各種媒體的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)(共42頁(yè)).ppt

1、五大媒體的廣告?zhèn)鞑ノ宕竺襟w的廣告?zhèn)鞑ノ宕竺襟w的特點(diǎn) 報(bào)紙媒體的特點(diǎn) 雜志媒體的特點(diǎn) 電視媒體的特點(diǎn) 廣播媒體的特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)報(bào)紙廣告的定義 刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。報(bào)紙廣告以文字和圖畫(huà)為主要視覺(jué)刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時(shí)間的限制。而且報(bào)紙可以反復(fù)閱讀，便于保存。 鑒于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報(bào)紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來(lái)。 報(bào)紙媒體特征優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)1.覆蓋面廣，發(fā)行量大 2.讀者廣泛而穩(wěn)定 3.具有特殊的版面空間 4.閱讀方式靈活，

2、易于保存 5.選擇性強(qiáng)，時(shí)效性強(qiáng)，文字表現(xiàn)力強(qiáng) 6.傳播范圍廣 7.傳播速度快 8.傳播信息詳盡 9.行業(yè)選擇靈活 10.費(fèi)用相對(duì)較低 劣勢(shì)劣勢(shì)1.有效時(shí)間短 2.閱讀注意度低 3.印刷不夠精致 4.使用壽命短 5.感染力差 報(bào)紙廣告分類 地方陳列廣告 ：包括零售或價(jià)格廣告、形象廣告、合作廣告、推廣廣告。 全國(guó)性廣告 法律告示 新聞版廣告 分類廣告 分類廣告簡(jiǎn)介分類廣告，這是美國(guó)廣告中最有特色也最為龐大的一個(gè)類別。這類廣告不僅為報(bào)紙帶來(lái)收入，而且為報(bào)紙帶來(lái)讀者。在美國(guó)，人們想找工作或招聘、買房、租房、買車、租車、獲得或提供某種服務(wù)，首先想到的往往是報(bào)紙上的分類廣告。很多報(bào)紙將分類廣告集中成一個(gè)

3、板塊。芝加哥論壇報(bào)僅招聘分類廣告，一次就曾多達(dá)100多版。費(fèi)城問(wèn)訊報(bào)招聘分類廣告最多一天也超過(guò)50版。分類廣告是價(jià)格最便宜的一種，但因其量大，往往為報(bào)紙帶來(lái)最多收入。費(fèi)城問(wèn)訊報(bào)的主要廣告來(lái)源有分類、零售、全國(guó)三大類，占該報(bào)全年廣告收入的比重分別大約為50、30和20。這個(gè)比例是很有代表性的。分類廣告的特點(diǎn)：信息的廣泛性 、功能的服務(wù)性 、價(jià)格的經(jīng)濟(jì)性 、經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性 、市場(chǎng)的引導(dǎo)性 、閱讀的主動(dòng)性 。中國(guó)分類廣告的發(fā)展策略 創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)觀念 細(xì)化行業(yè)分類 完善價(jià)格體系 規(guī)范經(jīng)營(yíng)規(guī)則 發(fā)展?fàn)I銷代理 服務(wù)客戶要到位 制定報(bào)紙媒體策略 必須制定當(dāng)年的廣告預(yù)算兵馬未動(dòng)糧草先行。制定廣告預(yù)算的方式：（）武斷

