金威啤酒節(jié)活動(dòng)策劃方案課件

1、啤酒節(jié)系列活動(dòng)策劃方案 前言從公元前3000年的古埃及和美索不達(dá)米亞到19世紀(jì)末啤酒進(jìn)入中國(guó)這種泡沫豐腴的液體正越來越影響著人們的生活我們無意追溯其久遠(yuǎn)的歷史我們注重現(xiàn)在我們更著眼于未來以我們的方式迅速擴(kuò)大影響、深化市場(chǎng)是我們努力的方向故此，特企劃此案市場(chǎng)分析啤酒是一種具有明顯旅游文化特質(zhì)的消費(fèi)品。一些具有啤酒產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)的旅游城市，先后舉辦了各具特色的啤酒節(jié)。西安是我國(guó)最為著名的歷史文化旅游城市之一,據(jù)統(tǒng)計(jì)，西安市擁有固定人口約800萬(wàn)人，流動(dòng)人口約300余萬(wàn)人。2006年西安市市民人均可支配收入約10959元，啤酒飲料類銷售保持了大幅的增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中啤酒年銷量逾60萬(wàn)噸，歷來是全國(guó)啤酒飲料廠家

2、的必爭(zhēng)之地。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查證實(shí)，西安地區(qū)啤酒銷售零售價(jià)格與全國(guó)市場(chǎng)平均水平相比為最高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)回報(bào)較相同地區(qū)高出近400%，市場(chǎng)潛力極其誘人，已經(jīng)成為西部最大、經(jīng)濟(jì)效益最好的啤酒飲料消費(fèi)市場(chǎng)之一。本次啤酒節(jié)旨在以系列活動(dòng)的方式鞏固西安市場(chǎng)，強(qiáng)化金威啤酒的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)夏季消費(fèi)旺季銷售量的持續(xù)增長(zhǎng)目的l通過系列活動(dòng)聚焦人氣，在特定范圍內(nèi)引起轟動(dòng)l擴(kuò)大西安銷售市場(chǎng)l牢牢把握夏季這一啤酒的消費(fèi)旺季，實(shí)現(xiàn)銷售量的突破l強(qiáng)化品牌形象l持續(xù)促進(jìn)銷售時(shí)間地點(diǎn)目標(biāo)人群l新老客戶l藝術(shù)青年l時(shí)尚人士l啤酒主要消費(fèi)人群l廣大市民活動(dòng)安排活動(dòng)主題n第一天“激情金威”西安搖滾之夜演唱會(huì)暨“金威之夏”啤酒節(jié)開幕式n第

3、二天“品質(zhì)金威”美食燒烤節(jié)，“金威之星”啤酒寶貝大賽初賽n第三天“時(shí)尚金威”先鋒藝術(shù)大匯演n第四天“歡樂金威”秦腔納涼晚會(huì)n第五天“本色金威”酒王絕技挑戰(zhàn)賽n第六天“動(dòng)感金威”西安酒吧十大評(píng)選暨千人露天慢搖活動(dòng)n第七天“運(yùn)動(dòng)金威”迎奧運(yùn)家庭競(jìng)技活動(dòng)n第八天“浪漫金威”相親化妝舞會(huì)n第九天“永遠(yuǎn)的金威”啤酒節(jié)閉幕式，“金威之星”啤酒寶貝大賽總決賽啤酒節(jié)歷時(shí)9天，每天一個(gè)主題，整個(gè)系列活動(dòng)由9大主題活動(dòng)構(gòu)成，其中“金威之星”啤酒寶貝大賽貫穿始終“激情金威”西安搖滾之夜演唱會(huì)暨“金威之夏”啤酒節(jié)開幕式n時(shí)間安排：分，開幕式 中間穿插10分鐘焰火表演點(diǎn)，演唱會(huì)開始n參與人員：（待定）相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)，金威

4、領(lǐng)導(dǎo)源于西安的搖滾樂隊(duì)，搖滾歌手（如鄭均許巍等）西安本土地下樂隊(duì)，酒吧駐場(chǎng)搖滾樂隊(duì)，校園搖滾樂隊(duì)n活動(dòng)概要：開幕式，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話，致開幕詞 焰火燃放演出開始整個(gè)演出時(shí)長(zhǎng)約兩個(gè)小時(shí)n準(zhǔn)備工作：需提前兩周做好宣傳，完成門票派贈(zèng)工作提前一周做好晚會(huì)的組織，明星邀請(qǐng)和排練工作“金威之星”啤酒寶貝大賽n時(shí)間安排：活動(dòng)第二天開賽，第九天結(jié)束，歷時(shí)八天 賽程安排另附n參與人員：凡年滿歲以上的女性都可參加專家評(píng)委n活動(dòng)概要：選手通過形象才藝展示等形式參與比賽，評(píng)委綜合考評(píng)，通過初賽復(fù)賽決賽層層選拔，評(píng)選出最終的啤酒寶貝，最終獲勝者可獲得現(xiàn)金大獎(jiǎng)，并有可能參與金威啤酒廣告的拍攝n準(zhǔn)備工作：提前兩周做好宣傳工作提

