此，可以將淘寶村的綜合分類確定為七大類，即城鎮(zhèn)邊緣農貿型、發(fā)展的

28、農貿型、城市近郊工貿型、城鎮(zhèn)邊緣工貿型、發(fā)展的工貿型、城市近郊純貿易型、城鎮(zhèn)邊緣純貿易型。表 7：基于空間、產(chǎn)業(yè)維度綜合考量的淘寶村分類矩陣3、價值淘寶村廣泛分布在398個縣（區(qū)），這些縣（區(qū)）人口超過2.5億。淘寶村在增加農民收入、帶動返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、靈活就業(yè)、產(chǎn)業(yè)興旺、減貧脫貧、促進鄉(xiāng)村振興等方面凸顯出重要的、價值。（1）增加農民收入淘寶村可以形成顯著的效應。在淘寶村的形成和發(fā)展過程中，最主要的發(fā)展動力是農戶自發(fā)的創(chuàng)業(yè)致富的內在需求7。這種內在的需求，推動著當?shù)?中國信息化研究中心，2013 年 5 月20模式的特點與可性城市近郊類淘寶村城鎮(zhèn)邊緣類淘寶村發(fā)展類淘寶村農貿類淘寶村城鎮(zhèn)邊緣農貿型發(fā)展

29、的農貿型工貿類淘寶村城市近郊工貿型城鎮(zhèn)邊緣工貿型發(fā)展的工貿型純貿易類淘寶村城市近郊純貿易型城鎮(zhèn)邊緣純貿易型農戶變身為網(wǎng)商，從無到有、由少到多發(fā)展起來，從而擺脫貧困，富裕。世界的報告指出：淘寶村里的故事表明，數(shù)字技術能夠助力中國農村包容性增長，也能夠降低所需技能的門檻，便于個人（包括受教育程度較低的人）參與電子商務并實現(xiàn)增收。（2）帶動創(chuàng)業(yè)就業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的數(shù)濟，解決了信息不對稱問題。通過技術，為農民提供了全新的上升通道。農民們不用再東奔西走，通過互聯(lián)網(wǎng)就可以連接全大市場，在家里就可以完成創(chuàng)業(yè)就業(yè)。淘寶村逐漸集聚創(chuàng)業(yè)、服務、配套政策等，成為創(chuàng)業(yè)的熱土。可以說，一個淘寶村，就是一個草根創(chuàng)業(yè)孵化器

30、。過去一年，淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年銷售額超過 7000 億元8，在農村零售額9中占比接近 50%，活躍網(wǎng)店數(shù)達到 244 萬個，帶動就業(yè)機會超過 683萬個。以江蘇省睢寧縣為例，2018 年，睢寧縣共有網(wǎng)商 3.37 萬人，網(wǎng)店 4.62 萬家，零售額實現(xiàn) 286 億元，同比增長 32.8%，帶動就業(yè)人口近 20 萬人10。8該數(shù)據(jù)為 2018 年 7 月 1 日至 2019 年 6 月 30 日，淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年銷售額的并集。：2018 年我國農村零售額 1.37 萬億元，2019 年上半年農村零售額達 7771.3 億9元。10數(shù)據(jù)來源：睢寧縣，2019 年 8 月。21（3）促進產(chǎn)業(yè)興

31、旺2019年，淘寶村集群達到95個，大型淘寶村集群達到33個，超大型淘寶村集群達到7個。在淘寶村集聚化發(fā)展的縣市，電子商務對產(chǎn)業(yè)的直接和間接促進作用尤其明顯。以超大型淘寶村集群為例，浙江義烏的小商品、山東曹縣的演出服、浙江永康的器材、浙江溫嶺的鞋、江蘇睢寧的家具、浙江慈溪的小家電、浙江樂清的電工電氣等等，年銷售額達數(shù)十億元甚至上百億元，地促進企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。以江蘇省睢寧縣為例，截至2018年底，全縣已培育家具企業(yè)一般納稅人168家，通過ISO9001質量管理體系認證的家具企業(yè)近200家，領域專利數(shù)近1000件，商標4339個，市級以上著名、知名商標13件。（4）促進減貧脫貧數(shù)據(jù)顯示，201