4、法；（）定量法；（）銷售單位法； 廣告預(yù)算的分配：時(shí)間分配法；地理區(qū)域分配法；產(chǎn)品分配法對(duì)行銷區(qū)域進(jìn)行合理規(guī)劃確定戰(zhàn)役的規(guī)模 對(duì)報(bào)紙媒體特性完全了解掌握熟悉武器的性能 注意不同報(bào)紙的讀者群制定合理的報(bào)紙媒體組合計(jì)劃單兵種還是集團(tuán)軍？組合方式：政府機(jī)關(guān)報(bào)與區(qū)域報(bào)的組合？全國(guó)性發(fā)行報(bào)與區(qū)域性報(bào)紙的組合？這些不同的組合起到的作用都是不同的。 以銷售目標(biāo)確立廣告排期 科學(xué)靈活的執(zhí)行報(bào)紙媒體計(jì)劃 保持連續(xù)性與一致性。 雜志廣告簡(jiǎn)介 我國(guó)全年全國(guó)共出版期刊九千余種，是四大傳統(tǒng)媒體中數(shù)量最多的媒體。但作為廣告載體雜志卻是四大傳統(tǒng)媒體中廣告量最小的媒體。我國(guó)期刊業(yè)總體實(shí)力偏弱，廣告收入微乎其微。但這一局面已隨

5、著期刊市場(chǎng)的發(fā)展有所轉(zhuǎn)變。 同報(bào)紙一樣，雜志社的收入也主要來(lái)自于發(fā)行和廣告。其部門分工也與報(bào)紙大同小異。雜志的分類主要是按照受眾興趣的不同分為大眾興趣雜志與專業(yè)興趣雜志。 雜志廣告?zhèn)鞑サ奶卣?出版周期長(zhǎng)，態(tài)度觀點(diǎn)突出出版周期長(zhǎng)，態(tài)度觀點(diǎn)突出：雜志的出版周期眾多，最常見(jiàn)的是月刊和周刊。由于雜志的出版周期最短也是以周為單位，它就不可能以即時(shí)新聞為其內(nèi)容，故雜志的特點(diǎn)是深度報(bào)道，見(jiàn)解和觀點(diǎn)。 市場(chǎng)細(xì)分性強(qiáng)市場(chǎng)細(xì)分性強(qiáng)：就發(fā)行量而言，大多數(shù)雜志的發(fā)行量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于報(bào)紙，但雜志的分類卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)多與報(bào)紙和其它媒體，每一類雜志都有屬于它的特殊讀者群，細(xì)分化是雜志發(fā)展的基本趨勢(shì)。 重復(fù)閱讀性和保持價(jià)值重復(fù)閱讀性和保持

6、價(jià)值：由于雜志的內(nèi)容接觸到人們的思想、觀念、生活和情感，在閱讀時(shí)往往會(huì)引起讀者的共鳴。讀者在閱讀雜志時(shí)需要回味，需要思考，容易形成話題，因此，反復(fù)閱讀和推薦他人閱讀的機(jī)會(huì)就大大增加。這樣，雜志不僅具有很高的重復(fù)閱讀性，而且很多讀者還會(huì)把自己喜歡的雜志保留較長(zhǎng)的時(shí)間。雜志廣告?zhèn)鞑サ奶卣?高品質(zhì)性高品質(zhì)性：在印刷媒體中，雜志裝訂成冊(cè)，印刷精美，大量的圖片與文字搭配在一起令人賞心悅目，通過(guò)高品質(zhì)給人一種高品位的感覺(jué)。這也是雜志吸引讀者的特色之一。雜志的廣告收入客戶來(lái)源 廣告客戶主要是媒介。如中央電視臺(tái)、安徽衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視，還有各大報(bào)紙如：廣州日?qǐng)?bào)等，還有廣告公司、創(chuàng)意公司、策劃公司等，而耗材方面的客

7、戶如惠普、愛(ài)普生等一個(gè)都沒(méi)有。國(guó)際廣告因?yàn)楸旧淼钠放朴绊懥Φ淖饔?，一些大的耗材公司，如蘋果電腦，常年在他那里投放。創(chuàng)意公司、策劃公司、媒介的廣告都相對(duì)較少。而廣告大觀和廣告人則全部都是墨盒、打印機(jī)等耗材類的公司的客戶。就是這些廣告客戶的存在，使得這些廣告雜志都還活得神采奕奕的。 為什么客戶要在這些雜志上投放廣告？ 國(guó)際廣告上，Apple電腦、惠普打印機(jī)、數(shù)碼相機(jī)這樣的公司投放的目的就很明顯。因?yàn)橹饕匿N售對(duì)象就是雜志的主要閱讀群體廣告公司。而我們的雜志客戶主要是一些策劃公司、創(chuàng)意公司，都是沒(méi)什么具體產(chǎn)品的公司，也沒(méi)什么實(shí)際東西可宣傳的。 中國(guó)雜志現(xiàn)今狀況 宏觀狀況 微觀狀況宏觀狀態(tài) 1、期刊期

