《小溪大篷車——年貨大集》12.16-2

1、 2015年12月12日 泰安萬達廣場，實景拍攝2015年12月12日泰安活動現(xiàn)場1個小時銷售數(shù)據(jù)：蜂蜜銷售額：21萬青州蜜桃：1萬斤黃河大米：3千斤小米：4千斤 小溪辦事欄目利用日常節(jié)目和微信公眾號平臺，開展小溪大篷車系列項目，一方面對特色農(nóng)產(chǎn)品和廣告客戶的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進行義賣，另一方面植入社會公益的內(nèi)容元素救助特定困難群體，將二者有機的結(jié)合起來，搭建影響力更大的公益平臺。將公信力轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I力,將收視率轉(zhuǎn)化為銷售力。 每一場活動都將帶有明確的公益主題，并成為小溪公益的整體性線下平臺。結(jié)合新聞熱點事件，選取公益主題，從策劃到預(yù)熱，再到活動現(xiàn)場，進行連續(xù)跟蹤報道，著重于廣告品牌的公益呈現(xiàn)。擬邀品牌知

2、名主播王牌 欄目 齊魯臺王牌欄目小溪辦事傾力打造、齊魯臺主持人親臨一線，聯(lián)合知名品牌，打造年度號召力、影響力活動。活動現(xiàn)場匯聚簽約企業(yè)產(chǎn)品及特色農(nóng)產(chǎn)品，將打造名副其實的年貨大集助力企業(yè)促品牌、贏銷量！簽約的廣告客戶產(chǎn)品，依托小溪辦事深厚的群眾基礎(chǔ)整合線上資源，將收視率轉(zhuǎn)化為銷量。 小溪大篷車活動本身即是一個合理的“消費場”繽紛多樣的農(nóng)副產(chǎn)品，擺放整齊的各類貨架使之突破了一場傳統(tǒng)活動的限制，升級為一個“百姓超市”。 地方名品是大篷車下一步要重點發(fā)展的步驟，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)備打造山東名片式的發(fā)展模式，將齊魯各地的地域性名品，作為名片推廣到大篷車中，讓老百姓在家門口就可以購買到全省特產(chǎn)。每到一地，

3、匯聚當(dāng)?shù)孛袼妆硌?、號召達人魅力秀，積極邀請當(dāng)?shù)靥厣潘噲F體參與舞臺互動表演。膠東大秧歌、泰山皮影戲、廣場舞大媽線下公益義賣、線上公益聯(lián)動，每場小溪大篷車有明確公益主題，同時合理將企業(yè)元素納入到公益活動中，實現(xiàn)品牌的公益行銷落地?；顒忧按_認具體活動場地，媒體前往現(xiàn)場進行勘察，一般選取23個候選場地，然后由媒體雙方進行測評并確認最終活動場地。場地確認后，由媒體方負責(zé)活動資質(zhì)的協(xié)調(diào)，并保證場地的全天使用權(quán)：企業(yè)協(xié)助媒體共同完成場地資質(zhì)的協(xié)調(diào)場地協(xié)調(diào)完后，企業(yè)與媒體共同進行活動預(yù)告：媒體以小溪辦事內(nèi)進行口播及的宣傳 片預(yù)告。企業(yè)以地推形式于縣城進行全面推廣宣傳；周六上午9點開始，舉行“小溪大篷車”活動

4、。周六晚18點小溪辦事內(nèi)“小溪大篷車”版塊對當(dāng)天活動進行報道。冠名資源回報（限2家內(nèi)）小溪大篷車（5場）A、活動宣傳片 根據(jù)活動主題，定制活動宣傳片，畫中體現(xiàn)品牌logo，畫面中有機植入產(chǎn)品元素。 形式：15+5秒，聯(lián)合宣傳片。后5秒為企業(yè)標(biāo)版+口播。 頻次：2016年1月1日2016年1月31日，白2/晚2，合計124次B、活動現(xiàn)場冠名回報1、 商家可獲得活動的冠名權(quán) 活動現(xiàn)場物料宣傳：背景板，主背景板體現(xiàn)客戶元素，易拉寶擋板等體現(xiàn)贊助企 業(yè)聯(lián)合logo、產(chǎn)品圖片、口號等； 主持人口播：主持人介紹冠名客戶，在活動開頭和結(jié)尾至少兩次口播； 互動獎品：活動結(jié)合商家提供產(chǎn)品進行互動，客戶每場提供一

5、定數(shù)量互動獎品， 并口播“本次獎品由XX客戶提供”；2、冠名售賣權(quán)：冠名客戶擁有活動現(xiàn)場的銷售權(quán)。 距離舞臺最近的兩側(cè)，每家客戶2個帳篷的售賣展位。C、小溪辦事專題報道每場活動欄目團隊將做專題報道，畫面、主持人口播體現(xiàn)贊助客戶品牌；共4期報道，每期活動，整個報道不少于2分鐘；備注現(xiàn)場如出現(xiàn)因為展位位置引起的糾紛，各方須服從齊魯臺安排。設(shè)置舞臺區(qū)進行游戲互動及特色節(jié)目表演銷售區(qū)為冠名企業(yè)專門設(shè)置售賣區(qū)，充分利用活動現(xiàn)場人氣做品牌宣傳 舞臺區(qū)小溪大篷車活動現(xiàn)場媒企互動措施：將現(xiàn)場人流量轉(zhuǎn)換為銷售量！ 常規(guī)回報措施： 活動現(xiàn)場物料宣傳：背景板，主背景板體現(xiàn)客戶元素，易拉寶擋板、側(cè)板（主背景兩側(cè)每家各

6、1個側(cè)板） 等體現(xiàn)贊助企業(yè)聯(lián)合logo、產(chǎn)品圖片、口號等； 主持人口播：現(xiàn)場主持人介紹客戶產(chǎn)品功能及促銷活動，在活動開頭和結(jié)尾至少兩次口播； 特殊定制環(huán)節(jié)： 舞臺互動：活動結(jié)合商家提供產(chǎn)品進行舞臺游戲互動，（游戲如愛的抱抱、平板支撐等）客戶每場提供一定數(shù)量互動獎品， 并口播“本次獎品由XX客戶提供”； 買贈抽獎：活動現(xiàn)場，除了企業(yè)拿出一定的優(yōu)惠力度之外，客戶銷售區(qū)設(shè)置“買產(chǎn)品，抽大獎”，最終抽獎環(huán)節(jié)將在 主舞臺上進行，獎品由企業(yè)提供。通過一張抽獎券實現(xiàn)舞臺區(qū)與銷售區(qū)的聯(lián)動。 單家冠名價格：70萬（刊例）特約商戶資源回報（6家以內(nèi)）小溪大篷車（5場）A、活動現(xiàn)場特約回報 特約商戶 特約售賣權(quán)：商家可獲得小溪大篷車活動現(xiàn)場銷售權(quán) 每個特約商戶可獲取2個帳篷售賣展位（位置按照簽約前后選擇），進行產(chǎn)品售賣。 現(xiàn)場物料回報：特約商戶作為小溪大篷車推薦品牌參與活動活動現(xiàn)場物料宣傳：活動主背景板體現(xiàn)企業(yè)logo。企業(yè)可制作易拉寶等簡易物料，擺放于各自售賣區(qū)；備注現(xiàn)場如出現(xiàn)因為展位位置引起的糾紛，各方須服從齊魯臺安排。 特約商戶 活動場次：5場 特約售賣權(quán)：商家可獲得小溪大篷車活動現(xiàn)場銷售權(quán) 活動現(xiàn)場，每個特約商戶可獲取一個售賣展位，進行產(chǎn)品售