葡萄文化藝術(shù)節(jié)

1、廬江第二屆葡萄文化旅游節(jié)策劃方案 前提： 打造區(qū)域品牌，縣域競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新形勢(shì)下，如何發(fā)展縣域品牌經(jīng)濟(jì)，建設(shè)商標(biāo)發(fā)展縣，越來(lái)越成為各地方政府工作的著力點(diǎn)，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。 打造商標(biāo)縣，鑄造縣域品牌，就需要提煉地方特色，找準(zhǔn)品牌點(diǎn)。例如提起“花都”，你就會(huì)很自然地想到南寧橫縣；提到印刷之鄉(xiāng)，地球人都知道浙閩邊界的蒼南縣。 近年來(lái)，安徽正以中部崛起的姿態(tài)迅速發(fā)展，各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)對(duì)區(qū)縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展高度重視。安徽各地方政府如何抓住機(jī)遇，在中部崛起的大背景下，打造商標(biāo)發(fā)展強(qiáng)縣，以品牌立縣，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)飛躍的關(guān)鍵所在。 廬江地處安徽中部，水陸

2、交通方便，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。把廬江建設(shè)成為“華東地區(qū)有一定影響的山水園林旅游城市、安徽歷史文化名城”，是廬江近期的發(fā)展定位。  在這個(gè)“定位”的基礎(chǔ)上，如何進(jìn)一步建設(shè)、傳播廬江的縣域品牌，還有一段較長(zhǎng)的路要走但只要擁有先進(jìn)的理念，一切皆有可能。 打造區(qū)域品牌，重點(diǎn)要：要有清晰、精準(zhǔn)、系統(tǒng)、科學(xué)的品牌規(guī)劃，根據(jù)品牌規(guī)劃的要求，將縣域相關(guān)資源統(tǒng)一整合，根據(jù)品牌規(guī)劃的要求，整合傳播品牌文化，對(duì)區(qū)域品牌資源進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)的管理。      背景： 廬江的葡萄熟了，三國(guó)時(shí)期，“天資文藻、下筆成章”的

3、魏文帝曹丕，在詔書中這樣寫道：“中國(guó)珍果甚多，且復(fù)為說(shuō)蒲（葡）萄。當(dāng)其朱夏涉秋，尚有余暑。醉酒宿醒，掩露而食味長(zhǎng)汁多，除煩解渴。” 時(shí)至盛夏，正是葡萄成熟的季節(jié)。廬江同大鎮(zhèn)，與歷史文化名鎮(zhèn)三河毗鄰，距省會(huì)合肥約一小時(shí)車程，其種植葡萄歷史數(shù)十年之久，種植面積已達(dá)萬(wàn)畝，品種達(dá)十幾種。預(yù)計(jì)在七月中旬，廬江葡萄將全面進(jìn)入成熟的季節(jié)。 2008年7月26日，由廬江縣同大鎮(zhèn)政府等單位聯(lián)合主辦的以“葡萄美麗田園、采摘同大葡萄、欣賞巢湖風(fēng)光、體驗(yàn)農(nóng)家生活”為主題的首屆葡萄文化旅游節(jié)開(kāi)幕，拉開(kāi)了廬江“葡萄文化旅游”的序幕，產(chǎn)生了一定的影響。 作為一項(xiàng)旅游節(jié)慶活動(dòng)，首先必須在時(shí)間上有

4、連續(xù)性，才能產(chǎn)生應(yīng)有的影響。又是廬江葡萄成熟的季節(jié)，如何打造“第二屆葡萄文化旅游節(jié)”，已擺上議事日程，且時(shí)間已非常緊急。  本案：   打響廬江葡萄文化牌 旅游節(jié)慶活動(dòng)，是指依托某一項(xiàng)或一系列旅游資源，通過(guò)內(nèi)容豐富、開(kāi)放性、參與性強(qiáng)的各種活動(dòng)項(xiàng)目，以吸引大眾參與為基本原則，以活動(dòng)帶動(dòng)一系列消費(fèi)者和吸引投資、進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為最終目標(biāo)的所有活動(dòng)的總和。同時(shí)旅游節(jié)慶活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)造有吸引力、有價(jià)值的“事件”，不僅可以組織新聞媒體進(jìn)行宣傳，同時(shí)“事件”本身可以直接吸引“眼球”，提升人氣，創(chuàng)造出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新環(huán)境下最稀缺的資源口碑傳播。因此

