第六章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為

1、第第6章章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)決策市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)決策 為什么壟斷市場(chǎng)中產(chǎn)品的價(jià)格通常為什么壟斷市場(chǎng)中產(chǎn)品的價(jià)格通常較高？較高？ 為什么有些企業(yè)即使出現(xiàn)虧損也繼為什么有些企業(yè)即使出現(xiàn)虧損也繼續(xù)生產(chǎn)？續(xù)生產(chǎn)？ 為什么有些企業(yè)明知降價(jià)沒有好處，為什么有些企業(yè)明知降價(jià)沒有好處，卻仍然選擇降價(jià)？卻仍然選擇降價(jià)？第六章第六章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為 通過本章學(xué)習(xí)，了解市場(chǎng)結(jié)通過本章學(xué)習(xí)，了解市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類，了解完全競(jìng)爭(zhēng)條件下構(gòu)的分類，了解完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式，了解完全壟斷的企業(yè)行為模式，了解完全壟斷條件下企業(yè)行為模式，了解寡頭條件下企業(yè)行為模式，了解寡頭壟斷與壟斷競(jìng)爭(zhēng)下企業(yè)行為模式。壟斷

2、與壟斷競(jìng)爭(zhēng)下企業(yè)行為模式。 第一節(jié)第一節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其分類市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其分類 市場(chǎng)：具有交易關(guān)系的賣方和買方的集合。市場(chǎng)：具有交易關(guān)系的賣方和買方的集合。 有形市場(chǎng)和無形市場(chǎng)有形市場(chǎng)和無形市場(chǎng) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的屬性。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的屬性。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類： 四種典型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)四種典型市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭壟斷市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素（從賣方分影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素（從賣方分析）析） 生產(chǎn)者數(shù)目：生產(chǎn)者數(shù)目越少，生產(chǎn)者數(shù)目：生產(chǎn)者數(shù)目越少，壟斷程度越高；壟斷程度越高； 產(chǎn)品的類型；產(chǎn)品的差別化程度產(chǎn)品的類型；產(chǎn)品的差別化程

3、度越大，壟斷程度越高越大，壟斷程度越高 市場(chǎng)進(jìn)入壁壘；進(jìn)入壁壘越高，市場(chǎng)進(jìn)入壁壘；進(jìn)入壁壘越高，壟斷程度越高；壟斷程度越高；四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要特征四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要特征市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 廠商數(shù)目廠商數(shù)目 產(chǎn)品類型產(chǎn)品類型 進(jìn)入壁壘進(jìn)入壁壘 企業(yè)控價(jià)能力企業(yè)控價(jià)能力完全競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng) 多多 標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)準(zhǔn)化 無無 無無壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng) 較多較多 有差別有差別 低低 低低寡頭壟斷寡頭壟斷 較少較少 標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)準(zhǔn)化或或 高高 一定一定 有差別有差別完全壟斷完全壟斷 獨(dú)家獨(dú)家 無替代品無替代品 極高極高 強(qiáng)強(qiáng)第2節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 一、什么是完全競(jìng)爭(zhēng)一、什么是完全競(jìng)爭(zhēng) 在這個(gè)市場(chǎng)里，產(chǎn)品價(jià)格完全

4、由在這個(gè)市場(chǎng)里，產(chǎn)品價(jià)格完全由市場(chǎng)決定，企業(yè)只是價(jià)格的接受市場(chǎng)決定，企業(yè)只是價(jià)格的接受者，對(duì)定價(jià)無能為力。者，對(duì)定價(jià)無能為力。第第2節(jié)節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式為模式 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件： 1、買者和賣者很多、買者和賣者很多 2、產(chǎn)品是同質(zhì)的、產(chǎn)品是同質(zhì)的 3、生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由的、生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由的 4、信息對(duì)稱、信息對(duì)稱 二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)的短期產(chǎn)量決策二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)的短期產(chǎn)量決策POQOQPPDS為實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化企業(yè)應(yīng)生產(chǎn)多少？為實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化企業(yè)應(yīng)生產(chǎn)多少？ 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)沒有價(jià)格決策，但可以通過調(diào)在完全競(jìng)

