加加醬油互聯(lián)網(wǎng)方案

1、加加釀造互聯(lián)網(wǎng)推介方案先來看一個小故事阿婆，你醒醒阿婆，不要丟下布佳！故事解析互聯(lián)網(wǎng)營銷是什么不僅僅是渠道/投放/直接告知互聯(lián)網(wǎng)營銷是建立品牌和消費者的聯(lián)系，是品牌和消費者互動，是引導(dǎo)消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴、信賴醬油的人群解析高端醬油的人群劃分【高頻次消費者】【中頻次消費者】【低頻次消費者】講究健康型小資品味型嘗鮮享樂型傳統(tǒng)主婦型生活便利型便利嘗鮮型核心消費人群傳統(tǒng)廣告對他們的影響越來越弱熱點解讀熱點解讀爸爸去哪兒第二季即將上映熱點解讀爸爸去哪兒，飛機去哪兒尋找成為2014年持續(xù)熱點MH370從前天是藍的水是清的醬油是原釀造的不加色素不加防腐劑不用轉(zhuǎn)基因大豆契合加加原釀造宣傳片原原本本，聞香知味

2、著眼我們的市場站位傳統(tǒng)工藝制造、味道純正、原材料好我們的創(chuàng)意目的：打造純粹的產(chǎn)品創(chuàng)意來源：尋找、堅守純真唯美的愛情保護純粹、原原本本的東西推廣主題來自農(nóng)村，樸素、善良的向上青年，通過自己的努力改變命運擁有良好家世背景的白富美，美麗大方。從小在農(nóng)村相識袁亮兆，從此情種深埋回顧故事背景碧浪：浪姐給消費印象是節(jié)儉、精明，有很多生活經(jīng)驗，追求生活品質(zhì)、懂得生活情趣的家庭主婦擬人化的“浪姐”獲得了21W以上粉絲的關(guān)注，微博每天的互動量在100左右聯(lián)想：想哥給消費印象是酷愛分享、喜歡調(diào)侃的程序猿（IT人士）擬人化的“想哥”獲得了150W以上粉絲關(guān)注，微博每天互動量在200以上l通過產(chǎn)品形象擬人化，將產(chǎn)品融

3、入唯美故事中。通過故事建立和消費者的聯(lián)系，形成差異化競爭喵星人東東推廣方式他是加加旗下的高端品牌在公眾面前：他是天然純真，善良質(zhì)樸，不受世俗污染的“另類”他是勤勞上進的“潛力股”他是堅守最初的情感，默默呵護的“夢中情人”他就是“袁亮兆”（原釀造)（原釀造對于消費者的一種認知）品牌形象事件展開承載媒體：傳播媒體（報紙）全國性報媒南方周末、南方都市報等袁亮兆，你在哪？布佳事件展開承載媒體：全國性微博大號百萬粉絲級別事件展開事件展開不為王子，甘為小矮人我認識他5年他來了這里，從業(yè)務(wù)員做起，早上最早來，晚上加班到最后一個人才離開，現(xiàn)在是我們的店長雖然作為店長，遠沒有一絲的架子：請教問題、請他幫忙，他都

4、爽快答應(yīng)正因為這樣，大家叫他亮哥公司有人單戀他，也總有人熱衷為他做媒他都只是靦腆的笑笑他說，他心理已經(jīng)住著一個人，15年我問他，為什么不去表白，相守一生他說他太平凡，而天使的歸宿注定是天堂牽手是愛，放手更是既然，這輩子成為不了她的白馬王子就默默地在周圍守護，一輩子袁亮兆是樸實、勤奮向上、勵志、堅守愛情事件展開承載媒體：傳播媒體（報紙）全國性報媒南方周末、南方都市報等致袁亮兆：我還是我一塊花生糖就能讓我破涕為笑我還是我依舊喜歡和你一起分享媽媽牌醬油炒飯我還是我15年前后，都在家邊的大榕樹下等你不當(dāng)別人的公主但愿為你的“小矮人”你在哪，我們回家吧！布佳事件展開布佳找到男主角工作地點，公布袁亮兆的身

5、世背景，期待與男主角對話事件展開承載媒體：傳播媒體（報紙）全國性報媒南方周末、南方都市報等致袁亮兆：記或不記得我一直都是你的布佳愛或不愛你早已住在我心底如同上輩子的約定來或不來我就在這里等你，一輩子5月20日，14：00，長沙賀龍體育館不見不散布佳事件展開#叫我袁亮兆#美女跟我回家看身份證，我就是你要找的袁亮兆??！#叫我袁亮兆#是時候亮出我的身份了，沒錯，我就是袁亮兆！美女看這里#叫我袁亮兆#我真的叫袁亮兆布佳，不多說了，自己看圖事件展開在城市繁華區(qū)域（賀龍體育館）設(shè)置約會現(xiàn)場，布佳等待袁亮兆10m高醬油瓶模型出現(xiàn)引起現(xiàn)場的轟動事件展開醬油瓶現(xiàn)場活動唯美愛情故事利用微博紅人等擴散，將事件關(guān)注轉(zhuǎn)

6、移到加加醬油本身事件展開對暗號，贏大獎【成語接龍】天生一兌天生一對，原釀造對酒當(dāng)歌，原釀造歌聲繞梁，原釀造梁孟相敬，原釀造敬賢禮士，原釀造微博成語接龍：褒義成語接龍+原釀造即可贏取原釀造產(chǎn)品、商城代金券等禮品備選方案父子篇再先來看一個小故事父親父親從事廚師行業(yè)，白手起家，慢慢的生意越做越大希望袁亮兆子承父業(yè)1袁亮兆希望更多的烹飪手法和了解不同國家的料理，和父親產(chǎn)生沖突與出走2希望兒子能回家再吃一次父親親手做的飯希望用兒子小時候喜歡的味道來留住兒子慈父尋子3袁亮兆心懷愧疚，趕回家與家人團聚，原來他一直尋找的最美的味道就是原原本團聚家的味道4效果和服務(wù)l 品牌關(guān)注：各大論壇、各大新聞門戶、微博、微

7、信及各平臺草根領(lǐng)袖持續(xù)關(guān)注尋找袁亮兆事件，話題持續(xù)得到本土和全國性的10W-100W級別紅人關(guān)注袁亮兆事件得到報紙、電視、戶外等傳統(tǒng)權(quán)威媒體的廣告關(guān)注，形成一個社會廣泛關(guān)注的熱點事件l 品牌紅人：打造一個品牌紅人袁亮兆，并打造個性化自媒體，為袁亮兆品牌的后續(xù)推廣提供幫助l 產(chǎn)品：打造一個全新的品牌，使用精準廣告（如粉絲通）推送，向目標群體推送袁亮兆品牌；完善現(xiàn)有渠道，搭建一套立體化的電商平臺，打通線上銷售渠道，促進產(chǎn)品的便捷化購買效果預(yù)估執(zhí)行把控數(shù)據(jù)整理分析結(jié)案報告內(nèi)部啟動遇議執(zhí)行方案外部啟動遇議執(zhí)行規(guī)劃服務(wù)流程客戶需求銷售策略階段：策略人員/創(chuàng)意人員問題尋找事實探究問題定義點子搜尋評估和選擇計劃接受點子行動 頭腦風(fēng)暴 +最加策略篩選 策略方案項目計劃書籌備階段:項目經(jīng)理/創(chuàng)意人員/技術(shù)人員/文案人員/媒介人員/產(chǎn)品人員項目執(zhí)行執(zhí)行階段:項目經(jīng)理/執(zhí)行人