5、舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)，對(duì)于打造和傳播區(qū)域品牌，具有積極的意義。  鮮嫩、香甜的葡萄，是我國(guó)人民最喜愛(ài)的果品之一；炎炎夏日，品嘗葡萄的甜汁美味，是充滿魅力的享受。 以萬(wàn)畝成熟的葡萄為核心資源，舉辦廬江葡萄文化旅游節(jié)，將農(nóng)業(yè)資源與旅游文化有機(jī)融合，使區(qū)域品牌傳播與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售互相促進(jìn)，是具有重要戰(zhàn)略意義的舉措。  對(duì)于政府,進(jìn)一步打造和傳播區(qū)域品牌，獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)對(duì)于旅游行業(yè),創(chuàng)造新亮點(diǎn)，提升廬江旅游品牌效應(yīng)和旅游綜合效益，對(duì)于農(nóng)戶,促進(jìn)葡萄等農(nóng)產(chǎn)品銷售，增加收入， 對(duì)于游客,滿足對(duì)于綠色食品、綠色旅游的喜愛(ài)和向往 因此，充分整合

6、社會(huì)資源，策劃并辦好廬江第二屆葡萄文化旅游節(jié)，對(duì)于廬江品牌縣的建設(shè)，將發(fā)揮出積極的作分析與結(jié)論： 讓本屆“葡萄節(jié)”閃耀亮點(diǎn) 廬江舉辦葡萄文化旅游節(jié)，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)： 區(qū)域內(nèi)發(fā)展氛圍濃郁，上下同心，理念統(tǒng)一； 區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，不僅交通便利，而且境內(nèi)山水秀麗，特別是巢湖，是廬江最值得、最需要整合的旅游資源； 歷史文化悠久，境內(nèi)有豐富的人文資源可以挖掘整合； 境內(nèi)葡萄等農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，而且農(nóng)業(yè)觀光旅游已經(jīng)具有一定的基礎(chǔ)和條件  廬江旅游及葡萄文化旅游節(jié)，目前需要關(guān)注的問(wèn)題： 廬江的區(qū)域旅游，目前還沒(méi)有統(tǒng)一的品

7、牌規(guī)劃，因而尚未形成統(tǒng)一的品牌，旅游發(fā)展的合力有待進(jìn)一步整合； 旅游品牌的傳播力尚需加強(qiáng)，渠道資源需要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)； 廬江葡萄文化旅游節(jié)，因?yàn)闆](méi)有預(yù)先進(jìn)行品牌規(guī)劃，因此缺乏鮮明獨(dú)特的品牌文化內(nèi)核，同時(shí)目前知名度較底，還處于品牌建設(shè)的初期  據(jù)初步了解，全國(guó)上下大大小小的“葡萄節(jié)”數(shù)不勝數(shù)，有資料可查的至少有幾十個(gè)，合肥周邊地區(qū)也有類似的節(jié)慶活動(dòng)，而且起步較早。因此要將廬江的“葡萄節(jié)”以及相關(guān)農(nóng)業(yè)觀光旅游打造成有影響力的品牌，來(lái)自市場(chǎng)和內(nèi)部的壓力不言而喻。 因此我們建議： 廬江旅游品牌要做整體規(guī)劃，包括區(qū)域內(nèi)所有主要節(jié)慶活動(dòng)； 

8、策劃、舉辦本屆廬江葡萄文化旅游節(jié)，要有品牌意識(shí)，至少原則性的理念不能發(fā)生偏差，要與區(qū)域的整體定位基本一致； 要努力創(chuàng)造本屆廬江葡萄文化旅游節(jié)的亮點(diǎn)，最大限度的增強(qiáng)傳播力，逐步形成競(jìng)爭(zhēng)力； 本屆廬江葡萄文化旅游節(jié)，要專業(yè)策劃，專業(yè)操作 定位： 我們要打造一個(gè)什么樣的“葡萄節(jié)”品牌？在廬江旅游品牌尚未做出整體規(guī)劃前，在確定本案由經(jīng)天傳媒策劃、執(zhí)行后，我們將在調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上，對(duì)廬江葡萄文化旅游節(jié)的品牌，做出初步的規(guī)劃，以便使本屆葡萄文化旅游節(jié)，有基本明確、清晰、系統(tǒng)的戰(zhàn)略方向。  我們初步認(rèn)為，要將廬江葡萄文化旅游節(jié)，逐步打造成為：是專

