如何制定企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃(共15頁(yè)).ppt

1、為什么要制定企業(yè)計(jì)劃計(jì)劃的組成部分必須明確的二十個(gè)問題戰(zhàn) 略迅速的死亡茁壯成長(zhǎng)緩慢的死亡幸存正確的或效率高的錯(cuò)誤的或效率低的錯(cuò)誤的或效率低的正確的或效率高的戰(zhàn)術(shù)一對(duì)一的未來一對(duì)一的未來年齡群年齡行為特征感興趣的產(chǎn)品兒童前期出生 5歲完全依賴父母親，骨骼和肌肉逐漸發(fā)展、增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)型也逐漸形成，又發(fā)生意外或疾病的傾向，自我本位，午睡。隨時(shí)需要陪伴與監(jiān)護(hù)，參加托兒所。嬰兒食品、搖籃、衣服、玩具、小兒科醫(yī)護(hù)服務(wù)、早餐食品、糖果、書籍、畫報(bào)、托兒所兒童后期6 12歲逐漸減少對(duì)父母親的依賴，生長(zhǎng)速率減緩，思考能力大幅增加，同學(xué)間競(jìng)爭(zhēng)，在意別人對(duì)自己的評(píng)價(jià)，上學(xué)食物、玩具衣服、文具、學(xué)習(xí)成績(jī)、醫(yī)療、電影、電

2、視、漫畫、游戲青少年前期13 15歲青春期開始、關(guān)心個(gè)個(gè)外貌、渴求獨(dú)立、由家人轉(zhuǎn)為同學(xué)、團(tuán)體想證明自已開始逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌扇死澄铩⒙?、雜志、電影、唱片、衣物、個(gè)性嗜好、修容產(chǎn)品年齡群年齡行為特征感興趣的產(chǎn)品青少年后期16 18歲持續(xù)轉(zhuǎn)變成人，更加關(guān)心個(gè)人外貌，戀愛傾向約會(huì)，積極參與團(tuán)隊(duì)活動(dòng)，渴求經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，競(jìng)爭(zhēng)壓力香煙、運(yùn)動(dòng)用品、書籍雜志、相機(jī)、音樂、裝飾品青年獨(dú)立期1924歲進(jìn)入大學(xué)或勞力市場(chǎng)，對(duì)個(gè)人容貌的興趣仍高，約會(huì)時(shí)間增長(zhǎng)，獨(dú)立性高低不一，視人而定，團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)參與性逐漸降低衣飾、旅行、跳舞、香水、簡(jiǎn)便食品、迪廳、酒巴青年已婚期2534歲第一次婚姻、轉(zhuǎn)而為夫妻本位行為，財(cái)務(wù)狀況樂觀，學(xué)習(xí)做

3、主婦、丈夫住房、汽車、家具、電器、娛樂生活的快樂感、酒巴沒小孩離婚年輕人2834歲生活型態(tài)可能回歸年輕單身時(shí)期，男女雙方的財(cái)務(wù)狀況比已婚時(shí)差，大部分男女都有會(huì)再婚住房、家事用品、工作、汽車、衣飾一對(duì)一的未來一對(duì)一的未來年齡群年齡行為特征感興趣的產(chǎn)品年輕父母2534歲以家庭為重心，逐漸減少社交活動(dòng)，休團(tuán)活動(dòng)集中在家里信房、房屋整修用品、健康營(yíng)養(yǎng)食品、家庭游戲、健康服務(wù)有小孩離婚年輕人2834歲妻子通常會(huì)取得孩子的撫養(yǎng)權(quán)，丈夫則支助小孩生活費(fèi)用，婦女找工作掙錢收入狀況低托兒所、家事用品、公住所中年已婚有小孩者3544歲家庭成員到達(dá)頂峰，小孩正在就學(xué)，對(duì)安全最為關(guān)心，生涯進(jìn)階，野餐娛樂取向保險(xiǎn)、書籍

4、、運(yùn)動(dòng)器材、庭園用具、禮物的取代中年已婚無小孩3544歲僅占人口中的小部分，但有漸增品趨勢(shì)、其生活型態(tài)較年輕時(shí)不那么狂熱，強(qiáng)調(diào)自由與逍遙自在度假、休閑服務(wù)、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽產(chǎn)品、個(gè)人健康照料服務(wù)與宴會(huì)社交相關(guān)產(chǎn)品中年離婚沒小孩3544歲僅占人口中的小部分，夫妻雙方需調(diào)整生活形態(tài)，財(cái)務(wù)狀況視其職業(yè)與社會(huì)地位而異很可能從未曾有過小孩自助的書籍、治療、旅行度假、房屋、家事用品一對(duì)一的未來一對(duì)一的未來年齡群年齡行為特征感興趣的產(chǎn)品中年離婚有小孩者3544歲生活型態(tài)劇裂改變，家中小孩已能獨(dú)立，財(cái)務(wù)狀況不佳房屋、運(yùn)動(dòng)器材、財(cái)務(wù)計(jì)劃服務(wù)后成年期（空巢期）4554歲小孩獨(dú)立離家，內(nèi)體表證明是對(duì)外表日漸注重，社會(huì)服務(wù)，較少做劇烈運(yùn)動(dòng)，夫妻本位個(gè)人健康照料服務(wù)、食品保健藥品、休閑服務(wù)快退休者5564歲內(nèi)體表證持續(xù)老化，對(duì)嗜好及活動(dòng)逐漸喪失興趣，夫妻本位社協(xié)、奢侈品、房子、治療、藥品已退休者6