會(huì)員運(yùn)營(yíng)計(jì)劃

1、2016年樂(lè)賞邦會(huì)員運(yùn)營(yíng)計(jì)劃一、 運(yùn)營(yíng)目的為樂(lè)賞邦擴(kuò)展知名度，提高社會(huì)品牌效應(yīng)，增加流水量，實(shí)現(xiàn)收益。二、 運(yùn)營(yíng)對(duì)象重慶各大社團(tuán)圈層的用戶(hù)群體三、 媒介分析名稱(chēng)屬性特點(diǎn)實(shí)用性微博開(kāi)放式媒體利：開(kāi)放式空間，受眾面廣；擁有大V作為媒介，減少自運(yùn)營(yíng)時(shí)間；擴(kuò)散性廣，傳播性強(qiáng) 弊：內(nèi)容發(fā)布具有實(shí)時(shí)性，顯示條目有限，內(nèi)容停留時(shí)間短 ·低微信封閉式媒體利：點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；目標(biāo)人群精準(zhǔn)；具有新聞擴(kuò)散性；可根據(jù)自身要求添加功能屬性；可以實(shí)時(shí)推送信息 弊：可能開(kāi)啟屏蔽功能 中QQ封閉式媒體利：固定群體中植入廣告，互動(dòng)性強(qiáng)；有較強(qiáng)的活動(dòng)號(hào)召和組織功能；傳播性比較快；信息推送范圍廣 弊：廣告到達(dá)率不高；易引

2、起人群的抵觸情緒高四、 運(yùn)營(yíng)內(nèi)容 QQ 微信 微博 時(shí)間2月底3月-5月5月-11月11-12月目的籌備增加會(huì)員人數(shù)增加并鞏固現(xiàn)有會(huì)員會(huì)員量的迅速拉升為樂(lè)賞邦實(shí)現(xiàn)收益階段準(zhǔn)備階段會(huì)員吸收期會(huì)員吸收、鞏固期會(huì)員迅速拓展期目標(biāo)選定相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)媒體新增會(huì)員至1000人新增會(huì)員至10000人并鞏固維護(hù)會(huì)員群體拉升會(huì)員量增至20000人事項(xiàng)QQ：篩選受眾群符合我們定位的QQ群 微信：建立樂(lè)賞邦服務(wù)訂閱號(hào) 微博：在微博上建立樂(lè)賞邦企業(yè)官方賬號(hào)QQ：1.與QQ群主接洽，準(zhǔn)許后在QQ群里面發(fā)樂(lè)賞邦相關(guān)商戶(hù)的折扣信息和軟文 2.與QQ群主商洽做一些商戶(hù)的線下體驗(yàn)活動(dòng) 微信：在樂(lè)賞邦服務(wù)訂閱號(hào)以及朋友圈發(fā)布折扣及軟

3、文 微博：在微博上發(fā)布折扣及軟文QQ：1.以QQ郵件的方式推送我們的宣傳軟文等到群里的每個(gè)人 2.建立自己的QQ群，形成自己的獨(dú)立會(huì)員群體，在群里分享折扣與活動(dòng)，更好的鞏固會(huì)員 微信：1.微信訂閱號(hào)有一定的訂閱量之后，痛過(guò)訂閱號(hào)上的項(xiàng)目開(kāi)展更多體驗(yàn)活動(dòng) 2.依托微信上的其他媒介與重慶本土名人轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈宣傳造勢(shì) 微博：微博大V對(duì)樂(lè)賞邦微博內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，增加內(nèi)容的傳播性，覆蓋面更廣，吸引更廣泛人群QQ：在QQ群間大力度宣傳年末的大型落地活動(dòng)，并通過(guò)社群之間信息流動(dòng)、活動(dòng)體驗(yàn)，吸收更多群體之外的會(huì)員 微信：在累積了8個(gè)月的訂閱號(hào)與朋友圈上，推送更多年末活動(dòng)信息，并推出相應(yīng)的轉(zhuǎn)發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)更多會(huì)員量的

4、增加 微博：在已經(jīng)累計(jì)的粉絲數(shù)上，發(fā)起年末活動(dòng)的推廣宣傳，推出轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)機(jī)制，擴(kuò)散面更廣，加快樂(lè)賞邦的傳播力度，增加會(huì)員人群 5、 運(yùn)營(yíng)步驟1. 目標(biāo)篩選A.篩選條件：a) 以已有的主題性QQ群微信群為運(yùn)營(yíng)對(duì)象b) 這類(lèi)群不是商業(yè)性目的強(qiáng)且具備自主運(yùn)營(yíng)能力的群體，相對(duì)來(lái)說(shuō)以興趣愛(ài)好為主，即使有自主盈利，也是較為單一的模式c)群的屬性是偏向戶(hù)外線下為主d)活躍度高的群體B.篩選形式：a) 已參與的群中選取條件符合的b) 從各大論壇信息、QQ群搜索、微信訂閱號(hào)以及朋友圈信息中獲取新的符合條件的群2. 執(zhí)行內(nèi)容在已篩選出符合條件的群中，微信、QQ各選取6個(gè)群作為我們第一階段的試運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，與這12個(gè)群主

