標志與VI設計-PPT課件

1、標志設計標志設計LOGO1 標志設計第一節(jié) 標志設計的概述第二節(jié) 標志設計的認知原理第三節(jié) 創(chuàng)造良好的視覺標志第四節(jié) 標志設計的程序大家好標志設計標志設計LOGO21、標志的有關概念 標志的概念、定義、類型、基本要求2、標志的起源與發(fā)展3、標志的功能和作用 標志設計的概述一大家好標志設計標志設計LOGO3 標志概述1大家好標志設計標志設計LOGO1.標志的概念定義：標志是文字、圖形或者兩者的綜合體，是代表著一個企業(yè)、機構、團體、活動、公共設施及個人的象征物，具有傳達信息的功能。它是將事物、對象的性質、精神、內容、理念、特征等內在的意念，以文字、圖形或者兩者的綜合形式構成一個簡潔、具體可視的信息

2、符號,這種視覺的信息符號即為標志。 標志是具有象征意義的符號。 標志根據(jù)內容可以分為商業(yè)性標志和非商業(yè)性標志4大家好標志設計標志設計LOGO概念區(qū)分概念區(qū)分（1）標志 標識 標志標記、標識和標志在人們日常生活的使用中，一般表示同一概念，標記和標識標記、標識和標志在人們日常生活的使用中，一般表示同一概念，標記和標識等同于標志，而標識僅相當于標志的一部分意義，即記號。但是，如果從標志設等同于標志，而標識僅相當于標志的一部分意義，即記號。但是，如果從標志設計研究的角度看，標記、標識和標志就存在著一定的差異：計研究的角度看，標記、標識和標志就存在著一定的差異： 1）標記和標識都帶有實體性含義。2）標記

3、和標識僅僅能體現(xiàn)標志的某一部分功能和特質，非標志的全部含義。3）完整意義上的標志概念，不僅包含了標記和標識的內容，而且具有象征意義。 目前，從范疇和含義上來講，標志涉及的范圍非常廣泛，它包含著商業(yè)類標志和眾多類型的非商業(yè)類標志以及標記、標識等。其中，標記和標識相對單純，主要是起到記號和指示的作用。5大家好標志設計標志設計LOGO商標是指通過注冊的標志，受到法律的保護。 （2）商標和標志（3）標志物 標志物是荷載標志的物體，一般用紙、塑料、織物、金屬、木、皮革等材料制成。按其形態(tài)和用途的不同，標志物有標簽、吊牌、貨簽、瓶貼、徽章、招牌等形式。 6大家好標志設計標志設計LOGO2.標志的類型（1）

4、政府和國際組織機構標志 政府部門的標志在國際交流中充分代表了國家形象。如國旗、國徽、市徽等標志，它們能從側面反映出一個國家、城市的精神面貌、文明程度和歷史底蘊。（2）公共標識 公共標識種類很多，如質量標識、安全標識、導向標識、運動標識、操作標識、儲運標識、場所標識、等級標識等。（3）商標7大家好標志設計標志設計LOGO8政府和國際組織機構標志公共標識商標政府和組織、機構大型活動及會議標志企業(yè)標志（企業(yè)品牌標志）產品標志（產品品牌標志）環(huán)境引導標志操作指導標志交通系統(tǒng)標志產品使用標志安全、操作等場館系統(tǒng)標志標志的類型標志的類型大家好標志設計標志設計LOGO9聯(lián)合國徽標國家、地區(qū)、政府、組織機構香

5、港區(qū)徽澳門區(qū)徽大家好標志設計標志設計LOGO10大型活動、會議標志“第三十四屆世界體操錦標賽”會徽2008北京奧林匹克運動會大家好標志設計標志設計LOGO11公益類標志 公益類標志主要是指由國際組織、國家、政府或慈善機構確立的具有公益性質的標志。如：預防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界環(huán)境日、植樹節(jié)等。大家好標志設計標志設計LOGO12公共信息標志公共信息標志是用于公共場所的識別符號，是法規(guī)、規(guī)則等內容的形象化表達。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和語言上的差異。公共信息標志往往更多的強調其識別性、明確性和國際性。大家好標志設計標志設計LOGO13商品標志（商品品牌標志）商品標志商標，既