5、前一周做好評(píng)委邀請(qǐng)和選手報(bào)名工作“品質(zhì)金威”美食燒烤節(jié)n時(shí)間安排：全天活動(dòng)n參與人員：各老字號(hào)名店小吃 廣大市民n活動(dòng)概要：邀請(qǐng)各知名老字號(hào)名店小吃助陣,現(xiàn)場(chǎng)燒烤,并且,凡現(xiàn)場(chǎng)參與 活動(dòng)者均可免費(fèi)領(lǐng)取啤酒一杯n準(zhǔn)備工作：提前一周做好宣傳告知工作以及餐飲企業(yè)的邀請(qǐng)工作“時(shí)尚金威”先鋒藝術(shù)大匯演n時(shí)間安排：全天活動(dòng)n參與人員：校園街舞團(tuán)體,滑輪滑板愛好者,行為藝術(shù)涂鴉人體彩繪愛好者 廣大市民n活動(dòng)概要：邀請(qǐng)街舞滑輪滑板行為藝術(shù)涂鴉人體彩繪等一批先鋒藝術(shù)的 熱衷者現(xiàn)場(chǎng)表演,積極鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)市民參與體驗(yàn),并有精美禮物贈(zèng)送n準(zhǔn)備工作：提前兩周做好宣傳告知和派送門票工作 提前一周做好表演人員邀請(qǐng)工作“歡樂金威

6、”秦腔納涼晚會(huì)n時(shí)間安排：18:30開始,時(shí)長(zhǎng)約兩個(gè)小時(shí)n參與人員：陜西省著名秦腔演員,廣大業(yè)余秦腔愛好者 廣大市民n活動(dòng)概要：著名秦腔演員表演經(jīng)典唱段,業(yè)余演員同臺(tái)獻(xiàn)藝n準(zhǔn)備工作：提前兩周做好宣傳告知和派送門票工作 提前一周做好秦腔演員的邀請(qǐng)工作“本色金威”酒王絕技挑戰(zhàn)賽n時(shí)間安排：全天活動(dòng)n參與人員：身懷絕技的人(要與啤酒有關(guān)系),善飲啤酒的人 大眾評(píng)委 廣大市民n活動(dòng)概要：比賽分兩個(gè)部分,一是酒量比拼,以酒量大小定輸贏 二是啤酒絕技比賽,以評(píng)委給選手的絕活打分高低 定輸贏,最后評(píng)選出酒王,可獲得豐厚獎(jiǎng)品,另外,凡 現(xiàn)場(chǎng)參與比賽者都有精美禮品贈(zèng)送n準(zhǔn)備工作：提前兩周做好宣傳告知工作 提前一

7、周做好選手報(bào)名和大眾評(píng)委邀請(qǐng)工作“動(dòng)感金威”最HI酒吧DJ評(píng)選暨千人露天慢搖活動(dòng)n時(shí)間安排：19點(diǎn)開始,活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)個(gè)小時(shí)左右n參與人員：西安十大酒吧DJ 大眾評(píng)委 廣大市民n活動(dòng)概要： 足以容納千人的露天廣場(chǎng),十位來自西安酒吧的DJ輪番帶領(lǐng)現(xiàn) 場(chǎng)觀眾HI到最高點(diǎn),最后由大眾評(píng)委投票選出最HI酒吧DJ,凡現(xiàn) 場(chǎng)觀眾均可免費(fèi)領(lǐng)取金威啤酒一杯n準(zhǔn)備工作：提前兩周做好宣傳告知工作 提前一周做好酒吧DJ和大眾評(píng)委的邀請(qǐng)工作“運(yùn)動(dòng)金威”迎奧運(yùn)家庭競(jìng)技活動(dòng)n時(shí)間安排：半日活動(dòng)n參與人員：20個(gè)家庭(3人) 廣大市民n活動(dòng)概要： 20個(gè)家庭分成5組,以游戲競(jìng)技(待定)的方式每組評(píng)出一個(gè)勝出 家庭,最后四個(gè)家庭角

8、逐評(píng)選出冠軍家庭,冠軍家庭可獲得金威 贊助的免費(fèi)旅游的機(jī)會(huì),另外凡參加比賽家庭均有精美禮品n準(zhǔn)備工作：提前兩周做好宣傳告知工作 提前一周做好20個(gè)家庭的報(bào)名工作“浪漫金威”相親化妝舞會(huì)n時(shí)間安排：18:30開始,活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)約1小時(shí)30分鐘n參與人員：有正當(dāng)職業(yè)的青年單身男女 廣大市民n活動(dòng)概要： 以化妝舞會(huì)的形式組織相親派對(duì),制造浪漫優(yōu)雅的現(xiàn)場(chǎng)氛圍, 為青年男女相識(shí)創(chuàng)造機(jī)會(huì),音樂舞蹈美酒,活動(dòng)還設(shè)置了最 后表白環(huán)節(jié),參與者可將寫有自己資料的邀請(qǐng)卡與中意的人 交換,女方還將收到組委會(huì)贈(zèng)送的玫瑰花n準(zhǔn)備工作：提前兩周做好宣傳告知工作 提前一周做好邀請(qǐng)卡派贈(zèng)工作“永遠(yuǎn)的金威”啤酒節(jié)閉幕式暨金威啤酒成果展n時(shí)間安排：10點(diǎn),閉幕式 18點(diǎn),成果展結(jié)束n參與人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo),金威領(lǐng)導(dǎo) 廣大市民n活動(dòng)概要： 閉幕式,領(lǐng)導(dǎo)講話,啤酒節(jié)系列活動(dòng)結(jié)束 金威啤酒成果展,通過現(xiàn)場(chǎng)展板特效展板陳列的方式,讓