32、9年超過800個淘寶村分布在級貧困縣，比2018年增加200多個；63個淘寶村位于級貧困縣，比2018年增加18個，級貧困縣的淘寶村年額接近20億元。22圖 11：2014 年-2019 年，2019 年 8 月級貧困縣淘寶村增長數(shù)量增長數(shù)據(jù)來源：阿里河北省邢臺市平鄉(xiāng)縣是淘寶村數(shù)量最多的級貧困縣，2019年全縣淘寶村達到21個，淘寶鎮(zhèn)達到4個。平鄉(xiāng)縣的村民們通過平臺將童車、自行車銷往300多個城市，21個淘寶村年總額超過10億元。2019年，山東省菏澤市共有307個村成為淘寶村，其中57個省定貧困村發(fā)展成為淘寶村，實現(xiàn)了整村脫貧。全市有48萬余人通過淘寶村產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，實現(xiàn)動6117戶建檔立卡

33、貧困戶實現(xiàn)脫貧11。就近就業(yè)。全市因產(chǎn)業(yè)貧困地區(qū)的淘寶村發(fā)展起來后，村民們獲得多樣的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機會，收入持續(xù)增加，最終實現(xiàn)脫貧致富。2018年11月，世界行長在首屆中國國際進口博覽會上時表示：“在五年內將貧困率從27%左右降到了8%。減貧的兩個最重要的推動因素是淘寶村形式的電子商務和大數(shù)據(jù)，現(xiàn)在的獼猴桃、辣子雞等農已銷售到中國的很多省份和全世界。”11數(shù)據(jù)來源：菏澤市商務局，2019 年 8 月。237060504030201042014年2015年2016年2017年2018年2019年（5）促進鄉(xiāng)村振興淘寶村已經(jīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的先行者。淘寶村吸引進城務工的農民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，使村莊重現(xiàn)了生機與活力

34、，淘寶村里幾乎見不到留守兒童和空巢老人。回到農村的創(chuàng)業(yè)者借助互聯(lián)網(wǎng)平臺系統(tǒng)，將賣到各地，推動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展。人人有事做，婆媳關系變好了，率變低了，村里人人都安居樂業(yè)，很多問題都因為發(fā)展而得到解決。農民增收，過上富裕的生活，進一步對住房、交通、醫(yī)療、教育、環(huán)保等有了更高的追求。富裕起來的農民亦有參與推動宜居、治理創(chuàng)新、鄉(xiāng)村文明的積極性，當?shù)馗敢庀敕皆O法留住這些成長起來的企業(yè)和企業(yè)家，他們共同推動了農村地區(qū)信息基礎設施、生活基礎設施的提升。淘寶村，變成了宜居的淘寶村，變成了美麗的淘寶村。24二、十年的人淘寶村十年的發(fā)展經(jīng)驗證明，淘寶村最關鍵的因素是“人”，特別是淘寶村的創(chuàng)業(yè)者、人和推動者，他們

35、的作用舉足輕重。1、淘寶村創(chuàng)業(yè)者淘寶村、占據(jù)支配地位的草根創(chuàng)業(yè)者正在重塑中國鄉(xiāng)村的空間與結構。鄉(xiāng)村中成長的精英天然地具備草根的氣質。事實上，電子商務推動鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化的動力來自鄉(xiāng)村草根的創(chuàng)業(yè)。正是這樣一群于所有淘寶村故事中的草根創(chuàng)業(yè)者，將互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村的低成本創(chuàng)業(yè)環(huán)境、非農產(chǎn)業(yè)基礎以及農特資源結合起來，啟動并持續(xù)推動電子商務對于鄉(xiāng)村發(fā)展與城鎮(zhèn)化進程的影響。從時空兩重視角分析，鄉(xiāng)村的草根創(chuàng)業(yè)者大體可以分為兩大類，一類可以稱之為“轉移”草根創(chuàng)業(yè)者，一類可以稱之為“新生”草根創(chuàng)業(yè)者。所謂“轉移”草根創(chuàng)業(yè)者，他們在從事電子商務之前就已經(jīng)是創(chuàng)業(yè)者，只是或者不在鄉(xiāng)村、或者不從事電子商務，但他們有著創(chuàng)業(yè)的，一旦發(fā)

