品牌策劃書(shū)格式內(nèi)容模板

1、品牌策劃書(shū)格式內(nèi)容模板一、前言(背景) 二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析 1、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析; 2、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析; 3、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析; 4、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素; 4.1季節(jié)因素; 4.2地域因素; 4.3政策因素; 三、目標(biāo)市場(chǎng)分析 1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估; 2、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀; 3、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷(xiāo)售渠道; 4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分; 5、競(jìng)品鋪貨率情況; 6、競(jìng)品市場(chǎng)占有率; 7、消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)率最高品牌; 8、提及率最高品牌; 9、首推率最高品牌; 四、競(jìng)品分析 1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手; 2、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手; 3、競(jìng)品質(zhì)量分析; 4、競(jìng)品價(jià)格分析; 5、競(jìng)品包裝分析; 6、競(jìng)品渠道分析; 7、競(jìng)

2、品廣告分析; 7.1廣告投入; 7.2媒體選擇; 7.3訴求重點(diǎn); 7.4表現(xiàn)形式; 8、競(jìng)品促銷(xiāo)分析; 8.1促銷(xiāo)手段; 8.2促銷(xiāo)力度; 五、消費(fèi)者分析 1、消費(fèi)者特征描述; 2、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析; 3、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析; 4、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析; 5、消費(fèi)者消費(fèi)心理; 6、第一次購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析; 7、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析; 8、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度; 9、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度; 10、消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)的態(tài)度; 11、消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的態(tài)度; 六、品牌分析 1、企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析; 2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析; 3、本品牌知名度及美譽(yù)度; 4、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究; 5、本品

3、在行業(yè)中的地位; 6、本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較; 7、品牌建設(shè)問(wèn)題點(diǎn)和不足之處; 8、產(chǎn)品分析; 8.1產(chǎn)品類(lèi)別分析; 8.2產(chǎn)品名稱(chēng)分析; 8.3產(chǎn)品特性分析; 8.4產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析; 8.5產(chǎn)品價(jià)格分析; 8.6產(chǎn)品渠道分析; 8.7產(chǎn)品促銷(xiāo)分析; 8.8產(chǎn)品傳播分析。 9、品牌SWOT分析; 9.1品牌優(yōu)勢(shì); 9.2品牌劣勢(shì); 9.3品牌機(jī)會(huì); 9.4品牌威脅; 9.5參照體系; 七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì) 1、品牌戰(zhàn)略目標(biāo); 2、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向; 3、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式。 八、品牌規(guī)劃 1、品牌核心價(jià)值定位; 2、品牌文化定位; 3、品牌形象定位; 4、品牌消費(fèi)群體定位; 5、品

4、牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位; 6、品牌發(fā)展策略; 7、市場(chǎng)目標(biāo); 8、產(chǎn)品策略; 8.1產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉; 8.2產(chǎn)品細(xì)分策略; 8.3產(chǎn)品發(fā)展策略; 9、定價(jià)策略; 10、競(jìng)爭(zhēng)策略; 11、市場(chǎng)策略。 九、品牌建設(shè) 1、形象建設(shè); 1.1品牌文化形象包裝方案; 1.2品牌視覺(jué)形象包裝方案。 2、渠道建設(shè); 2.1渠道設(shè)計(jì)方案; 2.2渠道拓展方案; 2.3渠道促銷(xiāo)方案; 2.4渠道管理方案。 3、終端建設(shè); 3.1終端促銷(xiāo)方案; 3.2終端美化方案; 3.3終端管理方案。 4、品牌傳播; 4.1目標(biāo)受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣; 4.2傳播目的; 4.3傳播策略; 4.4訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn); 4.5傳播形式; 4.6傳播風(fēng)格及調(diào)性; 4.7傳播載體; 4.8媒體執(zhí)行時(shí)間; 4.9媒介排期; 4.10電視廣告腳本; 4.11報(bào)紙廣告文案及設(shè)計(jì); 4.12廣播廣告文案; 4.13其它媒體廣告創(chuàng)作; 4.14傳播費(fèi)用配比。 5、銷(xiāo)售整合。 5.1銷(xiāo)售人員激勵(lì)方案; 5.2銷(xiāo)售人員管理方案; 5.3公關(guān)活動(dòng)方案; 5.4事件營(yíng)銷(xiāo)方案。 十、品牌維護(hù) 十一、效果監(jiān)測(cè) (稍微提一下) 1、監(jiān)測(cè)項(xiàng)目; 1.1品牌知名度;