品牌整合與提升策略

1、3/15/20222目目次次一、品牌診斷一、品牌診斷二、品牌整合的意義二、品牌整合的意義三、如何逐步建立品牌資產(chǎn)三、如何逐步建立品牌資產(chǎn)四、四、XXXX的品牌建設工程的品牌建設工程五、五、IMCIMC整合行銷企劃整合行銷企劃3/15/20223一、品牌診斷一、品牌診斷3/15/202241、XX的變與不變的變與不變環(huán)境在變，競爭對手在變，市場在變環(huán)境在變，競爭對手在變，市場在變XX的變的變XX的不變的不變擱置風靡一時的美發(fā)產(chǎn)品擱置風靡一時的美發(fā)產(chǎn)品引入新管理機制，將品牌重新引入新管理機制，將品牌重新定位定位“天然天然”只選擇適合天然定位的只選擇適合天然定位的產(chǎn)品，而丟棄一些不合適這個產(chǎn)品，而丟

2、棄一些不合適這個定位的產(chǎn)品。定位的產(chǎn)品。 品牌形象不變：品牌形象不變：仍然以產(chǎn)品為主導，形象不清晰仍然以產(chǎn)品為主導，形象不清晰 品牌品牌VI系統(tǒng)不變：系統(tǒng)不變：在視覺上沒有相應的整合與提升在視覺上沒有相應的整合與提升企業(yè)思維不變：企業(yè)思維不變：產(chǎn)品暢銷就行，沒有長遠的考慮產(chǎn)品暢銷就行，沒有長遠的考慮3/15/202252、XX現(xiàn)今面臨的市場難題現(xiàn)今面臨的市場難題有銷量，沒形象，產(chǎn)品對市場的拉動作有銷量，沒形象，產(chǎn)品對市場的拉動作用不明顯用不明顯幾乎不存在對品牌價值的準確定位，品牌核心價值不清晰、缺乏個性、品幾乎不存在對品牌價值的準確定位，品牌核心價值不清晰、缺乏個性、品牌氣質(zhì)趨于雷同。牌氣質(zhì)趨

3、于雷同。在戰(zhàn)略上缺乏定力，雖大量的廣告投入能促進產(chǎn)品銷售，但積累下來，品在戰(zhàn)略上缺乏定力，雖大量的廣告投入能促進產(chǎn)品銷售，但積累下來，品牌資產(chǎn)、整體價值感與品牌威望并沒有得到提升。牌資產(chǎn)、整體價值感與品牌威望并沒有得到提升。對廣告依賴過高，沒有用品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷活動，導致品對廣告依賴過高，沒有用品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷活動，導致品牌建設成本極高。牌建設成本極高。面對市場競爭壓力與內(nèi)外環(huán)境，輕率地使用一些有短期效果而會傷害品牌面對市場競爭壓力與內(nèi)外環(huán)境，輕率地使用一些有短期效果而會傷害品牌核心價值的戰(zhàn)術(shù)。核心價值的戰(zhàn)術(shù)。3/15/202263、前進路上的困惑、前進路上的困惑形

4、象模糊，價值缺乏形象模糊，價值缺乏XX進入化妝品市場早，但卻經(jīng)歷了相應的轉(zhuǎn)型，進入化妝品市場早，但卻經(jīng)歷了相應的轉(zhuǎn)型，品牌的認知度高，而品牌價值卻沒能得到很好的界定品牌的認知度高，而品牌價值卻沒能得到很好的界定和體現(xiàn)。和體現(xiàn)。XX在品牌形象建設上力度不夠，功能價值大于品在品牌形象建設上力度不夠，功能價值大于品牌價值。牌價值。XX客戶群基數(shù)大，用戶涵蓋面廣，但品牌缺乏主要客戶群基數(shù)大，用戶涵蓋面廣，但品牌缺乏主要目標消費群體形象，讓新客戶面臨選擇茫然。目標消費群體形象，讓新客戶面臨選擇茫然。 功能聯(lián)想多功能聯(lián)想多 品牌聯(lián)想少品牌聯(lián)想少 短期客戶多短期客戶多 忠誠客戶少忠誠客戶少知名度高知名度高豐

