金融品牌公益慈善晚會(huì)活動(dòng)策劃方案

1、慈 善 之 路金 融 品 牌 公 益 慈 善 晚 會(huì) 活 動(dòng) 策 劃 案F i n a n c i a l B r a n d P u b l i c C h a r i t y E v e n i n g P l a n 2008年，基金會(huì)成立，自此，開啟了一條充滿陽光和溫情的慈善之路。 成立之初，基金會(huì)就有著明確的“品牌理念”貫穿始終，即基金會(huì)將以人道主義為本，致力于通過興教助學(xué)，扶貧濟(jì)困，推動(dòng)中國(guó)慈善文化的發(fā)展，弘揚(yáng)之中華美德，從而為建立一個(gè)仁愛、互助、和諧的社會(huì)做出貢獻(xiàn)。 成立以來，基金會(huì)開展了多種形式的慈善活動(dòng)，為改善教育、扶貧幫困做出了積極的貢獻(xiàn)，更成為中西方慈善文化交流的紐帶和橋

2、梁。 如今，2019特殊人群運(yùn)動(dòng)會(huì)即將在中國(guó)上海召開，參加特殊人群運(yùn)動(dòng)會(huì)幾乎是每一個(gè)智障運(yùn)動(dòng)人的夢(mèng)想，也是辛苦培養(yǎng)和包容他們的家人的夢(mèng)想。為了幫助他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，讓智障人感受關(guān)愛和鼓勵(lì)，真正體驗(yàn)“你行我也行”的平等心態(tài)，基金會(huì)愿為此播灑陽光，希望通過自己的活動(dòng)組織，感召社會(huì)商界、文化界和娛樂界的名流，共襄義舉，將關(guān)愛和陽光播灑進(jìn)智障人群，點(diǎn)亮他們的人生夢(mèng)想，同時(shí)也希望在全社會(huì)廣泛播撒慈善文化的種子，吸引更多的人關(guān)注社會(huì)弱勢(shì)群體，投身慈善事業(yè)，并藉此進(jìn)一步推廣品牌。項(xiàng)目背景項(xiàng)目目標(biāo) 通過精心策劃的前期和活動(dòng)當(dāng)天宣傳，層層推進(jìn)，吸引社會(huì)名流/明星參與并繼而引發(fā)社會(huì)性的關(guān)注，完成陽光品牌的第一次精彩亮

3、相，形成相當(dāng)?shù)钠放浦獣远?，為今后的慈善活?dòng)埋下伏筆。 向社會(huì)公布基金會(huì)成立的信息，通過活動(dòng)過程中媒體的宣傳，在公眾和目標(biāo)人群中造成的積極影響，從而樹立基金會(huì)的正面形象。 在目標(biāo)人群（政界、商界、文化界高端人士）造成感知，激發(fā)他們的興趣參與事件慈善晚會(huì)，從而也引起廣大媒體的注意力和報(bào)道熱情。 通過一系列媒體關(guān)系活動(dòng)，將基金會(huì)的慈善宗旨、文化理念廣泛深入傳播，借助“時(shí)尚、責(zé)任、和諧、名人效應(yīng)”等元素，和目標(biāo)人群建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。 獲得以京滬為主全國(guó)主要媒體的關(guān)注和長(zhǎng)期支持?；顒?dòng)主題我們擬定活動(dòng)的主題為“陽光慈善之路”，主要出于以下兩個(gè)方面的考慮：1. 表達(dá)了活動(dòng)主辦方對(duì)支持“特殊人群運(yùn)動(dòng)會(huì)”的一

4、片真誠(chéng)，明確了活動(dòng)的定位是事件慈善活動(dòng)；2. 內(nèi)涵豐富、一語雙關(guān)。首先，“陽光”二字開宗明義地點(diǎn)明了基金會(huì)之名，隨著活動(dòng)主題的廣泛傳播，必然能直接而有效地提高基金會(huì)之知名度；其次，陽光本身即是一個(gè)極具象征寓意的符號(hào)普照大地，驅(qū)散迷障，澤被萬物。 主題暗扣了“慈善事業(yè)”的社會(huì)學(xué)意義，也與基金會(huì)成立之初的宗旨相吻合；活動(dòng)策劃 活動(dòng)正式啟動(dòng)之前（2018年11月中旬）及活動(dòng)當(dāng)天2019年1月20日各活動(dòng)安排，2個(gè)階段層層推進(jìn)，至1月正式開幕達(dá)至高潮： 第一階段：活動(dòng)啟動(dòng)及專訪 內(nèi)容：媒體宣傳（預(yù)熱造勢(shì)、推廣品牌） 形式：以新聞發(fā)布會(huì)的形式，結(jié)合后期的專題報(bào)道的形式。 傳播內(nèi)容上充分運(yùn)用XX等名人的意