5、爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)沒有價(jià)格決策，但可以通過調(diào)整產(chǎn)量來實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。整產(chǎn)量來實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。 問題：為什么利潤(rùn)最大狀態(tài)不在成本最低狀態(tài)？問題：為什么利潤(rùn)最大狀態(tài)不在成本最低狀態(tài)？（P219）dMCACQPP00MR = AR = P0Q0經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 三、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線P/CPOMCACAVCP=MR=ARQQ*最優(yōu)產(chǎn)量的條件 P=MC四、完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷條件下，企業(yè)四、完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷條件下，企業(yè)的長(zhǎng)期均衡的長(zhǎng)期均衡五、行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線五、行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線六、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為六、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為分析分析四、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的長(zhǎng)期均衡 最優(yōu)產(chǎn)量的條件 P

6、=AC=MC=MR=AR 五、行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的評(píng)價(jià)對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的評(píng)價(jià) 資源配置效果。從靜態(tài)來看，完全資源配置效果。從靜態(tài)來看，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)可以實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)可以實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。 P = MC 分配效果。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，競(jìng)分配效果。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)將使得超額利潤(rùn)消失。爭(zhēng)將使得超額利潤(rùn)消失。 正好在平均成本的最低點(diǎn)處生產(chǎn)。正好在平均成本的最低點(diǎn)處生產(chǎn)。 第第2節(jié)節(jié) 完全壟斷條件下的企業(yè)行為模完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式式 一、什么是完全壟斷一、什么是完全壟斷 如果一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)而它所如果一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)而它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有其它產(chǎn)品替代

7、，新生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有其它產(chǎn)品替代，新企業(yè)進(jìn)入又有很大障礙，就會(huì)產(chǎn)生企業(yè)進(jìn)入又有很大障礙，就會(huì)產(chǎn)生完全壟斷。完全壟斷。二、完全壟斷條件下企業(yè)的短期價(jià)格和產(chǎn)量決策 短期均衡條件：MR=MC 三、完全壟斷條件下企業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)格和產(chǎn)量決策 長(zhǎng)期均衡條件：MR=LMC=SMC四、市場(chǎng)進(jìn)入障礙四、市場(chǎng)進(jìn)入障礙五、壟斷企業(yè)的弊端和政府的干五、壟斷企業(yè)的弊端和政府的干預(yù)預(yù)問題：壟斷企業(yè)一般不會(huì)將價(jià)格定在對(duì)應(yīng)需求曲線缺乏彈性的范圍。為什么？ 因?yàn)閷?duì)應(yīng)需求曲線缺乏彈性的范圍，因?yàn)閷?duì)應(yīng)需求曲線缺乏彈性的范圍，邊際收入小于零，而邊際成本總是邊際收入小于零，而邊際成本總是大于零。因此，在這一范圍內(nèi)不可大于零。因此，在這一范

8、圍內(nèi)不可能達(dá)到利潤(rùn)最大化狀態(tài)。此外，由能達(dá)到利潤(rùn)最大化狀態(tài)。此外，由于邊際收入小于零，表明總收入在于邊際收入小于零，表明總收入在下降，但成本卻在增加，這顯然是下降，但成本卻在增加，這顯然是不經(jīng)濟(jì)的。不經(jīng)濟(jì)的。五五 壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的弊端壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的弊端 資源配置效果非常低。（資源配置效果非常低。（均衡時(shí)均衡時(shí)PMC） 社會(huì)分配不公平。（社會(huì)分配不公平。（壟斷企業(yè)可以長(zhǎng)期維持壟斷企業(yè)可以長(zhǎng)期維持超額利潤(rùn)，而這一利潤(rùn)并非與投入相關(guān)超額利潤(rùn)，而這一利潤(rùn)并非與投入相關(guān)） 容易引起腐敗。（容易引起腐敗。（由于部分壟斷與政府有關(guān)，由于部分壟斷與政府有關(guān)，壟斷企業(yè)將會(huì)通過壟斷企業(yè)將會(huì)通過“尋租尋租”行為來維持