8、刊的同質(zhì)化現(xiàn)象的同質(zhì)化現(xiàn)象 幾乎所有的財(cái)經(jīng)類雜志都是為高級(jí)經(jīng)理人打造；幾乎所有的汽車類雜志都是為購(gòu)車者和車主制作；幾乎所有的時(shí)尚類雜志都是為年輕白領(lǐng)女性開(kāi)辦，很多雜志的讀者定位方向趨同，如果再細(xì)分下去則定位稍顯模糊 社會(huì)政治性與市場(chǎng)資本性共存社會(huì)政治性與市場(chǎng)資本性共存 以前雜志社是國(guó)家、政府宣傳方針、政策、法規(guī)、法令以及學(xué)術(shù)交流、情報(bào)、提高人民生活素質(zhì)的重要工具，許多年來(lái)雜志的發(fā)展也一直圍繞著政治影響和社會(huì)效益方面發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)后的期刊紛紛開(kāi)始自負(fù)盈虧，走向市場(chǎng)，在主管單位的允許下各種資本也開(kāi)始介入。除少量的雜志走向市場(chǎng)資本運(yùn)營(yíng)外，多數(shù)雜志的政治性仍占主導(dǎo)地位。 雜志的編輯、銷售、發(fā)行體制

9、不健全雜志的編輯、銷售、發(fā)行體制不健全 目前一些雜志編輯力量為事業(yè)單位人員，銷售力量為資本投資方，發(fā)行力量為郵政部門和發(fā)行商，由于三者體制的不統(tǒng)一，造成許多雜志在整體運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)上存在瓶頸效應(yīng)。多數(shù)雜志仍以發(fā)行為主要收入來(lái)源多數(shù)雜志仍以發(fā)行為主要收入來(lái)源 在8725種雜志中，其中有5300種左右的雜志發(fā)行量小于10000冊(cè)，這部分雜志多數(shù)以發(fā)行為主要收入。另外發(fā)行百萬(wàn)的雜志在23種以上如家庭、故事會(huì)、讀者等，其主要收入也來(lái)源于發(fā)行收入。如讀者2001年將近2億的收入中有億來(lái)自發(fā)行收入，廣告收入只占10%左右。 雜志自身的困境雜志自身的困境最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004年中國(guó)共出版雜志9490種

10、，平均期印數(shù)17208萬(wàn)冊(cè)，總印數(shù)億冊(cè)，定價(jià)總金額億元。然而，看上去很美的數(shù)據(jù)背后卻是雜志出版的主要指標(biāo)連續(xù)背離：雜志出版數(shù)量每年上升，但雜志的總印數(shù)和總印張書(shū)并未同比增長(zhǎng)，平均期印數(shù)和每種雜志平均期印數(shù)連年下降，出版指標(biāo)的提高更多源自于增量（新出版種數(shù)增加）的拉抬而非存量（原有雜志）的發(fā)展；與此同時(shí)，雜志的年到達(dá)率逐年下滑。微觀現(xiàn)狀分析 雜志發(fā)行量分析 ：雜志的發(fā)行量是決定雜志優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。以下是發(fā)行量超過(guò)百萬(wàn)的雜志（見(jiàn)圖二）： 發(fā)行量過(guò)百萬(wàn)的期刊，39%為教育類雜志，綜合類雜志和政經(jīng)類雜志分別占35%和26%，這些雜志多數(shù)為國(guó)家機(jī)關(guān)創(chuàng)辦，且多為月刊和半月刊，基本都以發(fā)行而不是廣告收入作為

