房地產(chǎn)中式示范區(qū)開放活動(dòng)策劃方案

1、一 境 艷 東 方The opening ceremony and demonstration area opening ceremony of the sales department of zhonghai no.9 public house.天 華 璽 園 項(xiàng) 目 園 林 開 放 活 動(dòng)CONTENTS目錄活動(dòng)思路Review 園林開放Atmosphere 宣傳計(jì)劃propaganda活動(dòng)預(yù)案plan后續(xù)活動(dòng)Process 活動(dòng)思路REVIEW 1天華璽園東方元素為形，文化內(nèi)涵為魂打造東方禪意園林藝境一境艷東方天華璽園天華璽園出則繁華，如則寧靜未來詩意生活大宅一境艷東方天華璽園天華璽園得

2、天獨(dú)厚的寧波余姚地理?xiàng)l件，底蘊(yùn)深厚的東方文化傳承，極賦內(nèi)涵的東方詩意生活方式，一座城，一方園，一個(gè)秘境天華璽園一境艷東方一境艷東方天華璽園活動(dòng)主題一境艷東方天華璽園項(xiàng)目園林開放活動(dòng)吻合項(xiàng)目的調(diào)性：品質(zhì)，東方氣韻、詩意生活。因此，整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以體驗(yàn)和感受為主，引入表達(dá)項(xiàng)目品質(zhì)和內(nèi)涵的資源，同時(shí)打造精致的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感。活 動(dòng) 思 路一境艷東方天華璽園活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：一境艷東方 天華璽園項(xiàng)目園林開放活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2019年11月25日，園林開放； 25-30日，后續(xù)體驗(yàn)活動(dòng)場(chǎng)地：活動(dòng)場(chǎng)地：天華璽園示范區(qū)活動(dòng)對(duì)象：活動(dòng)對(duì)象：天華璽園客戶活動(dòng)人數(shù)：活動(dòng)人數(shù)：共200人年會(huì)調(diào)性：年會(huì)調(diào)性：品質(zhì)

3、、精致、文化、藝術(shù)活 動(dòng) 概 述一境艷東方天華璽園園林開放REVIEW 22019年11月25日活 動(dòng) 包 裝A c t i v e p a c k a g i n g一境艷東方，一“境”為題，布局全場(chǎng)；包 裝 思 路一境艷東方天華璽園舞臺(tái)區(qū)12345671234567雅境：簽到處茶歇處玉璽展美境悅境舞臺(tái)區(qū)樂境高山流水閱智華科技新美境取Teamlab之精華，融入現(xiàn)代科技和自然之美，必將成為本場(chǎng)活動(dòng)一大亮點(diǎn)，升華項(xiàng)目質(zhì)感美境 秋水望岳一境艷東方天華璽園布置亮點(diǎn)和風(fēng)雅境新亞洲風(fēng)格布景Keys：新亞洲風(fēng)工業(yè)鐵藝接待臺(tái)九境園林元素（黑白石子擺臺(tái)）中國(guó)風(fēng)文房四寶 印章 竹簡(jiǎn)現(xiàn)代工業(yè)雕刻(印章 水晶字)一

4、境艷東方天華璽園和 風(fēng) 創(chuàng) 意 簽 到雅境 典藏和風(fēng)物雅境天華拆散傳統(tǒng)竹簡(jiǎn)，鐫刻來賓姓名；來賓竹簡(jiǎn)插入水晶卡座完成簽到，高低參差的竹簡(jiǎn)形成富有禪意的水形線條，背面圖案形成完整的項(xiàng)目AI；一境艷東方天華璽園和風(fēng)創(chuàng)意簽到說明松濤行云聽荷聲純美東方境現(xiàn)代工業(yè)鐵藝山水造景，干冰云景氛圍烘托；松濤風(fēng)骨長(zhǎng)存，一曲琵琶盡彈東方純美之境樂境 東方純美一境艷東方天華璽園場(chǎng) 景 體 驗(yàn) 布 置美人容裳印月華無論東方還是西方，美人鮮花月亮都是不可分割的美的代言。云想衣裳花想容，美人如斯月下徘徊，讓園林景色愈發(fā)浪漫靈動(dòng)一境艷東方天華璽園場(chǎng) 景 體 驗(yàn) 布 置悅境 美人印月一境艷東方天華璽園資源帶入：項(xiàng)目品質(zhì)體現(xiàn)玉璽品