6、是產品的代表和象征，也是產品信譽的保證。大家好標志設計標志設計LOGO14商標大家好標志設計標志設計LOGO3.標志設計的基本要求（1）準確的意念（2）識別與記憶（3）適用性15大家好標志設計標志設計LOGO16 中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國特色。設計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。大家好標志設計標志設計LOGO17 標志設計的造型既需要有一定的典型性又要具有廣泛的認可度。通過標新立異的造型，簡潔、鮮明的色彩來強化標志符號的識別

7、性、記憶性。 日本富士運動會大家好標志設計標志設計LOGO18 標志設計的造型既需要有一定的典型性又要具有廣泛的認可度。通過標新立異的造型，簡潔、鮮明的色彩來強化標志符號的識別性、記憶性。 日本富士運動會大家好標志設計標志設計LOGO19 人類運用圖形符號來傳達信息遠比文字傳達信息早，它的起源要追溯到原始社會中的部族的圖騰標志以及最早的手工業(yè)器皿的圖形符號，可以說它是標志的萌芽。（1）標志的起源巖畫和圖騰是標志的雛形。 標志的起源與發(fā)展2大家好標志設計標志設計LOGO20我國秦以前，商品交流的憑信就是封泥、印章及印記。大家好標志設計標志設計LOGO21 宋代，由于商業(yè)性城鎮(zhèn)大量增加，導致市民階

8、層興起，貿易興盛，手工業(yè)出現(xiàn)前所未有的繁榮。我國古代最完善的商標目前陳列于“中國歷史博物館”，即宋代時期的山東濟南的一家“劉家老鋪”的白兔商標，認門前白兔兒為記的文字。最早印刷在包裝紙上的標志。大家好標志設計標志設計LOGO22（2）標志與商業(yè)繁衍 商業(yè)的繁衍，使標志在商品的銷售與塑造企業(yè)形象方面起著重要的作用。（3）標志與科學發(fā)展 最早標志以結繩記事、刻畫記事、圖形記事呈現(xiàn)，直到印刷術的出現(xiàn)，標志就以印刷方式呈現(xiàn)。隨著科技的發(fā)展、標志又出現(xiàn)了電子顯示方式、光學傳輸方式。這些新呈現(xiàn)方式的出現(xiàn)，使標志有了千姿百態(tài)的面貌。（4）標志與地域文化 標志與世界各地、各民族的文化有著必然的聯(lián)系。特定的生活

9、環(huán)境、生活習俗、文化背景形成了不同國度、不同地區(qū)、不同民族的審美意識與民族文化。（5）標志與觀念變更大家好標志設計標志設計LOGO23 標志的功能主要是信息傳達。理想的傳達效果是：標志傳達的內容、信息與接受者所理解和解釋的意義相一致。由于標志有著不同的應用范圍，它們發(fā)揮的功能與作用也就不同，但大致體現(xiàn)在以下幾個方面： 標志的功能和作用3（1）區(qū)分不同生產企業(yè)與經營企業(yè)（2）區(qū)別同質產品的不同品牌（3）有利于廣告訴求（4）有利于美化產品（5）有利于國際經濟的交流大家好標志設計標志設計LOGO241、標志設計與視覺原理 標志的視知覺知識、視知覺組合要性、錯視2、標志設計與記憶 標志設計的認知原理二

10、大家好標志設計標志設計LOGO25（2）標志設計視知覺組合要性1）主視性2）接近性3）相似性4) 閉合性（1）視知覺 人們通過視覺器官感受到外部世界的信息，這些信息又經過大腦的綜合與分析，再產生反映事物整體的心理現(xiàn)象，這就是視知覺。 標志設計的認知原理1大家好標志設計標志設計LOGO26（3）標志設計中的錯視現(xiàn)象1）大小、長短方面的錯視2）形狀方面的錯視3）色彩方面的錯視大家好標志設計標志設計LOGO27 標志設計與記憶（1）標志記憶的程序記憶過程包括四個環(huán)節(jié)，即識記、保持、再認和回憶（2）增加標志記憶的策略1）減少識記材料的數(shù)量2）增加刺激的視維組合3）充分利用形象記憶的優(yōu)勢4）通過理解增加