11、其主要收入。對(duì)比而言，在美國(guó)德國(guó)等期刊發(fā)達(dá)國(guó)家，發(fā)行量過(guò)百萬(wàn)的雜志多數(shù)為一些財(cái)經(jīng)、時(shí)尚類雜志，而且相當(dāng)部分為周刊，由私人創(chuàng)辦，并以廣告收入為其主要收入。讀者閱讀率分析 廣告分析1.廣告收入分析廣告收入分析廣告收入最好的是時(shí)尚女性健康類雜志，由于化妝品、奢侈品、消費(fèi)品、服裝等產(chǎn)品幾乎都是針對(duì)時(shí)尚女性的產(chǎn)品，因此這類雜志也最受此類廣告主的青睞。其次是一些分眾明顯的興趣愛(ài)好類雜志，由于該類雜志的讀者細(xì)分明顯，定位相對(duì)準(zhǔn)確，因此同類型的廣告主也較多。在雜志廣告投放品牌中，化妝品和奢侈品的廣告占前20名的大多數(shù)，這類廣告主多選擇時(shí)尚類、綜合類、財(cái)經(jīng)新聞?lì)惪锟菑V告。 2.廣告在雜志中的比例廣告在雜志中

12、的比例不同類別雜志編輯內(nèi)容與背景分析 從內(nèi)容資源方面，很多類別的雜志已經(jīng)開(kāi)始尋求各種途徑與國(guó)際知名的期刊進(jìn)行合作，方式包括版權(quán)合作、購(gòu)買文章或圖片、廣告銷售推廣合作等。雜志發(fā)行渠道分析雜志發(fā)行渠道分析 大多數(shù)雜志主要以傳統(tǒng)的郵發(fā)、自辦發(fā)行（批發(fā)商，報(bào)刊亭零售）為主，除此之外還有：以特定對(duì)象為主的直郵類雜志：組建自己的發(fā)行隊(duì)伍，采用合作或交換的方式贈(zèng)刊，以觸及到獨(dú)特的消費(fèi)群。如：生活速遞、目標(biāo)等；消費(fèi)場(chǎng)所定點(diǎn)直投類雜志：例如: Thats Shanghai, City Weekend；免費(fèi)會(huì)員刊物：以郵寄為主，利用自身強(qiáng)大的渠道資源網(wǎng)來(lái)吸引廣告客戶，如寶馬雜志(寶馬汽車主可獲得)、上海移動(dòng)(上海

13、移動(dòng)的高端用戶可獲得)、長(zhǎng)城卡會(huì)員?？?長(zhǎng)城卡金卡持有者可獲得)等。 雜志印刷環(huán)境與廣告接受環(huán)境比較 在廣告印刷質(zhì)量方面，時(shí)尚女性類雜志與部分興趣愛(ài)好類雜志印刷質(zhì)量較好，紙張一般使用進(jìn)口的銅版紙；從創(chuàng)意接受度來(lái)看，時(shí)尚女性類與興趣愛(ài)好類雜志的創(chuàng)意接受度較好，說(shuō)明這兩類雜志的市場(chǎng)化及編輯力量配合方面較好。 雜志出版周期分析雜志出版周期分析 中國(guó)在1998年對(duì)近8000種雜志的刊期進(jìn)行了調(diào)查 （如表一）中國(guó)雜志，特別是市場(chǎng)化程度強(qiáng)的知名雜志，目前紛紛改為半月刊。周刊市場(chǎng)也有所啟動(dòng)，但尚未在市場(chǎng)上還屬于探索階段。 雜志收入雜志收入走向市場(chǎng)化的成熟雜志，以廣告收入為其主要利潤(rùn)來(lái)源，即雜志出售的不是產(chǎn)品

