企業(yè)ＬＯＧＯ設(shè)計(jì)中的色彩美

1、企業(yè)設(shè)計(jì)中的色彩美                        摘要 色彩作為一種主要視覺語言，是企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)的重要組成部分。在設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)氖褂蒙士梢约訌?qiáng)整個(gè)企業(yè)LOGO的理念表現(xiàn)和內(nèi)在含義的傳達(dá)。同時(shí)色彩作為視覺審美的核心，也是產(chǎn)生審美活動(dòng)最引人注目的因素。本文通過對(duì)色彩視覺效果、表情效果、象征效果的特性分析，闡述了色彩在LOGO設(shè)計(jì)的審美活動(dòng)中有

2、著重要作用。 關(guān)鍵詞 LOGO設(shè)計(jì)色彩審美 美，是一個(gè)極為誘人的神秘之物。一切藝術(shù)都是圍繞美而展開，藝術(shù)從科學(xué)中吸取營(yíng)養(yǎng)，有助于主動(dòng)地、合規(guī)律地創(chuàng)造美?！疤斓赜写竺蓝谎浴?，科學(xué)和藝術(shù)都在不停地探索和揭示這種美。企業(yè)LOGO作為一種具有特定傳達(dá)功能的圖形藝術(shù)，對(duì)于塑造企業(yè)品牌，樹立企業(yè)形象有著重要的作用。企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)從企業(yè)客觀事物的具象中提煉出抽象的視覺形象來表現(xiàn)其特征，并以圖形符號(hào)的形式向人們傳達(dá)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)精神等信息，達(dá)到塑造企業(yè)形象地目的。然而作為非語言形式的標(biāo)志，所要表達(dá)的內(nèi)容和傳遞的信息十分有限，將色彩運(yùn)用到企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)中，能夠借助色彩直觀的視覺傳達(dá)特征與象征性增

3、強(qiáng)LOGO內(nèi)在含義的表達(dá)和信息的傳遞，促使企業(yè)信息快速、準(zhǔn)確地傳遞給人們，使人們?cè)谒查g對(duì)它做出識(shí)別和判斷，傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象。 一、色彩在企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)審美中的重要性 色彩是光線刺激眼睛產(chǎn)生神經(jīng)沖動(dòng)再傳遞到大腦的視覺中樞而形成的一種感知覺。感知覺的形成經(jīng)常伴隨著復(fù)雜的心理過程，在這個(gè)過程中人們把眼睛直觀到的色彩信息與自己的色彩審美心理經(jīng)過綜合處理后產(chǎn)生豐富的生理心理反應(yīng)。具有獨(dú)立審美價(jià)值的色彩，作為形式美的重要感性質(zhì)料，是構(gòu)成美的世界必不可少的因素?；鸺t的太陽，蔚藍(lán)的天空，碧綠的草原，金黃的田野，任何一種社會(huì)事物、自然景象和藝術(shù)作品，如果失去應(yīng)有的色彩，也就失去了它應(yīng)有的美麗。LOGO因?yàn)橛?/p>

4、了色彩，才如此生動(dòng)、醒目。眾所周知，在視覺藝術(shù)中，色彩是直接影響審美效果的因素之一。企業(yè)LOGO的色彩是產(chǎn)生審美活動(dòng)最引人注目的因素，它不是一般意義上美化和裝飾，而是能夠幫助公眾在最短的時(shí)間內(nèi)集中注意力，對(duì)某一企業(yè)LOGO產(chǎn)生美感并留下深刻印象。特別是在現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒迅速發(fā)展的今天，色彩在企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，加強(qiáng)了其視覺沖擊力，具有高度的識(shí)辨性。在琳瑯滿目的商品世界中，LOGO色彩的巧妙運(yùn)用能夠起到重要作用，諸如可口可樂的商標(biāo)為字母圖型，呈紅底白字，并根據(jù)環(huán)境變化和不同媒體的要求，選用白底紅字，以取得強(qiáng)烈的對(duì)比效果。試想一下，可口可樂的商標(biāo)呈黑底白字或白底黑