5、鑒展璽 禮天華璽園東方元素為形，文化內(nèi)涵為魂璽禮展覽介紹璽禮展覽介紹玉璽置于歷史是天子的御印、皇權(quán)的象征但置于今天卻是先輩們的技藝與文化內(nèi)涵的載體鑒賞玉璽的過程即是重溫那奇思妙想和雕琢的爐火純青然后我們將之展陳于世配合與玉璽相關(guān)的文化元素和互動(dòng)形式重點(diǎn)體現(xiàn)玉璽所代表的傳統(tǒng)文化和手工技藝以及其尊貴之下鮮為人知的經(jīng)歷最終呈現(xiàn)給大眾的是拋卻封建元素之后充滿民族自豪感與正能量的“璽禮”一境艷東方天華璽園資源帶入：項(xiàng)目品質(zhì)體現(xiàn)展陳方式本部分主要以文字及配圖進(jìn)行展示將圖文介紹置于皇榜之上從全場(chǎng)的開篇將人帶入歷史氛圍之中一境艷東方天華璽園資源帶入：項(xiàng)目品質(zhì)體現(xiàn)璽禮君臨玉璽展示璽印體驗(yàn)玉璽成品展示每一塊玉璽都

6、有自己的情節(jié)也都有自己的傲氣因?yàn)樵?jīng)它們一印就是一片江山玉璽的陳列形式，將根據(jù)其所代表的不同作用、不同朝代和不同材質(zhì)來決定，以此襯托出每一方玉璽的第一無二。一境艷東方天華璽園資源帶入：項(xiàng)目品質(zhì)體現(xiàn)璽印互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)置部分玉璽可供觀展者直接觸碰，現(xiàn)場(chǎng)可提供書法卷軸或狀元圣旨等衍生品，在專人指導(dǎo)下由觀眾親自用璽。場(chǎng)內(nèi)可專設(shè)“御書房”互動(dòng)展示區(qū)，定時(shí)上演“乾隆用璽”情景劇，直觀表現(xiàn)玉璽的完整使用過程與所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)禮儀文化；同時(shí)在可控情況下安排觀展者進(jìn)入留影。一境艷東方天華璽園資源帶入：項(xiàng)目品質(zhì)體現(xiàn)龍袍展陳以中國(guó)最正統(tǒng)的龍袍面料和純手工工藝制成的龍袍還原品，配合玉璽成品和御書房的展示，進(jìn)一步提升整體隆重而

7、貴氣的氛圍，同時(shí)展示中國(guó)傳統(tǒng)紡織文化的一角。一境艷東方天華璽園資源帶入：項(xiàng)目品質(zhì)體現(xiàn)布置意向玉璽展品簡(jiǎn)介（部分展示）一境艷東方天華璽園資源帶入：項(xiàng)目品質(zhì)體現(xiàn)一境艷東方天華璽園資源帶入：項(xiàng)目品質(zhì)體現(xiàn)一境艷東方天華璽園資源帶入：項(xiàng)目品質(zhì)體現(xiàn)一境艷東方天華璽園資源帶入：項(xiàng)目品質(zhì)體現(xiàn)活 動(dòng) 流 程A c t i v e p a c k a g i n g舞臺(tái)設(shè)計(jì)結(jié)合項(xiàng)目東方文化，東方古韻結(jié)合現(xiàn)代手法設(shè)計(jì)舞臺(tái)一境艷東方天華璽園舞臺(tái)設(shè)計(jì)推薦一境艷東方：天華璽園園林開放9:00-10:00：來賓入場(chǎng)簽到10:00-10:05：開場(chǎng)節(jié)目表演：舞謝東方10:05-10:10：主持人登場(chǎng)10:10-10:15：項(xiàng)