5、接洽商談之后一系列的會(huì)員網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的詳情。 A.第一階段：現(xiàn)有社群a) 廣告植入：在已加入或者新進(jìn)的社群中，跟關(guān)系較好的社群群主達(dá)成協(xié)定，允許我們?cè)谄淙豪锇l(fā)一些有關(guān)樂(lè)賞邦簽約商戶(hù)的軟文廣告，主要以精美的美食圖片推薦文字以及足夠吸引的折扣為主要內(nèi)容，借此引發(fā)群友的興趣以及關(guān)注度。在前期的廣告植入中，我們不向商家收取任何推廣費(fèi)用，在會(huì)員有一定的增量之后，再根據(jù)具體運(yùn)營(yíng)情況考慮是否收取推廣費(fèi)用以及如何收取。b) 聯(lián)合第三方的冠名活動(dòng)：在選取社群中，屬性是偏向戶(hù)外線下的群體，我們可以與第三方供應(yīng)鏈廠家合作，讓其提供一定的獎(jiǎng)品作為他們本身的產(chǎn)品推廣，由樂(lè)賞邦提供給要組織線下活動(dòng)的社群，取得活動(dòng)的冠名權(quán)，在

6、具體的活動(dòng)中，穿戴印有樂(lè)賞邦字樣的以及二維碼的體恤或者配置樂(lè)賞邦推廣字樣的袖章、旗幟、橫幅等宣傳物料。這樣不僅提升的樂(lè)賞邦在社群群?jiǎn)T中的影響力，還能輻射社群以外的其他消費(fèi)人群。 利：樂(lè)賞邦借助第三方提供的獎(jiǎng)品冠名，我們?cè)儋Y金上不需要花費(fèi)，節(jié)省了運(yùn)營(yíng)開(kāi)支弊：1.在第三方廠家的選取上，要符合社群定位要求提供的相應(yīng)產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品 2.準(zhǔn)備的時(shí)間周期較長(zhǎng)，因?yàn)橐?lián)合協(xié)調(diào)兩方的一些意見(jiàn)和要求c) 不聯(lián)合第三方的冠名活動(dòng)：在不依靠第三方廠家的合作，由樂(lè)賞邦直接與群主商談冠名合作事宜，在具體的活動(dòng)中，穿戴印有樂(lè)賞邦字樣的以及二維碼的體恤或者配置樂(lè)賞邦推廣字樣的袖章、旗幟、橫幅等宣傳物料。這樣不僅提升的樂(lè)賞邦在

7、社群群?jiǎn)T中的影響力，還能輻射社群以外的其他消費(fèi)人群。 利：1.節(jié)省了時(shí)間成本，活動(dòng)準(zhǔn)備起短，發(fā)起活動(dòng)頻率高 2.出的獎(jiǎng)品也是由樂(lè)賞邦全權(quán)贊助，影響力更大，不會(huì)分散人群注意力 弊：1.資金上的開(kāi)銷(xiāo)較大 B.第二階段：自行創(chuàng)建社群6、 運(yùn)營(yíng)收益通過(guò)會(huì)員的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，會(huì)員數(shù)量的不斷遞增和維護(hù)，實(shí)現(xiàn)全年二十萬(wàn)平臺(tái)流水交易額達(dá)成。人生就像一部書(shū)，每個(gè)人都在書(shū)寫(xiě)著自己的故事，書(shū)寫(xiě)著生命中曾承載的苦辣酸甜和正在經(jīng)歷的風(fēng)霜雪雨。不管這部書(shū)的情節(jié)精彩也好，簡(jiǎn)約也罷，我們都必須字斟句酌，用心構(gòu)思。只有這樣，認(rèn)真寫(xiě)好人生的每一個(gè)章節(jié)，才能把握生命的主旋律。人生也像一條河，有誰(shuí)不是在風(fēng)里行舟，雨中穿梭。昨天還在逆浪而行