5、富度低豐富度低3/15/202274、審視、審視XX現(xiàn)有品牌體系現(xiàn)有品牌體系定位清晰卻單一，品牌利益缺乏，定位清晰卻單一，品牌利益缺乏，偏重功能及價格訴求，缺乏品牌認同。偏重功能及價格訴求，缺乏品牌認同。品牌定位品牌定位天然天然品牌屬性品牌屬性天然天然品牌利益品牌利益？！？！ 功能利益功能利益？??？！ 情感利益情感利益？??？！ 社交利益社交利益品牌驅(qū)動力品牌驅(qū)動力價格價格目標消費群目標消費群中低端市場的中低端消費者中低端市場的中低端消費者問題點問題點3/15/202285、XX的優(yōu)劣勢分析的優(yōu)劣勢分析天然天然利益點利益點引入新管理機制，并將品牌重新定位引入新管理機制，并將品牌重新定位“天然護膚

6、天然護膚”，為國內(nèi)化妝品行業(yè)中系，為國內(nèi)化妝品行業(yè)中系列產(chǎn)品打造天然概念走出第一步。列產(chǎn)品打造天然概念走出第一步。所有產(chǎn)品都冠以天然的形象，品牌形象所有產(chǎn)品都冠以天然的形象，品牌形象比較統(tǒng)一。比較統(tǒng)一。在產(chǎn)品線上，主要選擇適合天然定位的在產(chǎn)品線上，主要選擇適合天然定位的護膚產(chǎn)品，包括原先護膚產(chǎn)品，包括原先XXXX的美發(fā)優(yōu)勢，可的美發(fā)優(yōu)勢，可集中兵力集中兵力瞄準中低端市場，有一定的市場細分瞄準中低端市場，有一定的市場細分以價格為主導以價格為主導無豐富的品牌內(nèi)涵無豐富的品牌內(nèi)涵品牌缺乏統(tǒng)一的形象品牌缺乏統(tǒng)一的形象品牌戰(zhàn)略制定缺乏系統(tǒng)性，持續(xù)性，前品牌戰(zhàn)略制定缺乏系統(tǒng)性，持續(xù)性，前瞻性瞻性. .缺乏

7、品牌管理的經(jīng)驗缺乏品牌管理的經(jīng)驗和和科學化、標準化、科學化、標準化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的品牌管理模式系統(tǒng)化、規(guī)范化的品牌管理模式。優(yōu)勢優(yōu)勢劣勢劣勢3/15/202296、消費者態(tài)度決定一切、消費者態(tài)度決定一切-10-100 010102020303040405050606070700 01010202030304040505060607070品牌吸引力品牌吸引力產(chǎn)品吸引力產(chǎn)品吸引力XX以天然護膚為主坐訴求點，對消費者以天然護膚為主坐訴求點，對消費者有一定吸引力，但在眾多品牌中，品牌有一定吸引力，但在眾多品牌中，品牌個性不突出，品牌吸引力在細分市場中個性不突出，品牌吸引力在細分市場中偏低。偏低。3/

8、15/2022107、品牌發(fā)展的最大障礙、品牌發(fā)展的最大障礙品牌吸引力品牌吸引力產(chǎn)品吸引力產(chǎn)品吸引力消費者購買是因為產(chǎn)品利益點與自己的需求相符合，而不是消費者購買是因為產(chǎn)品利益點與自己的需求相符合，而不是品牌價值與功能利益相一致，造成目標消費者面目模糊不清品牌價值與功能利益相一致，造成目標消費者面目模糊不清3/15/2022118、探討、探討XX的市場走向的市場走向走向走向1 塑造品牌形象，塑造品牌形象，豐富和提升品牌價值。豐富和提升品牌價值。 品牌策略品牌策略走向走向2作為短期應對其它競爭對手的作為短期應對其它競爭對手的手段，擴大市場占有率。手段，擴大市場占有率。市場策略市場策略 走向走向3

