蘋果 微軟 谷歌公司戰(zhàn)略及經(jīng)營模式分析-文檔資料

1、1蘋果 微軟 谷歌三國志小組成員小組成員：丁歡歡 11210194李 瑋 11210183饒雅潔 11210191張艷麗 112101962目錄1. 蘋果蘋果2. 微軟微軟3. 谷歌谷歌 4. 小結(jié)小結(jié)3蘋果公司經(jīng)營模式蘋果的價值觀蘋果的價值觀蘋果的業(yè)務(wù)范圍蘋果的業(yè)務(wù)范圍蘋果的戰(zhàn)略類型蘋果的戰(zhàn)略類型42010年全球市值top10排行榜567蘋果明星產(chǎn)品時間線2004年底2007.062008.032008.072001.10Iphone上市Ipod上市.Apps store五千余程序推出與摩托羅拉合作開發(fā)可以運(yùn)用itune的手機(jī)發(fā)行Iphone應(yīng)用程序開發(fā)工具包Ipad發(fā)售2010.048蘋果

2、的價值觀體系蘋果的價值觀體系勇于冒險設(shè)計科技高端時尚創(chuàng)造力自信細(xì)節(jié)價值理念體系是關(guān)鍵蘋果產(chǎn)品的特性蘋果產(chǎn)品的特性Fashion(藝術(shù)性)Luxurious(奢侈)Technology(科技含量)Dream(致命誘惑)9蘋果的業(yè)務(wù)范圍10蘋果的業(yè)務(wù)范圍（2011）11蘋果的差異化戰(zhàn)略（以iphone為例） think different產(chǎn)品差異化性能差異化操作系統(tǒng)差異化渠道差異化服務(wù)差異化以多點觸摸屏取代傳統(tǒng)手韌鍵盤IPHONE的配置遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭對手IPHONE采用的MACOS運(yùn)轉(zhuǎn)迅速，界面華麗，操作簡便蘋果將在線商店的差異化組合模式復(fù)制在其上工作娛樂功能兼?zhèn)淝叶歼_(dá)到極致 12微軟公司micro

3、soft世界PC機(jī)軟件開發(fā)的先導(dǎo)，目前全球最大的電腦軟件供應(yīng)商13微軟的核心價值觀14微軟簡介15微軟簡介16微軟簡介收入來源17微軟簡介收入來源18微軟產(chǎn)品戰(zhàn)略產(chǎn)品客戶化產(chǎn)品客戶化持續(xù)的持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新守正出奇的守正出奇的營銷策略營銷策略基于核心技術(shù)基于核心技術(shù)的多元化的多元化易用性增強(qiáng)產(chǎn)品功能培養(yǎng)和鞏固 用戶習(xí)慣不斷地產(chǎn)品升級大巧若拙的 模仿創(chuàng)新靈敏快速的 產(chǎn)品創(chuàng)新客戶化的產(chǎn)品 命名高舉高打的 市場推廣活動捆綁銷售發(fā)展手機(jī)產(chǎn)業(yè)的 產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)Games For Windows計劃，包括XBOX 360,DirectX 10等。Bing1920微軟近期大事記2010年2月20日，微軟收

4、購雅虎。微軟將成為雅虎搜索的技術(shù)提供商，而雅虎將獨(dú)家負(fù)責(zé)兩家公司全球范圍內(nèi)的搜索廣告銷售事務(wù)，但具體將使用微軟adCenter網(wǎng)絡(luò)廣告平臺。2011年2月，諾基亞與微軟宣布達(dá)成廣泛戰(zhàn)略合作，諾基亞將采用Windows Phone作為主要的智能手機(jī)系統(tǒng)2011年5月10日，微軟收購Skype。消息人士還透露，Skype將被整合到Windows Live等線上業(yè)務(wù)中，以及其他企業(yè)業(yè)務(wù)中。 21Google22Google 的戰(zhàn)略公司層戰(zhàn)略：單一經(jīng)營戰(zhàn)略-通過資源聚焦和能力聚焦以實現(xiàn)競爭優(yōu)勢“完美的搜索引擎需要做到確解用戶之意，切返用戶之需” Larry Page , google創(chuàng)始人之一23 G