9、業(yè)化策劃和運(yùn)作，注重傳播，有一定的品牌文化內(nèi)涵和合適的營(yíng)銷戰(zhàn)略，內(nèi)容豐富，形式活潑，適應(yīng)市場(chǎng)，在本省及周邊地區(qū)具有較大影響力，是安徽最有典型意義的以“農(nóng)業(yè)觀光”“鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)”等為主要內(nèi)容的旅游節(jié)慶，是廬江及巢湖地區(qū)最有代表性的，逐步形成鮮明特色的文化旅游活動(dòng)； 近年主要面向本地區(qū)、合肥及周邊的旅游消費(fèi)者，主要是熱愛(ài)自然、向往鄉(xiāng)村，需要體驗(yàn)不一樣的生活，放松身心的城市人群；活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，內(nèi)容逐漸豐富，并逐步進(jìn)入本省旅游營(yíng)銷渠道，規(guī)范化營(yíng)銷，盡快實(shí)現(xiàn)從政府主導(dǎo)到市場(chǎng)主導(dǎo)的根本性轉(zhuǎn)變。 目標(biāo)定位： 打造節(jié)慶品牌，傳播區(qū)域形象，以節(jié)興旅，以旅興農(nóng)，促進(jìn)和諧發(fā)展活動(dòng)內(nèi)容

10、定位：以葡萄的采摘、銷售、品賞、游樂(lè)為主線，以“葡萄文化”“農(nóng)業(yè)文化”“旅游文化”“地方文化”的融合為底蘊(yùn)，向游客提供回歸自然、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)的觀光休閑旅游。 活動(dòng)風(fēng)格定位： 以綠色為活動(dòng)包裝的主色調(diào) 強(qiáng)調(diào)輕松快樂(lè)，體現(xiàn)自然情調(diào) 流暢清新，寓意高雅脫俗 創(chuàng)意概述：  精心策劃和包裝六大活動(dòng)模塊，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值最大化 本屆廬江葡萄文化節(jié)，擬精心策劃和包裝六大活動(dòng)模塊： 之一：記者采風(fēng)（具體活動(dòng)名稱待定下同）活動(dòng)前710天，組織省市部分新聞媒體記者，到廬江實(shí)地采風(fēng)；采風(fēng)期間，組織召開(kāi)一個(gè)別開(kāi)生面的“葡萄園”新聞發(fā)布會(huì)

11、。通過(guò)媒體的提前宣傳，提升活動(dòng)人氣。 之二：活動(dòng)開(kāi)幕剪彩儀式       舉行開(kāi)幕剪彩儀式，宣傳、推廣本屆葡萄文化旅游節(jié)活動(dòng)；邀請(qǐng)省、市、縣有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和重要嘉賓，為活動(dòng)開(kāi)幕剪彩，體現(xiàn)葡萄節(jié)慶活動(dòng)的特色，創(chuàng)意設(shè)計(jì)剪彩儀式，吸引眼球。 之三：開(kāi)幕式文藝演出 開(kāi)幕式剪彩儀式之后，舉行為時(shí)一小時(shí)左右的文藝演出活動(dòng)。根據(jù)本次活動(dòng)的特點(diǎn)，我們擬推薦經(jīng)天傳媒和有關(guān)新聞、文化機(jī)構(gòu)聯(lián)合打造的品牌演出活動(dòng)：“魅力之星”中華行（詳見(jiàn)本案附件）。 精心策劃演出節(jié)目，設(shè)計(jì)體現(xiàn)葡萄節(jié)特色的演出節(jié)目。 之四

12、：開(kāi)摘儀式： 在已經(jīng)確定的三個(gè)采摘點(diǎn)，舉行不同規(guī)模和層次的“開(kāi)摘儀式”。采摘的第一批葡萄，可根據(jù)當(dāng)?shù)卣熬裎拿鹘ㄔO(shè)”“建設(shè)和諧社會(huì)”等相關(guān)工作的需要，舉行有意義的饋贈(zèng)活動(dòng)，以深化、延伸活動(dòng)的新聞和口碑傳播效應(yīng)。   。之五：葡萄大戰(zhàn) 為增強(qiáng)活動(dòng)的娛樂(lè)性和參與性，體現(xiàn)葡萄收獲的喜悅，可考慮為本屆節(jié)慶活動(dòng)增加一個(gè)面向游客的游樂(lè)項(xiàng)目：“葡萄大戰(zhàn)”，類似的活動(dòng)在國(guó)內(nèi)外已有先例。 如起源于20世紀(jì)40年代的“番茄大戰(zhàn)”。每年8月最后一個(gè)星期三，在西班牙巴倫西亞地區(qū)的布尼奧爾小鎮(zhèn)，都舉行一年一度的民間傳統(tǒng)節(jié)日番茄節(jié)“番茄大戰(zhàn)”。 當(dāng)

