中國電信天翼通傳播策略簡引及創(chuàng)意表現(xiàn)案

1、walking or flying?中國電信WLAN天翼通傳播策略簡引及創(chuàng)意表現(xiàn)案如果可以選擇,你選擇走還是選擇飛?我們的廣告目的:讓商用/家用人群選擇WLAN.天翼通成為他們的無線寬帶上網(wǎng)欲求的解決方案天翼通=無線寬帶技術(shù)層面:基于802.11b無線局域網(wǎng)協(xié)議的無線寬帶解決方案物理層面:ADSL+AP+無線網(wǎng)卡需求層面:無線寬帶上網(wǎng)傳播層面:天翼通運(yùn)營商視角消費(fèi)者視角信息認(rèn)知和溝通模型信息不對(duì)稱技術(shù)層面:基于802.11b無線局域網(wǎng)協(xié)議的無線寬帶解決方案物理層面:ADSL+AP+無線網(wǎng)卡需求層面:無線寬帶上網(wǎng)傳播層面:天翼通運(yùn)營商視角消費(fèi)者視角信息認(rèn)知和溝通模型分層和分步進(jìn)行傳播與溝通技術(shù)層

2、面:基于802.11b無線局域網(wǎng)協(xié)議的無線寬帶解決方案物理層面:ADSL+AP+無線網(wǎng)卡需求層面:無線寬帶上網(wǎng)傳播層面:天翼通運(yùn)營商視角消費(fèi)者視角第一步傳播層面的視覺化延伸:文字符號(hào):天翼通視覺形象符號(hào):人性化符號(hào):Im 天翼通.一對(duì)高度進(jìn)化了的翅膀和人性化的腳,翅膀就是寬帶,就是無線,就是飛,腳,就是有線,就是走,暗含ADSL+AP+無線網(wǎng)卡這種唯一有線,無線一體的寬帶服務(wù)接入運(yùn)營,W意味著更高級(jí)的形態(tài),回到開始的問題,如果你可以選擇的話,你選擇走,還是選擇飛?“天翼通”的符號(hào)告知1.震撼式告知2.親和式告知震撼式告知之激活篇親和式告知之選擇篇男人篇1男子在電梯內(nèi),電梯門緩緩的關(guān)上,在電梯門

3、合上的一瞬間,天翼通的翅膀撥開電梯門,沖到男子跟前,特寫,一邊振動(dòng)了幾下翅膀,一邊踮起腳磕了幾下地面,問道:我是天翼通,你選擇飛還是選擇走?2遠(yuǎn)景,透明的電梯里,天翼通和男子一起升至大廈最頂層,3大廈的頂層露臺(tái),特寫,男子將無線網(wǎng)卡插入筆記本電腦,網(wǎng)卡上可見“天翼通”字樣,電腦屏幕上顯示沖浪的頁面,4男子面向圍守在身邊的天翼通,說道:我選擇飛5黑場,飛翔中的天翼通收起翅膀,落在畫面中部,還調(diào)整挪動(dòng)了一下腳的位置,畫面畫出一個(gè)等號(hào),等號(hào)右邊出字幕:無線寬帶旁白:感受無線寬帶,感受飛一般的體驗(yàn). 選擇天翼通,選擇飛.女人篇1女子在鏡子前專注的擦口紅, 不知何時(shí)天翼通已到了她的身邊, 特寫,一邊振動(dòng)

4、了幾下翅膀,一邊踮起腳磕了幾下地面,問道:我是天翼通,你選擇飛還是選擇走?2遠(yuǎn)景, 女子走到大廈的大堂中央,天翼通尾隨而行,3特寫,女子將無線網(wǎng)卡插入筆記本電腦,網(wǎng)卡上可見“天翼通”字樣,電腦屏幕上顯示沖浪的頁面,4女子面向圍守在身邊的天翼通,說道:我選擇飛5黑場,飛翔中的天翼通收起翅膀,落在畫面中部,還調(diào)整挪動(dòng)了一下腳的位置,畫面畫出一個(gè)等號(hào),等號(hào)右邊出字幕:無線寬帶旁白:感受無線寬帶,感受飛一般的體驗(yàn). 選擇天翼通,選擇飛.這一階段的平面表現(xiàn)技術(shù)層面:基于802.11b無線局域網(wǎng)協(xié)議的 無線寬帶解決方案物理層面:ADSL+AP+無線網(wǎng)卡需求層面:無線寬帶上網(wǎng)傳播層面:天翼通 運(yùn)營商視角消費(fèi)

5、者視角第二步利益的支持與深化1.數(shù)據(jù)安全白場,在一個(gè)寬闊的桌面上,天翼通將一份看上去寫滿了字的紙片小心翼翼的鎖進(jìn)一個(gè)小鐵盒,特寫,上鎖,又將小鐵盒放進(jìn)另一只稍大的鐵盒,特寫,上鎖,天翼通將鐵盒一層層的嵌套,上鎖,(數(shù)據(jù)層層加密)然后極為謹(jǐn)慎的抱在懷里,躡手躡腳的離開,旁白:更安全的無線寬帶上網(wǎng),選擇天翼通,選擇飛.出中國電信LOGO.2.大流量白場,遠(yuǎn)遠(yuǎn)的可見一根從地面鉆出的水管和水龍頭,天翼通的主觀鏡頭朝水龍頭走近,水龍頭越來越大,天翼通的翅膀入畫,搭在水龍頭的開關(guān)上,特寫,水龍頭的出口突然張大,水柱如同從消防栓噴出,將天翼通噴出很遠(yuǎn)開外,天翼通已成了落湯雞,極委屈的樣子收起翅膀,呆站在地上

6、,旁白,更大流量的無線寬帶上網(wǎng),選擇天翼通,選擇飛.出中國電信LOGO.3.不掉網(wǎng)白場,特寫,一張巨大的的彈簧網(wǎng),瞬即,天翼通從畫面外墜落下來,與彈簧網(wǎng)接觸,瞬間彈起,不可思議的是,垂直下落的天翼通竟大角度傾斜彈出網(wǎng)的范圍以外,眼看天翼通要墜落在彈簧網(wǎng)以外,不可思議的事情再次發(fā)生了,天翼通竟按傾斜的軌跡原路返回,遠(yuǎn)景,這樣天翼通彈出網(wǎng)外又返回網(wǎng)內(nèi)的動(dòng)作一次次的重復(fù),旁白,不掉網(wǎng)的無線寬帶上網(wǎng),選擇天翼通,選擇飛.出中國電信LOGO.4.全國統(tǒng)一帳號(hào)白場,一扇扇形態(tài)各異的門疊羅起來,伸向透視的遠(yuǎn)處,特寫,天翼通站在第一重門前,鄭重其事的掏出一把鑰匙,打開第一扇門,然后走到第二重風(fēng)格迥異的門前,再次將鑰匙插入,將門打開,戲劇化快鏡,天翼通拿著一把鑰匙如庖丁解牛般一溜煙的打開了很多重門,已快要消失在透視的遠(yuǎn)處,旁白,統(tǒng)一帳號(hào)的無線寬帶上網(wǎng),選擇天翼通,選擇飛. 出中國電信LOGO. 這一階段的平面表現(xiàn)想想諾加吧!最后也是最重要的:以天翼通為契機(jī),人性化識(shí)別符號(hào)對(duì)于中國電信的整體品牌形象提升,明晰的作用解析:1.差異化區(qū)隔對(duì)手,2.成為信息溝通的焦點(diǎn)和傳播資源的容器,3.成為極易延展的傳播載體.寬帶極速之旅廣告語