品牌廣告運動流程(共28頁).ppt

1、課程安排與作業(yè)模式課程安排與作業(yè)模式整 體 品 牌 設(shè) 計 與 推 廣整 體 品 牌 設(shè) 計 與 推 廣INTEGRATED BRAND DESIGN & COMMUNICATION廣告廣告授課思想授課思想：教學(xué)與實踐相結(jié)合教學(xué)與實踐相結(jié)合 案例教學(xué)為主，并將市場中正在運作的品牌命題作為學(xué)生作業(yè)。問題解決型教學(xué)問題解決型教學(xué) 上課初始，就明確本門課程應(yīng)該解決的問題，應(yīng)該完成的作業(yè)，然后逐步給出解決問題之方法。主題教學(xué)主題教學(xué) 每次講深講透一個主題，不作按部就班的知識傳授，基礎(chǔ)知識課后自學(xué)。作業(yè)與教學(xué)有機結(jié)合作業(yè)與教學(xué)有機結(jié)合 每周2天課程具體設(shè)置為：第一天上午講課，下午和第二天上午作業(yè)

2、練習(xí)及輔導(dǎo)，下午作業(yè)點評及階段小結(jié)。課程計劃課程計劃：第一周：第一周：導(dǎo)言主題1 設(shè)計、廣告與品牌 （主要介紹品牌、廣告與設(shè)計的關(guān)系）主題2 品牌廣告運動流程與品牌廣告公司運作（廣告的市調(diào)、企劃、創(chuàng)意、媒介流程 和國際及本土廣告公司走勢）作業(yè)安排作業(yè)安排課程作業(yè)方案論證課程作業(yè)方案論證第二周：第二周：主題3 廣告基礎(chǔ)課程：行銷與傳播 （行銷、傳播的基本概念及與品牌關(guān)系）主題4 品牌廣告的終極表現(xiàn)（概念、與廣告關(guān)系和品牌4B：規(guī)劃、 策略、創(chuàng)意、傳播流程）作業(yè)安排作業(yè)安排市場調(diào)查及品牌規(guī)劃市場調(diào)查及品牌規(guī)劃 第三周：第三周：主題5 創(chuàng)意表現(xiàn)品牌閃光的聚焦點（創(chuàng)意流程、方法、文案與設(shè)計配合、 概念

3、與執(zhí)行）作業(yè)安排作業(yè)安排創(chuàng)意表現(xiàn)的展開與執(zhí)行創(chuàng)意表現(xiàn)的展開與執(zhí)行第四周：第四周：作業(yè)安排作業(yè)安排系統(tǒng)作業(yè)階段匯報及輔導(dǎo)系統(tǒng)作業(yè)階段匯報及輔導(dǎo) 提案及展示準(zhǔn)備提案及展示準(zhǔn)備第五周第五周： 主題6 提案讓你的創(chuàng)意打動人心?。◣е鳂I(yè)，走上講臺，闡述觀點， 并請老師同學(xué)現(xiàn)場點評） 主題7 如何成為明日廣告之星 （成為優(yōu)秀廣告人的“3業(yè)”和“4A”原則） （國際廣告大獎作品賞析）作業(yè)安排作業(yè)安排：某家電品牌規(guī)劃及品牌推廣某房地產(chǎn)品牌規(guī)劃及品牌推廣某化妝品品牌規(guī)劃及品牌推廣某小型客車品牌規(guī)劃及品牌推廣（具體要求及內(nèi)容詳見客戶簡報）具體作業(yè)內(nèi)容：具體作業(yè)內(nèi)容：Marketing Research (含市場

4、規(guī)模、競爭品牌、消費者等） Brand Identity System(含品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、使用規(guī)范等）Advertising Promotion (含核心廣告創(chuàng)意、廣告語、包裝、通路形象設(shè)計、電視廣告、報紙雜志廣告、POP設(shè)計等）作業(yè)遞交方式：作業(yè)遞交方式：品牌規(guī)劃及策略報告視覺設(shè)計手冊整體品牌設(shè)計展示提案答辯設(shè)計、廣告與品牌設(shè)計、廣告與品牌設(shè)計：Design：把一種計劃、規(guī)劃、設(shè)想、問題的解決方法，通過視覺的方法傳達出來的活動過程。用視覺的方式表達思想用視覺的方式表達思想設(shè)計設(shè)計品牌設(shè)計品牌設(shè)計整體品牌設(shè)計整體品牌設(shè)計 廣告主以付費的方式,通過適當(dāng)?shù)拿襟w,針對適當(dāng)?shù)膶ο?傳遞

5、經(jīng)過設(shè)計的訊息,以期達到特定的廣告目的,對整體行銷運作作出應(yīng)有貢獻。廣告：廣告主付費;借著載體傳遞訊息;傳遞訊息的溝通活動;針對特定對象特定的溝通目的行銷產(chǎn)品價格通路促銷廣告廣告公關(guān)公關(guān)促銷促銷直銷直銷廣告在那里：廣告的外圍廣告的外圍：廣告公共關(guān)系促銷事件行銷直效行銷廣告由那些構(gòu)成：為什么說花 多 少 錢 說對誰說說什么如何說何時說多大聲說商品：ProductConsumer 消費者價格：Price Cost 消費者滿足欲求或需要的成本鋪貨：Place Convenience 消費者購物的便利性促銷：Promotion Communication 消費者溝通 傳統(tǒng)營銷理念傳統(tǒng)營銷理念 整合營銷

6、理念整合營銷理念 4P營銷觀念的變遷營銷觀念的變遷：4C營銷觀念的變遷營銷觀念的變遷：商品：Product價格：Price鋪貨：Place促銷：Promotion Consumer 消費者 Cost 消費者滿足需求的成本Convenience 消費者購物便利性Communication 消費者溝通4P4C傳統(tǒng)營銷理念傳統(tǒng)營銷理念整合營銷理念整合營銷理念何為品牌（何為品牌（BrandBrand）? ? 品牌是產(chǎn)品/服務(wù)與消費者消費者之間的特定價值關(guān)系 品牌是一種標(biāo)別的標(biāo)志； 品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)： 品牌能提供某種超出功能性利益的價值感；請消費者注意請注意消費者何為整體品牌設(shè)計何為整體品牌設(shè)計 INTEGRATED BRAND DESIGN 品牌故事品牌故事：一個新品牌的誕生！一個新品牌的誕生！品牌廣告運動流程品牌廣告運動流程廣 告 作 業(yè) 流 程公 司 運 作 模 式廣告市場品牌代理公司和一般廣告公司的區(qū)別區(qū)區(qū)別別項項目目品品牌牌代代理理公公司司一一般般廣廣告告公公司司服務(wù)目的創(chuàng)造市場領(lǐng)先的品牌取得單項的廣告業(yè)務(wù)合作觀首先考慮客戶的成功，在客戶成功的基礎(chǔ)上收取適當(dāng)?shù)馁M用單純考慮己方的以單項利潤服務(wù)內(nèi)容從規(guī)劃、策略、創(chuàng)意到傳播的全面服務(wù)單項服務(wù)（如 CF制作、印刷）服務(wù)主動性主動性服務(wù)被動式服務(wù)人員構(gòu)成品牌經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下的品牌小組作業(yè)業(yè)務(wù)員個人服務(wù)服務(wù)的連續(xù)性長期跟蹤式服務(wù)短期關(guān)系服