商標(biāo)和包裝策略調(diào)查

1、 商標(biāo)和包裝使用策略的調(diào)查報(bào)告調(diào)查項(xiàng)目：關(guān)于企業(yè)商標(biāo)和包裝策略的使用情況調(diào)查地點(diǎn)：市各大商場(chǎng)、超市與電子電器汽車專賣店調(diào)查人：二超調(diào)查時(shí)間：2013.12.2012.22前言：為了加深我們對(duì)產(chǎn)品銷售方面知識(shí)的深入理解，為了更好地了解當(dāng)今市場(chǎng)中商標(biāo)和包裝策略的使用情況，為了進(jìn)一步理解商標(biāo)和包裝策略對(duì)企業(yè)影響和作用，為了切實(shí)走近現(xiàn)實(shí)中的商標(biāo)和包裝策略的應(yīng)用例，為了以后設(shè)計(jì)時(shí)更好地運(yùn)用商標(biāo)和包裝策略來(lái)服務(wù)于自己的設(shè)計(jì)，特此進(jìn)行了一次關(guān)于商品中商標(biāo)和包裝策略的使用狀況的調(diào)查，以彌補(bǔ)課堂上所學(xué)知識(shí)的欠缺。商標(biāo)策略的調(diào)查一. 使用統(tǒng)一商標(biāo)的公司:1.三星統(tǒng)一商標(biāo)：2. 三菱統(tǒng)一商標(biāo)：3. 海爾統(tǒng)一商標(biāo)：4

2、. 聯(lián)想統(tǒng)一商標(biāo)：2. 使用個(gè)別商標(biāo)的公司:1.寶潔公司商標(biāo)：2.紅豆集團(tuán)商標(biāo)：3. 聯(lián)合利華商標(biāo)：4. 可口可樂(lè)商標(biāo)：三.統(tǒng)一商標(biāo)和個(gè)別商標(biāo)結(jié)合使用的公司1.通用()北盛汽車統(tǒng)一商標(biāo)：?jiǎn)蝹€(gè)商標(biāo)：2. 頂新國(guó)際集團(tuán)統(tǒng)一商標(biāo)：?jiǎn)蝹€(gè)商標(biāo)：3. 福馬食品集團(tuán)統(tǒng)一商標(biāo)：?jiǎn)蝹€(gè)商標(biāo)：4. 海信集團(tuán)統(tǒng)一商標(biāo)：?jiǎn)蝹€(gè)商標(biāo)：四.使用制造者商標(biāo)還是使用銷售者商標(biāo)一些中小型企業(yè)，實(shí)力不強(qiáng)，缺乏營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，或在市場(chǎng)上沒(méi)有知名度，可以通過(guò)購(gòu)買商標(biāo)使用權(quán)的方式，將本企業(yè)的產(chǎn)品用其它企業(yè)、經(jīng)營(yíng)者的商標(biāo)來(lái)出售。例：打火機(jī)出口時(shí)所貼商標(biāo)為銷售商如安達(dá)煙具所用商標(biāo)：5. 使用親族商標(biāo)親族商標(biāo)是以一定的商標(biāo)為基礎(chǔ)，再把它與各種文字或圖

3、形結(jié)合起來(lái)，使用于同一企業(yè)的各類商品上的商標(biāo)，也稱“派生商標(biāo)”。如美國(guó)柯達(dá)公司，以“KODAK”商標(biāo)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造派生出“KODACHROME”、“KODAGRAPH”、“KODASCOPE”等商標(biāo)，就是親族商標(biāo)。源商標(biāo)：派生商標(biāo)：6 無(wú)商標(biāo)策略一些同質(zhì)性的產(chǎn)品，如電力、煤炭；未經(jīng)加工的初級(jí)產(chǎn)品，如棉花、木材；臨時(shí)性或一次性產(chǎn)品等可以不使用商標(biāo)，但要說(shuō)明產(chǎn)地、生產(chǎn)者等。包裝策略的調(diào)查一. 采用類似包裝策略的公司企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的各種產(chǎn)品，在包裝外形上采用一樣或相似的形狀、色彩、圖案，有共同性，易于辨認(rèn)，與采用同一商標(biāo)類似。1. 益達(dá)公司2. 統(tǒng)一公司3. 康師傅方便面使用同一種色調(diào)1. 洋河酒業(yè)2