8、目領(lǐng)導(dǎo)致辭10:15-11:00：項(xiàng)目推薦11:00-11:20：一境艷東方：東方時(shí)尚秀（蓋亞傳說）11:20-11:25：項(xiàng)目園林開放儀式11:25-12:00：游園體驗(yàn)活動(dòng)：游園尋寶12:00-21:00：活動(dòng)結(jié)束，自由參觀一境艷東方天華璽園舞臺(tái)設(shè)計(jì)推薦一境艷東方天華璽園來賓入場(chǎng)簽到物雅境天華拆散傳統(tǒng)竹簡(jiǎn)，鐫刻來賓姓名；來賓竹簡(jiǎn)插入水晶卡座完成簽到，高低參差的竹簡(jiǎn)形成富有禪意的水形線條，背面圖案形成完整的項(xiàng)目AI；一境艷東方天華璽園開場(chǎng)節(jié)目表演水袖一舞謝東方一境艷東方天華璽園主持人登場(chǎng)主持身著白色禮服，登場(chǎng)后介紹來賓以及活動(dòng)一境艷東方天華璽園項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)致辭樂 團(tuán) 為 領(lǐng) 導(dǎo) 宣 講 實(shí) 時(shí)配

9、 特 效 音 樂 ； 宣 講 到相 關(guān) 內(nèi) 容 ， 現(xiàn) 場(chǎng) 釋 放相 應(yīng) 氣 味 ； 一境艷東方天華璽園項(xiàng)目推薦得 天 獨(dú) 厚 的 杭 州 地 理 條 件 ，底 蘊(yùn) 深 厚 的 東 方 文 化 傳 承 ，極 賦 內(nèi) 涵 的 東 方 詩 意 生 活方 式 ，一 座 城 ， 一 方 園 ， 一 個(gè) 秘境一境艷東方天華璽園一境艷東方：東方時(shí)尚秀（蓋亞傳說）本次活動(dòng)，我們處了在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)了豐富的體驗(yàn)以為，我們更希望能用一種方式，將天華璽園的，東方文化意境，詩意般的生活方式傳遞給大眾。于是，我們引進(jìn)了活動(dòng)第二個(gè)資源：蓋亞傳說服飾。一境艷東方天華璽園一境艷東方：東方時(shí)尚秀（蓋亞傳說）Heaven Gai

10、a蓋婭傳說源于中國(guó)文化的當(dāng)代藝術(shù)品牌，蓋婭傳說傳承中國(guó)智慧美學(xué) 并始終致力于將原創(chuàng)精神轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的服飾美學(xué)文化。每一件蓋婭傳說的作品都選取上等的材料，精雕細(xì)琢，專注于每一個(gè)細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)中國(guó)制造品質(zhì)的上乘與精妙。設(shè)計(jì)理念：遵循自然之道，將生命之美與靈性智慧化于無形融于設(shè)計(jì)，寂然不動(dòng)，感而遂通，如同那花間飛舞的美麗彩蝶，簡(jiǎn)約唯美，靈動(dòng)無拘，融合典雅與現(xiàn)代，尋求生命在平衡包容中自然流露的絕塵逸世之美。在一顰一笑，衣袂生風(fēng)之際，在“停、走、緩、快”與“輕舞飛揚(yáng)”之間，人們聽得見生旦凈末的抑揚(yáng)頓挫，看得到潑墨山水的清微淡遠(yuǎn)。以不用之用的哲思，入隱而未現(xiàn)的美感，訴說華夏千百年間亙古不變的璀璨文明。重現(xiàn)東方文

11、化的魅力。心無塵水聚天華主題立體字，定制歸心啟動(dòng)臺(tái)；無塵水匯聚地產(chǎn)，伴隨夢(mèng)幻云霧緩緩呈現(xiàn)項(xiàng)目LOGO一境艷東方天華璽園項(xiàng) 目 園 林 開 放 儀 式一境艷東方天華璽園游園體驗(yàn)活動(dòng)：游園尋寶游戲規(guī)則：1、現(xiàn)場(chǎng)將“”LOGO設(shè)計(jì)為“擺件”共9個(gè)，且有1-9號(hào)編碼，9個(gè)擺件分別放在整個(gè)示范區(qū)各個(gè)地方。2、項(xiàng)目啟動(dòng)儀式后，主持人宣布規(guī)則，現(xiàn)場(chǎng)大屏掃描二維碼加工作人員好友，同時(shí)在示范區(qū)各處尋找?guī)в芯幪?hào)的LOGO，拍照收集完整1-9號(hào)LOGO的嘉賓，且最先將照片傳送給工作人員的前兩位，將分別獲得IPHONEX手機(jī)一臺(tái)；凡是收集導(dǎo)5個(gè)編號(hào)也可獲得精致禮品一份3、LOGO編號(hào)頒獎(jiǎng)分布如圖（游園過程提出現(xiàn)場(chǎng)項(xiàng)目

