2022年三八節(jié)美容活動策劃案

1、高品質(zhì)文檔2022年三八節(jié)美容活動策劃案 市場現(xiàn)狀 美容行業(yè)從上個世紀(jì)八十年月中期起步進(jìn)展至今已經(jīng)接近二十來個年頭，經(jīng)受了從初級階段的搜尋性成長到中級階段的思索性進(jìn)展，市場規(guī)模從小到大，從業(yè)人員有少到多，生產(chǎn)企業(yè)和專業(yè)美容化妝品牌已經(jīng)一大批地涌現(xiàn)。市場分析 消費(fèi)者心理分析：愛美，講面子，注意形體問題，由于各種各樣的問題消失，不少女性對美容服務(wù)表示懷疑，甚至產(chǎn)生心理上的抗拒，所以現(xiàn)在商家的廣告很難達(dá)到預(yù)期的效果。 參加者心理分析：對美容感愛好，消費(fèi)前衛(wèi)，把活動作為一個展現(xiàn)自己的舞臺，豐富自身生活。 商家的心理分析：1、活動為商家提升品牌知名度，在各媒體的亮象增加了其影響力。2、為商家宣揚(yáng)進(jìn)行了一

2、次行為廣告。3、實(shí)行軟性宣揚(yáng)，提高廣告可接受性，拉近與消費(fèi)者的距離，更打造了一種人性化的良好形象。 公益性分析：通過評出誠信美容院，來規(guī)范美容行業(yè)，提升美容服務(wù)水平，公益性很強(qiáng)，能吸引更多的人來關(guān)注，獲得良好的口碑。同時，廣告會有異想不到的效果。 市場問題 衛(wèi)生狀況，美容是與人體親熱接觸的行業(yè)，因而干凈應(yīng)是美容的前提，同時要以誠相待，承諾規(guī)范化、合法化。此外，專業(yè)服務(wù)要到位，美容服務(wù)素養(yǎng)有待進(jìn)一步提高，做到專業(yè)品質(zhì)。信息日報(bào)曾接到不少美容投訴電話，記者做了一個專訪：1）王女士，南昌八一大道江西某科技公司工作，做雙眼皮“做”成了不合眼；2）劉女士，某某集團(tuán)工作，腹部吸脂“吸”進(jìn)了一根皮帶；3）張

3、女士，某某電子公司任職，洗眉“洗”出眉毛蟲；4）趙小姐，清除雀斑“清”出皮炎。 問題解決 南昌市美容信息中心負(fù)責(zé)人指出，目前美容行業(yè)問題較多，愛美求美者必需從平安和健康的角度動身，慎重對待，切不行陷入美容不成反遭毀容的泥潭。在美容時要看準(zhǔn)美容院是否屬于醫(yī)學(xué)美容，應(yīng)到正規(guī)醫(yī)院的美容科，皮膚科，整形科就診，查明美容師有沒有勞動部門核發(fā)的資格證書，再就是根據(jù)自己的皮膚性質(zhì)，選擇性能平安、作風(fēng)溫柔的綠色產(chǎn)品，特殊是對進(jìn)口化妝品，應(yīng)檢查其是否有“ciq”防偽標(biāo)志，假如一旦發(fā)生糾紛，要準(zhǔn)時到有關(guān)部門投訴。于是，在大多城市，誠信問題特殊在目前的美容行業(yè)提上議事日程。消費(fèi)者渴望漂亮，但是花錢并不能如愿以償，可

4、怕美容心理特別突出。 活動策劃思想 在漂亮大行其道的年月，追求漂亮成為現(xiàn)代人的共識，激烈的競爭，繁瑣的工作，使大多數(shù)愛美女性不得不為自己的容顏和曲線，而求助于專業(yè)美容機(jī)構(gòu)或購買美容美體產(chǎn)品，而目前美容市場的良莠不齊及美容行業(yè)的信譽(yù)，卻成了眾多愛美女性止步不前的門檻，她們還在為自己的容顏而煩神，她們還在為自己漂亮而屢受哄騙，而美容商家也在為自己的市場而傷惱，為自己的廣告而茫然。 策劃目的 宣揚(yáng)美容學(xué)問，提高人們對美的熟悉，呈現(xiàn)都市女性風(fēng)采，提倡誠信美容。“查找漂亮”正是在漂亮已成為時尚的今日開頭開展起來的，旨在提高女性對美的熟悉水平，培育她們正確的漂亮意識和理智的消費(fèi)觀念。它將成為女性漂亮消費(fèi)的

5、向?qū)Ш椭羔?，不少商家熟悉到，潛在的愛美女性是一個數(shù)量浩大的群體，漂亮市場將是塊有待分割的大蛋糕?！罢l獲得了消費(fèi)者的心，誰就贏得了市場”。商家可以借漂亮這活動來拉近與消費(fèi)者的心理距離，與消費(fèi)者之間建立一種親和、坦誠的關(guān)系。同時，借此機(jī)會，美容品牌可以得到宣揚(yáng)，提升整個美容好業(yè)的服務(wù)形象，讓女性放心美容消費(fèi)，讓女人真正漂亮起來，幸福起來。 策劃的意義 1、通過活動重塑美容業(yè)形象，擴(kuò)大商家的影響力與信譽(yù)度。 2、商家在活動中使自己的產(chǎn)品得到宣揚(yáng)，得到潛在的消費(fèi)群，擴(kuò)大其知名度。 3、參加性與趣味性相統(tǒng)一，呈現(xiàn)漂亮人生。 4、學(xué)習(xí)美容技巧和美容常識，對自己所需要的美容一個清楚的了解和熟悉。 5、讓我們