36、現(xiàn)更為有利的機會就會投身其中。這類草根創(chuàng)業(yè)者普遍于東南沿海較為發(fā)達的省份，如浙江、福建和等地。這些地區(qū)有著較為悠久的重商、親商傳統(tǒng)，同時多山面海的地理環(huán)境和人多地少的現(xiàn)實困境造就了居民既有、勤奮踏實的農耕特征，又有敢于、開放拼搏的海洋精神。他們是最先發(fā)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”擁有巨大潛力的人群，也是最早返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人群。典型如普寧，當?shù)靥詫毚濉㈡?zhèn)的快速發(fā)展很大程度上源于普寧商人的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在普寧開設廠，在廣州、等地服裝市場開設檔口，曾經(jīng)是普寧人最常見的經(jīng)營模式，廣州著25名的淘寶村洞村就是普寧人的天下。2011年前后，由于大城市市場競爭加劇、經(jīng)營成本高企，普寧人陸續(xù)返鄉(xiāng)，通過電子商務進一步發(fā)揮本地服裝

37、產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢。近幾年普寧返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人數(shù)以每年30%的速度增長，成為2015-2016創(chuàng)業(yè)最活躍十大縣域之一，位列省第一名12。廣州普寧、年返鄉(xiāng)普寧也成為最熱門的省內返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)線路。所謂“新生”草根創(chuàng)業(yè)者，他們在從事電子商務之前并不是創(chuàng)業(yè)者的是以打工者（包括剛畢業(yè)的大學生）的，是鄉(xiāng)村和電子商務幫助他們成為創(chuàng)業(yè)者。他們或者在打工的經(jīng)歷中接觸了互聯(lián)網(wǎng)和電子商務，然后放棄打工生涯返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；或者在鄉(xiāng)村人的帶動下加入創(chuàng)業(yè)的群體。這類創(chuàng)業(yè)者普遍于東部省份外出打工人口較多、相對落后的地區(qū)，如魯西南、蘇北等地。不甘貧窮、敢拼是這些地區(qū)年輕人的普遍特征，而的地緣優(yōu)勢為打工群體學習專業(yè)技能、接觸電子商務提供了便利。

38、也正是這類“新生”草根創(chuàng)業(yè)者，締造了沒有任何產(chǎn)業(yè)基礎支撐的“無中生有”的淘寶村發(fā)展模式，典型如江蘇睢寧縣鎮(zhèn)和山東曹縣大集鎮(zhèn)。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人帶回了資金、技術以及先進的經(jīng)營管理理念，實質性地打通了由城到鄉(xiāng)的生產(chǎn)要素流通，改變了鄉(xiāng)村地區(qū)長期以來資金、單向外流的尷尬境地，為鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化注入動力。對于草根創(chuàng)業(yè)者，隨著他們的產(chǎn)業(yè)不斷壯大、業(yè)務不斷擴展，他們當中的優(yōu)秀者會當選會長，甚至當選村書記或村，成為鄉(xiāng)村治理的主要參與者甚至主導者，從而影響鄉(xiāng)村的與空間展現(xiàn)。近三年來評選出的 30 位“淘寶衡量各地返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)活躍程度的指標是“返鄉(xiāng)網(wǎng)商密度”（返鄉(xiāng)網(wǎng)商數(shù)量/人口數(shù)量），即平均每萬人12中的返鄉(xiāng)網(wǎng)商數(shù)量。數(shù)據(jù)來

