電子商務(wù)期末測(cè)試

1、電子商務(wù)期末測(cè)試一、 填空題1. （）是指相對(duì)于廣播、電視、報(bào)紙和雜志這 4 大傳統(tǒng)媒體之外的第 5 大媒體。 _(答案：新媒體)2. （）是以現(xiàn)有的新興媒體為傳播平臺(tái)，利用其網(wǎng)絡(luò)媒體、社交平臺(tái)的交互性，進(jìn)行有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容輸出，用于輔助商家或企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種文案。 _(答案：新媒體文案)3. 根據(jù)文案篇幅的長(zhǎng)短進(jìn)行分類(lèi)，可將文案分為（）和（）。 _(答案：長(zhǎng)文案短文案)4. 根據(jù)廣告植入方式的不同，可以將新媒體文案分為         和         。 _(答案

2、：硬廣軟廣)5. 在寫(xiě)作新媒體文案時(shí)，最先做的一件事是明確該篇文案的 （），這也是判斷新媒體文案人員是否專(zhuān)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。 _(答案：寫(xiě)作目的)6. （）是市場(chǎng)成熟度的第二個(gè)階段，在這個(gè)階段，市場(chǎng)上可能已經(jīng)出現(xiàn)了一些相似的產(chǎn)品，而受眾對(duì)那些產(chǎn)品也有所認(rèn)識(shí)。 _(答案：中度成熟的市場(chǎng))7. SWOT 由四個(gè)英文單詞的首字母組成，其中 W 代表 （）。 _(答案：weaknesses(劣勢(shì))8. （）是指利用別人的資源或平臺(tái)（如政府、專(zhuān)家、社會(huì)潮流或新聞媒體），對(duì)自身產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)，達(dá)到快速推廣自身企業(yè)的目的。 _(答案：借力)9. 以 （）的好處是可以通過(guò)提問(wèn)題的方式自然而然地導(dǎo)入文案的主題，

3、不僅能引起受眾的思考，還顯得文案主旨鮮明、中心突出。 _(答案：提問(wèn)開(kāi)頭)10. （）就是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直截了當(dāng)奔向主題，毫不拖泥帶水。直接開(kāi)頭 _(答案：直接開(kāi)頭)11. 微博長(zhǎng)文章、微信公眾號(hào)文案、軟文等類(lèi)型的新媒體文案，常采用 （）形式的內(nèi)容作為正文內(nèi)容。 _(答案：文字)12. 圖片式文案的代表是海報(bào)文案和 （）文案。 _(答案：H5)13. （）是指由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。 _(答案：軟文)14. （）服務(wù)于電子商務(wù)，不管是文案主題表達(dá)，還是更具體的產(chǎn)品信息傳播，都是為了促進(jìn)交易的產(chǎn)生和完成。 _(答案：電子商務(wù)文案)15. 在電商網(wǎng)站中隨搜索結(jié)

4、果出現(xiàn)的圖片信息即為 （）。 _(答案：主圖)16. （）是產(chǎn)品的自然屬性，是一切產(chǎn)品都具有的共同屬性之一。 _(答案：使用價(jià)值)17. （）可以通過(guò)手機(jī)通訊錄添加好友。 _(答案：微信)18. （）是文案封面縮略圖下面的一段引導(dǎo)性文字，在手機(jī)屏幕范圍內(nèi)，它可以快速引導(dǎo)用戶了解文章的主要內(nèi)容。 _(答案：摘要)19. （）是目前網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用最為廣泛的語(yǔ)言，也是構(gòu)成網(wǎng)頁(yè)文檔的主要語(yǔ)言。 _(答案：H5)20. （）是由一群有共同興趣、認(rèn)知、價(jià)值觀的受眾組成。 _(答案：社群)21. （）是微型博客的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)基于社交關(guān)系進(jìn)行簡(jiǎn)短信息的獲取、分享與傳播的廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。 _(答案：微博)22.