11、記憶5）考慮不同觀者的記憶特點大家好標志設計標志設計LOGO28、標志創(chuàng)意的思考標志創(chuàng)意的概念、思維基礎、思維方法以及思維表達、標志的造型標志的形、其形態(tài)與形態(tài)的組合以及形態(tài)的表現(xiàn)方式、標志設計的色彩表現(xiàn)色彩在標志設計的功能、色彩的視覺應用、標志設計的組合標志設計的動靜態(tài)延伸以及與材料的延伸 創(chuàng)造良好的視覺標志三大家好標志設計標志設計LOGO29標志創(chuàng)意的思考（1 1）標志創(chuàng)意的概念）標志創(chuàng)意的概念1、什么是、什么是標志創(chuàng)意標志創(chuàng)意標志的創(chuàng)意是指圍繞主題內容，以文字、圖形或其組合為造型元素，經一定的形式構成和規(guī)律性變化，賦予標志本身更深刻的寓意和更寬廣的視覺心理層面的創(chuàng)造性行為。標志創(chuàng)意是標志

12、設計的核心，要求思想解放，目光敏銳，捕捉主題內容準確。大家好標志設計標志設計LOGO30（）標志創(chuàng)意的）標志創(chuàng)意的思維基礎思維基礎1）邏輯思維: 邏輯思維又稱為抽象思維。2）形象思維：形象思維又稱直覺思維，是借助于某些具體形象來進行思考的具有生動性、實感性的思維活動。大家好標志設計標志設計LOGO31（3 3）標志創(chuàng)意的思維方法）標志創(chuàng)意的思維方法1）垂直思維：垂直思維又稱豎向思維，是按一定的方向、路線從問題的正面展開理性的分析與符合邏輯的推理，步入縱深，直到得出結果。大家好標志設計標志設計LOGO全國運動會簡“CS”九屆“9”字跑道、彩虹體育場火炬大家好標志設計標志設計LOGO332）橫向思

13、維：橫向思維又稱水平思維，就是盡量擺脫既存觀念而從另一個新的角度對某一事物重新思考的一種方法。大家好標志設計標志設計LOGO343）逆向思維：逆向思維又稱顛倒思維，是一種“顛倒”的思維方式，從問題的反面提出解決問題的方法。大家好標志設計標志設計LOGO354）擴散思維：擴散思維又稱立體思維，是把問題“點”引向問題“面”。地產項目:全感官體驗之城設計師：仇振興 李小強大家好標志設計標志設計LOGO36（4 4）標志創(chuàng)意的思維）標志創(chuàng)意的思維表達表達1）寓意和象征：寓意，借其他事物來寄托本意。寓意的表達主要依靠借題發(fā)揮的手法。象征，通過某種具體可以感知的視覺符號，用以表現(xiàn)某一事物的本質或涵義以及與

14、之相似的概念、思想和感情。象征的表達主要依靠哲理和暗示性。大家好標志設計標志設計LOGO37（4 4）標志創(chuàng)意的思維）標志創(chuàng)意的思維表達表達2）想象和聯(lián)想：想象是指在原有感性形象的基礎上創(chuàng)造出新視覺符號的思維過程。聯(lián)想是從一事物的觀念推想到另一事物的觀念。標志創(chuàng)意思維中運用廣泛的一種思維方法就是聯(lián)想思維。大家好標志設計標志設計LOGO38中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國特色。設計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。大家好標志設計標志設計