4、. 金萊雅二. 采用分組包裝策略的公司按容量的不同進(jìn)行包裝1. 可口可樂(lè)2.雪碧3. 百事可樂(lè)等級(jí)包裝策略德芙三. 采用再使用包裝策略的公司這也是一綠色包裝策略。即包裝容器的產(chǎn)品用畢，容器還可作別用。如飲料桶使用完畢還可以做壓力水瓶用，方便面碗可重復(fù)多次使用，果醋瓶子還可以用作水杯，醬油瓶還可以用來(lái)裝水，這樣包裝在再使用的同時(shí)又成為一個(gè)活廣告。四. 采用改變包裝策略的公司當(dāng)企業(yè)的某種產(chǎn)品在質(zhì)量上與同類產(chǎn)品相似而銷售不暢時(shí)，或是一種包裝采用時(shí)間較長(zhǎng)，包裝已經(jīng)落伍時(shí)，采用改變包裝策略，使產(chǎn)品的質(zhì)量與包裝相適應(yīng)，包裝跟得上時(shí)代的發(fā)展、審美的變化，改變包裝可對(duì)銷售產(chǎn)生積極的作用。 1. 可口可樂(lè)2.

5、飄柔3. 清揚(yáng)五. 采用附贈(zèng)品包裝策略的公司指在包裝物附有贈(zèng)品，利用贈(zèng)品促使消費(fèi)者重新、多次購(gòu)買。六. 采用組合包裝策略將相關(guān)產(chǎn)品納入一個(gè)包裝容器中。 調(diào)查總結(jié)通過(guò)本次調(diào)查，我又進(jìn)一步加深了對(duì)商標(biāo)策略和包裝策略的理解，也切實(shí)地明白商標(biāo)和包裝策略對(duì)于一種商品乃至一個(gè)企業(yè)的重要性。商標(biāo)可以維護(hù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，促使企業(yè)保證商品質(zhì)量、創(chuàng)立名牌，促進(jìn)企業(yè)的銷售，同時(shí)，它也能幫助消費(fèi)者辨認(rèn)和識(shí)別產(chǎn)品，當(dāng)今經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，一個(gè)知名的商標(biāo)無(wú)疑是一筆巨大的財(cái)富，不僅僅是經(jīng)濟(jì)上，還有精神上的。而運(yùn)用良好的包裝策略也是必不可少的，基礎(chǔ)上說(shuō)，包裝能保護(hù)商品，給顧客提供方便，利于其攜帶，因此便推上一個(gè)層次，它在無(wú)意識(shí)之中便促進(jìn)了銷售，指導(dǎo)了消費(fèi)，從而提高了企業(yè)的利潤(rùn)，貼切地說(shuō)是提高了品牌的知名度和影響力，從而是企業(yè)立于有利的地勢(shì)。但選取商標(biāo)策略和包裝策略時(shí)，應(yīng)該因地制宜，結(jié)合自身利弊，謹(jǐn)慎決定，例如選取統(tǒng)一商標(biāo)，統(tǒng)一商標(biāo)的使用要求商標(biāo)適合于所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各種商品，且商品質(zhì)量差別不大。消費(fèi)者一旦對(duì)品牌有了一定的認(rèn)知度，在新產(chǎn)品推出時(shí)，也很容易產(chǎn)生信任感，從而促進(jìn)新產(chǎn)品的銷售。但也要求企業(yè)有較高的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，否則一個(gè)產(chǎn)品有問(wèn)題，會(huì)影響到整個(gè)品牌的聲譽(yù)。特別是對(duì)于包裝策略的選取，應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，抓住