9、壟斷行為來維持壟斷地位地位） 妨礙社會(huì)進(jìn)步。（妨礙社會(huì)進(jìn)步。（在大多數(shù)情況下，壟斷會(huì)在大多數(shù)情況下，壟斷會(huì)扼殺競(jìng)爭(zhēng)扼殺競(jìng)爭(zhēng)）有關(guān)中國(guó)現(xiàn)階段建立反壟斷法的爭(zhēng)論有關(guān)中國(guó)現(xiàn)階段建立反壟斷法的爭(zhēng)論正方意見：正方意見： 反壟斷法是維持正常市場(chǎng)秩序的基本反壟斷法是維持正常市場(chǎng)秩序的基本法規(guī)之一；法規(guī)之一； 壟斷所帶來的低效率是有目共睹的；壟斷所帶來的低效率是有目共睹的； 競(jìng)爭(zhēng)是提高中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量的必由競(jìng)爭(zhēng)是提高中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量的必由之路；之路；有關(guān)中國(guó)現(xiàn)階段建立反壟斷法的爭(zhēng)論有關(guān)中國(guó)現(xiàn)階段建立反壟斷法的爭(zhēng)論反方意見：反方意見： 從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)需要出發(fā)，中國(guó)應(yīng)該促進(jìn)從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)需要出發(fā)，中國(guó)應(yīng)該促進(jìn)大企業(yè)的發(fā)展

10、，而反壟斷法必然會(huì)在大企業(yè)的發(fā)展，而反壟斷法必然會(huì)在一定程度上限制大企業(yè)的發(fā)展；一定程度上限制大企業(yè)的發(fā)展； 目前大多數(shù)壟斷是國(guó)家壟斷，是國(guó)家目前大多數(shù)壟斷是國(guó)家壟斷，是國(guó)家控制關(guān)鍵領(lǐng)域的需要控制關(guān)鍵領(lǐng)域的需要第第4節(jié)節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下企業(yè)行為模式壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下企業(yè)行為模式一一 市場(chǎng)特征市場(chǎng)特征 廠商數(shù)目較多；（廠商數(shù)目較多；（競(jìng)爭(zhēng)的特征競(jìng)爭(zhēng)的特征） 產(chǎn)品之間存在差異；（產(chǎn)品之間存在差異；（壟斷的特征壟斷的特征） 市場(chǎng)進(jìn)入壁壘較低；市場(chǎng)進(jìn)入壁壘較低； （競(jìng)爭(zhēng)的特征競(jìng)爭(zhēng)的特征）產(chǎn)品差異對(duì)需求曲線的影響產(chǎn)品差異對(duì)需求曲線的影響QPDADB二二 企業(yè)短期決策企業(yè)短期決策 已知需求曲線與成本曲

11、線。已知需求曲線與成本曲線。 由于產(chǎn)品的差別化，需求曲線是傾斜的。由于產(chǎn)品的差別化，需求曲線是傾斜的。DMRACMCQP0Q0P0經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)三三 長(zhǎng)期均衡長(zhǎng)期均衡 當(dāng)市場(chǎng)達(dá)到長(zhǎng)期均衡狀態(tài)時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)當(dāng)市場(chǎng)達(dá)到長(zhǎng)期均衡狀態(tài)時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零。為零。DMRACMCQP長(zhǎng)期均衡條件：長(zhǎng)期均衡條件：MR = MCP = AC四、產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)四、產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)安徽酒廠安徽酒廠寶潔寶潔美國(guó)蘋果美國(guó)蘋果五、廣告競(jìng)爭(zhēng)和廣告決策五、廣告競(jìng)爭(zhēng)和廣告決策 例例6263六、壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為分析六、壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為分析 1、關(guān)于價(jià)格和產(chǎn)量決策、關(guān)于價(jià)格和產(chǎn)量決策 2、關(guān)于生產(chǎn)效率、關(guān)于生產(chǎn)效率 3