15、LOGO392 2、構思巧妙、造型精美、構思巧妙、造型精美 早期的商業(yè)標志最早出現(xiàn)的時候，目的就是要區(qū)別其它同類商品。標志最基本的功能在設計中更是不可忽視。這就需要巧妙的構思和精美的造型。大家好標志設計標志設計LOGO40標志設計的造型既需要有一定的典型性又要具有廣泛的認可度。做到既構思獨特又造型精美的標志是今后標志設計者探索和努力的方向。 日本富士運動會大家好標志設計標志設計LOGO413.3.具有時代感具有時代感 品牌的價值是在發(fā)展過程中的不斷完善，而其視覺形象也必將隨之而變化，因此標志的設計也并不是一成不變的，即使成功的標志設計也會在原有的基礎之上，隨時代的變遷、人們的審美需求的變化，而

16、進行適當?shù)母淖?。世界知名企業(yè)標志變更大家好標志設計標志設計LOGO42大家好標志設計標志設計LOGO43大家好標志設計標志設計LOGO44大家好標志設計標志設計LOGO45大家好標志設計標志設計LOGO46總結標志設計歷史演化中的兩種趨向1、具象圖形逐漸向抽象圖形轉化2、復雜圖形逐漸向簡潔圖形轉化而現(xiàn)今已進入一個既簡潔又形式多樣且富有意味的多元化設計時代。大家好標志設計標志設計LOGO471、文字標志以文字形式來進行標志的創(chuàng)意設計。這種形式認知度較強，傳達的信息簡單明了，歧異性小。但創(chuàng)意空間較小，有一定的局限性。有時可在文字中適當加進有關的圖形，可收到較好的效果。 漢字標志拉丁字母標志數(shù)字標志

17、標志設計的表現(xiàn)形式：文字標志、圖形標志、綜合形式標志漢字標志 喜之郎大家好標志設計標志設計LOGO48漢字標志漢字標志漢字屬于象形文字，具有很強的圖形感。漢字是東方文化的象征，特別是對東方文化具有標志性的代表作用。不同地區(qū)的華人設計師都不乏這類的成功作品，隨著中國設計界對中華民族文化的弘揚，產生了越來越多的成功漢字標志設計作品。國際華人設計師聯(lián)合委員會書法體標志設計印刷體標志設計變體標志設計單個字雙字多字組合單個字形式 醒目、沖擊力強橫向分類縱向分類國際華人設計師聯(lián)合委員會標志作者：黃炯青創(chuàng)意說明：標志采用眾多的人字巧 妙地構成了一個近似繁體的華字。該華字已超越和升華了單字的含義， 形象地表現(xiàn)

18、出炎黃群體的眾志成城、 拼搏崛起的精神風采。造型上吸收中 華民族方塊字的端莊、嚴謹，準確而 藝術地再創(chuàng)新形象的華到清新、整 體、莊重、變化的完美構思境界。大家好標志設計標志設計LOGO49 日美設計教育團體山東教育出版社單個字形式 醒目、沖擊力強長町市市徽大家好標志設計標志設計LOGO50雙字形式 醒目、識別性強北京大學?；毡本┐髮W的?；眨俏覈奈膶W家魯迅先生設計的。這個標微設計用篆字“北大”二字組合在一起，用中國印章的格式相構圖，使“北大”二字適合在圓形中。這里篆字“北大” 已經過加工變化，字的筆劃安排均勻合理，排列整齊統(tǒng)一，減少了書法中篆書用筆的隨意性。整個造型結構緊湊、明快有力、樸

19、素大方，透出濃厚的書卷氣和文人風格。大家好標志設計標志設計LOGO51大家好標志設計標志設計LOGO52大家好標志設計標志設計LOGO53大家好標志設計標志設計LOGO54大家好標志設計標志設計LOGO55江南映像多字形式內涵豐富，識別性強大家好標志設計標志設計LOGO56大家好標志設計標志設計LOGO57拉丁字母標志拉丁字母標志拉丁字母主要以英文字母為主，是較常見的一種設計表現(xiàn)形式。英文字母本身具有幾何圖形的特征，符號性較強，更具國際性。英文字母組合變化豐富，創(chuàng)意空間大。 機構英文單詞首字母的標志設計機構英文簡稱的標志設計機構的英文單詞的標志設計主要表現(xiàn)形式大家好標志設計標志設計LOGO58