5、 微博分為 （）、 （）、政務(wù)微博、組織機(jī)構(gòu)微博和其他臨時(shí)性組織的微博。 _(答案：個(gè)人微博企業(yè)微博)23. 品牌故事的寫(xiě)作要素包括背景、 （）、細(xì)節(jié)、結(jié)果和 （）。 _(答案：主題點(diǎn)評(píng))24. 故事的 （）是指故事內(nèi)容吸引人的程度，以及故事所具有的閱讀和欣賞價(jià)值。 _(答案：可讀性)二、單項(xiàng)選擇題1. 下面對(duì)新媒體的說(shuō)法不正確的是（）。A新媒體的重點(diǎn)在于“新”，也就是時(shí)間上較近的媒體，并且得到人們的廣泛運(yùn)用B新媒體的界定會(huì)隨著時(shí)代的進(jìn)步不斷發(fā)生變化的，比如相比于電視、紙質(zhì)平面廣告，電腦、移動(dòng)端應(yīng)用就是新媒體C目前新媒體多是以移動(dòng)端為載體的媒體應(yīng)用D數(shù)字廣播、門(mén)戶網(wǎng)站等平臺(tái)不能進(jìn)行新媒體文案推

6、廣(正確答案)2. 下面對(duì)文案的說(shuō)法正確的是（）。A文案是廣告的核心，文案創(chuàng)意決定了對(duì)受眾的吸引力B文案是受眾了解產(chǎn)品或服務(wù)的一個(gè)渠道(正確答案)C文案是指廣告作品中所有的語(yǔ)言文字D新媒體文案主要以圖片、視頻和超鏈接來(lái)吸引受眾3. 下面對(duì)新媒體文案常見(jiàn)載體說(shuō)法正確的是（）。A微信有微信公眾賬號(hào)和朋友圈兩種方式進(jìn)行文案推廣(正確答案)B淘寶、京東等電商平臺(tái)中的文案常以軟文廣告植入為主C微博文案只有結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)寫(xiě)出有關(guān)注度的文章才能吸引受眾D論壇文案最重要的是創(chuàng)意，通過(guò)創(chuàng)意可以吸引受眾點(diǎn)擊4. 下面對(duì)新媒體文案崗位的說(shuō)法不正確的是（）。A新媒體文案崗位的工作職責(zé)是文案的寫(xiě)作與內(nèi)容的策劃(正確答案)

7、B新媒體文案崗位要求任職人員具有較高的新鮮信息敏銳度C新媒體文案崗位要求任職人員要有協(xié)調(diào)合作能力D新媒體文案崗位要求任職人員要有高度的責(zé)任感5. 下面對(duì)新媒體文案寫(xiě)作說(shuō)法不正確的是（）。A寫(xiě)作宣傳型新媒體文案需要考慮:如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)的整體風(fēng)格與形象更貼近B寫(xiě)作促銷(xiāo)型新媒體文案需要考慮:如何體現(xiàn)商品的低價(jià)(正確答案)C寫(xiě)作互動(dòng)型新媒體文案需要考慮:如何激發(fā)受眾的興趣，調(diào)動(dòng)他們的互動(dòng)積極性D寫(xiě)作活動(dòng)推廣型新媒體文案需要考慮:如何提高活動(dòng)的吸引力6. 重度成熟的市場(chǎng)是市場(chǎng)成熟度的第三個(gè)階段，也稱(chēng)（），受眾也很難發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品。A成品市場(chǎng)B完成市場(chǎng)C標(biāo)品市場(chǎng)(正確答案)D模仿市場(chǎng)7. 下面對(duì)構(gòu)建

8、場(chǎng)景說(shuō)法不正確的是（）。A構(gòu)建場(chǎng)景就是給受眾制造一個(gè)與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的場(chǎng)景想象或場(chǎng)景聯(lián)想B構(gòu)建場(chǎng)景最常用的方法是通過(guò)生活相關(guān)展開(kāi)聯(lián)想C受眾痛點(diǎn)不能作為展開(kāi)聯(lián)想的方法(正確答案)D構(gòu)建場(chǎng)景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認(rèn)同8. 消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中會(huì)偏向于購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌的商品，或是價(jià)格不超過(guò)某個(gè)范圍的商品，這樣的消費(fèi)心理我們將其稱(chēng)之為（）。A隨性心理B強(qiáng)迫心理C實(shí)惠心理D習(xí)慣心理(正確答案)9. 從多種方案中選取一種最佳方案，依靠許多資料歸納出一個(gè)正確結(jié)論是（）的運(yùn)用。A發(fā)散思維B聚合思維(正確答案)C橫向思維D逆向思維10. 下面對(duì)金字塔式結(jié)構(gòu)法說(shuō)法正確的是（）。A金字塔原理是對(duì)寫(xiě)作思想的邏輯

