中國(guó)電信網(wǎng)絡(luò)定向直媒體

1、1網(wǎng)絡(luò)定向直媒體2內(nèi)容內(nèi)容投放形式推介投放形式推介1定向直投產(chǎn)品介紹定向直投產(chǎn)品介紹2互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)比3案例展示案例展示43u定向直投形式推介定向直投形式推介4廣告頁(yè)面形式-右下浮窗5網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)定向直投信息定向直投信息頁(yè)頁(yè)面面規(guī)規(guī)格格類型位置素材格式素材限制素材大小尺寸展現(xiàn)形式展現(xiàn)時(shí)間（秒）寬度高度右下浮窗瀏覽器右下角靜態(tài)/JPG不超過15秒循環(huán)50K400300瀏覽器打開后廣告在右下浮動(dòng)需主動(dòng)關(guān)閉6定向直投定向直投產(chǎn)產(chǎn)品介品介紹紹互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)DPI信息服信息服務(wù)務(wù)目目標(biāo)標(biāo)用用戶戶定位定位上海上海電電信互信互聯(lián)聯(lián)整合整合營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)上海上海電電信互信互聯(lián)聯(lián)整合整合營(yíng)銷營(yíng)銷服服務(wù)務(wù)

2、用用戶戶交互功能交互功能跨平臺(tái)信息交互跨平臺(tái)信息交互投放效果投放效果匯總匯總7互聯(lián)網(wǎng)DPI信息服務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)DPI信息服務(wù)業(yè)務(wù)是上海電信以INTERNET底層流量的深度包檢測(cè)平臺(tái)（“Deep Packet Inspection” 簡(jiǎn)稱DPI）為基礎(chǔ)，通過HADOOP等先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，承載于上海電信云計(jì)算平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)的上海地區(qū)400萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶的全面行為數(shù)據(jù)的采集分析，及信息推送服務(wù)。123定向區(qū)域觸發(fā)定向行為觸發(fā)定向時(shí)段觸發(fā)區(qū)域（where）地域：區(qū)局、分局身份：家庭、個(gè)人用戶興趣分類消費(fèi)屬性接入類型 行為（what）可針對(duì)特定的互聯(lián)網(wǎng)訪問行為觸發(fā)通過不同網(wǎng)站訪問行為進(jìn)行歸類瞄準(zhǔn)用戶各大搜索引擎的

3、搜索關(guān)鍵字時(shí)段（when） 以整點(diǎn)小時(shí)為單位的準(zhǔn)點(diǎn)觸發(fā) 分時(shí)段投放 每天整點(diǎn)投放 長(zhǎng)期投放8目標(biāo)用戶畫像及篩選賬戶屬性帶寬：2MB，4MB，10MB類型：個(gè)人地區(qū)屬性一級(jí)：全部；黃浦區(qū)；閘北區(qū)；浦東新區(qū)：注：定位粒度取決于接入口提供信息用戶屬性性別：全部；男；女；活躍度：強(qiáng)；中；弱網(wǎng)購(gòu)活躍用戶：強(qiáng)；中；弱社交活躍用戶：強(qiáng)；中；弱消費(fèi)領(lǐng)域：旅游；快消品；服裝；數(shù)碼目標(biāo)用戶定位9全面覆蓋精準(zhǔn)篩選跨平臺(tái)協(xié)作高效到達(dá)l 全市400多萬(wàn)寬帶用戶全覆蓋最全面最精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶定位能力p家庭用戶、個(gè)人用戶p地域性p年齡、性別、地址p電信業(yè)務(wù)套餐屬性p電信業(yè)務(wù)消費(fèi)水平p互聯(lián)網(wǎng)瀏覽興趣分組pl 手機(jī)短信、WAP等

4、l 互聯(lián)網(wǎng)郵件、天翼LIVEl IPTVl 電話l 全網(wǎng)每日到達(dá)100萬(wàn)人次以上l 全天候全時(shí)段，每天的10-11點(diǎn)和20-21點(diǎn)為黃金時(shí)段最大化覆蓋效率最大化成本效率最大化到達(dá)效率最大化溝通效率整合營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)10 多元化、高效率、交互性地實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展、用戶挖掘、信息反饋、公司產(chǎn)品信息傳播：全面覆蓋精準(zhǔn)篩選高效到達(dá)跨平臺(tái)協(xié)作整合營(yíng)銷服務(wù)11知曉度用戶意向用戶預(yù)約用戶確認(rèn)用戶調(diào)查反饋點(diǎn)擊數(shù)click感興趣人數(shù)瀏覽adview留存通信方式現(xiàn)場(chǎng)辦理預(yù)約記錄短信二次確認(rèn)反饋記錄 根據(jù)不同的營(yíng)銷目標(biāo)，設(shè)計(jì)最佳的用戶交互流程，搭配組合不同的互動(dòng)功能模塊。用戶交互12 跨平臺(tái)信息交互為用戶信息真實(shí)性提供有效保