20、以英文單詞的第一個字母的標志設計 為最常規(guī)的表現(xiàn)方式，醒目、變化豐富 大家好標志設計標志設計LOGO59大家好標志設計標志設計LOGO60大家好標志設計標志設計LOGO61大家好標志設計標志設計LOGO62大家好標志設計標志設計LOGO63以英文簡稱字母的標志設計 識別性強、歧異性小 認可度高大家好標志設計標志設計LOGO64大家好標志設計標志設計LOGO65大家好標志設計標志設計LOGO66大家好標志設計標志設計LOGO67數(shù)字標志數(shù)字標志 人們對數(shù)字有極高的敏感度，數(shù)字沒有語言的障礙，較圖形語言更為直觀，常給人們留下深刻的記憶。大家好標志設計標志設計LOGO68具象圖形標志具象的圖形標志設

21、計，可使標志更加生動活潑，個性彰顯。具象的圖形也須經過藝術化的處理，作為標志仍需簡潔、精練，具有標志的基本特點。人物造型動物造型植物造型器物造型自然造型2.圖形標志圖形標志圖形標志是設計師采用最多的形式之一，圖形所表現(xiàn)的范圍廣泛，形象生動，同時不受任何語言文字的限制，有較強的國際性?？煞譃榫呦髨D形和抽象圖形。大家好標志設計標志設計LOGO69東方國際航空公司美國田納西州水族館大家好標志設計標志設計LOGO70美國女童子軍大家好標志設計標志設計LOGO71大家好標志設計標志設計LOGO72大家好標志設計標志設計LOGO73大家好標志設計標志設計LOGO74 抽象圖形標志抽象圖形標志 以抽象的圖形

22、語言表達出具象的含義，大多都通過幾何形進行合理化處理，以達到強烈的視覺效果，并符合標志所要表達的內容。特點：1、造型簡潔、通俗易懂。2、內涵深遠、聯(lián)想豐富、記憶深刻。3、易雷同、歧義性強。 1、圓形2、方形3、三角形4、多邊形5、直線6、曲線7、放射形8、方向性大家好標志設計標志設計LOGO75威爾森照明公司圓形造型活潑、自然，富于趣味性大家好標志設計標志設計LOGO76方形（矩形） 造型莊重、簡潔，富于沖擊力鐘表寶石商店（日本）大家好標志設計標志設計LOGO77三角造型 造型簡潔，富于動感和趣味性大家好標志設計標志設計LOGO78方向性造型傳遞準確、指示性強，常用于一些特殊的行業(yè) 商務促進中

23、心（瑞士）大家好標志設計標志設計LOGO79放射形造型大家好標志設計標志設計LOGO803、綜合形式標志綜合形式的標志是指標志組成元素不是單一的文字或圖形，而是多元素（包括各種文字、圖形、色彩、光影、肌理等）組合而成的標志。這其中主要的表現(xiàn)形式包括文字與圖形混合的標志和三維組合形式的標志。文字與圖形混合的標志三維組合形式的標志大家好標志設計標志設計LOGO81文字與圖形混合的標志文字在視覺傳達上是一種意向表現(xiàn)，圖形主要是形象表現(xiàn)。圖文并茂相互關聯(lián)，有層次識別的次序感，元素的豐富使標志的內涵充分得以表現(xiàn)。大家好標志設計標志設計LOGO82大家好標志設計標志設計LOGO83三維組合形式的標志獨具空