13、地市民以及來(lái)自世界各地的游客用番茄作武器展開(kāi)激戰(zhàn)，使整個(gè)市中心變成“番茄的海洋”?！皡?zhàn)”和“觀戰(zhàn)的人數(shù)達(dá)4萬(wàn)多人，至今已演變成西班牙最吸引國(guó)內(nèi)外旅游者的傳統(tǒng)節(jié)日之一。舉辦“葡萄大戰(zhàn)”，從直觀上來(lái)看，要浪費(fèi)一部分葡萄，因此有可能引起爭(zhēng)議，這樣既能引發(fā)對(duì)活動(dòng)的“炒作”，擴(kuò)大知名度，也會(huì)帶來(lái)一定的輿論壓力，因此請(qǐng)當(dāng)?shù)卣块T評(píng)估選擇。當(dāng)然這個(gè)環(huán)節(jié)如果由企業(yè)，比如由旅行社主辦，則相對(duì)利多弊少。 之六：系列葡萄采摘游 根據(jù)旅游市場(chǎng)的要求，設(shè)計(jì)23個(gè)面向不同游客層的葡萄采摘項(xiàng)目。這些特色旅游項(xiàng)目，可選擇有關(guān)旅游渠道優(yōu)惠促銷，包括團(tuán)體銷售。六大活動(dòng)模塊，要作為重點(diǎn)精心策劃、精細(xì)執(zhí)行，同

14、時(shí)還可舉行葡萄產(chǎn)業(yè)論壇、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品交易、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和旅游項(xiàng)目招商等相關(guān)活動(dòng)。  開(kāi)幕式和采摘儀式現(xiàn)場(chǎng)，要根據(jù)活動(dòng)品牌文化特點(diǎn)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)包裝，提升活動(dòng)檔次，傳播活動(dòng)信息。 挖掘并創(chuàng)造活動(dòng)的新聞亮點(diǎn)，組織新聞媒體從不同的角度，對(duì)活動(dòng)的價(jià)值以及區(qū)域品牌進(jìn)行宣傳；同時(shí)通過(guò)創(chuàng)制并發(fā)（展示）相關(guān)傳播工具，以及人際口碑傳播，促進(jìn)節(jié)慶活動(dòng)的傳播效益最大化。活動(dòng)要素 活動(dòng)的成功，離不開(kāi)流程和細(xì)節(jié)的專業(yè)整合 活動(dòng)名稱 主活動(dòng)名稱 廬江第二屆葡萄文化旅游節(jié) 分項(xiàng)活動(dòng)名稱 待定 活動(dòng)時(shí)間 年 月 日左右 

15、;活動(dòng)主要地點(diǎn) 廬江縣葡萄之鄉(xiāng)：同大鎮(zhèn) 活動(dòng)宗旨 通過(guò)舉辦本屆葡萄文化旅游節(jié)： 進(jìn)一步打造和傳播區(qū)域文化旅游品牌，提升區(qū)域整體品牌形象，振興葡萄、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)；達(dá)到以節(jié)興旅，以旅興農(nóng)，促進(jìn)科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展的目的?；顒?dòng)傳播口號(hào)（暫定） 走進(jìn)葡萄之鄉(xiāng)，體驗(yàn)綠色之旅 快樂(lè)的葡萄之旅，醉人的鄉(xiāng)野風(fēng)情 活動(dòng)內(nèi)容 之一：記者采風(fēng) 活動(dòng)前，組織省市部分新聞媒體記者，到廬江進(jìn)行為時(shí)一天的實(shí)地采風(fēng)在有代表性的“葡萄園”，組織召開(kāi)一個(gè)簡(jiǎn)短生動(dòng)、別開(kāi)生面的新聞發(fā)布會(huì)，同時(shí)發(fā)放相關(guān)新聞材料，向記者介紹廬江縣葡萄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、葡

16、萄文化節(jié)的內(nèi)容、當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)觀光旅游等相關(guān)情況，主要內(nèi)容有： 縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹本縣農(nóng)業(yè)葡萄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展； 縣旅游部門領(lǐng)導(dǎo)介紹本縣旅游事業(yè)及本屆葡萄文化節(jié)的相關(guān)內(nèi)容；當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)和果農(nóng)回答記者的提問(wèn)之二：活動(dòng)開(kāi)幕剪彩儀式        舉行開(kāi)幕剪彩儀式，由專業(yè)主持人全程主持，禮儀小姐全程服務(wù)，主要活動(dòng)內(nèi)容有： 縣領(lǐng)導(dǎo)致開(kāi)幕辭省旅游、農(nóng)業(yè)部門領(lǐng)導(dǎo)致賀詞有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓講話剪彩儀式為體現(xiàn)葡萄節(jié)慶活動(dòng)的特色，擬創(chuàng)新設(shè)計(jì)剪彩儀式，如可考慮使用工藝葡萄，作為剪彩道具。 之三：開(kāi)幕式文藝演出