9、闡述，它是一個(gè)縱向的關(guān)系B金字塔式結(jié)構(gòu)法是論點(diǎn)與論據(jù)之間的關(guān)系，每個(gè)論點(diǎn)必須包含多個(gè)論據(jù)(正確答案)C短文案中的金字塔式結(jié)構(gòu)主要采用總分總關(guān)系D長(zhǎng)文案中的金字塔式結(jié)構(gòu)主要采用總分關(guān)系11. 下面對(duì)文案標(biāo)題的說(shuō)法不正確的是（）。A標(biāo)題最基本的作用是被消費(fèi)者搜索B一則優(yōu)秀的文案標(biāo)題要能夠激發(fā)消費(fèi)者的點(diǎn)擊欲望C文案標(biāo)題應(yīng)該由盡量多的關(guān)鍵詞堆砌起來(lái)(正確答案)D標(biāo)題的寫(xiě)作方法很多，可以提問(wèn)、證明和懸疑方式寫(xiě)作12. 下面不屬于增強(qiáng)信任感方法的是（）。A權(quán)威認(rèn)證B客戶證明C解決受眾的顧慮D口頭說(shuō)明(正確答案)13. 下面對(duì)文案排版說(shuō)法正確的是（）。A移動(dòng)端文案一個(gè)段落不超過(guò)手機(jī)一屏，并盡量分段B文案正文

10、內(nèi)容的對(duì)齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對(duì)齊(正確答案)C圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號(hào)字體來(lái)突出強(qiáng)調(diào)D文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太鮮明亮眼的顏色14. 下面對(duì)標(biāo)題的說(shuō)法不正確的是（）。A標(biāo)題要讓受眾明白你要真實(shí)準(zhǔn)確地表達(dá)的信息B有趣的標(biāo)題能夠提升受眾的閱讀欲望C具有痛點(diǎn)的標(biāo)題內(nèi)容可以更加打動(dòng)受眾D標(biāo)題內(nèi)容要盡量書(shū)面化，專(zhuān)業(yè)化(正確答案)15. “據(jù)說(shuō)用了就可以 4 天不洗頭的洗發(fā)水！”這則標(biāo)題的命名方式是（）。A標(biāo)語(yǔ)式B證明式(正確答案)C號(hào)召式D話題式16. “震驚！有一種速度比科比還快，快到家了！” 這則標(biāo)題的命名方式是（）。A對(duì)比式(正確答案)B恐嚇式C標(biāo)語(yǔ)式D宣

11、事式17. 下面哪一個(gè)不是常用的亮點(diǎn)詞匯（）。A震驚B最后(正確答案)C神奇D天啊18. “海爾海信=國(guó)際品牌”這則標(biāo)題使用了哪種標(biāo)題命名技巧（）。A使用亮點(diǎn)詞匯B夸張修辭C靈活使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)(正確答案)D借力品牌保障19. “醬出名門(mén)，傳統(tǒng)好滋味”這則標(biāo)題使用了哪種命名技巧（）。A文化特點(diǎn)B善用諧音(正確答案)C巧用修辭D感情渲染20. 新媒體文案中正文的配圖不可以是（）A與內(nèi)容無(wú)關(guān)的產(chǎn)品圖(正確答案)B GIF 動(dòng)圖C相關(guān)信息的截圖D搞笑的表情包21. 下面對(duì)軟文說(shuō)法不正確的是（）。A軟文與硬廣的最大區(qū)別就是，軟文講究藏而不露，以柔克剛B新聞稿是指一篇完整的新聞性文章，需要有明確的主題C軟文

12、不需要主題，隨意發(fā)揮只要有吸引力即可(正確答案)D最新活動(dòng)、人事變動(dòng)、業(yè)績(jī)報(bào)告等內(nèi)容不適合軟文寫(xiě)作22. 下面對(duì)軟文的營(yíng)銷(xiāo)作用說(shuō)法不正確的是（）。A軟文兼具軟文廣告和新聞的特征，具有很強(qiáng)的廣告效應(yīng)B軟文能幫助企業(yè)樹(shù)立形象，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力C軟文能夠傳遞口碑效應(yīng)，給受眾留下深刻印象D軟文之所以營(yíng)銷(xiāo)效果突出是因?yàn)樵诿總€(gè)新媒體渠道中都投放了廣告(正確答案)23. 寫(xiě)作技術(shù)策略型軟文的關(guān)鍵是（）。A偽技術(shù)類(lèi)的廣告B先進(jìn)性和創(chuàng)新性的技術(shù)(正確答案)C深?yuàn)W的，凸顯自己專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容D淺顯易懂的小技巧24. 以下不屬于軟文打動(dòng)受眾的角度的是（）。A營(yíng)造安全感B營(yíng)造歸屬感C營(yíng)造價(jià)值感D營(yíng)造體驗(yàn)感(正確答案)25.

