微博營銷推廣方案_1

1、標(biāo)準(zhǔn)方案示范文本 | Excellent Model Text 資料編碼：CYKJ-FW-526編號：_微博營銷推廣方案編輯：_日期：_單位：_微博營銷推廣方案用戶指南：該方案資料適用于在初步調(diào)查時，根據(jù)預(yù)定的行動方針和思路，制定具備可行性的計劃，對從計劃所需要的條件和各階段的結(jié)果進(jìn)行分析總結(jié)，提出有效的方法和經(jīng)驗。對以后形成類似的事項的應(yīng)對經(jīng)驗?？赏ㄟ^修改使用，也可以直接沿用本模板進(jìn)行快速編輯。一、微博推廣目的1、微博是現(xiàn)時最熱，傳播速度最快，最具話題性的網(wǎng)絡(luò)互動工具;2、建立一個微博平臺上的事件營銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用。3、

2、成本低，相對于電視廣告，報紙廣告而言，微博推廣的成本低，但覆蓋面非常廣;二、微博推廣手法Step1：建立微博，申請加V認(rèn)證身份，增強(qiáng)公眾信任度;Step2：積聚粉絲量，提高人氣，擴(kuò)散知名度;操作方式：1、通過與第三方微博炒作公司合作，利用專業(yè)公司資源，達(dá)到提高粉絲量的目的;2、加關(guān)注應(yīng)該從你熟悉的人、同事、合作伙伴開始，合理利用關(guān)注分組，逐漸形成微博矩陣。建立微博矩陣，也就建立了自己的傳播渠道;3、發(fā)布產(chǎn)品信息，同時加插其他房產(chǎn)資訊，旅游資訊，如關(guān)于地中海的景觀，建筑風(fēng)格，文化氣息等趣味、唯美內(nèi)容，吸引關(guān)注;4、與粉絲互動，傳播抽獎、贈送、微博訪談等信息，提高轉(zhuǎn)發(fā)量，關(guān)注量。通過評論回復(fù)，充分

3、與粉絲互動，讓粉絲感覺親切以及消息的可信;5、制造正面話題，制造事件，如發(fā)布一幅有愛的照片，附上文字，地點可以就是項目售樓部，或者有個可愛的小孩，在售樓部發(fā)生了一件事情，事件不一定大，但話題性要足，引起大家的轉(zhuǎn)發(fā)欲望;Step3：整合資源，提取關(guān)鍵信息，務(wù)求鎖定意向客戶操作方式：1、建立專業(yè)客服，第一時間為客戶解答問題;2、通過留言，私信，觀察客戶誠意度以及誠意客戶數(shù)量，定期組團(tuán)睇樓或者組織清遠(yuǎn)本地特色游，過程安插睇樓環(huán)節(jié)。售樓部現(xiàn)場組織活動，如投資論壇，清遠(yuǎn)發(fā)展論壇等方式聚會，通過微博抽獎方式，免費(fèi)參與到其中;3、主動出擊，只要有意向的用戶，通過私信，做線下推廣，同時配合廣州佛山巡展點，吸取客戶前往咨詢;Step4：結(jié)合傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)軟文炒作，報紙軟文炒作，多方向出擊 操作方式：1、與新浪合作，發(fā)表樓盤話題性軟文，內(nèi)容與微博結(jié)合;2、報紙類軟文結(jié)合微博互動后發(fā)表;三、微博內(nèi)容構(gòu)建1、 內(nèi)容規(guī)劃應(yīng)該與樓盤的定位、售價和購房者的特征密切相關(guān)，以達(dá)到吸引與購房真身份重合的專業(yè)粉絲的目的2、精心策劃內(nèi)容，發(fā)表最能代表樓盤形象的、正面的、與目標(biāo)客戶相關(guān)的、擁有大量話題的信息;3、 讓樓盤微博的內(nèi)容根據(jù)話題分類，既增