第三單元第一課凝練的視覺符號

1、第一課第一課 凝練的視覺符號凝練的視覺符號第三單元第三單元 富有活力的運(yùn)動會富有活力的運(yùn)動會高高 村村 鄉(xiāng)鄉(xiāng) 中中 學(xué)學(xué)什么是標(biāo)志什么是標(biāo)志標(biāo)志的類別標(biāo)志的類別標(biāo)志設(shè)計的原則標(biāo)志設(shè)計的原則標(biāo)志欣賞標(biāo)志欣賞 自學(xué)提綱：自學(xué)提綱：標(biāo)志：用一種圖形和文字代表另一種事物的符號。標(biāo)志：用一種圖形和文字代表另一種事物的符號。這些圖這些圖形分別形分別代表什代表什么么? ?它們有它們有什么含什么含意嗎？意嗎？ 標(biāo)志主要分為商業(yè)性標(biāo)志和非商標(biāo)志主要分為商業(yè)性標(biāo)志和非商業(yè)性標(biāo)志兩大類。它們的表現(xiàn)形態(tài)一業(yè)性標(biāo)志兩大類。它們的表現(xiàn)形態(tài)一般采用具象、抽象、數(shù)字、文字、字般采用具象、抽象、數(shù)字、文字、字母或綜合的形式，設(shè)

2、計上要求簡潔明母或綜合的形式，設(shè)計上要求簡潔明了，通俗易懂。了，通俗易懂。 從用途上分從用途上分政治、文化和體育性標(biāo)志政治、文化和體育性標(biāo)志經(jīng)濟(jì)和商業(yè)性標(biāo)志經(jīng)濟(jì)和商業(yè)性標(biāo)志公共服務(wù)性標(biāo)志公共服務(wù)性標(biāo)志政治、文化和體育性標(biāo)志政治、文化和體育性標(biāo)志商業(yè)性標(biāo)志商業(yè)性標(biāo)志公共服務(wù)性標(biāo)志公共服務(wù)性標(biāo)志從表現(xiàn)手法分從表現(xiàn)手法分 A. A. 具象型標(biāo)志具象型標(biāo)志 B. B. 抽象型標(biāo)志抽象型標(biāo)志C. C. 漢字型標(biāo)志漢字型標(biāo)志 D. D. 字母型標(biāo)志字母型標(biāo)志E. E. 數(shù)字型標(biāo)志數(shù)字型標(biāo)志F. F. 綜合型標(biāo)志綜合型標(biāo)志 中國青年志愿者協(xié)會標(biāo)志中國青年志愿者協(xié)會標(biāo)志 標(biāo)志中被心形圖案襯托出白色圖形，既是一

3、只手，又是標(biāo)志中被心形圖案襯托出白色圖形，既是一只手，又是一只鳥。心形圖案在標(biāo)志中象征愛心、熱心和無私奉獻(xiàn)精神；一只鳥。心形圖案在標(biāo)志中象征愛心、熱心和無私奉獻(xiàn)精神；手在標(biāo)志中象征具體的幫助行為；鳥在標(biāo)志中象征靈活的幫手在標(biāo)志中象征具體的幫助行為；鳥在標(biāo)志中象征靈活的幫助和友好的志愿者。助和友好的志愿者。奧運(yùn)會標(biāo)志奧運(yùn)會標(biāo)志 標(biāo)徽是在標(biāo)徽是在19201920年的安特衛(wèi)普大會首次采用的，五環(huán)象征世年的安特衛(wèi)普大會首次采用的，五環(huán)象征世界五大洲（歐、亞、非、美、大洋洲）的人民和平共處界五大洲（歐、亞、非、美、大洋洲）的人民和平共處。“永久永久”牌自行車標(biāo)志牌自行車標(biāo)志 將牌名將牌名“永久永久”二字

4、變體為自行車及騎車的人，直接展二字變體為自行車及騎車的人，直接展示商標(biāo)名稱、商品的形態(tài)特征和使用功能。示商標(biāo)名稱、商品的形態(tài)特征和使用功能。“可口可樂可口可樂”飲料標(biāo)志飲料標(biāo)志 以流暢、圓潤、飄舞的線條寫出名稱文字，寓意可口可以流暢、圓潤、飄舞的線條寫出名稱文字，寓意可口可樂飲料是一種爽口、爽心，能使人煥發(fā)活力的飲料。樂飲料是一種爽口、爽心，能使人煥發(fā)活力的飲料。1997年香港回歸年香港回歸為為“慶祝香港回歸祖國慶祝香港回歸祖國”專用標(biāo)志專用標(biāo)志“中國鐵路中國鐵路”標(biāo)志標(biāo)志 聯(lián)想火車機(jī)車車頭與鐵軌，以多意形態(tài)同時傳達(dá)了漢字聯(lián)想火車機(jī)車車頭與鐵軌，以多意形態(tài)同時傳達(dá)了漢字“工工人人”，內(nèi)涵豐富，