12、、關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策略、關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策略 P237生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)62第第5節(jié)節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 一、什么是寡頭壟斷一、什么是寡頭壟斷 寡頭壟斷是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和寡頭壟斷是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個(gè)行業(yè)中的極大部分產(chǎn)品。銷售了整個(gè)行業(yè)中的極大部分產(chǎn)品。 寡頭壟斷分純寡頭壟斷和有差別寡頭壟斷分純寡頭壟斷和有差別的寡頭壟斷。的寡頭壟斷。第第5節(jié)節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式市場(chǎng)特征市場(chǎng)特征 少數(shù)企業(yè)控制了絕大部分市場(chǎng)份額。少數(shù)企業(yè)控制了絕大部分市場(chǎng)份額。 如果產(chǎn)品是差別化的，則稱為差別寡頭；如果產(chǎn)品是差別化的，則稱為差別寡

13、頭； 如果產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化的，則稱為無差別寡頭；如果產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化的，則稱為無差別寡頭； 寡頭壟斷市場(chǎng)中企業(yè)行為的本質(zhì)特征在于他寡頭壟斷市場(chǎng)中企業(yè)行為的本質(zhì)特征在于他們的行為相互依存。們的行為相互依存。 二、曲折的需求曲線模式二、曲折的需求曲線模式OQDeMRFMC1MC2MC3DiGMR三、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式三、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式 1、晴雨表型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)、晴雨表型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo) 2、主導(dǎo)廠商價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)、主導(dǎo)廠商價(jià)格領(lǐng)導(dǎo) 3、低成本廠商價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)、低成本廠商價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)三三 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型 在反壟斷法的限制下，相互競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)不在反壟斷法的限制下，相互競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)不能進(jìn)行協(xié)商。能進(jìn)行協(xié)商。 企業(yè)處于兩難境地：漲價(jià)可能喪失

14、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)企業(yè)處于兩難境地：漲價(jià)可能喪失競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，降價(jià)可能引起價(jià)格戰(zhàn)。勢(shì)，降價(jià)可能引起價(jià)格戰(zhàn)。 解決辦法：通過達(dá)成默契來協(xié)調(diào)價(jià)格。由解決辦法：通過達(dá)成默契來協(xié)調(diào)價(jià)格。由一家企業(yè)（價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)）率先調(diào)整價(jià)格，一家企業(yè)（價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)）率先調(diào)整價(jià)格，其他企業(yè)（價(jià)格跟隨企業(yè)）跟著調(diào)整。其他企業(yè)（價(jià)格跟隨企業(yè)）跟著調(diào)整。 什么樣的企業(yè)可以充當(dāng)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)？什么樣的企業(yè)可以充當(dāng)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)？ 可能是實(shí)力最強(qiáng)的企業(yè)，也可能是效率最可能是實(shí)力最強(qiáng)的企業(yè)，也可能是效率最高或信息靈敏的企業(yè)。高或信息靈敏的企業(yè)。價(jià)格的確定過程價(jià)格的確定過程 已知市場(chǎng)需求曲線已知市場(chǎng)需求曲線D、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)邊際成本、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)邊際成本

15、MCL、價(jià)格跟隨企業(yè)邊際成本之和價(jià)格跟隨企業(yè)邊際成本之和DDLMRLMCLfMCPLQLQP0fMC非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 在寡頭壟斷市場(chǎng)中，企業(yè)傾向于使用非價(jià)格在寡頭壟斷市場(chǎng)中，企業(yè)傾向于使用非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段，以免出現(xiàn)兩敗俱傷的價(jià)格戰(zhàn)。競(jìng)爭(zhēng)手段，以免出現(xiàn)兩敗俱傷的價(jià)格戰(zhàn)。 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段非常廣泛，例如廣告、產(chǎn)品非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段非常廣泛，例如廣告、產(chǎn)品差別化、服務(wù)等差別化、服務(wù)等 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段可以引起需求曲線變化，而非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段可以引起需求曲線變化，而價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)只能導(dǎo)致需求量的增加。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)只能導(dǎo)致需求量的增加。 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段的模仿難度比價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)高，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段的模仿難度比價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)高，所需要的