5、字而沒有色彩，盡管它的圖形（形式）不變，審美效果、視覺沖擊力肯定是大打折扣。簡(jiǎn)言之，LOGO設(shè)計(jì)常常借助色彩的魅力來增強(qiáng)自己的審美效果，表現(xiàn)出色彩在企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)中的巨大作用。 二、企業(yè)LOGO色彩的選擇與感知 企業(yè)LOGO的色彩作為其視覺要素之一，在審美上決定了LOGO圖形藝術(shù)一系列豐富的內(nèi)容。馬克思曾經(jīng)說過：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式?！?色彩美比其他形式的美最易為大眾反響和接受。美的事物離不開色彩的點(diǎn)綴，人類的審美活動(dòng)也不能缺少色彩。企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)中，在選擇色彩之前，必須科學(xué)了解色彩對(duì)人的審美活動(dòng)所起的各項(xiàng)作用。 1.色彩具有視覺效果 不同的色彩具有不同的視覺效果和不同的

6、感受。由于色彩的刺激作用而會(huì)產(chǎn)生各式各樣的感情，這種感情就是通常所說的“色彩聯(lián)覺”，即色彩的冷暖感，進(jìn)退感，脹縮感，輕重感，奮靜感，強(qiáng)弱感，軟硬等。在LOGO設(shè)計(jì)中，把握好色彩的視覺效果，能夠營(yíng)造不同層次的感知效果和立體效果，如某地區(qū)知名書店的LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意新穎，它以多個(gè)張開的書本為基礎(chǔ)圖形與明暗色彩等視覺設(shè)計(jì)元素結(jié)合，營(yíng)造了不同層次和立體效果，形如知識(shí)的階梯。在此款LOGO中所用的色彩明度和純度比較高，屬于原色搭配，其顏色單純、干凈、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，加強(qiáng)了LOGO藝術(shù)感染力和視覺沖擊力，產(chǎn)生的審美效果、藝術(shù)效果以及傳播效果顯著。又如，某策劃公司LOGO，此款LOGO設(shè)計(jì)以字母N作為設(shè)計(jì)原點(diǎn)

7、變化而來，采用同類色搭配的方法，依靠色彩明亮度變化的辦法，用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，體現(xiàn)了光束感和動(dòng)態(tài)感，納入了陽光普照文化內(nèi)涵，揭示了企業(yè)的陽光理念。因此，在企業(yè)LOGO色彩的選擇時(shí)，應(yīng)合理利用色彩之間的搭配和所產(chǎn)生的視覺效果，準(zhǔn)確、奇特、感性、美觀地將企業(yè)LOGO的文化內(nèi)涵和經(jīng)營(yíng)理念表達(dá)出來。 2.色彩具有表情效果 色彩除了具有一定的視覺效果以外，它還能顯示一定的情感意味，傳送審美信息，引發(fā)情感反應(yīng)，給受眾以影響和感染。不同色彩的刺激也會(huì)造成不同的心理反應(yīng)，從而產(chǎn)生不同的審美效果。歌德曾把色彩劃分為積極（主動(dòng)）的和消極（被動(dòng)）的兩類。主動(dòng)的色彩（黃、紅）能

8、使人產(chǎn)生一種積極向上、努力進(jìn)取和富有生命力的情感態(tài)度；被動(dòng)的色彩（藍(lán)、紅藍(lán)）表現(xiàn)人的不安、溫柔和向往的情緒。如柯達(dá)公司的LOGO,以紅色和黃色作為其LOGO的標(biāo)準(zhǔn)色，作為公司的色調(diào)，表現(xiàn)了全公司一種積極向上、努力進(jìn)取的工作態(tài)度。該新LOGO流線型的圓潤(rùn)外觀與獨(dú)特的字母設(shè)計(jì)使其更具時(shí)代感，改變了傳統(tǒng)的“黃盒子”和字母K圖形，體現(xiàn)了柯達(dá)向多元化品牌形象轉(zhuǎn)變的經(jīng)營(yíng)理念。 不同個(gè)性、年齡、性別、地域的受眾對(duì)色彩的感受有明顯的差異，具有很大的主觀隨意性。一般說來，女性喜愛紅色，男性偏愛藍(lán)色，兒童喜愛鮮明單純的三原色，老年喜歡灰、棕色。西方人認(rèn)為黑白色是高雅的，拉丁民族愛好暖色，日耳曼民族愛好冷色。在企業(yè)