5、oogle為了和微軟的辦公軟件競爭，推出了很多基于web的應(yīng)用服務(wù)，用戶可以在線使用的Word和Excel類似的應(yīng)用程序，而假如這些占了我們90%以上的時間，那將是什么樣的后果?當(dāng)然，這在Google是不允許的，因為我們時刻提醒自己，必須把大量的時間花在我們的核心業(yè)務(wù)上。 - Google前CEO埃里克施密特接受財富采訪24GoogleGoogle長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略兩翼長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略兩翼核心搜索業(yè)務(wù)清晰、保持活力并繼續(xù)得到戰(zhàn)核心搜索業(yè)務(wù)清晰、保持活力并繼續(xù)得到戰(zhàn)略重視略重視-明智地繞過多元化陷阱明智地繞過多元化陷阱向快速成長的新興搜索市場大舉進(jìn)軍以拓展向快速成長的新興搜索市場大舉進(jìn)軍以拓展“藍(lán)海空

6、間藍(lán)?？臻g”2526Google的經(jīng)營模式定位- Google 致力于成為搜索技術(shù)領(lǐng)域的開拓者，通過研究、開發(fā)和革新來實現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展。業(yè)務(wù)范圍27Google的業(yè)務(wù)范圍GoogleGoogle產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)品與服務(wù)Google 搜索搜索軟件與在軟件與在線服務(wù)線服務(wù)廣告廣告28Google搜索29全球最大的并且最受歡迎的搜索引擎網(wǎng)頁圖片新聞音樂視頻地圖30Google軟件與在線服務(wù)GmailGoogle地圖Google翻譯照片管理軟件日程管理軟件Google talkGoogle利用其搜索功能的優(yōu)勢，開發(fā)出多種在線功能性服務(wù)和軟件，涉及各個領(lǐng)域。31Google廣告服務(wù)Google廣告解決方案Ad

7、wordAdsense32如何實現(xiàn)價值？在搜索技術(shù)上精益求精，不斷創(chuàng)新目錄式搜索引擎目錄式搜索引擎以關(guān)鍵詞搜索技術(shù)為代表第一代搜索引擎第一代搜索引擎第二代搜索引擎第二代搜索引擎第三代搜索引擎第三代搜索引擎互動式搜索互動式搜索33第二代搜索引擎技術(shù)的代表：搜索速度快，信息全面開發(fā)了一套網(wǎng)頁評級系統(tǒng)PageRank來索引網(wǎng)頁，將最終要的頁面優(yōu)先提供給客戶其世界領(lǐng)先的關(guān)鍵字技術(shù)和冗余文件過濾技術(shù)等令其他公司望塵莫及引入云計算提高搜索速度和信息量致力于為所有信息搜尋者提供更高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。34廣告盈利-第三方付費(fèi)營銷戰(zhàn)略35廣告Google Adsense根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容中的根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容中的關(guān)鍵詞而自動顯示

8、關(guān)鍵詞而自動顯示適合廣告適合廣告,Google將會把部分根據(jù)點將會把部分根據(jù)點擊數(shù)計算獲得的廣擊數(shù)計算獲得的廣告收入回饋給該網(wǎng)告收入回饋給該網(wǎng)頁的出版者頁的出版者Google Adword一種快速簡單的購買一種快速簡單的購買廣告服務(wù)的方式，消廣告服務(wù)的方式，消費(fèi)者搜尋關(guān)鍵字后費(fèi)者搜尋關(guān)鍵字后,才將相關(guān)廣告播放，才將相關(guān)廣告播放，只有消費(fèi)者點擊廣告只有消費(fèi)者點擊廣告時時,廣告商才需要付廣告商才需要付款款36開發(fā)其他產(chǎn)品 Google桌面(Google Desktop,從使用者的個人電腦螢?zāi)患纯芍苯铀褜る娔X里的資訊) Google書籍查詢網(wǎng)站(Google Book Search,一個將全世界知名