24、間感、立體感、縱深感、時代感，給人一種強烈的視覺沖擊力，同時順應了信息時代快節(jié)奏和強調個性的潮流。大家好標志設計標志設計LOGO84大家好標志設計標志設計LOGO85大家好標志設計標志設計LOGO86標志設計創(chuàng)意標志設計創(chuàng)意的的方法方法標志設計要求我們用最簡潔的圖形來傳遞豐富的信息。而我們要表達的信息量往往很多，因此必須要找出一個有價值的信息作為我們的設計源點，再加以發(fā)展和延伸，通常我們有以下幾種方法可以采用：標志設計的創(chuàng)意以機構名稱為主體展開創(chuàng)意構思以品牌名稱的含義進行創(chuàng)意構思以行業(yè)所特有的形象為元素展創(chuàng)意構思以歷史與地域的特色典型元素展開創(chuàng)意構思大家好標志設計標志設計LOGO87 以機構名

25、稱為主體展開創(chuàng)意構思以機構名稱為主體展開創(chuàng)意構思大家好標志設計標志設計LOGO88以品牌名稱的含義進行創(chuàng)意構思以品牌名稱的含義進行創(chuàng)意構思大家好標志設計標志設計LOGO89以行業(yè)所特有的形象為元素展開創(chuàng)意構思以行業(yè)所特有的形象為元素展開創(chuàng)意構思大家好標志設計標志設計LOGO90標志設計的色彩標志設計的色彩標志的色彩相對比較簡單，通常以單套色或兩三套色，一般最多不超過五六套色。標志的色彩具有情感和象征意義，可以加強主題內涵的表達，影響人們的情緒，使人產生不同的心理聯(lián)想。大家好標志設計標志設計LOGO91標志設計的流程：標志設計的流程：l調查研究l設計構思l草圖階段l深化階段l色彩應用l正稿制作l

26、視覺調整l說明文案企業(yè)的性質、規(guī)模、環(huán)境、產品的特性、用途、產品的銷售對象等方面調查，作為設計的依據(jù)和創(chuàng)意的出發(fā)點。把調查和收集的所有材料進行整理和歸納，作為創(chuàng)意的突破口把前面的調查和構思具體化，并根據(jù)客戶要求，運用所掌握的美學知識、標志設計知識及設計者滋生的創(chuàng)造能力將所設計的標志以草圖的形式表現(xiàn)出來，這一階段往往要除大量的草圖及多個設計方案，然后從中篩選、深化。在大量的草圖中篩選出三五個較完整、滿意的方案，作進一步的調整和完善，最后確定一到兩個最佳方案進行最后審核，挑出正稿。大家好標志設計標志設計LOGO92l調查研究l設計構思l草圖階段l深化階段l色彩應用l正稿制作l視覺調整l說明文案將草

27、稿通過掃描或者直接運用電腦軟件進行標志電子文件的制作，包括色彩、圖形、文字的細致設計與制作，并進行反復的調整，做到規(guī)范化、標準化。盡量使用矢量軟件。標志設計的說明文案事提交設計征稿的一個重要組成部分，它的意義在于幫助委托者更好地了解設計意圖。主要是圍繞著標志主題的創(chuàng)意構思、圖形元素的組成、表現(xiàn)手法和藝術特色，色彩象征意義等方面來進行說明。有純文字與圖文并茂兩種表述形式。在課程第3部分內容標志的正稿制作與規(guī)范要求里具體再講。大家好標志設計標志設計LOGO93標志的正稿制作與規(guī)范要求3正稿制作說明文案黑白稿與標準制圖大家好標志設計標志設計LOGO94正稿制作當標志的造型確定后，為確保標志在傳播應用

28、過程中保持嚴謹、準確和完整性，需要將標志做精細化處理，作出規(guī)范的正稿。過去電腦不普及的時候都是采取手工制作，如今電腦已成為設計的輔助工具得到普及，標志的正稿由設計者用電腦來完成。色彩正稿也是標志設計所確認的最終稿。正稿制作的幾點注意事項：1、盡量使用矢量軟件，可以任意放大縮小，而不影響畫面質量。主要運用CorelDRAW、Illustrator、FreeHand等矢量圖軟件來完成。2、正稿通常以A4（210*297mm）的尺寸交付為多。3、正稿編排一般包括標題、標志、色標、創(chuàng)意說明文案、設計單位或設計者等。色標可以根據(jù)需要與說明文字編排在一起，并標明數(shù)值，也可以不放入其中。大家好標志設計標志設

