女白領的著裝動機

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上白領著裝消費動機分析 課程名稱：服裝美學心理學 姓 名：王寧 班 級：1B10C4 學 號:1B10C41O1311 指導教師：高強白領著裝消費動機摘要：“白領麗人”的著裝既不能打扮得像時裝模特兒,又不能穿得粗俗乏味。她們的著裝應顯示出高雅的氣質和深沉的內(nèi)涵,給人以穩(wěn)重、負責、精干的感覺;同時不失女性應有的溫柔、嫵媚和雋秀。所以在選擇服裝時應注意:一忌過分趕新潮。二忌過分女性化。三忌標新立異。關鍵詞：著裝 白領 時尚 自尊 攀比 正文：1、 白領女裝的含義隨著社會發(fā)展的趨于穩(wěn)定，科技不斷的發(fā)展，社會工作的分工日益細化和勞動方式的改變，最早于20世紀20年代初，出現(xiàn)了白

2、領階層，并且日益成為社會的中堅力量。他們擁有良好的受教育程度，較高的收入，并且有優(yōu)越的工作環(huán)境。他們一般工作條件比較整潔，穿著整齊，衣領潔白。包括技術人員、管理人員、辦事員、推銷員、打字員、速記員、文書、會計、店員及教師、醫(yī)生、律師、普通職員等。為了區(qū)別工作服、運動服、統(tǒng)一制服、休閑裝，職業(yè)裝已經(jīng)被越來越多的公司、企業(yè)所重視。白領女性在日常工作及商務活動中穿著的針對工作場合的，符合公司、企業(yè)整體形象的套裝、裙裝都課稱之為白領女裝。因此可以這樣定義：白領女裝一般是指白領女性工作時身著的商務服裝、套裝，有著強烈的功利性目的；是融功能性、標識性、時尚性、功利性于一體且具有鮮明行業(yè)特點和職業(yè)特征, 能

3、滿足企事業(yè)單位整體形象需求, 體現(xiàn)團隊合作精神；符合工作環(huán)境需要和服裝審美文化的職業(yè)女裝。白領女裝作為職業(yè)裝的一種，不但有著職業(yè)裝這一大類服裝共有的特點即標示性，防護性，整體性，而且在以往職業(yè)裝的審美文化內(nèi)涵上實現(xiàn)超越。有著符合工作環(huán)境及公司整體形象的統(tǒng)一要求；體現(xiàn)白領女性職務、身份和社會地位；不失時尚性等特點。2、 白領女性著裝的動機服裝消費行為是由消費者心理需求，經(jīng)濟條件，社會環(huán)境等多方面因素綜合決定的，并且與其社會層次，不同收入水平，受教育程度，職務需求等因素息息相關。近年來女性的消費習慣、結構、觀念及消費行為正在發(fā)生巨大的改變。越來越多的廠商將目標市場投向女性消費群體，而白領女裝正是這

4、股消費浪潮中的佼佼者。作為職業(yè)女性，他們在社會交往中，希望獲得他人的尊重和重視，因而十分注重自己的儀表。這部分女性在消費時，比較注重產(chǎn)品質地、品味、整體的和諧，同時也比較注重時尚 。另外，有一部分女性出于非常強烈的自尊需要，在消費時還會產(chǎn)生攀比和炫耀心理。這種女性在購買某種商品時，往往會跟看重商品的品牌價值，她們通過自己所消費的物品來彰顯地位、獲得贊譽、贏得尊重。現(xiàn)結合前人研究結果及調查研究得出以下幾個白領裝消費心理需求：（1）穿著觀念：白領女性注重個人形象，她們是白領階層中的時尚新寵！她們獨立、時尚、精致、新潮，是每位追求時尚的愛美女性的典范。（2）經(jīng)濟狀況：她們是有著較高教育背景和工作經(jīng)驗

5、的人士，是與藍領相對應的階層。有著穩(wěn)定較高的經(jīng)濟來源。（3）生活與工作環(huán)境：她們一般工作條件比較整潔，穿著整齊，衣領潔白。包括技術人員、辦事員、推銷員、打字員、速記員、文書、會計、店員及教師、醫(yī)生、律師、普通職員等，這些人的經(jīng)濟收入和工作條件較好。（4）自尊心理：白領女性通常追求男女平等，渴望自由。她們對服裝的選擇也更加精細，追求服裝個性突破，同時，白領女性也不會輕易接受別人對她們服裝選擇的意見和建議。（5）獵奇心理：白領女裝較之流行服飾款式保守，色彩使用也受限。但因追求個性新穎使然，白領女性對職業(yè)裝的推陳出新有所期待?？钍叫路f，面料獨特的職業(yè)裝更受歡迎。（6）攀比心理：白領女性因工作，待遇，

6、環(huán)境不同，難免有所比較，心理上也得到暫時的滿足感。而職業(yè)裝成為她們在職場中互相攀比的重要手段。3、 消費動機出現(xiàn)的社會必然性人們的需要決定于社會生活條件，受其社會關系所制約，因此表現(xiàn)需要的動機也具有社會歷史性。隨著受教育程度的提高，時尚意識和自我意識的增強，購買服裝的動機因人而異，而且每天都在不斷變化。不管是普通女性還是女白領，她們每天都會決定自己該穿什么衣服，或設法去解讀其他人的外觀。不同的社會背景和社會經(jīng)驗，會影響他們的服裝動機。現(xiàn)代人把喜歡不喜歡，滿意不滿意作為購衣的重要標準。例如：（1) 追求時尚：隨著社會的發(fā)展，追求時尚已不再是富人的專利，時尚已趨向大眾化和民主化。（2） 更有魅力：人人都渴望服裝能使自己比實際更美，更具人際魅力，強調服裝更能突出身體的特質和性別特征。（3） 引人注目：通過有特色的服裝尋求理想的職業(yè)途徑