9、LOGO色彩的選擇上，應(yīng)考慮企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)以及受眾群體對(duì)色彩的喜好和審美習(xí)慣。由于長(zhǎng)期歷史形成的民族心理、文化積淀和傳統(tǒng)習(xí)慣，人們對(duì)色彩的感受又具有某種共同性，如一般都認(rèn)為紅色熱烈興奮，黃色明朗活躍，綠色安穩(wěn)自然，藍(lán)色穩(wěn)固沉靜，白色純潔淡雅，黑色沉悶厚重等等。因此，科技企業(yè)的LOGO一般采用單純、沉著的藍(lán)色、紅色等，表現(xiàn)科技、機(jī)械產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)、精密或耐用的特點(diǎn)；兒童企業(yè)的LOGO采用鮮艷的純色和色相對(duì)比、冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，以適應(yīng)兒童天真、活潑的心理和愛好。色彩豐富而又強(qiáng)烈的表情性是形式美審美特性的本質(zhì)所在。把握好色彩表情作用，能夠引起美的共鳴，進(jìn)一

10、步傳遞LOGO所要表達(dá)的精神、理念。                              3.色彩具有象征效果 象征是由聯(lián)想并經(jīng)過概念的轉(zhuǎn)換后形成的思維方式。無論從物理屬性還是生理意義而言，色彩本身是不具情感內(nèi)容的。但當(dāng)它運(yùn)用在LOGO設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，由于受眾風(fēng)俗習(xí)慣、生活實(shí)踐、審美態(tài)度的作用，就

11、使其帶上了情感意味，進(jìn)而使人產(chǎn)生各具特色的聯(lián)想與體驗(yàn)。例如，紅色與火和血相聯(lián)系，使人想起戰(zhàn)斗、勝利、崇高、光榮，帶有熱烈、興奮的情緒；黃色與太陽相聯(lián)系，使人想起燦爛的陽光，感到明朗和溫暖；藍(lán)色使人想起天空和海洋，帶有寧靜、深沉的情調(diào)；綠色是大自然的主宰色，使人聯(lián)想到萬物生長(zhǎng)的勃勃生機(jī)，感受到豐饒和希望；白色使人聯(lián)想到晶瑩的白雪，帶有純潔、涼爽的意味。由于某些共同美感賦予某種色彩穩(wěn)定普遍的意義，因此人們習(xí)慣將某種顏色與特定內(nèi)容相聯(lián)系，使其產(chǎn)生一定的象征作用。紅色象征著忠誠、喜慶和革命；黃色通常象征光明、高貴、豪華和富有。綠色象征生命、平安喜悅、和平蘇生等意義。 色彩的象征意義的運(yùn)用，在中國銀行標(biāo)

12、志設(shè)計(jì)中得到了極大的展現(xiàn)。中國銀行LOGO整體是以古代錢幣形狀來代表銀行，“中”字代表中國，中線象征聯(lián)系，外圓表明中國銀行是面向全球的國際性銀行。LOGO整體造型簡(jiǎn)潔而又富有鮮明的時(shí)代特征，表達(dá)了企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展及服務(wù)品質(zhì)的提高和長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)理念。標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色紅色象征著熱烈、喜慶、發(fā)展和富足等美好意愿，歷來被認(rèn)為是中國的代表性顏色，更好地展現(xiàn)具有民族特色的美。色彩的情感意蘊(yùn)和象征意義，具有重要的審美價(jià)值。在企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)中，有效地使用和發(fā)揮色彩的情感意蘊(yùn)和象征意義，就會(huì)為其增添更多的藝術(shù)魅力。 三、結(jié)語 荷加斯在美的分析中說過:“最好的色彩美有賴于多樣性的、正確而且巧妙的統(tǒng)一?！痹谏?、生產(chǎn)、審美