9、成為市場中一個主要針對成為市場中一個主要針對中低端市場的產(chǎn)品。中低端市場的產(chǎn)品。產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 我要去我要去哪兒？哪兒？隨著其它競爭對手的跟進，隨著其它競爭對手的跟進，XX在產(chǎn)品上的品質(zhì)優(yōu)勢逐漸喪失，技術(shù)的競爭生在產(chǎn)品上的品質(zhì)優(yōu)勢逐漸喪失，技術(shù)的競爭生命力短暫，只有賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，與消費者需求形成情感共鳴，才能保證命力短暫，只有賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，與消費者需求形成情感共鳴，才能保證競爭長期處于有利位置，所以，提升品牌價值是競爭長期處于有利位置，所以，提升品牌價值是XX發(fā)展的上乘選擇。發(fā)展的上乘選擇。3/15/2022129、提升品牌價值亟待解決的問題、提升品牌價值亟待解決的問題價格驅(qū)動價格驅(qū)

10、動價值驅(qū)動價值驅(qū)動如何將價格驅(qū)動變?yōu)閮r值驅(qū)動？如何將價格驅(qū)動變?yōu)閮r值驅(qū)動？3/15/20221310、改善品牌形象的三個關(guān)鍵、改善品牌形象的三個關(guān)鍵XX是一個有著鮮明形象的品牌，它能帶給使用者非凡的感受，是一個有著鮮明形象的品牌，它能帶給使用者非凡的感受，是性價比占優(yōu)而不是價格占優(yōu)。是性價比占優(yōu)而不是價格占優(yōu)。平臺是低價品平臺是低價品牌認可的基礎牌認可的基礎形象是低價品形象是低價品牌發(fā)展的根本牌發(fā)展的根本在在不同的平臺上，即不同的平臺上，即使相同的產(chǎn)品也會產(chǎn)使相同的產(chǎn)品也會產(chǎn)生不同的品牌聯(lián)想。生不同的品牌聯(lián)想。+A、洞悉需求，細分市場洞悉需求，細分市場B、整合優(yōu)勢，突顯價值整合優(yōu)勢，突顯價值C

11、、創(chuàng)造品牌，價值認同創(chuàng)造品牌，價值認同+產(chǎn)品是低價品產(chǎn)品是低價品牌競爭的核心牌競爭的核心消費者更多關(guān)注低價消費者更多關(guān)注低價產(chǎn)品的品質(zhì)，這是決產(chǎn)品的品質(zhì)，這是決定消費者取舍的關(guān)鍵定消費者取舍的關(guān)鍵產(chǎn)品可以模仿，形象產(chǎn)品可以模仿，形象無法復制，只有形成無法復制，只有形成風格才能持續(xù)發(fā)展。風格才能持續(xù)發(fā)展。3/15/202214二二 、品牌整合的意義、品牌整合的意義3/15/202215為品牌建立長遠的品牌資產(chǎn)為品牌建立長遠的品牌資產(chǎn)！3/15/202216品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)消費者對品牌的好感使品牌能夠擁有消費者對品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價格定位并且建立品牌忠誠度較高的價格定位并且建立品牌忠誠

12、度由生產(chǎn)商所創(chuàng)造由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/ /建立建立由消費者所支付由消費者所支付/ /購買購買3/15/202217“工廠與汽車都會隨著時間而生銹、工廠與汽車都會隨著時間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長青的。腐壞，但偉大的品牌是長青的。”3/15/202218“這不只是建立品牌知名度，更這不只是建立品牌知名度，更是為是為目標消費者目標消費者創(chuàng)造一個全新的創(chuàng)造一個全新的品牌及前所未有的擁有體驗。品牌及前所未有的擁有體驗?！?/15/202219三、如何逐步建立品牌資產(chǎn)三、如何逐步建立品牌資產(chǎn)3/15/202220 這個品牌是什么？ 這個品牌的目標是什么？ 這個品牌的價值是什么？ 如何建立這個品牌？ 如何管