8、，今朝依然奔奔波波。盡管如此，我們也不應(yīng)氣餒，更不敢稍有停歇。只有這樣，才能穿越人生的風(fēng)浪，踏平生命的坎坷，從而抵達(dá)理想的彼岸，收獲人生累累碩果。人生還像一盤(pán)棋，我們每個(gè)人儼如上帝手中的一枚棋子，貧富貴賤難預(yù)料，生老病死不由己。楚河漢界今猶在，誰(shuí)見(jiàn)君王卷土來(lái)？是?。∪松喽?，歲月蹉跎。在不老的時(shí)光里，我們每個(gè)人充其量不過(guò)是一個(gè)匆匆的過(guò)客。當(dāng)你走過(guò)半生，驀然首，你會(huì)發(fā)覺(jué)：轉(zhuǎn)眼間，我們便告別了蔥蘢的年華，跨過(guò)了中年的門(mén)檻，走進(jìn)了楓紅菊艷的時(shí)節(jié)。有道是，流光容易把人拋，紅了櫻桃，綠了芭蕉。歲月如梭，不經(jīng)意間便穿越半生滄桑。回首往事，多少情懷已經(jīng)更改，多少青春早已不再，多少夢(mèng)想恍如云煙，多少足跡已湮入

9、塵埃。實(shí)乃，人生得失如萍散，雪落花開(kāi)辭紅顏。三毛說(shuō)：“我來(lái)不及認(rèn)真地年輕，待明白過(guò)來(lái)時(shí)，只能選擇認(rèn)真地老去?！弊蛱煲呀?jīng)落幕，明天無(wú)法彩排，唯有今天才是人生的最好舞臺(tái)。輕捻指尖流年，細(xì)數(shù)過(guò)往云煙。曾經(jīng)的莽撞少年，總以為伸手就能夠著天，凡理都要辯出個(gè)曲和直，凡事都要弄出個(gè)里和面。人過(guò)中年，我們才恍然頓悟：不和別人比，好好活自己，這才是后半場(chǎng)人生棋盤(pán)最好的布局。好好活自己，就要力求“身心兩安逸”.老了不可怕，就怕放不下。人過(guò)中年，身體機(jī)能不斷下降，就像一部半新不舊的機(jī)器，各個(gè)零部件都已瀕臨保養(yǎng)期，如果不及時(shí)加以檢修，等到停止工作那一天，悔之晚矣。凡事不攀比，保命是正理，浮云隨風(fēng)去，任爾東與西。身體健

10、康是前提，心情快樂(lè)才安逸。服老不并非消及，而是保護(hù)自己。山有山的偉岸，水有水的柔情，每個(gè)人的生活模式千差萬(wàn)別，就像世界上沒(méi)有一模一樣的兩片葉子，你有你的脈絡(luò)，我有我的紋理。寸有所長(zhǎng)，尺有所短，每個(gè)人都不是完美無(wú)缺的個(gè)體，你有你的色彩，我有我的艷麗；你羨慕別人的同時(shí)，別人也許正在羨慕你。就像卞之琳所說(shuō)的那樣，你站在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓上看你。明月裝飾了你的窗子，你裝飾了別人的夢(mèng)。我們每個(gè)人何嘗不是一道獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)景線，只是缺乏一雙欣賞的眼光而已。好好活自己，就要力求“退而求其次”.后半生，我們沒(méi)有多余的精力去開(kāi)拓一個(gè)未知的領(lǐng)域。所謂的“大不了從頭再來(lái)”,那只不過(guò)是年輕人的豪言壯語(yǔ)。人生后半

11、場(chǎng)，上帝給予我們的時(shí)間和精力是有限的，適時(shí)地放手才是最好的選擇。退而求其次，看似是一種“無(wú)奈”,卻也是一種豁達(dá)的智慧。它并非真正意義上的“退化”,而是為生命“留白”,為自己留下一點(diǎn)周旋的余地。老子曾言，“虛而不屈動(dòng)而愈出，多言數(shù)窮不如守中。”事多必亂，言多必失，只有保留一定的“空”,才能其用無(wú)窮。正所謂，月滿(mǎn)則虧，水滿(mǎn)則溢。有時(shí)退一步海闊天空，進(jìn)一步山重水復(fù)。留白，也是一種取舍，只有“丟卒保車(chē)”,才能滿(mǎn)盤(pán)皆活。古人說(shuō)：“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索?！笨梢?jiàn)，“求索”原本就分“上”“下”.當(dāng)你的“上策”無(wú)法策馬揚(yáng)鞭時(shí)，你必須要退避三舍求“下策”,謀定而后動(dòng)，知止而有得。葉公好龍，玩假把式；夜郎

12、自大，唯我獨(dú)尊，只能是自討苦吃。好好活自己，就要力求營(yíng)造一個(gè)“小天地”.人生需自渡，這個(gè)世界上從來(lái)就沒(méi)有救世主。自己的人生，黯淡與精彩完全由自己去書(shū)寫(xiě)，去掌舵，去布局。紅塵如夢(mèng)，亦真亦幻；人生如戲，亦悲亦喜。當(dāng)曲終人散時(shí)，不過(guò)是樂(lè)者自樂(lè)，歌者自歌；傷者自傷，痛者自痛。人生就像一部書(shū)，每個(gè)人都在書(shū)寫(xiě)著自己的故事，書(shū)寫(xiě)著生命中曾承載的苦辣酸甜和正在經(jīng)歷的風(fēng)霜雪雨。不管這部書(shū)的情節(jié)精彩也好，簡(jiǎn)約也罷，我們都必須字斟句酌，用心構(gòu)思。只有這樣，認(rèn)真寫(xiě)好人生的每一個(gè)章節(jié)，才能把握生命的主旋律。人生也像一條河，有誰(shuí)不是在風(fēng)里行舟，雨中穿梭。昨天還在逆浪而行，今朝依然奔奔波波。盡管如此，我們也不應(yīng)氣餒，更不敢