6、對美的熟悉有一個更高層次的熟悉，把感性的美升華到肯定高度的理性美。美不局限于外表的美，而更注意心靈的美，勝利的事業(yè)和幸福的家庭等等。 6、提倡一種美的觀念：美不是天生的，美需要行動；美不是空話，美需要見證。 7、普及美容學(xué)問，使美容深化人心。 8、消退美容誤區(qū)，由取悅于人轉(zhuǎn)為善待自己。 9、提倡一種雅致生活，使上美容院成為一種時尚，提高女性生活品嘗。 促銷活動會員制 一年需要做多少廣告是由商品特性打算的，美容美體美發(fā)行業(yè)多實(shí)行會員制，一旦加盟為會員，只要各項(xiàng)服務(wù)措施到位，一般不會輕易轉(zhuǎn)變。所以廣告針對的人群是還沒有成為會員的人士，而非已入會者。這打算了一年自始自終需要不斷招募會員，一方面增加營

7、業(yè)收入，另一方面提升其知名度，擴(kuò)占其市場份額。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，一個有影響力的品牌，假如三天不在媒體露臉，正常；五天不露臉，驚奇；一個星期不露臉，懷疑；十天半個月不露臉，淡化；一個月不露臉，遺忘；一個月以上，徹底以往。以鉆石會員為例，一年50條通欄或100條半通，平均一個星期0.92條通欄或1.88半通，屬于比較正常廣告投放比例。俱樂部會員對象為“愛美女性”，傾聽她們的心聲，解除她們的苦惱，利用報(bào)社有限的“漂亮人生”專欄請專家為她們答疑，還定期舉辦會員聯(lián)宜活動，促進(jìn)行業(yè)人士和消費(fèi)者之間有更多的溝通，以溝通來增加信任，以非廣告的形式提升廣告主的形象，達(dá)到與更多的伴侶攜手聯(lián)結(jié)一條以“誠信”為根本的紐

8、帶，彼此間肝膽相照，開拓市場，建立一種新型服務(wù)消費(fèi)關(guān)系。 廣告回報(bào) a、報(bào)社全方位的報(bào)道，硬廣告與軟文的宣揚(yáng)，軟硬兼施。 b、電臺或是電視臺的全程追蹤。 c、現(xiàn)場與消費(fèi)者面對面接觸，演員的工作服，獎品的名稱，互動嬉戲的人情味溝通。寄宣揚(yáng)于消遣，廣告效果得到成分發(fā)揮。 d、冠名贊助。 e、人際傳播，口碑二級宣揚(yáng)。 詳細(xì)活動 主題：漂亮人生，幸福女人。 主辦：*報(bào)社 承辦：*廣告公司 協(xié)辦：*美容單位、*服飾、消協(xié)和工商局、電視臺和電臺。 活動時間：3月115號 活動對象：女性 活動結(jié)構(gòu)：查找漂亮漂亮女人我的美容院 活動方式：在統(tǒng)一主題下，分期進(jìn)行，逐一完成。 一階段：1號7號，查找漂亮，報(bào)名參與

9、漂亮女性評比。 二階段：8號，“裝飾漂亮人生”大型文藝演出。 三階段：9號14號，漂亮女人訪談錄。 四階段：15號，南昌誠信美容評比。 詳細(xì)操作： 活動一：美需要行動，美需要見證。報(bào)名參與漂亮女性評比。1、要求：形象好氣質(zhì)佳，同時，家庭生活美滿，學(xué)業(yè)或事業(yè)有成就的女性。2、方式：通過報(bào)社印發(fā)的報(bào)名表填寫寄往報(bào)社活動小組，附帶自己的照片和相關(guān)資料（如事業(yè)進(jìn)展成就）。3、獎品：分一、二、三等獎，反參與的都有一份精致的紀(jì)念品。獎品另外設(shè)置。同時進(jìn)行美容學(xué)問宣揚(yáng)。 活動二：8號，漂亮女性評比暨“裝飾漂亮人生”大型文藝演出。 節(jié)目類型：現(xiàn)場化妝展現(xiàn)，彩裝走秀，專家評比，歌舞等文藝表演，學(xué)問競賽與產(chǎn)品宣揚(yáng)，男女對話，觀眾有獎問答，互動嬉戲。 活動三：9號14號，漂亮女人訪談錄，專欄“我的美容院”誠信美容院問卷調(diào)查。報(bào)社對被評比出的漂亮女人進(jìn)行專訪，并一一作為女性欄目的焦點(diǎn)人物進(jìn)行報(bào)道，讓女性真正的懂