13、理這個品牌？3/15/2022211 1、這個品牌是什么？這個品牌是什么？XX集團XX 品牌是“XX” 確立XX集團的地位 -它制造和生產(chǎn)“XX”系列的化妝品3/15/2022222 2、XXXX的品牌目標的品牌目標XXXX集團集團要成為第一個要成為第一個真正貫徹和實現(xiàn)真正貫徹和實現(xiàn)“天然護膚天然護膚”理念的化理念的化妝品企業(yè)妝品企業(yè)，為中國消費者帶來，為中國消費者帶來最天然感受最天然感受?！癤X”XX”是一個是一個頂級頂級的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌品牌。它通過在同級別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立它通過在同級別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立真正天然的真正天然

14、的擁有體驗，擁有體驗，立志于領導立志于領導化妝品市場?；瘖y品市場。3/15/2022233 3、XXXX的品牌寫真的品牌寫真3/15/202224天然的天然的可信賴可信賴的的親切親切的的可接近可接近的的能感受能感受的的4 4、XXXX的品牌價值的品牌價值3/15/202225重點在重點在于于貫徹貫徹統(tǒng)一的品牌形象，同時提供統(tǒng)一的品牌形象，同時提供持續(xù)的持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及天然的體驗天然的體驗 - - 為消費者帶來完整的品牌體驗為消費者帶來完整的品牌體驗5 5、如何實現(xiàn)如何實現(xiàn)“XX”XX”的品牌目標的品牌目標? ?3/15/202226品牌目標如果不被每個員工和合作伙伴的每個品牌目標如果

15、不被每個員工和合作伙伴的每個人所分享和理解，它將會是毫無意義的人所分享和理解，它將會是毫無意義的每個員工和合作伙伴必須了解每個員工和合作伙伴必須了解“XX”XX”的品牌目的品牌目標和標和“品牌對我的意義品牌對我的意義”是什么是什么品牌目標不只是與顧客溝通品牌目標不只是與顧客溝通3/15/202227分享分享“XX”XX”品牌目標的計劃品牌目標的計劃 “XXXX對我的意義對我的意義”活動活動 經(jīng)銷及售后服務伙伴、管理層、合作伙伴經(jīng)銷及售后服務伙伴、管理層、合作伙伴，及及XXXX集團集團的每一個人都必需參與培訓的每一個人都必需參與培訓知道知道理解理解相信相信分享分享不斷更新、加強不斷更新、加強3/

16、15/202228XXXX的品牌管理守則的品牌管理守則品牌管理目標：構(gòu)建差異化行銷基礎體系品牌管理目標：構(gòu)建差異化行銷基礎體系企業(yè)商譽公眾形象歷史記錄發(fā)展戰(zhàn)略研究機構(gòu)新聞事件危機處理內(nèi)部刊物四位一體的四位一體的 Brand Champions Brand Champions 品牌管理制度品牌管理制度品牌管理產(chǎn)品管理銷售管理客戶管理企業(yè)形象XX系列產(chǎn)品通路維護/建設品牌形象廣告策略視覺管理媒體廣告公司文化網(wǎng)站維護企業(yè)畫冊專 題 片新聞報道產(chǎn)品定位活動定位活動策略推廣策略公關(guān)活動廣告策略廣告宣傳信息反饋銷售網(wǎng)絡發(fā)展產(chǎn)品運輸銷售政策經(jīng)銷商激勵銷售促進培訓/人員計劃展示規(guī)范競爭信息反饋客戶檔案數(shù)據(jù)庫新

