譚詠麟成都演唱會現(xiàn)場簽售活動方案

1、譚詠麟成都演唱會現(xiàn)場簽售活動方案第一部份:簽售活動主題定位第二部份:活動贊助策略第三部份:活動傳播規(guī)劃(贊助回饋第四部份:活動贊助費用第一部份:簽售活動主題定位任何活動的舉辦,如果感到難忘,甚至有刻骨銘心的感覺,一定是有它內(nèi)在的精神主題吸引了您?？闯赡茏屇で榕炫?因為它揮灑的是自我個性張揚的獨特魅力,更是生動地闡釋并體現(xiàn)了“想唱就唱”的精神主題定位,因此您在看后,如精神上升華出的灑脫與大度,就證明你已經(jīng)認可了超女“想唱就唱”的精神主題定位。大到我們的時代也有其明顯的“精神定位”:文明和開放。因此你時刻感受到的是發(fā)展的推動與向上的氣息。譚詠麟一定程度上說,他是代表了一種文化現(xiàn)象,而不僅僅是

2、他的歌曲本身,這種文化現(xiàn)象可以這樣描述:在上個世紀的八十年代至今,它橫跨大陸與港臺,促進了大陸文化與港臺文化的交流與相互融合。而這種文化認同并融合的本質(zhì)則是催生了大陸與港臺更為繁榮的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此必須認識到譚詠麟這個名字,已經(jīng)超越了他歌聲的含義,更多的是一種文化領域的意義象征。而這樣的象征的潛能量,就是能夠激發(fā)千千萬萬譚詠麟歌曲的崇拜者、以及狂熱的追隨者的排山倒海呼應。您一旦意識到譚詠麟歌曲這種精神定位,就能不能不從內(nèi)心對他的價值進行重新評估,以及再思考,畢竟,我們總是習慣于按自己固有的思維看問題,有時候不得不承認,是欠缺深刻的思索的。與其說譚詠麟是來成都開演唱會,不如說是他帶著“譚詠麟

3、文化現(xiàn)象”來的,與他的眾多的崇拜者、追隨者做一次視覺、聽覺、再到精神層面的狂歡的精神溝通。因為,他的眾多崇拜者需要這樣的情感釋放。文化產(chǎn)業(yè)的最大特征是可以把文化產(chǎn)品嫁接到其他經(jīng)濟領域去,并能夠帶動其他領域的發(fā)展,而譚詠麟淡泊但上進的生活態(tài)度,如同他的歌曲一樣,永遠吸引著無數(shù)的人。因此,現(xiàn)場簽售活動的主題可以這樣定位:生活回味與期待第二部份:活動贊助策略(一、贊助企業(yè)利益剖析贊助即意味著回報。在考慮贊助的第一個意念開始,我們就規(guī)劃著贊助活動獲得最大化的利益:第一、建立與新老客戶的關(guān)系。很顯然,簽售活動涉及的社會消費群體寬廣無限,在活動會引來相當數(shù)量的潛在客戶以及老客戶,因為譚詠麟的無形品牌價值會

4、悄無聲息地嫁接到你產(chǎn)品上,所以開發(fā)新客戶已經(jīng)成為一種強勢的必然。第二、彰顯人文的企業(yè)理念。文化品牌的精髓實質(zhì)是可以轉(zhuǎn)移的,名人通過推薦你的產(chǎn)品,他的文化性格調(diào)性自然在潛移默化中便嫁接到您的企業(yè)之上,進而實現(xiàn)您的品牌增值。第三、獲得最佳的品牌聯(lián)想。名人的口碑可以直接影響你企業(yè)品牌或是產(chǎn)品的口碑?？诒玫拿丝梢宰屇愕漠a(chǎn)品錦上添花,這是由人們心理的關(guān)聯(lián)性聯(lián)想所得到的結(jié)論。此外,贊助企業(yè)還能得到傳遞動態(tài)的競爭力等實際利益。(二、贊助策略1、分為核心贊助與非核心贊助?？紤]到不同經(jīng)濟基礎、不同行業(yè)、不同企業(yè)的發(fā)展定位,特意做出核心贊助與非核心贊助策略。2、核心贊助名額僅為一個,考慮到譚詠麟屬于文化行業(yè)的