16、時(shí)間也長(zhǎng)。所需要的時(shí)間也長(zhǎng)。四、卡特爾模式市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 完全競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng) 寡頭壟斷寡頭壟斷 完全壟斷完全壟斷 廠商數(shù)量廠商數(shù)量 大量大量 大量大量 少數(shù)少數(shù)一個(gè)一個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)性產(chǎn)品同質(zhì)性 同質(zhì)同質(zhì) 有差別有差別 同質(zhì)或有差同質(zhì)或有差別別 無十分相近的無十分相近的替代品替代品 進(jìn)入條件進(jìn)入條件自由自由比較自由比較自由 困難困難 封鎖封鎖 近似行業(yè)近似行業(yè) 農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品 股票股票 期貨期貨 大多數(shù)日用消大多數(shù)日用消費(fèi)品費(fèi)品 鋼鐵鋼鐵 汽車石汽車石油大件家電油大件家電 公用事業(yè)公用事業(yè) 專專利產(chǎn)品利產(chǎn)品廠商面對(duì)需求廠商面對(duì)需求曲線曲線 水平線水平線 向下傾斜向下傾斜 富富有彈性有

17、彈性 不同的競(jìng)爭(zhēng)模不同的競(jìng)爭(zhēng)模式中各不相同式中各不相同在在行業(yè)需求曲行業(yè)需求曲線線 主要競(jìng)爭(zhēng)手主要競(jìng)爭(zhēng)手段段 成本成本 價(jià)格產(chǎn)品差別化價(jià)格產(chǎn)品差別化 產(chǎn)品質(zhì)量廣告與產(chǎn)品質(zhì)量廣告與促銷促銷 談判與協(xié)調(diào)談判與協(xié)調(diào) 差別定價(jià)差別定價(jià) 雙重雙重定價(jià)定價(jià) 獲取專利獲取專利 主要決策變主要決策變量量 價(jià)格成本價(jià)格成本需求價(jià)格彈性需求價(jià)格彈性 需需求交叉價(jià)格彈性求交叉價(jià)格彈性 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)應(yīng) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 潛在競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)潛在競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入入 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性規(guī)模經(jīng)濟(jì)性經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與正常利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與正常利潤(rùn) 當(dāng)企業(yè)能夠獲得正的利潤(rùn)時(shí)，這一利潤(rùn)是超當(dāng)企業(yè)能夠獲得正的利潤(rùn)時(shí)，這一利潤(rùn)是超額利潤(rùn)，因?yàn)槌?/p>

18、本中包含正常利潤(rùn)；額利潤(rùn)，因?yàn)槌杀局邪＠麧?rùn)； 正常利潤(rùn)是企業(yè)進(jìn)行投資所預(yù)期獲得的最低正常利潤(rùn)是企業(yè)進(jìn)行投資所預(yù)期獲得的最低利潤(rùn)水平。如果企業(yè)利潤(rùn)低于這一水平，那利潤(rùn)水平。如果企業(yè)利潤(rùn)低于這一水平，那么企業(yè)將選擇其他行業(yè)進(jìn)行投資；么企業(yè)將選擇其他行業(yè)進(jìn)行投資； 當(dāng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)小于零時(shí)，并不意味著企業(yè)當(dāng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)小于零時(shí)，并不意味著企業(yè)的會(huì)計(jì)利潤(rùn)小于零。但企業(yè)的連正常利潤(rùn)都的會(huì)計(jì)利潤(rùn)小于零。但企業(yè)的連正常利潤(rùn)都沒有獲得。沒有獲得。當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本時(shí)，企業(yè)還應(yīng)該產(chǎn)生嗎？當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本時(shí)，企業(yè)還應(yīng)該產(chǎn)生嗎？ 結(jié)論：結(jié)論：在短期內(nèi)，只要價(jià)格高于平均變動(dòng)成本，企業(yè)在短期內(nèi)，只要價(jià)格高