39、源：阿里，2016 返鄉(xiāng)26創(chuàng)業(yè)，2016.9。村優(yōu)秀人”就是最具代表性的創(chuàng)業(yè)者。淘寶村蓬勃發(fā)展的十年里，他們截然不同的人生軌跡，就是淘寶村歷程的縮影。大部分人依舊堅守在創(chuàng)業(yè)的第一線，他們不斷鉆研琢磨的轉化升級，創(chuàng)新經(jīng)營模式，帶動本地大眾創(chuàng)業(yè)，甚至助力鄉(xiāng)村振興與貧困縣摘帽。山東省曹縣丁樓村的，從帶頭人到村支部書記，再到菏澤市第十三次黨代會代表、山東省第十三屆代表大會代表，始終堅持為一方民眾謀福祉。浙江省永嘉縣西岙村的吳國算，自被推舉為村書記后，就把工廠交給別人代管，把所有精力放在村務上，成立黨小組、，帶動全村創(chuàng)業(yè)致富。省第一個淘寶村鄖西縣下營村的，通過自身創(chuàng)業(yè)加上牽頭成立的，使下營村成為鄖西縣

40、第一個脫貧致富的村莊；2019 年他又在省第一個淘寶鎮(zhèn)竹山縣麻家渡鎮(zhèn)建立中心，培訓當?shù)鼐W(wǎng)商，推動綠松石產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級。2、淘寶村推動者與草根創(chuàng)業(yè)者一同淘寶村、鎮(zhèn)精英的還有草根推動者，大部分是村書記、村以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記或者鎮(zhèn)長。在大量的淘寶村，尤其是早期的“無中生有”的淘寶村中，草根創(chuàng)業(yè)者和草根推動者基本是同時、相互成就的。很多時候如果不是精明的草根推動者的保護、推動與引導，草根創(chuàng)業(yè)者和他們的電子商務產(chǎn)業(yè)很難在鄉(xiāng)村生根進而成為燎原之火。草根推動者會因其的不同而呈現(xiàn)不同的發(fā)展路徑。比如村書記或往往會利用其村集體成員的和鄉(xiāng)村集體（比如集體土地、各種農業(yè)項目與資金等）進行發(fā)展，一方面通過建設鄉(xiāng)村各種配套服務

41、設施來推動本村電子商務產(chǎn)業(yè)的擴張、升級，另一方面通過發(fā)展與27相關的產(chǎn)業(yè)來壯大集體和自身的實力，鞏固自身在鄉(xiāng)村政治與中的精英地位，他們身上具有非常明顯的地域性特征。與村書記或完全不同的鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記或鎮(zhèn)長則是完全不同的路徑，他們往往不是所推動的淘寶村集體的成員，在淘寶村不斷發(fā)展壯大的過程中他們并沒有直接的的是政績上的顯示度。因此他們有很強的地域性，職務升遷和政績是他們最大的追求，也是對他們最大的肯定。在近三年來評選出的15位“淘寶村杰出推動者”就是典型代表。原曹縣大集鎮(zhèn)，長期在曹縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作，積累了大量鄉(xiāng)村工作的經(jīng)驗和智慧，其頗具創(chuàng)造性和鄉(xiāng)土性的工作方法，全面推動了大集鎮(zhèn)電子商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電子商務改

42、變了魯西南貧困鄉(xiāng)村運，同時也改變了的人生軌跡，2017年直接從大集鎮(zhèn)上調菏澤市商務局，擔任全面負責事務的總師，變成了令人更加佩服的“”。作為連接與村民的紐帶，鄖西縣下營村村書記劉庭州在下營村發(fā)展過程中扮演了關鍵。長期的綠松石從業(yè)經(jīng)驗使得劉庭州深諳這一寶石行業(yè)的特殊性，因此在下營村的發(fā)展過程中，他始終向年輕人強調“勤奮、誠信、”的理念，正確引導綠松石產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在下營村成為淘寶村后，積極爭取省、市、縣各級的支持，推動當?shù)孛利愢l(xiāng)村建設和產(chǎn)業(yè)升級，是鄉(xiāng)村治理過程的主要決策者和實施者。河南省洛陽電子商務創(chuàng)始人是服務商的代表，從2016年助力孟津縣平樂村成為獨具特色的“牡丹畫”淘寶村后，帶領團隊持續(xù)在河南