5、見領(lǐng)袖的作用和 特殊人群運(yùn)動(dòng)會(huì)的影響力進(jìn)行報(bào)道宣傳 以媒體專訪XX的形式，跟蹤報(bào)道活動(dòng)的動(dòng)態(tài)，通過 深度報(bào)道的形式，吸引社會(huì)精英人士關(guān)注慈善和陽光 基金會(huì)。 第二階段：活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 內(nèi)容：品牌和活動(dòng)主題的宣傳推廣 形式：邀請(qǐng)媒體親歷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)式傳播活動(dòng)流程目的和任務(wù) 借助媒體的宣傳，傳播基金會(huì)成立的信息；同時(shí)，向活動(dòng)目標(biāo)贊助人員傳達(dá)此次活動(dòng)的目的和意義 傳播信息 基金會(huì)的創(chuàng)始人XX本身就是媒體非常有興趣的報(bào)道對(duì)象，XX以及參與活動(dòng)的名人都會(huì)成為基金會(huì)成立的熱點(diǎn)話題，而且，也會(huì)成為吸引贊助者贊助拍品。 初步樹立基金會(huì)在教育文化、社會(huì)慈善事業(yè)的影響，塑造基金會(huì)的品牌形象 保持媒體和高端人士關(guān)

6、注 基金會(huì)成立在于促進(jìn)教育、扶貧幫困，在中國(guó)慈善事業(yè)還處于起步階段，媒體的輿論影響勢(shì)必會(huì)對(duì)高端人士產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，高端人士又會(huì)反過來吸引媒體的注意力。PART1：活動(dòng)啟動(dòng)宣傳目的和任務(wù) 以事件為契機(jī)，傳達(dá)基金會(huì)整個(gè)的發(fā)展目標(biāo) 增加媒體興趣 在邀請(qǐng)媒體過程中，借助特殊人群運(yùn)動(dòng)會(huì)大型國(guó)際活動(dòng)的影響力，吸引媒體參與的興趣（然而，在邀請(qǐng)媒體時(shí)將引導(dǎo)媒體以事件活動(dòng)為由頭，并著重報(bào)道有關(guān)基金會(huì)的信息） 安排圍繞新聞和專訪內(nèi)容的特別專題，形成對(duì)慈善晚宴的持續(xù)性宣傳報(bào)道，通過深度專訪的形式，提高目標(biāo)贊助人群乃至全社會(huì)對(duì)基金會(huì)及慈善事業(yè)的認(rèn)知程度。PART1：活動(dòng)啟動(dòng)宣傳活動(dòng)流程媒體活動(dòng) 時(shí)間：11月中旬 地點(diǎn)

7、：上海香格里拉酒店（暫定） 主辦方發(fā)言人：XX 主題： “陽光慈善之路” 目標(biāo)媒體：上海地區(qū)為主的各主流媒體（媒體名單及專訪建議請(qǐng)參見附表）PART1：活動(dòng)啟動(dòng)宣傳活動(dòng)流程媒體活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容： 1、新聞發(fā)布 基金會(huì)背景介紹 宣布基金將聯(lián)手事件，舉辦“ ”慈善捐贈(zèng)活動(dòng) 2、媒體問答 由部分媒體向發(fā)言人提問，從多個(gè)角度理解基金會(huì)成立的目的意 義，為報(bào)道提供充分的素材 3、XX專訪 對(duì)XX進(jìn)行專訪，進(jìn)行深入報(bào)道，進(jìn)一步影響高端人士 訪談內(nèi)容： - XX作為發(fā)起人和一位文化名人對(duì)成立基金和陽光支持事件的 觀點(diǎn)和看法 - 基金所蘊(yùn)涵的文化特性和社會(huì)責(zé)任 - 呼吁社會(huì)關(guān)注事件及其他慈善事業(yè)PART1：活動(dòng)