17、客戶發(fā)展計劃直效行銷節(jié)慶小禮品DM資料售后服務客戶檔案/客戶服務“天然護膚”差異化行銷策略差異化通路維護差異化客戶服務體系3/15/202229四、四、XX的品牌建設工程的品牌建設工程3/15/2022301、品牌關(guān)聯(lián)構(gòu)架、品牌關(guān)聯(lián)構(gòu)架3/15/202231、品牌整合目標、品牌整合目標 品牌形象建設品牌形象建設品牌形象的升級品牌形象的升級形成形象區(qū)隔形成形象區(qū)隔 富有生命力的強勢品牌富有生命力的強勢品牌 目標消費者細分目標消費者細分確定主要目標消費群確定主要目標消費群與主要目標消費群發(fā)生關(guān)系與主要目標消費群發(fā)生關(guān)系 建立消費情感建立消費情感 市場深耕市場深耕維系有價值的老客戶維系有價值的老客戶

18、開發(fā)潛在價值客戶開發(fā)潛在價值客戶 實現(xiàn)市場收益實現(xiàn)市場收益 本品的企圖心本品的企圖心迎來品牌發(fā)展的第二個春天迎來品牌發(fā)展的第二個春天實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品并駕齊驅(qū)實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品并駕齊驅(qū) 價值成就品牌地位價值成就品牌地位整合行銷，成為市場的亮點，造就清晰、強勢的品牌。整合行銷，成為市場的亮點，造就清晰、強勢的品牌。3/15/202232、品牌整合構(gòu)架、品牌整合構(gòu)架公眾公眾核心核心/傾向傾向價值價值品牌特色品牌特色個性個性參照依據(jù)參照依據(jù)競爭形勢競爭形勢消費者需求消費者需求品牌定位品牌定位/承諾承諾宣傳口號宣傳口號品牌形象品牌形象3/15/2022334、如何切入？、如何切入？從從VI系統(tǒng)的升級與更新切入

19、系統(tǒng)的升級與更新切入3/15/202234XXVI系統(tǒng)所面臨的問題系統(tǒng)所面臨的問題？3/15/202235品牌品牌LOGO缺乏品質(zhì)感及國際感缺乏品質(zhì)感及國際感品牌品牌LOGO無法體現(xiàn)天然的核心無法體現(xiàn)天然的核心現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌LOGO及基礎應用極不規(guī)范及基礎應用極不規(guī)范無法給目標受眾更多的直觀感受及購買信心無法給目標受眾更多的直觀感受及購買信心現(xiàn)有沒系統(tǒng)性和可延展性現(xiàn)有沒系統(tǒng)性和可延展性3/15/202236我們認為：此次我們認為：此次XX集團的集團的VI系統(tǒng)設計不是規(guī)范一個標志，系統(tǒng)設計不是規(guī)范一個標志，一種標準字體那么簡單或一本視覺（一種標準字體那么簡單或一本視覺（VI）手冊那

20、么表象化。手冊那么表象化。而是應順市場司發(fā)展趨勢，結(jié)合當前實際對而是應順市場司發(fā)展趨勢，結(jié)合當前實際對VI系統(tǒng)進行新的系統(tǒng)進行新的詮釋及豐富，實際上應將其上升到升級企業(yè)形象的層面來進詮釋及豐富，實際上應將其上升到升級企業(yè)形象的層面來進行統(tǒng)籌規(guī)劃。行統(tǒng)籌規(guī)劃。3/15/202237XX集團在原有集團在原有VI系統(tǒng)上進行更為規(guī)范的設計，實際上就系統(tǒng)上進行更為規(guī)范的設計，實際上就是對原有形象進行升級，雖說傳統(tǒng)的理論認為，品牌不受人是對原有形象進行升級，雖說傳統(tǒng)的理論認為，品牌不受人類、產(chǎn)品等生命周期理論的束縛，可以有無限長久的生命，類、產(chǎn)品等生命周期理論的束縛，可以有無限長久的生命，而作為品牌資產(chǎn)的