5、從業(yè)者,建議在文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)里進行核心贊助名額的考慮;非核心贊助企業(yè)可以涉及多類多個行業(yè)企業(yè),如飲料,服裝,食品等。3、一個核心、多個輔助的贊助策略既能讓您的產(chǎn)品在不同方位、不同角度得到“譚詠麟文化”調(diào)性的合理、和諧分享,實現(xiàn)您投資效益的最大化,又能根本保證實現(xiàn)你的產(chǎn)品品牌的更新,并最終增值。4、運用多個贊助商進行贊助的策略,也是為了根本保證此次簽售活動產(chǎn)生最大的社會影響,實現(xiàn)預定的廣告效果,也是為了向贊助企業(yè)構(gòu)筑一個更好的宣傳平臺。第三部份:簽售活動傳播規(guī)劃活動傳播規(guī)劃(贊助回饋要從根本上樹立一種思想:對贊助企業(yè)的最大宣傳回饋也即是對本次簽售活動的完美宣傳。1、造勢時期(X月X日X月X日:宣傳

6、先行,立體互補。運用媒介:電視軟廣告、電臺軟廣告、報紙軟文、宣傳折頁、手機短信等。以上所列舉的這些宣傳媒介在宣傳此次簽售活動的同時,均會以最高的頻率全部提及、或是按照贊助費用的多少排序,提及贊助商家的名稱。保證在第一時間內(nèi)就可以把你的產(chǎn)品或是贊助動態(tài)傳達給您的客戶或是目標消費群體,由此,他們會更加信賴、擁護,并積極使用您的產(chǎn)品。附:上述媒介的投放頻率。2、簽售活動現(xiàn)場(X月X日的宣傳回饋(1、現(xiàn)場開辟專門的場地,為贊助企業(yè)提供展示商品的平臺。此個方面針對新產(chǎn)品上市很有成效,以一種毫不怯懦的豪氣同臺與其他產(chǎn)品競技,領盡艷羨的風騷,產(chǎn)品,與人都一樣,需要一個好的平臺去展示它,才能顯示出它的與眾不同

7、,問題的關(guān)鍵,就在于怎么去尋找并把握展示商品的平臺。(2、現(xiàn)場簽售活動背板羅列贊助企業(yè)的名稱。,簽售場地的 (3 簽售場地的 LED(或其他輪番播放贊助企業(yè)的 VCR 企業(yè)廣 , (或其他 告宣傳片. 告宣傳片. 企業(yè)形象的傳播猶為關(guān)鍵, 企業(yè)形象的傳播猶為關(guān)鍵, 多一個人了解, 多一個人了解, 認識你的企業(yè), 認識你的企業(yè), 理論上增加了一個產(chǎn)品銷售的銷售目標, 都要不遺余力 理論上增加了一個產(chǎn)品銷售的銷售目標, 了一個產(chǎn)品銷售的銷售目標 在任何場合, 在任何場合, 地抓住任何一個有展示企業(yè)形象的機會. 地抓住任何一個有展示企業(yè)形象的機會. 附:增設的商品戰(zhàn)時區(qū)域介紹,說明 增設的商品戰(zhàn)時區(qū)域介紹, 播放平臺展示 等詳細介紹 第四部份:活動贊助費用 第四部份:活動贊助費用 (略 說明: 說明: 1, , 以活動主題當先, 以活動主題當先,是為了為活動創(chuàng)造一個平實的又易于大眾接 受的觀點,讓活動達到更為深遠的行銷傳播. 受的觀點,讓活動達到更為深遠的行銷傳播.以"生活 回味 與期待"作為傳播主題,既包含了對"譚詠麟文化"的注解, 與期待"作為傳播主題,既包含了對"譚詠麟文化"的注解, 同時,它又以一個比較寬泛的"生活"一詞,涵蓋了對所有活 同時,它又以一個比較寬泛的"生活&quo