宇航人V9沙棘汁策劃案

1、宇航人沙棘果汁策突破劃案此系一般果汁飲料消費群年齡分布，集中于1535歲，這與呼市情況基本一致。又因本產(chǎn)品屬功能型，所以中老年消費群體數(shù)目一樣可觀（作為養(yǎng)生禮品又是一大優(yōu)勢）。 女性消費者普遍多于男性，與呼市消費者構(gòu)成相似，所以產(chǎn)品中特開發(fā)專為女性美容養(yǎng)顏所用之系列。 就我身邊同學(xué)而言，飲用果汁飲料在每周三次以上的很少，這主要是飲品的多樣化促使選擇也趨于多樣化使然。 以北京為例，高中、大專學(xué)歷消費者居多，大學(xué)僅次之。同是北方市場的呼和浩特與之相似。 呼市與北京趨同，這種分布形勢與消費者收入及工作性質(zhì)極為相關(guān)：一般體力勞動者較少消費果汁飲料。“沒有收入”多指學(xué)生群體，尤其是大學(xué)以下學(xué)歷者。在飲用

2、過的果汁飲料中，統(tǒng)一在三地的滲透率占有較大的優(yōu)勢。其他品牌只是在某一地方市場表現(xiàn)出色，如三得利（日貨）在上海、匯源在北京、新奇士在廣州占有明顯的優(yōu)勢。在呼市地區(qū)，匯源果汁是一家獨大（因其品類最為齊全），其次是康師傅、統(tǒng)一等品牌。 最常飲用的果汁飲料中，統(tǒng)一在三個地區(qū)占有較大的優(yōu)勢。 其他品牌只是在某一地方市場表現(xiàn)出色，如三得利在上海、匯源在北京、新奇士在廣州占有明顯的優(yōu)勢。在呼市地區(qū)，匯源果汁是一家獨大（因其品類最為齊全），其次是康師傅、統(tǒng)一等品牌。盛世天誠超人氣活動銷售試飲“活力沙棘”“健康冠軍”大行動推出新產(chǎn)品理念早餐總動員推出新產(chǎn)品廣告推出新品宣傳短片1、電視、廣播、報紙相配合促銷展示、

3、電視、廣播、報紙相配合促銷展示2、車體廣告、大型戶外廣告、站臺廣告、車體廣告、大型戶外廣告、站臺廣告3、飛機場作為宣傳窗口，可有效確立商品形象、飛機場作為宣傳窗口，可有效確立商品形象 抬高品牌層次抬高品牌層次4、做好商場終端廣告（、做好商場終端廣告（POP）5、有的放矢地進行廣告直郵及潛在消費者挖掘、有的放矢地進行廣告直郵及潛在消費者挖掘4、各類大量軟性文章的宣傳、各類大量軟性文章的宣傳1、聯(lián)合服裝品牌舉行“靚秀青城”模特大賽，服裝品牌以高檔為宜；2、舉行沙棘品牌平面代言人選拔大賽，或借助網(wǎng)絡(luò)同步進行；3、“陽光V9”校園行捐資助學(xué)慈善行動;此類活動一者可以擴大V9沙棘汁的影響力，二者可以為品牌樹立健康、陽光、富有親和力和社會責(zé)任感的良好形象，為逐步開展的感性溝通打下基礎(chǔ)。大型活動n除此之外，我考慮到產(chǎn)品推廣是一個逐步深入和拓展的過程，針對飲料這一單品我們的