17、0;在開(kāi)幕式剪彩儀式之后，舉行為時(shí)一小時(shí)左右的文藝演出活動(dòng)：“魅力之星”中華行走進(jìn)廬江“魅力之星”中華行，是經(jīng)天傳媒聯(lián)合本省有關(guān)新聞、文化機(jī)構(gòu)，共同打造的已具有一定影響的演出活動(dòng)之一。 演出主要有省內(nèi)外曾獲得省級(jí)以上獎(jiǎng)項(xiàng)，具有先鋒特色、適應(yīng)市場(chǎng)的優(yōu)秀青年藝人擔(dān)綱演出，主要節(jié)目有舞蹈、歌曲、器樂(lè)演奏、黃梅戲、相聲、模特秀、雜技、魔術(shù)等其它創(chuàng)新藝術(shù)品種。整臺(tái)節(jié)目青春、時(shí)尚、動(dòng)感，充滿藝術(shù)魅力，會(huì)受到觀眾的極大歡迎，現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分熱烈。 本次“魅力之星”中華行走進(jìn)廬江，在人員的選擇和節(jié)目編排上，充分考慮到與葡萄文化旅游節(jié)的文化內(nèi)涵和風(fēng)格定位相適應(yīng)，具有民族特色，戶外特色，田園風(fēng)情，

18、又品位高雅，具有時(shí)尚風(fēng)格，旅游氣息。同時(shí)，還準(zhǔn)備策劃、安排部分有“葡萄特色”及與活動(dòng)相關(guān)的節(jié)目，如： 配樂(lè)詩(shī)朗誦：關(guān)于詠唱葡萄文化的經(jīng)典詩(shī)歌 模特走秀：模特身著葡萄走秀，展示葡萄的迷人魅力相聲:表現(xiàn)廬江改革開(kāi)放的輝煌成就和蓬勃發(fā)展的大好形勢(shì)之四：開(kāi)摘儀式：在主要采摘點(diǎn)，舉行具有濃郁田園風(fēng)情、地方特色的開(kāi)摘儀式，主要活動(dòng)內(nèi)容可安排： 醒獅鬧場(chǎng) 鳴放鞭炮 鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)簡(jiǎn)短致辭 由一些特定的人物，如勞模、教師、外商等，和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一起，共同采摘第一串葡萄 在場(chǎng)人員共同參與采摘活動(dòng)  舉行饋贈(zèng)活動(dòng)，可將采摘的第一批葡

19、萄，饋贈(zèng)給勞模、教師、外商以及敬老院等同時(shí)，在另外兩個(gè)采摘點(diǎn)，舉行不同規(guī)模和層次的“開(kāi)摘儀式”。 之五：葡萄大戰(zhàn) “葡萄大戰(zhàn)”，可作為向旅行社提供的一個(gè)特色旅游節(jié)目。主要是面向游客，以增強(qiáng)活動(dòng)的娛樂(lè)性和參與性，提升游客的旅游樂(lè)趣，促進(jìn)口碑傳播，同時(shí)為活動(dòng)增加一個(gè)特色新聞，通過(guò)有關(guān)文化娛樂(lè)媒體發(fā)布，提升活動(dòng)的注意力。 可根據(jù)統(tǒng)一的計(jì)劃安排，在葡萄產(chǎn)地的相宜地點(diǎn)，預(yù)先放置適量的葡萄，通過(guò)組織和引導(dǎo)，使游客使用“葡萄”相互“攻擊”，享受游戲之樂(lè)，收獲不一樣的體驗(yàn)。之六：系列葡萄采摘游設(shè)計(jì)23個(gè)面向不同游客層的葡萄采摘項(xiàng)目，如（暫定名）： 面向家庭的“親情采摘游”； 面向情侶的“情侶采摘游”； 面向企業(yè)、單位的“團(tuán)隊(duì)采摘游” 同時(shí)可根據(jù)不同文化內(nèi)涵的旅游項(xiàng)目，策劃、設(shè)計(jì)不同風(fēng)格、特色的籃籮，供游客裝葡萄使用，也可作為工藝品留著紀(jì)念。 這些特色旅游項(xiàng)目，可選擇有關(guān)旅游渠道優(yōu)惠促銷，包括團(tuán)體直銷。