19、于平均變動(dòng)成本，企業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)上都是合理的。繼續(xù)生產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)上都是合理的。MCACAVCP0P1QP企業(yè)停工點(diǎn)與短期供給曲線企業(yè)停工點(diǎn)與短期供給曲線 企業(yè)短期內(nèi)停工點(diǎn)由平均變動(dòng)成本最低企業(yè)短期內(nèi)停工點(diǎn)由平均變動(dòng)成本最低點(diǎn)決定；點(diǎn)決定； 企業(yè)短期供給曲線是邊際成本曲線在平企業(yè)短期供給曲線是邊際成本曲線在平均變動(dòng)成本曲線之上的那部分；均變動(dòng)成本曲線之上的那部分；成本結(jié)構(gòu)對(duì)決策的影響：成本結(jié)構(gòu)對(duì)決策的影響：為什么為什么IT產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)的人員流動(dòng)性高？人員流動(dòng)性高？不同產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的機(jī)會(huì)成本不同。不同產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的機(jī)會(huì)成本不同。三三 長(zhǎng)期均衡長(zhǎng)期均衡 當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)過足夠長(zhǎng)的時(shí)間調(diào)整后，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)必定趨于當(dāng)市

20、場(chǎng)經(jīng)過足夠長(zhǎng)的時(shí)間調(diào)整后，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)必定趨于零。零。 生產(chǎn)長(zhǎng)期均衡的必要條件：生產(chǎn)長(zhǎng)期均衡的必要條件：LMCMRLACPLACLMCQP0成本遞增與成本不變行業(yè)成本遞增與成本不變行業(yè) 成本遞增行業(yè)成本遞增行業(yè) 成本不變行業(yè)成本不變行業(yè)QPQP古諾模型古諾模型 (天真的寡頭）天真的寡頭） 假設(shè)兩個(gè)廠商生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品并都假設(shè)兩個(gè)廠商生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品并都知道市場(chǎng)需求。在作出產(chǎn)量決策時(shí)，知道市場(chǎng)需求。在作出產(chǎn)量決策時(shí)，各廠商必須考慮它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。各廠商必須考慮它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 特征：各廠商將它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)特征：各廠商將它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)量水平當(dāng)作固定的，然后決定自己量水平當(dāng)作固定的，然后決定自己生產(chǎn)多少。生

21、產(chǎn)多少。古諾模型古諾模型 (天真的寡頭）天真的寡頭） 產(chǎn)量確定過程：產(chǎn)量確定過程： 1 廠商廠商A認(rèn)為廠商認(rèn)為廠商B什么都不會(huì)生產(chǎn)，什么都不會(huì)生產(chǎn)，在此條件下確定最佳產(chǎn)量在此條件下確定最佳產(chǎn)量Q0 ； 2 廠商廠商B認(rèn)為廠商認(rèn)為廠商A將生產(chǎn)將生產(chǎn)Q0，在此條，在此條件下，廠商件下，廠商B確定最佳產(chǎn)量確定最佳產(chǎn)量Q1； 3 廠商廠商A認(rèn)為廠商認(rèn)為廠商B將生產(chǎn)將生產(chǎn)Q1，在此條，在此條件下，廠商件下，廠商A確定最佳產(chǎn)量確定最佳產(chǎn)量Q2；古諾均衡與反應(yīng)曲線古諾均衡與反應(yīng)曲線 每個(gè)廠商的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)量的每個(gè)廠商的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)量的減函數(shù)。減函數(shù)。廠商廠商B的反應(yīng)曲線的反應(yīng)曲線

22、QB（QA）廠商廠商A的反應(yīng)曲線的反應(yīng)曲線QA（QB）古諾均衡古諾均衡QBQA例 已知雙寡頭面臨的市場(chǎng)需求曲線為： Q為兩廠商的總產(chǎn)量（Q = Q1+ Q2），兩廠商的邊際成本都為零。確定市場(chǎng)均衡產(chǎn)量。 廠商廠商1： 廠商廠商2： 當(dāng)以上兩條曲線相交，可以確定均衡產(chǎn)量：當(dāng)以上兩條曲線相交，可以確定均衡產(chǎn)量： Q1=Q2=10QP 30221121121211211115023030)30()30(QQMCMRQQMRQQQQQQQQQPQTR122115QQStackelberg模型如果兩個(gè)寡頭壟斷企業(yè)先后做出決策，先決策者是否有利？假定市場(chǎng)的總需求為：P = 30 - Q，邊際成本為零，廠商

