廣州市中學生體育消費現(xiàn)狀

1、廣州市中學生體育消費現(xiàn)狀調(diào)查論文工作計劃簡述（開題報告內(nèi)容）一、本論文課題國內(nèi)外概況和文獻綜述：2008年第29屆奧運會正在催化中國的體育產(chǎn)業(yè)。體育運動消費群體在中國的迅速成長，社會體閑體育的興起，正在把體育產(chǎn)業(yè)培育成最有潛力的陽光產(chǎn)業(yè)，以體育消費需求為基礎的體育產(chǎn)業(yè)已成為我國新的經(jīng)濟增長點。 隨著體育產(chǎn)業(yè)的迅速成長，近年出現(xiàn)關于體育消費的研究。但當前對體育消費行為的研究多是描述性和解釋性的研究，大多都是集中宏觀性的研究，主要集中在體育消費行為、體育消費觀念和體育需求和體育消費者心理決策的現(xiàn)狀調(diào)查和特征分析方面。從廣州城區(qū)中學生體育消費的角度出發(fā)，從體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟學的角度微觀的剖析我們在青少年

2、體育市場力量培育方面的現(xiàn)狀和不足。1國內(nèi)外對青少年體育消費的研究體育消費是人們用于體育的個人支出。狹義的體育消費，即直接的體育消費，主要是指在參與體育活動與參與體育競賽表演過程中，對體育服務產(chǎn)品以及與體育消費活動直接有關的實物消費品、精神消費品等體育消費資料的消費。廣義的體育消費，即由于參加體育活動或觀賞運動競賽而引發(fā)的消費，比如支付的交通費、住宿費、餐飲費等。根據(jù)體育消費者通過支付貨幣而獲得的體育消費資料的不同功能，體育消費可以分為3種類型：觀賞型、參與型和實物型體育消費。觀賞型和參與型消費的是體育非物化(無形)產(chǎn)品，比如體育健身指導、競技體育表演、體育技術(shù)培訓等。實物型消費的是體育物化(有

3、形)產(chǎn)品，比如體育服裝、體育器材、體育飲品等。體育非物化和物化產(chǎn)品構(gòu)成體育產(chǎn)品。體育消費具有3個主要特點：第一，體育消費具有非迫切性。體育消費主要滿足人們健身、交往、休閑娛樂的需求，它不是人們生存所必須的消費。體育消費是需求彈性很大的消費，人們是否消費、什么時候消費與個人的意愿、興趣、愛好和心情密不可分。第二，體育消費要求消費者具備與體育消費相適應的知識、經(jīng)驗和技能。體育消費是一種特殊的消費，有錢不一定能買到想要的體育享受。體育消費要求消費者具備一定的體育能力，這里的體育能力是體育消費者所具備的善于消費以及如何使用消費對象的知識和技能。第二，體育消費具有一定的盲目性，這種盲目性是由于體育市場存

4、在著非物化產(chǎn)品，非物化產(chǎn)品的無形性使得消費者在接受體育服務之前很難判斷無形產(chǎn)品的質(zhì)量。從系統(tǒng)論的觀點來看，體育消費是一個受多種內(nèi)外因素制約，具有一定發(fā)展過程的開放系統(tǒng)。鮑明曉（2000年）將體育消費的特性歸結(jié)為如個方面：體育消費具有非迫切性、能力的層次性、時間的延伸性、消費的盲目性、不均衡性、文明的進步性。從居民體育消費過程來看，以時間為順序可成五個環(huán)節(jié)，即體育消費觀念、體育消費信息來源、體育消費選擇判斷、體育消費決策和體育消費后評價。在體育價值觀念和經(jīng)濟條件等約束下，人們表現(xiàn)出不同的體育消費類型。對此，有學者提出了不同的分類標準。徐鐘仁（1989年）把體育消費分為體育實物消費、體育勞務消費和