14、本身，而是雜志在消費(fèi)群中的觸達(dá)曝光度。而中國(guó)雜志主要的收入來(lái)自發(fā)行。電視廣告 簡(jiǎn)介：電視廣告是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。電視廣告兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽(tīng)特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，?tīng)、視、讀并舉，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。電視廣告發(fā)展速度極快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿Α?電視廣告的過(guò)程 創(chuàng)意：創(chuàng)意：創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的總體思路，它是藝術(shù)地傳達(dá)廣告信息的某種方式。 優(yōu)秀的創(chuàng)意具有原創(chuàng)性，同時(shí)又有與宣傳對(duì)象的關(guān)聯(lián)性，它能引起觀眾的興趣，產(chǎn)生視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)及心理的沖擊，形成記憶，并最終促使消費(fèi)行為的發(fā)生。 制作：制作：一條電視廣告，在創(chuàng)意通過(guò)后，就進(jìn)入了執(zhí)行階段，也就是制作階段。它是組

15、織相關(guān)人員，使用相關(guān)技術(shù)設(shè)備，將創(chuàng)意加以實(shí)施并進(jìn)行再創(chuàng)造，并最終形成符合標(biāo)準(zhǔn)的磁介質(zhì)或其它介質(zhì)的過(guò)程。 發(fā)布：發(fā)布：當(dāng)電視廣告制作完成后，客戶就可以將母帶交由發(fā)布單位進(jìn)行最后的發(fā)布了。發(fā)布單位可以是電視臺(tái)、代理的廣告公司、隨片廣告代理商或其他媒體出版發(fā)行單位。為了最大限度地發(fā)揮電視廣告的宣傳價(jià)值，需要根據(jù)產(chǎn)品的銷售特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群的收視取向，對(duì)發(fā)布的媒體單位、時(shí)段、持續(xù)時(shí)間、頻率，發(fā)布方式等進(jìn)行有針對(duì)性的選擇。對(duì)于較大數(shù)量的發(fā)布業(yè)務(wù)，為對(duì)發(fā)布單位進(jìn)行有效監(jiān)督，可以委托專門的廣告監(jiān)播單位進(jìn)行監(jiān)播。為了了解電視廣告的宣傳效果，可委托專門的調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行抽樣調(diào)查。 中國(guó)電視廣告在創(chuàng)意方面的不足 濫用“

16、諧音”、“ 諧意”。借助企業(yè)的諧音、諧意，宣傳產(chǎn)品的功能，雖然彰顯文字技巧，卻模糊了產(chǎn)品的獨(dú)特功能。 過(guò)于追求用詞的凝練、精辟、語(yǔ)調(diào)上口，忽視了產(chǎn)品的個(gè)性化，觸及不到產(chǎn)品的核心功能，造成廣告用語(yǔ)義的寬泛。 廣告話語(yǔ)太多，游離產(chǎn)品特色的虛話和無(wú)意義的浪漫話語(yǔ)太多，不能展現(xiàn)出產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。 整體立意沒(méi)有直擊品牌的核心點(diǎn)，而只是在廣告外圍徘徊，造成運(yùn)用畫(huà)面、聲音和字幕的組合無(wú)法產(chǎn)生電視廣告應(yīng)有的動(dòng)感效應(yīng)和強(qiáng)勁的商業(yè)沖擊力！廣播廣告 廣播廣告是依附于廣播媒體而“開(kāi)花結(jié)果”的一種經(jīng)營(yíng)和宣傳，其優(yōu)勢(shì)主要有：廣播廣告的交流感交流感與意境性意境性；廣播廣告的流動(dòng)感與兼作性；廣播廣告覆蓋的無(wú)限性與廣播廣告受眾的