13、下面對(duì)主圖文案的說(shuō)法不正確的是（）。A視頻主圖的表現(xiàn)方式更加直觀、立體B場(chǎng)景圖、上身實(shí)拍圖等都可作為主圖文案的表現(xiàn)形式C主圖文案應(yīng)盡量多描述賣(mài)點(diǎn)信息，以吸引受眾(正確答案)D主圖一般有多張，建議最后一張主圖文案為白底圖26. 微信朋友圈文案不適合采用（）方法進(jìn)行寫(xiě)作。A生活和情感分享B產(chǎn)品信息介紹C故事引導(dǎo)(正確答案)D展示消費(fèi)評(píng)價(jià)27. （）是微信個(gè)人號(hào)最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一。A社群B內(nèi)容電商C平臺(tái)補(bǔ)助D微商(正確答案)28. 下面不屬于常見(jiàn)的 H5 類(lèi)型的是（）。A產(chǎn)品介紹型(正確答案)B游戲型C測(cè)試和答題型D表單提交型29. 下面不屬于社群文案形式的是（）。A活動(dòng)分享B話題交流C社群福利

14、D線下活動(dòng)(正確答案)30. 劍網(wǎng)三游戲社群、母嬰社群、 ××明星愛(ài)好者自行組建粉絲群等，僅靠全員的興趣支撐的社群叫（）。A活動(dòng)社群B游戲社群C興趣社群(正確答案)D愛(ài)好社群31. （）是微博中最大的組成部分，數(shù)量最多，包括明星、專(zhuān)家、名人、高管、草根、大眾用戶等。A個(gè)人微博B政務(wù)微博C企業(yè)微博D組織機(jī)構(gòu)微博(正確答案)32. 從微博內(nèi)容定位的角度看，一個(gè)婦產(chǎn)科醫(yī)生的微博內(nèi)容應(yīng)該以（）為主。A婦產(chǎn)科專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)或事件(正確答案)B醫(yī)生的生活日常C有趣味性的段子D百科科普33. 微博話題常用（）符號(hào)來(lái)表示。A # #(正確答案)B C 【 】D 34. 銷(xiāo)售型的新媒體文案中

15、需要有明確的購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)，下列不屬于該內(nèi)容的是（）。A立即購(gòu)買(mǎi)B立即搶C一鍵加購(gòu)D查看其他(正確答案)35. 下面不能突顯社群文案內(nèi)容價(jià)值的是（）。A群成員的需求痛點(diǎn)B產(chǎn)品能帶來(lái)的益處C價(jià)格優(yōu)惠和體驗(yàn)分享D心靈雞湯或勵(lì)志故事(正確答案)三、多項(xiàng)選擇題1. 下面屬于傳統(tǒng)媒體的是（）。A報(bào)紙(正確答案)B廣播(正確答案)C樓宇廣告(正確答案)D數(shù)字電視2. 新媒體文案具有以下哪些特點(diǎn)（）。A內(nèi)容多元化(正確答案)B互動(dòng)性強(qiáng)(正確答案)C推廣力度大(正確答案)D時(shí)效性強(qiáng)(正確答案)3. 以下屬于新媒體文案常用載體的是（）。A微信(正確答案)B微博(正確答案)C電商平臺(tái)(正確答案)D社群(正確答案)4.