21、重要組成部分的標識，經(jīng)過精心的設計和而作為品牌資產(chǎn)的重要組成部分的標識，經(jīng)過精心的設計和培育，也能夠成為公司的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)之一。但是，我們卻培育，也能夠成為公司的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)之一。但是，我們卻認為，品牌和標識實際上象人一樣，也會有蒼老是過時，過認為，品牌和標識實際上象人一樣，也會有蒼老是過時，過期，不符合時代的時候。因此，當社會風尚、競爭格局、消期，不符合時代的時候。因此，當社會風尚、競爭格局、消費文化發(fā)生變遷時，企業(yè)有必要采納新的角度，方式、網(wǎng)絡費文化發(fā)生變遷時，企業(yè)有必要采納新的角度，方式、網(wǎng)絡業(yè)體現(xiàn)、深化、豐富自己的價值。業(yè)體現(xiàn)、深化、豐富自己的價值。VI系統(tǒng)更新與升級的更深層次含義系統(tǒng)

22、更新與升級的更深層次含義3/15/2022382、提升企業(yè)的視覺識別形象，規(guī)范更新原有的、提升企業(yè)的視覺識別形象，規(guī)范更新原有的VI系統(tǒng)，使之系統(tǒng)，使之符合時代的節(jié)拍，才能使企業(yè)保持新鮮感、吸引力和高水平的符合時代的節(jié)拍，才能使企業(yè)保持新鮮感、吸引力和高水平的溝通表現(xiàn)，并使品牌煥發(fā)新的生命活力。溝通表現(xiàn)，并使品牌煥發(fā)新的生命活力。3、對于品牌的重要載體品牌標識來說，沒有一勞永逸的標志設、對于品牌的重要載體品牌標識來說，沒有一勞永逸的標志設計，因為市場在變、競爭對手在變、消費對象也在變。想要成計，因為市場在變、競爭對手在變、消費對象也在變。想要成為一個永遠都不會被市場競爭的硝煙吞噬掉的企業(yè)，標識

23、的創(chuàng)為一個永遠都不會被市場競爭的硝煙吞噬掉的企業(yè)，標識的創(chuàng)新和升級就顯得異常重要。新和升級就顯得異常重要。3/15/202239看一下其它品牌的升級之路看一下其它品牌的升級之路1、2003年年2月月28日，多年來雄霸全球日，多年來雄霸全球的第一大品牌可口可樂在中國同步啟的第一大品牌可口可樂在中國同步啟動了由其新任總裁史蒂夫動了由其新任總裁史蒂夫海亞領導的海亞領導的全球新市場計劃的重要一環(huán)全球新市場計劃的重要一環(huán)可口可口可樂商標更換新形象，在中國市場首可樂商標更換新形象，在中國市場首次更換使用次更換使用24年之久的中文標識。新年之久的中文標識。新的商標設計不單極富時代感，而且采的商標設計不單極富

24、時代感，而且采用的中文商標更是自用的中文商標更是自1979年可口可年可口可樂重返中國后的第一次全新設計。樂重返中國后的第一次全新設計。 3/15/202240、2003年年3月月25日，全球第一包裹快遞商日，全球第一包裹快遞商UPS沿用了沿用了40多年的多年的“盾牌盾牌”標志正式變臉。標志正式變臉。新標志取消了盾牌上方帶蝴蝶結(jié)的包裹圖新標志取消了盾牌上方帶蝴蝶結(jié)的包裹圖案，增加了標志的空間感以表示案，增加了標志的空間感以表示UPS當今諸當今諸多的業(yè)務項目。并且新標志的顏色分布也多的業(yè)務項目。并且新標志的顏色分布也更為醒目，同時也使更為醒目，同時也使“UPS”字樣更加突出。字樣更加突出。UPS形

25、象改變不僅僅體現(xiàn)在標志的視覺感受形象改變不僅僅體現(xiàn)在標志的視覺感受上，在其貨運飛機及遞送車的設計圖案中上，在其貨運飛機及遞送車的設計圖案中還增添了還增添了“實現(xiàn)全球商業(yè)同步化實現(xiàn)全球商業(yè)同步化”的詞句，的詞句，新的廣告詞中也增加了新的廣告詞中也增加了“實現(xiàn)同步化商業(yè)實現(xiàn)同步化商業(yè)”的主題，以提醒客戶的主題，以提醒客戶UPS是一個提供廣泛經(jīng)是一個提供廣泛經(jīng)營項目的公司。營項目的公司。 3/15/2022413、2003年年5月月1日，享譽中國大江南北日，享譽中國大江南北的著名本土品牌的著名本土品牌聯(lián)想，在北京正式聯(lián)想，在北京正式宣布啟用集團新標識宣布啟用集團新標識“l(fā)enovo”，以代以代替沿用