9、圖書館藏書數(shù)位化的深具野心計畫) Google學(xué)者網(wǎng)站(Google Scholar,搜尋學(xué)術(shù)文章的工具) Google Map(讓使用者輕松查詢到想要去的地圖位置), iGoogle(提供使用者一個專屬個人化的網(wǎng)頁) .37進(jìn)軍移動領(lǐng)域u推出以Linux為基礎(chǔ)的開放源碼操作系統(tǒng)Android，該平臺由操作系統(tǒng)、中間件、用戶界面和應(yīng)用軟件組成，號稱是首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟件u推出免費(fèi)的google手機(jī)u戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向關(guān)注移動領(lǐng)域38小結(jié)戰(zhàn)略類型戰(zhàn)略類型盈利模式盈利模式市場策略市場策略消費(fèi)群體消費(fèi)群體創(chuàng)新模式創(chuàng)新模式蘋果蘋果多元化差異化個人電腦和智能手機(jī)大膽開拓新市場高端、專有群體

10、堅持自我為主，做創(chuàng)新的引領(lǐng)者微軟微軟基于核心技術(shù)的多元化WindowsMs officeIE explorer保守進(jìn)入，進(jìn)而普及普及型群體創(chuàng)新的跟隨者谷歌谷歌單一經(jīng)營廣告和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)份額第一，利潤第二普及型群體精益求精39蘋果 微軟 谷歌的競爭格局10年前，微軟本應(yīng)專注于自己的硬件和操作系統(tǒng)，蘋果專注于音樂和移動便攜設(shè)備，谷歌專注于搜索。如今，井水不犯河水的格局早已蕩然無存。40混戰(zhàn)時局圖混戰(zhàn)時局圖41蘋果 微軟 谷歌的未來集成度高，多元化發(fā)展，綜合實力將是未來評判IT企業(yè)的關(guān)鍵詞。單一從事某一領(lǐng)域開發(fā)，盈利空間很快就會耗盡，如微軟的操作系統(tǒng)和辦公軟件在電腦上的安裝率已達(dá)到90%以上。隨著

11、網(wǎng)絡(luò)的日漸成熟，IT行業(yè)與傳統(tǒng)的領(lǐng)域，如移動通信、廣播電視、廣告媒體等，交集將會越來越大。42蘋果 微軟 谷歌的未來電子商務(wù)與搜索結(jié)合被認(rèn)為是未來市場的機(jī)會之一蘋果 微軟 谷歌在電子商務(wù)方面的格局。微軟：搜索引擎Bing,在旅游、購物、健康等領(lǐng)域的表現(xiàn)受到業(yè)界關(guān)注；在國內(nèi)與阿里巴巴聯(lián)合推出一淘網(wǎng)。谷歌也逐漸推出虛擬店面、電子書服務(wù)、手機(jī)購物程序等服務(wù)。蘋果ibook、itunes等的市場份額占據(jù)絕對領(lǐng)先地位。43蘋果 微軟 谷歌的未來個人電腦開始被移動設(shè)備所取代蘋果首先開始了轉(zhuǎn)變，從ipod到iphone再到ipad，也證明了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。谷歌擁有龐大的數(shù)據(jù)、信息量，在移動時代，谷歌需要為這些數(shù)據(jù)尋找一個載體，因此開始涉入移動設(shè)備領(lǐng)域。隨著個人電腦的降溫，微軟未來的發(fā)展受到限制，需要改變戰(zhàn)略，跟隨市場發(fā)展的趨勢。44蘋果 微軟 谷歌的未來盡管蘋果蘋果在移動互聯(lián)網(wǎng)上領(lǐng)先一步，但競爭者依然眾多，況且喬布斯的離去給蘋果帶來了難以估量的打擊，未來蘋果的前進(jìn)方向充滿變數(shù)和挑戰(zhàn)。谷歌谷歌在I/O大會上表示，在未來幾個月或數(shù)年時間內(nèi)，該公司將在盡可能多的市場領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮影響力，僅僅依靠搜索和廣告業(yè)務(wù)的時代將一去不再復(fù)返。移動、