5、形態(tài)簡潔。雖然創(chuàng)作于，內(nèi)涵豐富，形態(tài)簡潔。雖然創(chuàng)作于5050年代，用當(dāng)時的藝術(shù)年代，用當(dāng)時的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)衡量，已屬佳作。即使在今天，依然是一件具現(xiàn)代設(shè)計意識，標(biāo)準(zhǔn)衡量，已屬佳作。即使在今天，依然是一件具現(xiàn)代設(shè)計意識，不可多得的典范性作品。不可多得的典范性作品。 簡 準(zhǔn)奇 美 簡簡: :表現(xiàn)形式簡練，形象清晰，容易辨表現(xiàn)形式簡練，形象清晰，容易辨 認(rèn)和記憶。認(rèn)和記憶。聯(lián)想集團(tuán)標(biāo)志聯(lián)想集團(tuán)標(biāo)志 準(zhǔn)：準(zhǔn)：傳遞信息明確。傳遞信息明確。 射擊運(yùn)動標(biāo)志射擊運(yùn)動標(biāo)志 奇：奇：形象獨(dú)特，構(gòu)思新穎。形象獨(dú)特，構(gòu)思新穎?，斏訉W(xué)校的?；宅斏訉W(xué)校的校徽 美：美：符合藝術(shù)美的規(guī)律。符合藝術(shù)美的規(guī)律。北京申辦北京申辦

6、20082008年奧運(yùn)會標(biāo)志年奧運(yùn)會標(biāo)志你知道這是什么標(biāo)志嗎？標(biāo)志的你知道這是什么標(biāo)志嗎？標(biāo)志的造型有什么特點(diǎn)？寓意著什么？造型有什么特點(diǎn)？寓意著什么？日本植樹節(jié)標(biāo)志日本植樹節(jié)標(biāo)志猜猜看此標(biāo)志是什么漢字？還猜猜看此標(biāo)志是什么漢字？還可以看出什么？有什么寓意？可以看出什么？有什么寓意？北京工藝美術(shù)學(xué)校標(biāo)志北京工藝美術(shù)學(xué)校標(biāo)志你能解讀標(biāo)志的寓意嗎？你能解讀標(biāo)志的寓意嗎？建國建國5050周年周年 你能從圖形中看出它與航空的關(guān)系嗎？你能從圖形中看出它與航空的關(guān)系嗎？日本亞洲航空公司標(biāo)志日本亞洲航空公司標(biāo)志這兩個標(biāo)志由什么形象構(gòu)成？這兩個標(biāo)志由什么形象構(gòu)成？航空公司為什么選用它們作為標(biāo)志？航空公司為什么

7、選用它們作為標(biāo)志？中國國際航空公司和南方航空公司標(biāo)志中國國際航空公司和南方航空公司標(biāo)志這個標(biāo)志代表什么？這個標(biāo)志代表什么？圖形和色彩有什么寓意？圖形和色彩有什么寓意？聯(lián)合國標(biāo)志聯(lián)合國標(biāo)志此標(biāo)志以什么形象作為標(biāo)志？此標(biāo)志以什么形象作為標(biāo)志？給人以什么感覺？給人以什么感覺？ 美國迪斯尼樂園標(biāo)志美國迪斯尼樂園標(biāo)志這個標(biāo)志的設(shè)計采用了什么方式？這個標(biāo)志的設(shè)計采用了什么方式？柯達(dá)公司標(biāo)志柯達(dá)公司標(biāo)志1. 1. 設(shè)計信息的收集設(shè)計信息的收集2. 2. 設(shè)計元素的綜合分析設(shè)計元素的綜合分析 3. 3. 設(shè)計圖形的確立設(shè)計圖形的確立 4. 4. 設(shè)計信息的準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計信息的準(zhǔn)確傳達(dá) 中國、北京、奧運(yùn)會中國、北京、奧運(yùn)會民族、文化、運(yùn)動民族、文化、運(yùn)動 篆刻、篆刻、“龍龍”、“京京”、武術(shù)、武術(shù)整合整合標(biāo)志設(shè)計的思路流程標(biāo)志設(shè)計的思路流程體育場體育場圣火圣火全國運(yùn)動會全國運(yùn)動會簡稱簡稱“CS”CS”九屆九屆“9”9”字字跑道、彩虹跑道、彩虹嘗試為全國第九屆運(yùn)動會設(shè)計會徽嘗試為全國第九屆運(yùn)動會設(shè)計會徽動動手動動手 采用以上任意一種制作方法，為采用以上任意一種制作方法，為學(xué)校運(yùn)動會設(shè)計標(biāo)志。設(shè)計前，請思學(xué)校運(yùn)動會設(shè)計標(biāo)志。設(shè)計前，請思考和討論班級特色?？己陀懻摪嗉壧厣?創(chuàng)意，是標(biāo)志設(shè)計的生命。創(chuàng)意，是標(biāo)志設(shè)計的生命。標(biāo)志存在于我們社會的每個角落，標(biāo)志存在