16、按文案目的進(jìn)行分類(lèi)，可以將新媒體文案分為（）。A銷(xiāo)售文案(正確答案)B活動(dòng)文案C推廣文案(正確答案)D節(jié)日文案5. 新 媒 體 文 案 工 作 人 員 需 要 進(jìn) 行 多 種 營(yíng) 銷(xiāo) 類(lèi) 型 的 文 案 寫(xiě) 作 ， 主 要 包 括 以 下 （）。A產(chǎn)品文案(正確答案)B廣告文案(正確答案)C品牌宣傳文案(正確答案)D活動(dòng)文案(正確答案)6. 新媒體文案寫(xiě)作的步驟按照順序排列是（）。A確定文案目標(biāo)(正確答案)B明確文案目的(正確答案)C聽(tīng)取相關(guān)建議(正確答案)D輸出文案創(chuàng)意(正確答案)E文案復(fù)盤(pán)(正確答案)7. 寫(xiě)作新媒體文案前需要搜集并整理的資源有（）。A企業(yè)或產(chǎn)品宣傳冊(cè)(正確答案)B技術(shù)文件

17、(正確答案)C競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料(正確答案)D使用者反饋(正確答案)8. 市場(chǎng)成熟度可以劃分為（）。A原生市場(chǎng)(正確答案)B初級(jí)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)C中度成熟的市場(chǎng)(正確答案)D重度成熟的市場(chǎng)(正確答案)9. 下面哪些心理是受眾購(gòu)物時(shí)的常見(jiàn)心理（）。A好奇心理(正確答案)B從眾心理(正確答案)C名人心理(正確答案)D實(shí)惠心理(正確答案)10. 新媒體文案的創(chuàng)意策略主要有（）。A九宮格思考法(正確答案)B頭腦風(fēng)暴法(正確答案)C元素組合法(正確答案)D金字塔式結(jié)構(gòu)法(正確答案)11. 多維度發(fā)散創(chuàng)意法主要包括（）。A橫向思維(正確答案)B逆向思維(正確答案)C發(fā)散思維(正確答案)D輻合思維(正確答案)12. 下面

18、屬于標(biāo)題命名方式的是（）。A宣事式(正確答案)B恐嚇式(正確答案)C提問(wèn)式(正確答案)D對(duì)比式(正確答案)13. 標(biāo)題中的常用符號(hào)有（）。A標(biāo)點(diǎn)符號(hào)(正確答案)B數(shù)字符號(hào)(正確答案)C程度符號(hào)(正確答案)D符號(hào)化用語(yǔ)(正確答案)14. 在新媒體內(nèi)容的標(biāo)題中添加以下哪些詞匯可以表現(xiàn)“新”（）。A領(lǐng)先(正確答案)B全新(正確答案)C驚現(xiàn)(正確答案)D首次(正確答案)15. 下面屬于提問(wèn)式標(biāo)題的“提問(wèn)”方法的是（）。A反問(wèn)(正確答案)B設(shè)問(wèn)(正確答案)C疑問(wèn)(正確答案)D明知故問(wèn)(正確答案)16. 標(biāo)題中的亮點(diǎn)詞匯有（）。A震驚(正確答案)B妙(正確答案)C警惕(正確答案)D神奇(正確答案)17.

19、新媒體文案正文開(kāi)頭可以采用以下哪些方法進(jìn)行寫(xiě)作（）?A故事開(kāi)頭(正確答案)B名言開(kāi)頭(正確答案)C利益開(kāi)頭(正確答案)D熱點(diǎn)開(kāi)頭(正確答案)18. 視頻式的新媒體文案內(nèi)容常以（）形式出現(xiàn)。A產(chǎn)品測(cè)評(píng)(正確答案)B試用分享(正確答案)C新品現(xiàn)場(chǎng)介紹(正確答案)D情感分析19. 新媒體文案的正文內(nèi)容的寫(xiě)作方式主要有（）。A總分式(正確答案)B并列式(正確答案)C遞進(jìn)式(正確答案)D三段式(正確答案)20. 新媒體文案的正文結(jié)尾可采用（）方法。A神轉(zhuǎn)折結(jié)尾(正確答案)B金句結(jié)尾(正確答案)C話題討論結(jié)尾(正確答案)D引導(dǎo)行動(dòng)結(jié)尾(正確答案)21. 軟文的類(lèi)型主要有（）。A推廣類(lèi)軟文(正確答案)B互動(dòng)