8、啟動(dòng)宣傳活動(dòng)流程媒體活動(dòng) 傳播的主要信息 - 基金會(huì)的背景及其發(fā)展目標(biāo)和長(zhǎng)期規(guī)劃 - 基金會(huì)將聯(lián)手特殊人群運(yùn)動(dòng)會(huì)，舉辦“ ”慈善捐贈(zèng)活動(dòng) - XX的觀點(diǎn)和看法 新聞資料：新聞稿、背景資料、人物介紹等PART1：活動(dòng)啟動(dòng)宣傳活動(dòng)流程目的和任務(wù) 以現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境、活動(dòng)內(nèi)容、名人效應(yīng)、拍品故事等因素感染媒體、引起興趣，積極參與報(bào)道 引導(dǎo)媒體參與活動(dòng)特定環(huán)節(jié)，加深其對(duì)“ ”活動(dòng)主題和基金會(huì)的理解，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行有效、貼切的新聞報(bào)道PART2：活動(dòng)當(dāng)天的宣傳活動(dòng)流程媒體活動(dòng) 時(shí)間：2019年1月20日 邀請(qǐng)媒體參與整個(gè)活動(dòng) 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分別安排電視媒體和平面媒體的采訪區(qū)域 有計(jì)劃地安排到場(chǎng)名人進(jìn)行媒體專訪采訪，創(chuàng)造

9、媒體和名人接觸的機(jī)會(huì)，以名人證言、花絮等多種形式對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行深入報(bào)道（媒體名單及專訪建議請(qǐng)參見附表）PART2：活動(dòng)當(dāng)天的宣傳活動(dòng)流程媒體活動(dòng) 新聞資料：新聞稿、背景資料；活動(dòng)結(jié)束后當(dāng)天提供：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片、現(xiàn)場(chǎng)錄像 傳播的主要信息- 基金會(huì)對(duì)事件及慈善事業(yè)的支持- 活動(dòng)的過程和結(jié)果，及其引起的強(qiáng)烈社會(huì)反響和和各界的踴躍參與- 不同的名人對(duì)此次活動(dòng)的觀感- 事件對(duì)于此次活動(dòng)的評(píng)價(jià)- 對(duì)基金會(huì)未來發(fā)展的展望PART2：活動(dòng)當(dāng)天的宣傳活動(dòng)流程媒體名單及專訪上海媒體媒體類型啟動(dòng)新聞專訪活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)上視：今日印象新聞SMG新聞中心：新聞報(bào)導(dǎo)、東視新聞、衛(wèi)視新聞東方衛(wèi)視：大型活動(dòng)解放日?qǐng)?bào)文匯報(bào)青年報(bào)新聞晨報(bào)

10、新民晚報(bào)新聞晚報(bào)第一財(cái)經(jīng)財(cái)經(jīng)上海商報(bào)每日經(jīng)濟(jì)新聞上海媒體媒體類型啟動(dòng)新聞專訪活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)東方早報(bào)財(cái)經(jīng)理財(cái)周刊壹周文化申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)生活周刊外灘畫報(bào)上海星期三新民周刊周末畫報(bào)東方體育報(bào)體育媒體名單及專訪北京媒體媒體類形啟動(dòng)新聞專訪活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)CCTV-新聞?lì)l道新聞中國(guó)日?qǐng)?bào)北京青年報(bào)北京晚報(bào)京華時(shí)報(bào)新京報(bào)北京晨報(bào)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道財(cái)經(jīng)金融時(shí)報(bào)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)報(bào)時(shí)尚文化ELLE明星BIGSTAR精品購(gòu)物指南媒體名單及專訪 明星進(jìn)場(chǎng)。在進(jìn)入宴會(huì)廳之前，明星們停留在預(yù)先布置好的展臺(tái)前簽名、作動(dòng)作拍照、并在展臺(tái)邊上佩戴上我們特意制作的電子“徽章”，這枚精心設(shè)計(jì)的徽章將結(jié)合基金會(huì)的LOGO，星點(diǎn)閃爍的效果更