23、1先做出決策，廠商2后做出決策。A.廠商1的收入函數(shù)為：B.廠商2的反映曲線為:C.由上兩式可得:D.根據(jù)MR = MC, 可得: 12111)30(QQQPQTR122115QQ112111152115QMRQQTR151Q(接上頁(yè)接上頁(yè))E. 根據(jù)廠商2的反應(yīng)曲線, 可得:F. 結(jié)論: 先行者是有利的，因?yàn)橄刃姓咴斐闪艘环N既成事實(shí)，后做出決策的競(jìng)爭(zhēng)者必須以此為前提來做出決策。5 . 72Q二二 曲折需求曲線模型問題：為什么寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格具有相對(duì)穩(wěn)定性？假設(shè)：當(dāng)一家企業(yè)降價(jià)時(shí)，其他企業(yè)跟著降價(jià)；假設(shè)：當(dāng)一家企業(yè)降價(jià)時(shí)，其他企業(yè)跟著降價(jià)； 當(dāng)一家企業(yè)提價(jià)時(shí)，其他企業(yè)不跟著提價(jià)；當(dāng)一家企業(yè)提

24、價(jià)時(shí)，其他企業(yè)不跟著提價(jià)；DMRMC1MC2五 博弈論模型 囚徒困境囚徒困境 B A 坦白坦白 不坦白不坦白 A = 5年年 A = 20年年 B = 5年年 B = 2年年 A = 2年年 A = 0.5年年 B = 20年年 B = 0.5年年坦白不坦白每一個(gè)人的結(jié)局不僅取決于自身的選擇每一個(gè)人的結(jié)局不僅取決于自身的選擇,同時(shí)也取決于對(duì)手的同時(shí)也取決于對(duì)手的選擇選擇博弈分析的基本思想 理解對(duì)手，并站在對(duì)手的立場(chǎng)來推斷對(duì)手可能采取的理解對(duì)手，并站在對(duì)手的立場(chǎng)來推斷對(duì)手可能采取的策略。策略。 你愿意為你愿意為100元錢出價(jià)多少？元錢出價(jià)多少？ 如果拍賣如果拍賣100元錢，從元錢，從1元開始投標(biāo)

25、，誰出價(jià)高誰就可元開始投標(biāo)，誰出價(jià)高誰就可以得到這以得到這100元，但出低價(jià)的將損失他的錢。元，但出低價(jià)的將損失他的錢。上策（dominant strategy) 上策：不管對(duì)手采用什么策略，這一策略都是最優(yōu)策上策：不管對(duì)手采用什么策略，這一策略都是最優(yōu)策略。略。 對(duì)于廠商對(duì)于廠商A、B而言，做廣告是上策。而言，做廣告是上策。 廠商廠商B廠商廠商A10，515，06，810，2做廣告不做廣告做廣告不做廣告納什均衡納什均衡 納什均衡是指在給定對(duì)手策略條件下的最優(yōu)策略。納什均衡是指在給定對(duì)手策略條件下的最優(yōu)策略。廠商B白色家電黑色家電白色家電黑色家電廠商A20，15500，400450，520-5

26、0，-35上述博弈過程有兩個(gè)納什均衡解，即右上角和左下角。上述博弈過程有兩個(gè)納什均衡解，即右上角和左下角。先行優(yōu)勢(shì)鋼鐵大王安德魯卡內(nèi)基曾經(jīng)說過：“第一個(gè)來的人得到了牡蠣，而第二個(gè)人只得到了貝殼?！比绻麅杉移髽I(yè)都想推出一種新產(chǎn)品，由于市場(chǎng)容量有限，當(dāng)兩家企業(yè)生產(chǎn)相同產(chǎn)品時(shí)，大家都可能虧損。 B公司 民用市場(chǎng) 軍用市場(chǎng) 民用市場(chǎng) -1000，-1000 3000，1500 軍用市場(chǎng) 1500， 3000 -1000，-1000A公司公司（接上頁(yè)）如果每家企業(yè)獨(dú)立做出決策，雙方都可能會(huì)將產(chǎn)品投放于民用市場(chǎng)，其結(jié)果是雙方都無利可圖。如果一家企業(yè)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手先進(jìn)入市場(chǎng)，那么它就擁有很大優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榱硪患移髽I(yè)