29、計LOGO95說明文案標志設計的說明文案是提交設計正稿的一個重要組成部分，它的意義在于幫助委托者更好地了解設計意圖。主要是圍繞著標志主題的創(chuàng)意構思、圖形元素的組成、表現(xiàn)手法和藝術特色，色彩象征意義等方面來進行說明。主要有純文字與圖文并茂兩種表述形式。其中圖文并茂的表達形式是將標志的圖形分解為若干元素，穿插在說明文字中間，圖文并茂，具有比較直觀的效果。分解圖可以是草圖形式的，也可以是正稿稿的部分截取。大家好標志設計標志設計LOGO96大家好標志設計標志設計LOGO97大家好標志設計標志設計LOGO98大家好標志設計標志設計LOGO99大家好標志設計標志設計LOGO100大家好標志設計標志設計LO

30、GO101大家好標志設計標志設計LOGO102色標細節(jié)大家好標志設計標志設計LOGO103大家好標志設計標志設計LOGO104黑白稿與標準制圖標志在交付時，許多委托方會要求附上一張黑白稿，黑白稿可以用于標志的注冊以及只允許或只需要一套色制作的應用設計上。標志的使用范圍非常廣泛，標志圖形的運用范圍大到幾十米的戶外廣告，小到幾厘米的名片，為了確保標志在不同使用中的準確性和一致性，必須制作標志圖，要有正確的詳細尺寸和數(shù)據(jù)，圖形各部分的比例關系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧形，以及各種圖形中的細節(jié)問題。通常采用標志的墨稿或者線稿進行標志的標準制圖，這樣便于對許多細節(jié)的觀察和標注更加清晰一目了然。墨

31、稿（黑稿）反白稿標準化制圖大家好標志設計標志設計LOGO105墨稿（黑稿、單色稿、陽稿）反白稿（負稿、陰稿）大家好標志設計標志設計LOGO106大家好標志設計標志設計LOGO107標準化制圖通常有以下幾種方法：1、方格標示法2、比例標示法3、圓弧角度標示法以上的標志制圖法可以綜合使用。大家好標志設計標志設計LOGO108方格（網格）標示法大家好標志設計標志設計LOGO109大家好標志設計標志設計LOGO110大家好標志設計標志設計LOGO111大家好標志設計標志設計LOGO112大家好標志設計標志設計LOGO113大家好標志設計標志設計LOGO114大家好標志設計標志設計LOGO115大家好標

32、志設計標志設計LOGO116比例標示法大家好標志設計標志設計LOGO117大家好標志設計標志設計LOGO118比例標示法大家好標志設計標志設計LOGO119大家好標志設計標志設計LOGO120圓弧角度標示法大家好標志設計標志設計LOGO121大家好標志設計標志設計LOGO122大家好標志設計標志設計LOGO123綜合標示法大家好標志設計標志設計LOGO124標準制圖作業(yè)提交形式：國家電網標志的標準化制圖墨稿反白稿大家好標志設計標志設計LOGO125大家好標志設計標志設計LOGO126大家好標志設計標志設計LOGO127案例解讀由企業(yè)品牌英文名kingway的第一個字母“K”設計而成。字母“K”

33、的設計，巧妙地變化將其演繹出人性化的十足動感，既簡潔易記，又充分突顯金威人闊步向前的活力與朝氣，紅色預示著企業(yè)正朝著紅紅火火的勝利頂端銳意進取、沖刺，充分展現(xiàn)團結、奮進、向上的企業(yè)理念。中英文名的設計完全拋棄了原來柔弱、不易認知的字體特點，采用粗獷、簡潔、一目了然的字體，盡顯陽剛之氣，與產品主流消費者（男性）充分對應，在提高識別率的同時，也向世人展現(xiàn)企業(yè)已經邁向成熟、穩(wěn)健的發(fā)展階段。兩者有機的組合構成企業(yè)完整的標志，整個標志無論從顏色、構圖、字體各個方面，都具有極大的視覺沖擊力，作為中國經濟發(fā)展前沿城市的啤酒企業(yè)，以人為本、大膽創(chuàng)新、與國際接軌的現(xiàn)代企業(yè)精神也得以全面的彰顯。大家好標志設計標志