13、稍有停歇。只有這樣，才能穿越人生的風(fēng)浪，踏平生命的坎坷，從而抵達(dá)理想的彼岸，收獲人生累累碩果。人生還像一盤(pán)棋，我們每個(gè)人儼如上帝手中的一枚棋子，貧富貴賤難預(yù)料，生老病死不由己。楚河漢界今猶在，誰(shuí)見(jiàn)君王卷土來(lái)？是啊！人生苦短，歲月蹉跎。在不老的時(shí)光里，我們每個(gè)人充其量不過(guò)是一個(gè)匆匆的過(guò)客。當(dāng)你走過(guò)半生，驀然首，你會(huì)發(fā)覺(jué)：轉(zhuǎn)眼間，我們便告別了蔥蘢的年華，跨過(guò)了中年的門(mén)檻，走進(jìn)了楓紅菊艷的時(shí)節(jié)。有道是，流光容易把人拋，紅了櫻桃，綠了芭蕉。歲月如梭，不經(jīng)意間便穿越半生滄桑?；厥淄?，多少情懷已經(jīng)更改，多少青春早已不再，多少夢(mèng)想恍如云煙，多少足跡已湮入塵埃。實(shí)乃，人生得失如萍散，雪落花開(kāi)辭紅顏。三毛說(shuō)：

14、“我來(lái)不及認(rèn)真地年輕，待明白過(guò)來(lái)時(shí)，只能選擇認(rèn)真地老去?！弊蛱煲呀?jīng)落幕，明天無(wú)法彩排，唯有今天才是人生的最好舞臺(tái)。輕捻指尖流年，細(xì)數(shù)過(guò)往云煙。曾經(jīng)的莽撞少年，總以為伸手就能夠著天，凡理都要辯出個(gè)曲和直，凡事都要弄出個(gè)里和面。人過(guò)中年，我們才恍然頓悟：不和別人比，好好活自己，這才是后半場(chǎng)人生棋盤(pán)最好的布局。好好活自己，就要力求“身心兩安逸”.老了不可怕，就怕放不下。人過(guò)中年，身體機(jī)能不斷下降，就像一部半新不舊的機(jī)器，各個(gè)零部件都已瀕臨保養(yǎng)期，如果不及時(shí)加以檢修，等到停止工作那一天，悔之晚矣。凡事不攀比，保命是正理，浮云隨風(fēng)去，任爾東與西。身體健康是前提，心情快樂(lè)才安逸。服老不并非消及，而是保護(hù)自

15、己。山有山的偉岸，水有水的柔情，每個(gè)人的生活模式千差萬(wàn)別，就像世界上沒(méi)有一模一樣的兩片葉子，你有你的脈絡(luò)，我有我的紋理。寸有所長(zhǎng)，尺有所短，每個(gè)人都不是完美無(wú)缺的個(gè)體，你有你的色彩，我有我的艷麗；你羨慕別人的同時(shí)，別人也許正在羨慕你。就像卞之琳所說(shuō)的那樣，你站在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓上看你。明月裝飾了你的窗子，你裝飾了別人的夢(mèng)。我們每個(gè)人何嘗不是一道獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)景線，只是缺乏一雙欣賞的眼光而已。好好活自己，就要力求“退而求其次”.后半生，我們沒(méi)有多余的精力去開(kāi)拓一個(gè)未知的領(lǐng)域。所謂的“大不了從頭再來(lái)”,那只不過(guò)是年輕人的豪言壯語(yǔ)。人生后半場(chǎng)，上帝給予我們的時(shí)間和精力是有限的，適時(shí)地放手才是最好的選擇。退而求其次，看似是一種“無(wú)奈”,卻也是一種豁達(dá)的智慧。它并非真正意義上的“退化”,而是為生命“留白”,為自己留下一點(diǎn)周旋的余地。老子曾言，“虛而不屈動(dòng)而愈出，多言數(shù)窮不如守中?！笔露啾貋y，言多必失，只有保留一定的“空”,才能其用無(wú)窮。正所謂，月滿(mǎn)則虧，水滿(mǎn)則溢。有時(shí)退一步海闊天空，進(jìn)一步山重水復(fù)。留白，也是一種取