17、全面性；廣播廣告的低投入與高回報(bào)。 廣播廣告-經(jīng)營(yíng)格局 行業(yè)代理 整頻率代理整頻率代理 時(shí)段代理時(shí)段代理 指標(biāo)代理指標(biāo)代理 品牌代理、特級(jí)代理品牌代理、特級(jí)代理 頻率自主經(jīng)營(yíng)頻率自主經(jīng)營(yíng) 總臺(tái)集約經(jīng)營(yíng)總臺(tái)集約經(jīng)營(yíng) 頻率、總臺(tái)雙向經(jīng)營(yíng)頻率、總臺(tái)雙向經(jīng)營(yíng) 公司投資入股公司投資入股收聽(tīng)環(huán)境的變化 中國(guó)廣播受眾和收聽(tīng)格局已基本實(shí)現(xiàn)了六大轉(zhuǎn)移：1、從中高齡受眾到年輕受眾的轉(zhuǎn)移。2、從縣村聽(tīng)眾到都市聽(tīng)眾的轉(zhuǎn)移。3、從草根階層到精英白領(lǐng)階層的轉(zhuǎn)移。4、從固定收聽(tīng)到移動(dòng)收聽(tīng)的轉(zhuǎn)移。5、從專注聆聽(tīng)到伴隨收聽(tīng)的轉(zhuǎn)移。6、從教化式收聽(tīng)到娛樂(lè)消費(fèi)式收聽(tīng)和接受服務(wù)式收聽(tīng)的轉(zhuǎn)移。誘人的市場(chǎng)前景有專業(yè)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，我國(guó)廣播

18、廣告的經(jīng)營(yíng)額從現(xiàn)在到2010年還將增加3倍，達(dá)到億元，在廣告市場(chǎng)中所占的比重也將從目前的2-3%上升至5.6%。盡管尼爾森媒介研究認(rèn)為中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大廣播市場(chǎng)，但中國(guó)廣播業(yè)的市場(chǎng)體量總體來(lái)說(shuō)還很小。據(jù)全球著名媒體購(gòu)買商OMD的統(tǒng)計(jì)資料，2002年美國(guó)廣播廣告收入達(dá)200億美元，占整個(gè)美國(guó)媒體廣告市場(chǎng)的14%。法國(guó)廣告研究所統(tǒng)計(jì)，83%的法國(guó)人每天都要收聽(tīng)電臺(tái)節(jié)目，99%的法國(guó)人至少擁有一種收音設(shè)備。索福瑞公司的調(diào)查顯示，聽(tīng)廣播成為法國(guó)人僅次于看電視的第二項(xiàng)日常休閑活動(dòng)，其位置排在了聊天和園藝之前。三分之二的歐洲人以及美國(guó)人每天收聽(tīng)3個(gè)小時(shí)的廣播。在印度，廣播的發(fā)展速度是其他媒體

19、平均增長(zhǎng)速度的3倍，有35%的廣告收入來(lái)自廣播廣告。新的廣播語(yǔ)境，需要新的話語(yǔ)人。我們所需求的是“具有哲學(xué)家和心理學(xué)家的頭腦，而不是一個(gè)商業(yè)學(xué)院畢業(yè)的MBA?！奔磼昝摿藗鹘y(tǒng)經(jīng)營(yíng)思維的新的媒介精英。有理由相信，未來(lái)三年的廣播廣告將在這些經(jīng)營(yíng)家的帶領(lǐng)下，持續(xù)成為傳媒業(yè)一道靚麗的風(fēng)景。網(wǎng)絡(luò)媒體簡(jiǎn)介 第四媒體第四媒體”通常就是指互聯(lián)網(wǎng)，不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)并通常就是指互聯(lián)網(wǎng)，不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能，它還具有數(shù)字化、非僅有傳播信息的媒體功能，它還具有數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此，從狹義上說(shuō)，勢(shì)。因此，從狹義上說(shuō)，“第四媒體第