5、體育信息消費三大類；張巖（1993年）將體育消費按照消費的功能分為觀賞型體育消費和參與型體育消費；鮑明曉（2000年）依據(jù)個人有支付能力的、可以從體育市場購得的體育消費資料的不同來區(qū)分，分為兩類：實物型體育消費（主要指人們用貨幣購買各種與體育活動有關的體育物質(zhì)消費資料的行為）和非實物型體育消費（主要是人們用貨幣購買各類體育服務消費資料的行為），同時又將后者分為觀賞型體育消費（是指人們用貨幣購買各種入場券及門票，以觀看和欣賞和達到視覺神經(jīng)滿足和精神愉悅目的的各種消費行為）和參與型體育消費（是指人們用貨幣購買參加體育活動權(quán)利、享受相應服務的消費行為）。除了從研究概念、分類、特性等角度探討，體育消費

6、對體育產(chǎn)業(yè)的影響以及對國民經(jīng)濟的影響，也受到了學者們的普度關注。趙炳璞（1999年）的調(diào)查顯示，參與體育健身娛樂活動已經(jīng)成為普遍的社會需求，體育消費已經(jīng)成為我國一個新的經(jīng)濟增長點，并將逐漸發(fā)展成為一個新的產(chǎn)業(yè)。鮑明曉的研究得出：19941998年，中國城市人口體育邊際消費傾向是1.5；當然，也有些學者認為，當前的體育消費成為消費熱點的歷史條件尚不成熟，體育消費在擴大內(nèi)需拉動經(jīng)濟增長方面的作用是可以預期的，但要在擴大內(nèi)需拉動經(jīng)濟增長方面尚存在較長的時間。更多的學者則從區(qū)域的角度，對我國部分省、市居民體育消費結(jié)構(gòu)和水平進行了大量的實證研究。在這些研究中，以沿海發(fā)達地區(qū)的城市研究為主，這與體育消費是

7、一種在生理、安全等基本需求滿足之后，才會產(chǎn)生的一種消費行為 ，屬于高層次的享受性和發(fā)展性消費的前提有關。從總體角度看，目前我國居民體育消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)幾個顯著特征：1）體育勞務性消費遠遠低于體育實物性消費。據(jù)鐘天朗對上海市民家庭體育消費的調(diào)查研究表明，1998年上海市民家庭體育消費中體育實物性消費支出比重偏高（占了71.3%），為參與型體育消費的4倍左右及觀賞型消費的6.49倍左右。在體育實物性消費中，又以購買體育服裝、運動鞋的消費支出最多，占了家庭體育消費支出的30.92%，占實物型體育消費的比重則高達43.42%。與發(fā)達國家相比，我國居民在體育服務性消費支出方面的比重明顯過低。美國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值

8、構(gòu)成中，體育服務消費占70%左右，德國約占62%，韓國約占56%。2）體育消費結(jié)構(gòu)地區(qū)差異。據(jù)國家住處中心的統(tǒng)計：19921997年的5年間，我國城鎮(zhèn)居民在運動娛樂方面的人均消費支出已從84元增加到211元，年平均增長20.2%。然而，我國農(nóng)村居民（除部分發(fā)達地區(qū)之外），幾乎無體育消費而言。從地區(qū)看，東部地區(qū)居民的體育消費明顯高于中部和西部的居民。據(jù)佘軍標等研究表明，2000年廈門市體育消費總值約2.79億元，家庭年均體育消費977.34元，占其收入35581.2元的2.7%。1998年珠江三角洲地區(qū)的城市家庭年均體育消費就達2100元，占家庭年收入的6%左右，其中人均收入最高的深圳市體育消費

