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文檔簡介

1、營銷想象力讀書筆記800字營銷想象力讀書筆記800字：本書的作者是西奧多萊維特。西奧多萊維特是公認的現(xiàn)代營銷學(xué)的奠基人，曾任哈佛商業(yè)評論主編，作為市場營銷領(lǐng)域里程碑式的偶像人物,他那些令人耳目一新但又充滿爭議的書籍和文章影響了一代又一代的學(xué)者和實業(yè)界人士。該書主要收錄了萊維特最為經(jīng)典和觀點最為前衛(wèi)尖銳的11篇文章。萊維特1925年生于德國，后移居美國，1959年加入哈佛商學(xué)院,不久即獲得很高的國際聲望。營銷短視癥最初刊登于哈佛商業(yè)評論，一經(jīng)發(fā)表即大獲成功，1000多家公司索要了3500。份重印版，40年來，總共已售出850000多份，是哈佛商業(yè)評論歷史上最為暢銷的文章之一。萊維特一生獲獎無數(shù)，

2、曾四度榮膺哈佛商業(yè)評論年度最佳論文麥肯錫獎，此外，他的營銷創(chuàng)新書獲1962年度管理學(xué)院杰出商業(yè)書籍獎。01、筆記：公眾號的營銷文案，應(yīng)該是提出問題，然后解決問題，而不是單純的拿自己的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品比較。銷想象力西9奏*椎構(gòu)TheodoreLev*ineMarketingImagination（白余版）營銷想象力網(wǎng)1四寅多TheodoreLevitt）青皇弘謬菜建待這個名字就J102、筆記：作為零售行業(yè)的運營，這個判斷（以顧客為導(dǎo)向）其實挺難的，往往是廠家鋪貨-店員推銷-顧客正回饋，但是在實際流程中，想要獲取這樣的正循環(huán)其實特別難,干擾的因素特別多，比如顧客不認可新產(chǎn)品，有可能顧客買回家去對產(chǎn)品使用方法不正確,或者店員推銷的態(tài)度問題等等,這些都會導(dǎo)致的顧客對產(chǎn)品不認可，其結(jié)果就是顧客為導(dǎo)向難以把握，產(chǎn)品也是顧客導(dǎo)向的試金石。03、筆記：大部分人在購買某樣產(chǎn)品前，都會通過別人說的好用的，貴的東西,先有一個簡單的認知，通過身邊更多的朋友使用，來認可產(chǎn)品,其實這個內(nèi)在更多的來自于身份的認可，尤其是當你在其他人面前拿出來，感受到別人不一樣的目光。04、筆記：零售企業(yè)，產(chǎn)品越多，越能吸引顧客，相對應(yīng)的,試錯的成本就越高，抓住產(chǎn)品-正回饋-擴散購買，這個正循環(huán)里的產(chǎn)品越多，企業(yè)越能盈利，其擴展的根本意義是解決了顧客

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