20、四媒體”是指基于是指基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳輸平臺(tái)來(lái)傳播新聞和信息的網(wǎng)絡(luò)。互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳輸平臺(tái)來(lái)傳播新聞和信息的網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)站的信息一般是免費(fèi)提供的。網(wǎng)站的盈利主要網(wǎng)站的信息一般是免費(fèi)提供的。網(wǎng)站的盈利主要是靠點(diǎn)擊量所帶來(lái)的廣告收入。網(wǎng)站中的采編部是靠點(diǎn)擊量所帶來(lái)的廣告收入。網(wǎng)站中的采編部門所占比例較小，而這一部門才是傳媒領(lǐng)域。門所占比例較小，而這一部門才是傳媒領(lǐng)域。 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體類型一類如人民網(wǎng)，新華網(wǎng)，央視國(guó)際，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站，這是由傳統(tǒng)媒體辦的中文網(wǎng)站二類如新浪、搜狐、網(wǎng)易，包括TOM、中華網(wǎng),以及已經(jīng)或?qū)⒁谥袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)出現(xiàn)的，國(guó)外公司辦的超級(jí)中文網(wǎng)站三類如中青網(wǎng)、東方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、南方網(wǎng)等，由新聞媒

21、體和商業(yè)公司雜交生成。 各類網(wǎng)站之間的區(qū)別很大：中國(guó)對(duì)新聞發(fā)布有各類網(wǎng)站之間的區(qū)別很大：中國(guó)對(duì)新聞發(fā)布有自己的獨(dú)特規(guī)定，商業(yè)公司辦的網(wǎng)站，不能采訪自己的獨(dú)特規(guī)定，商業(yè)公司辦的網(wǎng)站，不能采訪和發(fā)布新聞；中國(guó)新聞媒體網(wǎng)站是原創(chuàng)新聞的主和發(fā)布新聞；中國(guó)新聞媒體網(wǎng)站是原創(chuàng)新聞的主體，但是因?yàn)閹缀跞渴菄?guó)有企業(yè)，體制和運(yùn)營(yíng)體，但是因?yàn)閹缀跞渴菄?guó)有企業(yè)，體制和運(yùn)營(yíng)不容易與市場(chǎng)接軌，相對(duì)商業(yè)公司辦的網(wǎng)站，缺不容易與市場(chǎng)接軌，相對(duì)商業(yè)公司辦的網(wǎng)站，缺乏活力。乏活力。 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的相比的優(yōu)勢(shì) 一是覆蓋面廣，且不受空間和時(shí)間的限制，從而接觸的人將更多，產(chǎn)生的廣告效應(yīng)將更大 二是信息量大，廣告主提供的信息

22、容量不受限制，在進(jìn)入每一個(gè)廣告的鏈接地址后，廣告主可以提供相當(dāng)于數(shù)千頁(yè)的廣告信息和說(shuō)明，把自己的公司以及公司的所有產(chǎn)品和服務(wù)，放在自己的網(wǎng)站中 三是網(wǎng)絡(luò)廣告有的放矢，由于瀏覽信息者即為有興趣者，所以直接命中潛在用戶的可能性大，并可以為不同的受眾實(shí)施不同的廣告宣傳 四是網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)上可以用圖、文、聲、像等多種形式傳送多感官的信息，可以使客戶能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，讓客戶有身臨其境的感受。 隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告也以其獨(dú)特的形式吸引了人們的注意。以下從溝通模式、覆蓋范圍、信息容量、溝通模式、覆蓋范圍、信息容量、交互性、注意力、沖擊、對(duì)象、發(fā)布、互交互性、注意力、沖擊、對(duì)象、發(fā)布、互補(bǔ)、購(gòu)買力、經(jīng)濟(jì)性、視聽(tīng)效果、心理因補(bǔ)、購(gòu)買力、經(jīng)濟(jì)性、視聽(tīng)效果、心理因素、信賴度、靈活性、準(zhǔn)確性、融合、競(jìng)素、信賴度、靈活性、準(zhǔn)確性、融合、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、效果評(píng)定、權(quán)利爭(zhēng)環(huán)境、效果評(píng)定、權(quán)利等方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告進(jìn)行比較研究。 總結(jié) 通過(guò)以上比較可知，網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳統(tǒng)廣告所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告