12、，游覽全林園）123456789活 動(dòng) 流 程A c t i v e p a c k a g i n g禮 儀 服 裝 推 薦東方禮儀模特現(xiàn)場(chǎng)接待一境艷東方天華璽園伴 手 禮 推 薦夏布，千年來中國(guó)傳統(tǒng)手工織品（非遺產(chǎn)品），夏布結(jié)合了現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)思維，有眾多文創(chuàng)產(chǎn)品，這里推薦一段，在家實(shí)用的禮品，讓家多一分溫暖。夏布桌旗：用餐文化衍生品一境艷東方天華璽園每一位簽到人員簽到領(lǐng)取一瓶高定山泉水。純凈、自然的山泉水既是地產(chǎn)項(xiàng)目的生活理念，也正是四境歸心主題的映射。贈(zèng)禮山泉水伴 手 禮 推 薦一境艷東方天華璽園現(xiàn)場(chǎng)茶歇一境艷東方天華璽園園林開放REVIEW 32019年11月25日-30日2019年11月

13、25日-30日玉璽展示范區(qū)，玉璽展持續(xù)后續(xù)一周，對(duì)于玉璽大家耳熟能詳，但是真正見到的人，并不多，可以此為話題，進(jìn)行宣傳記憶來賓持續(xù)觀展。2019年11月25日-30日延禧攻略配套展覽（備選）延禧攻略是前段時(shí)間非?；鸨碾娨晞?，同時(shí)里面皇上，皇后，妃子等用的服飾、配飾、扇子等都看出經(jīng)典，原裝資源展覽，引進(jìn)示范區(qū)。服飾、配飾、扇子，用品展覽后期其他配套體驗(yàn)一境艷東方天華璽園夏布藝術(shù)DIY扎染DIY團(tuán)扇DIY活動(dòng)宣傳REVIEW 411月15日11月25日11月26日11月30日前期宣傳，籌備期、嘉賓邀約活動(dòng)當(dāng)天（1天）（待定）后期報(bào)道備注：l前期宣傳前10天持續(xù)宣傳，活動(dòng)前一周集中宣傳宣傳節(jié)奏一境

14、艷東方天華璽園前 期 宣 傳ADVANCE PUBLICITY活動(dòng)前期宣傳，制作互動(dòng)宣傳H5：引起朋友圈討論。O N L Y L O V E A T T I T U D E互動(dòng)H5宣傳前期宣傳一境艷東方天華璽園錄制項(xiàng)目官方活動(dòng)10s宣傳小視頻，通過微信官方朋友圈每天，精準(zhǔn)定位宣傳ONLY LOVE ATTITUDE10s小視頻制作朋友圈宣傳前期宣傳一境艷東方天華璽園新浪微博，微信、鳳凰網(wǎng)，今日頭條、喜馬拉雅、抖音廣告等大眾媒體宣傳O N L Y L O V E A T T I T U D E全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)告前期宣傳一境艷東方天華璽園中 期 宣 傳ADVANCE PUBLICITY新浪微博，微

15、信、鳳凰網(wǎng)，今日頭條、喜馬拉雅、抖音廣告等媒體記者或主編，親臨現(xiàn)場(chǎng)感受，助力宣傳ONLY LOVE ATTITUDE當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)大咖宣傳中期宣傳一境艷東方天華璽園邀約網(wǎng)紅嫁接各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播；同時(shí)邀請(qǐng)名?，F(xiàn)場(chǎng)發(fā)送抖音小視頻ONLY LOVE ATTITUDE抖音小視頻直播+網(wǎng)紅直播中期宣傳一境艷東方天華璽園現(xiàn)場(chǎng)通過搖臂攝像，GOPRO等專業(yè)設(shè)備對(duì)迷宮互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，在LED大屏 幕實(shí)時(shí)切換。O N L Y L O V E A T T I T U D E現(xiàn)場(chǎng)LED實(shí)時(shí)直播中期宣傳一境艷東方天華璽園現(xiàn)場(chǎng)拍照發(fā)朋友圈，集贊108個(gè)后領(lǐng)取精美禮品現(xiàn)場(chǎng)通過搖臂攝像，GOPRO等專業(yè)設(shè)備現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播