43、、吉林等地探索，以長期駐村的陪伴式服務孵化和服務一批淘寶村、淘寶28鎮(zhèn)，探索出更加適合中西部縣域淘寶村發(fā)展的“+服務商”模式。3、淘寶村研究者除了創(chuàng)業(yè)者、推動者，在淘寶村還活躍著一個特別的群體淘寶村的研究者。他們冷靜觀察、深度思考、發(fā)現(xiàn)和總結。十年來，他們到村鎮(zhèn)調研，他們在研討會上熱烈討論，他們在中外期刊學術，他們?yōu)樘詫毚逯鴷?，甚至到縣掛職，將理論與實踐結合。他們是淘寶村創(chuàng)業(yè)者和推動者們的良師益友。2009年，首批淘寶村研究者在僅發(fā)現(xiàn)3個淘寶村，他們異常興奮又高度敬畏。他們知道農民一旦被互聯(lián)網(wǎng)平臺賦予信息能力，便擁有了更大的可空間。彼時他們心中在思考一個問題：“農民和市民，誰更適合做網(wǎng)商？”2

44、010年，原中國社科院信息化研究中心教授帶領團隊，深入研究睢寧縣鎮(zhèn)農民發(fā)展的情況和經(jīng)驗，發(fā)布了淘寶村研究的開創(chuàng)性成果“模式”調研報告?！澳Ｊ健钡囊饬x在于探索出了一條有效解決“三農”問題的新路，它的及啟示是淘寶村發(fā)展歷程中一筆寶貴的。2013年，阿里定義了淘寶村，從而明確地認定了研究對象，開啟了淘寶村研究的里程碑。也僅僅出現(xiàn)了20個淘寶村，很多疑淘寶村的可持續(xù)性，而研究者們用詳實的證明了淘寶村具有可性，并斷言“星星之火，必將燎原！”2015年開始，南開大學副教授、浙江大學教授先后到曹縣掛職副縣長，為曹縣電子商務發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級貢獻智慧，為理論結合實踐做出了很29好的示范效應。2016年10月，由阿

45、里、上海財經(jīng)大學、浙江大學、美國斯坦福大學、新加坡國立大學等機構的學者共同發(fā)起的阿里新鄉(xiāng)村研究中心成立，致力于研究互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)村發(fā)展的新現(xiàn)象、新模式與新趨勢。也是從2016年開始，世界開始持續(xù)關注中國淘寶村發(fā)展，在2016年世界發(fā)展報告:數(shù)字紅利中，專門分析了淘寶村包容、創(chuàng)新發(fā)展的案例。在2019年世界發(fā)展報告:工作性質的中，多處以淘寶村作為典型案例。過去十年里，淘寶村研究者們調研、參會到過浙江、江蘇、山東、福建、河南、河北、云南、等地近百個縣市。部分主家自然科學基金科學基金專注研究淘寶村及其推動的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化進程，部分參加國際會議或英文淘寶村、減貧、農業(yè)產(chǎn)業(yè)集群等研究成果。如今，在國際上，淘寶村

46、已經(jīng)電子商務的一張獨特名片，了國際學者、的高度關注。淘寶村，是世界級的創(chuàng)新實踐，必將誕生世界級的研究成果。30三、十年的伴隨淘寶村數(shù)量增多、分布更廣，淘寶村特色日益多樣化。這些熱銷的出現(xiàn)，一方面得益于淘寶村對應于市場的旺盛消費需求，另一方面，得益于淘寶村產(chǎn)業(yè)集群的形成和逐漸升級。1、類型演變淘寶村經(jīng)營的類型主要為適宜快遞的生活消費品表現(xiàn)出總體穩(wěn)定、持續(xù)升級的演變趨勢。2014 年至 2019 年六，服裝、家具、鞋三類始終穩(wěn)居淘寶村銷售的前三位，箱具和玩具兩類六雖有起伏，但始終位居銷售前十位榜單，這五類基本了淘寶村銷售的主體。隨著電子商務產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，淘寶村主營呈現(xiàn)出一定程度的升級趨勢。一方面，耐用生活消費品快速上升，如家電、燈具、餐具等逐漸成為新寵；另一方面，與家裝相關的需求快速上升，2018 年五金工具上榜，2019 年家裝主材上榜。這種變化一定程度上也反映出淘寶村