9、與收入比例可達8%。另據(jù)資料顯示，地處中部的武漢市居民年人均體育消費額為69.54元，而西部的蘭州市居民人均體育消費支出基本都在50元以下。 體育產(chǎn)業(yè)理論與實踐 鄧樹勛總主編 叢湖平執(zhí)行主編 人民體育出版社出版 2006年12月第1版2國內(nèi)外外對的體育市場培育研究 體育產(chǎn)業(yè)要蓬勃發(fā)展，就必須建立和發(fā)展相應的體育市場。體育產(chǎn)業(yè)化的命脈是體育市場，因為市場是聯(lián)系生產(chǎn)、分配、交換和消費的總樞紐，是調(diào)節(jié)各種比例關系的調(diào)節(jié)器，是供求雙方關系的總和。要想大力發(fā)展我國的體育產(chǎn)業(yè)，就必須加快培育和開拓我國的體育市場。體育市場的形成和發(fā)展將決定體育產(chǎn)業(yè)化的前途和命運。新世紀加快培育和開拓我國的體育市場，對我國體

10、育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展具有舉足輕重的作用。進行體育市場的研究無疑對推動體育產(chǎn)業(yè)化及我國體育事業(yè)快速發(fā)展具有重要的理論和實踐意義。 文化建設Cultureconstruction 2006.11 開封大學 張艷霞 培育市場就要引導體育需求、體育消費，引導科學的消費方式，促進城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。一切經(jīng)營活動都必須以能滿足消費者一的需要為最高目標。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，體育產(chǎn)業(yè)的崛起是歷史的必然。體育產(chǎn)業(yè)能為社會開辟新的消費領域，促進社會服務業(yè)的發(fā)展。怎樣啟動消費，我國著名經(jīng)濟學家吳敬璉認為采取各種手段發(fā)揮供應方ICI的潛力，提供經(jīng)得起消費者一挑剔眼光的有效商品，刺激消費。發(fā)展體育消費，

11、目的是最大限度地滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)和文化生活的需要，是為了提高群眾的健康水平，提高勞動生產(chǎn)率，促進國民經(jīng)濟的更快發(fā)展。 四川體育科學 2001年12月第4期(總第96期) 吉建秋，陳穎川 我國體育市場的開發(fā)，還處于初級階段，難免存在諸多問題，就目前情況分析研究，主要表現(xiàn)為以下幾個方面：（1）市場的培育、形成和規(guī)模化還處于初級階段，表現(xiàn)出明顯的地域差異性，發(fā)展不平衡，區(qū)域經(jīng)濟特征明顯。沿海開放區(qū)較內(nèi)陸發(fā)展快，內(nèi)陸中原較中西部發(fā)展快，城市較農(nóng)村快。（2）體育服務用品質(zhì)量參與國際競爭能力不足。表現(xiàn)為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開發(fā)不合理，新材料、新工藝應用少，產(chǎn)品更新?lián)Q代慢，品牌意識淡薄。（3）市場引導措施不力

12、，法制體系不完善，體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系還未完善建立，直接制約著市場的正常運行和規(guī)模化發(fā)展速度。（4）體育信息網(wǎng)的建立和網(wǎng)上體育服務力度不夠，地域差異性突出。（5）體育市場的拉動效應、創(chuàng)匯效應、聯(lián)動產(chǎn)業(yè)效應、就業(yè)效應、在提高勞動者素質(zhì)方面的效應等雖已引起了人們的深切關注，且有較為透徹的前瞻性預測，但效應指標偏低。（6）體育中介市場發(fā)展程度嚴重滯后，越來越成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。（7體育專門人才缺乏，或?qū)哟屋^低，或結(jié)構(gòu)不合理；民眾體育健康意識淡薄無病即健康，體育人口數(shù)量比較低，如有調(diào)查表明蘭州僅為7%左右，遠遠落后于發(fā)達國家。 2004年6月第2期(總第53期) 甘肅政法成人教育學院學報 No.2(General No.53) 體育市場的培育與體育專門人才的培養(yǎng) 景衛(wèi)國我們應根據(jù)不同階層的消費特點和消費的差異，對目前我國休閑體育市場消費階層進行不同形式的培育。(1)重點開發(fā)中檔的休閑健身市場。因為中間階層是社會的支柱消費