26、替沿用15年之久的英文標識年之久的英文標識“Legend”，并在全球范圍內(nèi)注冊。并在全球范圍內(nèi)注冊?！發(fā)enovo”是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個單詞。單詞。“novo”是一個拉丁詞根，代表是一個拉丁詞根，代表“新意新意”、“創(chuàng)新創(chuàng)新”，“l(fā)e”取自原先取自原先的的“Legend”，承繼承繼“傳奇?zhèn)髌妗敝?，之意，整個單詞寓意為整個單詞寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想創(chuàng)新的聯(lián)想”或或“聯(lián)聯(lián)想創(chuàng)新想創(chuàng)新”。 3/15/202242？3/15/202243、我們認為，要想真正完成此項目，必須自企業(yè)的各層面而入，研究企、我們認為，要想真正完成此項目，必須自企業(yè)的各層面而入，研究企業(yè)的經(jīng)營方向、事

27、業(yè)領域、發(fā)展目標。并以此為依據(jù)，去調(diào)查分析、研究業(yè)的經(jīng)營方向、事業(yè)領域、發(fā)展目標。并以此為依據(jù)，去調(diào)查分析、研究企業(yè)形象和品牌運作方面存在的問題，提出公司未來的形象戰(zhàn)略目標、形企業(yè)形象和品牌運作方面存在的問題，提出公司未來的形象戰(zhàn)略目標、形象定位、品牌路線等重大問題。并以此為基礎進行設計和調(diào)整。象定位、品牌路線等重大問題。并以此為基礎進行設計和調(diào)整。 5、在項目中，還需真正將企業(yè)的理念精神、視覺形象、行為規(guī)范一以貫之，、在項目中，還需真正將企業(yè)的理念精神、視覺形象、行為規(guī)范一以貫之，整體規(guī)劃，長期施行，并在其導入過程中實施戰(zhàn)略性管理，使其推廣始終整體規(guī)劃，長期施行，并在其導入過程中實施戰(zhàn)略性管

28、理，使其推廣始終沿著公司形象塑造的主線進行，外顯形象、內(nèi)強素質(zhì)，明顯增強企業(yè)競爭沿著公司形象塑造的主線進行，外顯形象、內(nèi)強素質(zhì)，明顯增強企業(yè)競爭優(yōu)勢與品牌價值，并不斷提升公司知名度、美譽度。優(yōu)勢與品牌價值，并不斷提升公司知名度、美譽度。6、在對項目的實際操作中，我們會建議貴司采用以下的編制方法：、在對項目的實際操作中，我們會建議貴司采用以下的編制方法：綜合編制法：即將基本設計系統(tǒng)和應用設計項目合編在一起，并以活頁式綜合編制法：即將基本設計系統(tǒng)和應用設計項目合編在一起，并以活頁式裝訂，以便于修正替換或增補。裝訂，以便于修正替換或增補。 基本設計系統(tǒng)和應用設計系統(tǒng)分開編制的方法：即依照基本設計系統(tǒng)和應基本設計系統(tǒng)和應用設計系統(tǒng)分開編制的方法：即依照基本設計系統(tǒng)和應用項目的不同，以活頁的形式分編成兩冊，主要是基于使用的方便。用項目的不同，以活頁的形式分編成兩冊，主要是基于使用的方便。 應用項目分冊編制的方法。按不同種類、不同內(nèi)容的應用項目分別編制，應用項目分冊編制的方法。按不同種類、不同內(nèi)容的應用項目分別編制，這較為符合這較為符合XX集團未