27、如果也試圖進(jìn)入同一市場(chǎng)，則肯定是虧損的。在這種情況下，另一家企業(yè)將會(huì)選擇其他市場(chǎng)。集成電路產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)集成電路被稱為當(dāng)代工業(yè)的集成電路被稱為當(dāng)代工業(yè)的“糧食糧食”，這一產(chǎn)業(yè)不僅自身的市場(chǎng)，這一產(chǎn)業(yè)不僅自身的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到規(guī)模已達(dá)到3000多億美元，而且是幾乎所有尖端產(chǎn)業(yè)的核心。近多億美元，而且是幾乎所有尖端產(chǎn)業(yè)的核心。近30年來，這一產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一直異常激烈。年來，這一產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一直異常激烈。70年代美國(guó)基本上控制年代美國(guó)基本上控制了這一產(chǎn)業(yè)，但日本在了這一產(chǎn)業(yè)，但日本在1985年超過了美國(guó)，成為世界上最大的集年超過了美國(guó)，成為世界上最大的集成電路生產(chǎn)國(guó)。成電路生產(chǎn)國(guó)。1987年，年，Intel

28、公司被迫宣布退出公司被迫宣布退出DRAM市場(chǎng)，集市場(chǎng)，集中資源生產(chǎn)微處理器（塞翁失馬，焉知非福）。日本公司贏得優(yōu)中資源生產(chǎn)微處理器（塞翁失馬，焉知非福）。日本公司贏得優(yōu)勢(shì)的主要做法之一就是在商業(yè)周期低谷時(shí)大量投資，形成過剩生勢(shì)的主要做法之一就是在商業(yè)周期低谷時(shí)大量投資，形成過剩生產(chǎn)能力。等到經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)現(xiàn)再投資已無利可產(chǎn)能力。等到經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)現(xiàn)再投資已無利可圖。圖。威脅：可信的與不可信的威脅：可信的與不可信的 公司之間經(jīng)常相互發(fā)出信號(hào)以表明他們的意圖、動(dòng)機(jī)公司之間經(jīng)常相互發(fā)出信號(hào)以表明他們的意圖、動(dòng)機(jī)和目標(biāo)。有些信號(hào)是威脅性的。和目標(biāo)。有些信號(hào)是威脅性的。 例如

29、，某一公司宣布，如果誰挑起價(jià)格戰(zhàn)，它將堅(jiān)決例如，某一公司宣布，如果誰挑起價(jià)格戰(zhàn)，它將堅(jiān)決奉陪到底，并宣稱其規(guī)模在本行業(yè)中名列前茅，最有奉陪到底，并宣稱其規(guī)模在本行業(yè)中名列前茅，最有降價(jià)的實(shí)力。降價(jià)的實(shí)力。 是否所有的威脅都是可信的？是否所有的威脅都是可信的？ B公司公司 降價(jià)降價(jià) 不降價(jià)不降價(jià) 降價(jià)降價(jià) 100，200 200，-100 不降價(jià)不降價(jià) 600，1000 1000，700A公司公司A公司降價(jià)的威脅公司降價(jià)的威脅可信嗎？不可信?？尚艈?？不可信。如果如果A公司要讓公司要讓B公司相信其威脅是公司相信其威脅是可信的，只有一個(gè)可信的，只有一個(gè)途徑：建立一種不途徑：建立一種不按牌理出牌的形象按牌理出牌的形象例：運(yùn)用公布價(jià)格策略搶占市場(chǎng) 德克薩斯儀器公司宣布了DRAM兩年內(nèi)的價(jià)格。一周后，鮑默公司宣布以低于德克薩斯公司的價(jià)格生產(chǎn)這種產(chǎn)品。幾周后，摩托羅拉也宣稱將以比鮑默公司更低的價(jià)格生產(chǎn)這種產(chǎn)品。終于在幾周后，德克薩斯公司宣布其價(jià)格比摩托羅拉公司的價(jià)格還要低50%，而