16、，在LED大屏 幕實(shí)時(shí)切換。ONLY LOVE ATTITUDE現(xiàn)場(chǎng)拍照集贊中期宣傳一境艷東方天華璽園后 期 宣 傳ADVANCE PUBLICITY各大網(wǎng)絡(luò)媒體圖文報(bào)道本地媒體為主，其次今日頭條，新浪網(wǎng)，鳳凰網(wǎng)，騰訊網(wǎng)等ONLY LOVE ATTITUDE后期活動(dòng)圖文報(bào)道后期宣傳一境艷東方天華璽園各大視頻平臺(tái)宣傳抖音，今日頭條，愛奇藝，騰訊視頻，優(yōu)酷視頻等O N L Y L O V E A T T I T U D E后期活動(dòng)小視頻宣傳后期宣傳一境艷東方天華璽園活動(dòng)預(yù)案REVIEW 5Professional Public relations companyGUARANTEE執(zhí)行保障流程管理P

17、rocess management第三方管理Third party management風(fēng)險(xiǎn)控制Risk Management制定專業(yè)流程方案由工作人員提前引導(dǎo)觀眾進(jìn)場(chǎng)就位，指引方向安保確?，F(xiàn)場(chǎng)人員不隨意走動(dòng)，影響活動(dòng)流程對(duì)活動(dòng)流程提前準(zhǔn)備物料及通知相關(guān)人員，確保流程順利進(jìn)行提前安排公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用審批等相關(guān)事項(xiàng)。應(yīng)急預(yù)案電力供應(yīng)：活動(dòng)前對(duì)現(xiàn)場(chǎng)用電進(jìn)行測(cè)試，做好備電箱準(zhǔn)備及其測(cè)試工作，如在活動(dòng)中突遇停電，將立即啟動(dòng)備電箱，確?；顒?dòng)正常進(jìn)行設(shè)置緊急情況聯(lián)絡(luò)人，每位工作人員持有活動(dòng)聯(lián)通表，其中包括活勱中各個(gè)第三方部門的聯(lián)系人及方式，以應(yīng)對(duì)緊急情況發(fā)生。Program Operation | 流程管理活

18、動(dòng)前公關(guān)組織第三方人員進(jìn)行相關(guān)工作內(nèi)容，項(xiàng)目介紹及活動(dòng)內(nèi)容培訓(xùn)高度重規(guī)個(gè)人衛(wèi)生，并對(duì)儀態(tài)容貌迚行嚴(yán)格要求75公關(guān)每個(gè)第三方團(tuán)隊(duì)均有專門工作人員管理，以確保第三方有效工作禮儀管理專業(yè)禮儀儀態(tài)及正式行為訓(xùn)練，標(biāo)準(zhǔn)展現(xiàn)優(yōu)雅自信美麗特派工作人員專門管理禮儀人員化妝，服裝準(zhǔn)備，工作及彩排時(shí)間地點(diǎn)等事宜保證禮儀服裝平整干凈，禮儀妝容淡而不素，濃而不俗，配合展現(xiàn)品牌形象保潔管理合理安排人員分工及工作時(shí)間準(zhǔn)確及時(shí)監(jiān)督工作人員到位情況及工作成果準(zhǔn)備緊急清潔方案確?；顒?dòng)順利進(jìn)行安保管理合理安排人員安保范圍及工作時(shí)間，額外人員進(jìn)行輪換確保安保人員各盡其責(zé)，并時(shí)刻監(jiān)督安保人員儀態(tài)確認(rèn)安保人員知曉不同標(biāo)識(shí)工作證件及所能進(jìn)入的區(qū)域確保安保人員著裝統(tǒng)一，文明嚴(yán)格工作，注意語言及儀態(tài)制定緊急方案，確保重要人士安全3rd Party Management | 第三方管理惡劣天氣電力供應(yīng)安保措施 火警急救措施緊急情況負(fù)責(zé)人 活動(dòng)前3天開始向工作人員做滾動(dòng)的活動(dòng)日?qǐng)龅靥鞖忸A(yù)報(bào) 活現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備足量的雨傘或雨衣 活動(dòng)前對(duì)現(xiàn)場(chǎng)用電進(jìn)行測(cè)試，并做好備電箱準(zhǔn)備及其測(cè)試工作 如在活勱中突遇停電，將立即啟動(dòng)備電箱，確?；顒暾＿M(jìn)行 現(xiàn)場(chǎng)安保人員嚴(yán)格執(zhí)行憑證件進(jìn)場(chǎng)安全