34、設計LOGO128中國聯(lián)通的標志是由一種回環(huán)貫通的中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來。迂回往復的線條象征著現(xiàn)代通信網絡，寓意著信息社會中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序而又迅達暢通，同時也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)無以窮盡，日久天長。 標志造型中的四個方形有四通八達，事事如意之意，六個圓形有路路相通，處處順暢之寓，而標志中的十個空穴則有完完漫漫和十全十美之含。無論從對稱講，還是從偶數(shù)說，都洋溢著古老東方久已失傳的吉祥之氣。 中國聯(lián)通的司標還有二個明顯的上下相連的“心”，它一覽無遺地展示著聯(lián)通公司的宗旨：通信，通心，聯(lián)通公司永遠為用戶著想，與用戶心連心。大家好標志設計標志設計LOGO129申辦會徽由奧運五

35、環(huán)色構成，形似中國傳統(tǒng)民間工藝品的“中國結”，又似一個打太極拳的人形。圖案如行云流水，和諧生動，充滿運動感，象征世界人民團結、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀；表達奧林匹克更快、更高、更強的體育精神。大家好標志設計標志設計LOGO130圖形中央是一個貫穿東西，連結南北的字母“G”，同時也是一個變形的字母“T”，合體字母“GT”以流暢的線條表現(xiàn)了英文“GOTONE”的縮寫，也表達了漢語的“溝通”；“GT”仿佛一個向上的箭頭，預示著“全球通”的不斷進取與突破，傳達出“全球通”價值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。合體字母“GT”將圖形分為兩部分，左邊的“C”代表CMCC的縮寫，她環(huán)抱著“GT”，隱喻著

36、“全球通”出自于中國移動，反映出中國移動致力于“創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁”的企業(yè)使命。右邊的“O”，中心被“GT”所連接，一方面表達著溝通全球，另一方面隱喻著中國移動“溝通從心開始”的服務理念；被“GT”所勾畫后的“O”，宛如一個逗號，表達著意猶未盡的溝通與情感，傳達著中國移動“追求客戶滿意服務”的企業(yè)宗旨。全圖以溝通為訴求點，流暢的線條上下貫通、左右結合，體現(xiàn)出全球通作為信息傳遞與情感交流的溝通紐帶所值得信賴的品牌價值。大家好標志設計標志設計LOGO131中國電信的標志是以“中”字作為基礎經發(fā)展變化而形成的三維立體空間圖案寓意為四通八達的通訊網絡象征“中國電信”四處暢通，無處不達，形象

37、的表達了中國電信的特點:科技,現(xiàn)代,傳遞,速度,發(fā)展。該圖案裝飾效果強烈并具有中國特色和現(xiàn)代感。中國電信的標志整體造型質樸簡約、線條流暢，富有動感。以中電信英文首個字母C的趨勢進行變化組合，像張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿。具有強烈的時代感和視覺沖擊力。 大家好標志設計標志設計LOGO132皮爾皮爾卡丹卡丹表現(xiàn)手法：字母P與C的完美結合，將文字以藝術符號的形式展現(xiàn)出來。制作技術：直接用鋼筆工具繪制曲線然后進行標準填色。精品點評：其標志采用英文“Pierre Cardin”的首字母“PC”為創(chuàng)意源頭，正形“P”與負形“C”的相互交織，對比強烈，映襯出男服挺拔，女服柔美的品牌特征。大家好標志設計標志設計LOGO標志名稱：匯豐銀行背景資料：香港傷害匯豐銀行有限公司與1865年在香港和傷害成立,是匯豐集團的創(chuàng)始成員,亦是該集團在亞太區(qū)的旗艦公司.匯豐集團是世界規(guī)模最大的銀行和金融