20、類(lèi)軟文C公眾類(lèi)軟文(正確答案)D品牌力軟文(正確答案)22. 常見(jiàn)的軟文營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所有（）。A社交類(lèi)媒體(正確答案)B資訊類(lèi)應(yīng)用(正確答案)C官方網(wǎng)站(正確答案)D網(wǎng)店、論壇或博客(正確答案)23. 對(duì)于軟文寫(xiě)作來(lái)說(shuō)，需要注意以下哪些事項(xiàng)（）。A標(biāo)題要有吸引力(正確答案)B抓住時(shí)事熱點(diǎn)和流行詞(正確答案)C結(jié)構(gòu)清晰(正確答案)D自然融入廣告內(nèi)容(正確答案)24. 借助權(quán)威可以采用以下（）方法。A知名企業(yè)背景(正確答案)B先進(jìn)的專(zhuān)利技術(shù)(正確答案)C名人證言(正確答案)D政府聲明(正確答案)25. 軟文寫(xiě)作的要點(diǎn)主要有（）角度。A歷史(正確答案)B故事(正確答案)C參與(正確答案)D數(shù)據(jù)(正確答案)

21、26. 電商產(chǎn)品標(biāo)題主要由與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞組成，常包括（）內(nèi)容。A品牌名稱(chēng)(正確答案)B產(chǎn)品名稱(chēng)(正確答案)C產(chǎn)品類(lèi)別(正確答案)D產(chǎn)品屬性(正確答案)27. 電商主圖有兩種類(lèi)型，分別是（）。A活動(dòng)主圖B視頻主圖(正確答案)C圖片主圖(正確答案)D推廣主圖28. 橫幅廣告文案常以（）格式展示在網(wǎng)頁(yè)中。A JPG(正確答案)B GIF(正確答案)C Flash(正確答案)D MP429. 產(chǎn)品詳情頁(yè)中的圖片文案可以是（）。A產(chǎn)品總體圖(正確答案)B產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖(正確答案)C場(chǎng)景圖(正確答案)D焦點(diǎn)圖(正確答案)30. 海報(bào)中的對(duì)比排版主要是指（）。A長(zhǎng)短對(duì)比B粗細(xì)對(duì)比(正確答案)C疏密對(duì)比(正確

22、答案)D大小對(duì)比(正確答案)31. 通過(guò)微信自身添加好友的方法有（）。A通訊錄(正確答案)B微信“發(fā)現(xiàn)”(正確答案)C微信“搖一搖”(正確答案)D微信“附近的人”(正確答案)32. 微信可以通過(guò)（）方法進(jìn)行引流。A口碑推廣引流(正確答案)B論壇引流(正確答案)C社群引流(正確答案)D互推引流(正確答案)33. 社群的類(lèi)型主要有（）。A興趣社群(正確答案)B品牌社群(正確答案)C知識(shí)社群(正確答案)D互融社群(正確答案)34. 社群福利主要有（）。A物質(zhì)福利(正確答案)B現(xiàn)金福利(正確答案)C學(xué)習(xí)福利(正確答案)D榮譽(yù)福利(正確答案)35. 社群文案的主題可以是（）A趣味性主題(正確答案)B正能

23、量主題(正確答案)C優(yōu)惠性主題(正確答案)D小眾主題(正確答案)36. 社群營(yíng)銷(xiāo)文案應(yīng)該包含的要素包括（）。A產(chǎn)品信息(正確答案)B鏈接(正確答案)C二維碼(正確答案)D 所有人(正確答案)37. 為了提高長(zhǎng)微博的閱讀量，可以從（）幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化。A標(biāo)題和摘要(正確答案)B正文內(nèi)容(正確答案)C表達(dá)風(fēng)格(正確答案)D排版設(shè)計(jì)(正確答案)38. 對(duì)于微信公眾號(hào)粉絲而言， （）都是比較有效的互動(dòng)。A關(guān)鍵詞回復(fù)(正確答案)B問(wèn)題搜集和反饋(正確答案)C評(píng)論互動(dòng)(正確答案)D發(fā)布推送39. 以下屬于微博傳播特點(diǎn)的是（）。A平民化(正確答案)B碎片化(正確答案)C交互化(正確答案)D病毒化(正確答案)

