天津一汽威姿V1媒體菁英論壇總結課件

1、天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結-大眾銷售有限責任公司大眾品牌 公關部天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結-大眾銷售有限責任公司大眾品牌 公關部活動背景 作為一款戰(zhàn)略型產(chǎn)品，威姿V1即將于2010年下半年上市。市場推廣部根據(jù)2009年的微車市場情況，制定了威姿V1上市傳播策略。為此，市場推廣部策劃了包括“外形篇（仿生學）、動力篇、操控篇、客戶價值篇、時尚生活篇”等五版市場推廣方案。 在微車市場的風云變幻中，隨著奔奔MINI、同悅RS、凌傲、悅翔兩廂、風云2兩廂（鯨魚仿生學）、海馬丘比特等時尚小車異軍突起，形成了不同以往的小車格局，這為威姿V1的上市及熱銷帶來了更大的困難。 為了制定更符合市場需

2、求的傳播策略，探詢媒體對威姿V1的專業(yè)意見，市場推廣部策劃并實施了“威姿V1媒體菁英論壇”活動，通過試乘試駕（威姿V1 AMT/MT車型）、產(chǎn)品力講解、小車市場分析、競品傳播分析等環(huán)節(jié)，引導媒體為威姿V1的上市傳播獻計獻策。天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結-大眾銷售有限責任公司大眾品牌 公關部媒體名單媒體名單序號序號 省份省份 媒體類別媒體類別 媒體名稱媒體名稱 職位職位 第一組第一組 1818日日1廣州平面廣州日報主編2廣州南方都市報主編3廣州雜志汽車導報測試主編4天津世界汽車主編5天津電視臺天津電視臺汽車時空制片人6廣州廣州電視臺汽車雜志制片人第二組第二組 1919日日1四川平面華西都市

3、報記者2四川汽車時尚報主任4湖南電視臺 湖南電視臺快樂車行編導5湖北 湖北電視臺靚車行總經(jīng)理第三組第三組 2020日日2北京平面中國工業(yè)報主編3中國青年報主編4精品購物指南主編5雜志時尚座駕主編6車時代總編7江蘇電視臺江蘇電視臺購車地帶制片天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結-大眾銷售有限責任公司大眾品牌 公關部第四組第四組 2626日日1北京報紙新京報主編 2北京青年報主編3雜志汽車族執(zhí)行主編4汽車之友主編5風尚志主編第五組第五組 2727日日1北京網(wǎng)絡新浪汽車編輯2汽車之家主編3太平洋汽車網(wǎng)副主編4搜狐汽車副主編5愛卡副主編媒體名單媒體名單天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結-大眾銷售有限責任

4、公司大眾品牌 公關部產(chǎn)品概述：產(chǎn)品概述：市場信息部韓文安向媒體介紹威姿V1產(chǎn)品介紹及試乘試駕產(chǎn)品介紹及試乘試駕天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結-大眾銷售有限責任公司大眾品牌 公關部試試乘試駕乘試駕：試駕場地環(huán)境宜人、曲徑通幽，媒體記者們在專業(yè)陪駕人員的陪伴中試乘試駕威姿V1天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結-大眾銷售有限責任公司大眾品牌 公關部媒體試駕AMT車型天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結-大眾銷售有限責任公司大眾品牌 公關部媒體試駕MT車型天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結-大眾銷售有限責任公司大眾品牌 公關部產(chǎn)品解析：產(chǎn)品解析：小車市場分析及威姿V1產(chǎn)品力講解天津一汽-威姿V1媒體

5、菁英論壇總結-大眾銷售有限責任公司大眾品牌 公關部競品分析：競品分析：威姿V1的14款競品車型傳播策略講解天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結-大眾銷售有限責任公司大眾品牌 公關部媒體座談媒體座談本次活動邀請了北京、成都、廣州、天津、湖南、湖北、江蘇的主流平面媒體、時尚類媒體、網(wǎng)絡、電視、專業(yè)雜志媒體參與活動，人員包括汽車資深專家、媒體主編、網(wǎng)絡汽車測評主編等人員參加。廣州媒體湖南、四川媒體北京媒體江蘇媒體天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結-大眾銷售有限責任公司大眾品牌 公關部頭腦風暴頭腦風暴：天津一汽領導與媒體記者們共同探討威姿V1傳播之路天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結-大眾銷售有限責任公司大眾品牌 公關部合影留念：合影留念：天津一汽領導及媒體記者在暢談后合影留念天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結-大眾銷售有限責任公司大眾品牌 公關部經(jīng)銷商賞車：5月20日上午，北京經(jīng)銷商與會，在韓文安老師進行了簡單的講解后，經(jīng)銷商們認真地欣賞著威姿V1經(jīng)銷商評車：天津一汽領導與北京經(jīng)銷商共同探討威姿V1經(jīng)銷商調(diào)研經(jīng)銷商調(diào)研天津一汽-威姿V1媒體菁英論壇總結-大眾銷售有限責任公司大眾品牌 公關部3.3.建立核心媒體圈建立核心媒體圈，為未來新品上市，為未來新品上市傳播做好鋪墊傳播做好鋪墊2.2.解讀威姿解讀威姿V1V1的的產(chǎn)品信息，讓媒產(chǎn)品信息，讓媒體了解威姿體了解威姿V1V1的的產(chǎn)品力產(chǎn)品