11、利于營(yíng)造當(dāng)晚的熱鬧氣氛和歡快情緒；安排2019年世界夏季特殊人群運(yùn)動(dòng)會(huì)愛心大使劉翔與殘障音樂家一同進(jìn)場(chǎng)，簽名并合影。 明星進(jìn)入媒體VIP室休息并接受采訪。屆時(shí)將布置平面媒體和電視媒體各一VIP房，以便采訪?；顒?dòng)前，將為各位明星準(zhǔn)備不同的說辭，目的是希望通過名人之口來宣揚(yáng)關(guān)注事件、關(guān)注慈善的主題，并進(jìn)而關(guān)注基金會(huì)的不懈努力。 雞尾酒會(huì)時(shí)間。我們將在雞尾酒會(huì)取酒區(qū)預(yù)先布置拍品介紹，采用圖文并茂的形式，在正式拍賣前作一個(gè)伏筆。晚宴流程 晚宴演出開場(chǎng)節(jié)目： 精心設(shè)計(jì)一個(gè)由正常人與殘障人士共同完成節(jié)目，呼應(yīng)“你行我也行”的特殊人群運(yùn)動(dòng)會(huì)專題；演員在20-25人，場(chǎng)面要求恢宏、大氣。晚宴流程 基金會(huì)的啟動(dòng)

12、儀式： 根據(jù)基金會(huì)設(shè)計(jì)制作一個(gè)道具，請(qǐng)明星上臺(tái)與XX一同做點(diǎn)亮動(dòng)作，宣告基金會(huì)在大陸的正式啟動(dòng)。晚宴流程 晚宴演出現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)： 舞臺(tái)的左邊是一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)演奏的交響樂團(tuán)，進(jìn)餐期間將撥奏輕柔舒緩的音樂，營(yíng)造愉悅的氛圍。長(zhǎng)度約為20分鐘左右；晚宴流程 晚宴演出名人演出：晚宴流程 播放特殊人群運(yùn)動(dòng)會(huì)VCR 長(zhǎng)度約為3分鐘左右，內(nèi)容取材于歷屆特殊人群運(yùn)動(dòng)會(huì)及中國(guó)上海、中國(guó)殘障選手，宣揚(yáng)事件精神，為拍賣暖場(chǎng)，營(yíng)造愛心奉獻(xiàn)的氣氛。晚宴流程 第一次慈善拍賣 精選5件拍品，前4件由佳士得或蘇富比之專業(yè)拍賣師拍賣，最后1件請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)名人拍賣；晚宴流程 晚宴演出名人演出：晚宴流程 第二次慈善拍賣 精選5件拍品，前4件由專業(yè)拍

13、賣師完成拍賣，最后一件請(qǐng)名人或嘉賓拍賣；最后請(qǐng)嘉賓或XX現(xiàn)場(chǎng)公布當(dāng)天籌得款項(xiàng)，宣布善款的用途。晚宴流程 歌劇詠嘆調(diào)：廖昌永，李巍，黃蕾蕾等 通過一組華麗的歌劇詠嘆將晚會(huì)帶入一個(gè)高潮，形成余音繚繞、回味無窮的感覺，利于提升整個(gè)晚會(huì)的格調(diào)，整場(chǎng)晚宴結(jié)束。晚宴流程 媒體服務(wù)內(nèi)容 - 媒體策略建議及深化 - 媒體名單建議和發(fā)稿安排 - 媒體邀請(qǐng) - 新聞稿撰寫、背景資料準(zhǔn)備（圖片、文字、錄像） - 媒體專訪組織安排 - 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)媒體管理 - 外地媒體差旅安排 - 媒體發(fā)稿跟蹤及剪報(bào)收集整理服務(wù)內(nèi)容 印刷件設(shè)計(jì)制作 - 邀請(qǐng)函 - 請(qǐng)柬 - 宣傳手冊(cè) （基金會(huì)介紹、晚宴流程、菜單、拍品介紹、贊助商鳴謝等） - 現(xiàn)場(chǎng)拍賣牌 - 桌卡、席卡服務(wù)內(nèi)容 制作服務(wù)內(nèi)容 2018年11月中旬媒體發(fā)布會(huì) - 新聞發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)制作及攝影攝像 - XX專訪現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)制作及攝影攝像服務(wù)內(nèi)容 制作服務(wù)內(nèi)容 2019年1月20日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) - 現(xiàn)場(chǎng)指示牌、桌位圖、電子“徽章”等 - 平面媒體發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)及制作 - 電視媒體發(fā)布會(huì)的現(xiàn)