24、40. 微博文案主要是通過(guò)（）互動(dòng)行為來(lái)進(jìn)行傳播。A私信B轉(zhuǎn)發(fā)(正確答案)C評(píng)論(正確答案)D點(diǎn)贊(正確答案)41. 新媒體銷(xiāo)售文案的建立可以分為 5 個(gè)步驟，這 5 個(gè)步驟按順序排列為（）。A抓住注意力(正確答案)B建立信任(正確答案)C激發(fā)興趣(正確答案)D刺激欲望(正確答案)E催促行動(dòng)(正確答案)42. 品牌故事主題可以以下（）途徑來(lái)進(jìn)行表述。A背景和環(huán)境(正確答案)B人物和情節(jié)(正確答案)C抒情語(yǔ)句(正確答案)D轉(zhuǎn)折性變化四、判斷題1. 傳統(tǒng)文案指廣告作品中所有的語(yǔ)言文字，而新媒體文案則涵蓋了文字、圖片、視頻、超鏈接等多種元素。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)2. 新媒體文案工作人員的工作職責(zé)不僅是

25、文案的寫(xiě)作與投遞、內(nèi)容的策劃與編輯，還包括渠道的運(yùn)營(yíng)與推廣等。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)3. 新媒體文案工作人員要具備能夠快速并準(zhǔn)確地捕捉產(chǎn)品亮點(diǎn)，對(duì)受眾進(jìn)行深入分析的能力。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)4. 新媒體文案主要注重的是內(nèi)容的所帶來(lái)的流量，通過(guò)流量可以充分說(shuō)明內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)5. 寫(xiě)作文案后需要進(jìn)行復(fù)盤(pán)，也就是將做過(guò)的工作內(nèi)容加以梳理，根據(jù)別人的反饋來(lái)總結(jié)自己工作中的優(yōu)缺點(diǎn)。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)6. 原生市場(chǎng)就是指市場(chǎng)的初級(jí)階段，在這個(gè)階段，市場(chǎng)上沒(méi)其他相似的產(chǎn)品。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)7. 為新產(chǎn)品服務(wù)的文案，應(yīng)詳細(xì)介紹商品特征、全方位展示產(chǎn)品，體現(xiàn)其獨(dú)特性與“新”的特點(diǎn)。 對(duì)(正確

26、答案)錯(cuò)8. 在展開(kāi)頭腦風(fēng)暴時(shí)，最先做的應(yīng)該是審查文案的主題，確認(rèn)文案風(fēng)格。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)9. 換位思考就是發(fā)散思維的常見(jiàn)表現(xiàn)形式。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)10. 為了展示一款產(chǎn)品的的功效，常采用用之前和用之后的圖片對(duì)比作為文案。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)11. 文案內(nèi)容要注重顏色款式、大小比例等的合理搭配，以營(yíng)造具有吸引力的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)畫(huà)面。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)12. 話題式標(biāo)題需要緊跟時(shí)尚熱點(diǎn)，且必須具備時(shí)效性。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)13. 數(shù)字比文字更有表現(xiàn)力，使用數(shù)字標(biāo)題可以增加事情的震撼性。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)14. 懸念式側(cè)重于用鮮少聽(tīng)聞的、讓人比較震驚或是不合常理的消息去博取關(guān)注。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)1

27、5. 獵奇式側(cè)重于借助某個(gè)點(diǎn)去引起人們的好奇和思考，讓受眾帶著思考去閱讀，在其中探索答案。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)16. 借勢(shì)主要是借助最新的熱門(mén)事件、新聞，以此為文案標(biāo)題的創(chuàng)作源頭，通過(guò)大眾對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注，來(lái)引導(dǎo)讀者對(duì)文案的關(guān)注，提高文案的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載率。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)17. 恐嚇常與刺激、恐懼聯(lián)系在一起，這種開(kāi)頭表達(dá)的意思較抽象和晦澀。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)18. 軟文是利用文字來(lái)直接表現(xiàn)自己推廣意圖的一種文案寫(xiě)作方式。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)19. 經(jīng)驗(yàn)分享類(lèi)和權(quán)威資料類(lèi)軟文要充分展示產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，賦予產(chǎn)品生動(dòng)的形象化描述，讓受眾看完文章后產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，從而達(dá)到出其不意的營(yíng)銷(xiāo)效果。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)20. 撰寫(xiě)概念策略型的軟文時(shí)，最重要的一點(diǎn)是概念一定要與目標(biāo)受眾息息相關(guān)。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)21. 軟文中表現(xiàn)時(shí)間等重要信息的內(nèi)容要盡量模糊，以引起受眾的好奇心。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)22. 電商產(chǎn)品詳情頁(yè)文案要與同類(lèi)產(chǎn)品之間區(qū)別開(kāi)來(lái)，可從差異化的角度來(lái)寫(xiě)作。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)2