5、障。 跨平臺(tái)信息傳遞為跨渠道的營(yíng)銷提供有力手段?；ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)體店預(yù)約業(yè)務(wù)的人就是我！短信憑證電話確認(rèn)業(yè)務(wù)串碼跨平臺(tái)信息交互13 實(shí)時(shí)反饋用戶在線交互情況。 便于根據(jù)用戶交互情況及時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略。全面數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)lPV、UV和印象數(shù)l點(diǎn)擊數(shù)和點(diǎn)擊率l互動(dòng)點(diǎn)擊率l注冊(cè)率和購(gòu)買轉(zhuǎn)化率lMini-site二跳率和PV / UVl多維數(shù)據(jù)分析l按小時(shí) / 天 / 周 / 月l按網(wǎng)站 / 頻道 / 廣告位 / 網(wǎng)絡(luò)l按地域 l按創(chuàng)意 / 廣告形式l按廣告頻次l投放效果匯總14u互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)媒體廣告網(wǎng)媒體廣告對(duì)對(duì)比比15上海上海電電信信DPI直投推送服直投推送服務(wù)務(wù)廣告種廣告種類類廣告展廣告展現(xiàn)現(xiàn)形式形式價(jià)格價(jià)格

6、（廣告主的價(jià)格）（廣告主的價(jià)格）覆蓋范覆蓋范圍圍區(qū)域覆蓋效區(qū)域覆蓋效率率到達(dá)率到達(dá)率網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)直投直投圖圖片片具有具有競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力爭(zhēng)力定定為為本本地地高高高高廣告主上網(wǎng)人群主動(dòng)選擇推送上海電信DPI直投推送服務(wù)具有高度的主動(dòng)性,相比其它傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)推送服務(wù)而言,不受上網(wǎng)人群行為的限制,具有更高的覆蓋率、到達(dá)率，推送效果極佳。 不再受承載平臺(tái)的限制16廣告種廣告種類類廣告展廣告展現(xiàn)現(xiàn)形式形式價(jià)格價(jià)格（廣告主的價(jià)格）（廣告主的價(jià)格）覆蓋范覆蓋范圍圍區(qū)域覆蓋效區(qū)域覆蓋效率率到達(dá)率到達(dá)率傳統(tǒng)網(wǎng)盟POP UP廣告約5元/CPM廣低低互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告對(duì)比17廣告種廣告種類類廣告展廣告展現(xiàn)現(xiàn)形式形式價(jià)格價(jià)格（廣告主的

7、價(jià)格）（廣告主的價(jià)格）覆蓋范覆蓋范圍圍區(qū)域覆蓋效區(qū)域覆蓋效率率到達(dá)率到達(dá)率門戶網(wǎng)站首頁(yè)要聞區(qū)廣告輪播90元/CPM廣低高互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告對(duì)比18廣告種廣告種類類廣告展廣告展現(xiàn)現(xiàn)形式形式價(jià)格價(jià)格（廣告主的價(jià)格）（廣告主的價(jià)格）覆蓋范覆蓋范圍圍區(qū)域覆蓋效區(qū)域覆蓋效率率到達(dá)率到達(dá)率視頻前的廣告（土豆）視頻文件前15秒廣告120元/CPM廣低高互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告對(duì)比19廣告種廣告種類類廣告展廣告展現(xiàn)現(xiàn)形式形式價(jià)格價(jià)格（廣告主的價(jià)格）（廣告主的價(jià)格）覆蓋范覆蓋范圍圍區(qū)域覆蓋效區(qū)域覆蓋效率率到達(dá)率到達(dá)率百度、谷歌排名廣告文字0.35元-7元/CPC廣低中互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告對(duì)比20u案例展示案例展示21案例展示案例展示-淘寶淘寶22案例展示案例展示-奔奔馳馳C級(jí)轎車級(jí)轎車推送內(nèi)容策略名稱展現(xiàn)形式配置規(guī)劃頁(yè)面展