版式設(shè)計法則

1、版式設(shè)計 _基本法則 版式設(shè)計是在進(jìn)行廣告設(shè)計時，根據(jù)廣告主題的要求，對傳達(dá)內(nèi)容的各種構(gòu)成要素予以必要的關(guān)系設(shè)計，進(jìn)行視覺的關(guān)聯(lián)與配置，使這些要素和諧地出現(xiàn)在一個版面上，并相輔相成，在構(gòu)成上成為具有活力的有機組合，以發(fā)揮最強烈的感染力，傳達(dá)出正確而明快的信息。版式設(shè)計應(yīng)該在尊重信息傳遞這一功能性的基礎(chǔ)上考慮其藝術(shù)性。 版式設(shè)計的目的 版式設(shè)計的目的就是對各類主題內(nèi)容的版面格式實施藝術(shù)化或秩序化的編排和處理，以提高版面的視覺沖擊力，加強廣告對于消費者的誘導(dǎo)力量。有力而正確的傳達(dá)方向能抓住消費者的注意力，使其在消費者心理上留下良好的例及深刻記憶。就版式設(shè)計的目的，可以歸納為以下幾方面：（1）將構(gòu)成

2、要素作有效果的配置，以便引人注目。（2）考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。（3）畫面要具有統(tǒng)一感，成為美的構(gòu)成。為搞活這種版式設(shè)計的效果，必須明確把握主要矛盾。版式設(shè)計的原則 版式設(shè)計不能像繪畫創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內(nèi)心情感為首要目的，而應(yīng)該根據(jù)版式本身的功能性要求，依照版式設(shè)計的原則來辦事。版式設(shè)計最根本的原則可以概括如下：（1）簡明直觀，生動感人版式設(shè)計在傳達(dá)某個具體的信息時，其視覺傳達(dá)的各種元素（如標(biāo)題、文稿、圖形、畫面、色彩等）總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面中的簡單羅列。版面整體安排應(yīng)力求單純、簡潔、條理清晰、一目了然，使其在瞬間產(chǎn)生強有力的視覺沖擊，單

3、純而有力的訴求效果。然而，版面僅僅讓人閱讀是不夠的，它還必須設(shè)法去打動讀者的內(nèi)在情感。版式設(shè)計就是為了使版式與其所負(fù)載的信息一起進(jìn)入到一種藝術(shù)的感人氛圍中，使讀者在閱讀時受到感染，從而把享受變成一種內(nèi)心體驗，把思緒自然地引入到文化的或藝術(shù)的境界中去漫游、暢想。版式設(shè)計的原則（2）簡明易讀，講求空白版式設(shè)計切忌繁雜凌亂。版式與其所傳達(dá)的內(nèi)容相比不可本末倒置?，F(xiàn)代社會節(jié)奏緊張，簡明易讀就顯得尤為重要。不堆砌信息量，刪繁就簡，精煉圖文。另外，要講求版面編排設(shè)計中的空白處理?？瞻滋幚聿粌H使版面編排流暢明快、疏密有序，布局清晰，而且在視覺上有非常強烈的集中效果，有利于突出廣告訴求重點。（3）主次分明，突

4、出主題任何一個廣告編排中，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個清楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為觀眾閱讀廣告時視線流動的起點。此外，還要在編排中以種種標(biāo)示來引導(dǎo)觀眾的閱讀，逐步地誘導(dǎo)觀眾按視覺流程進(jìn)行視線流動。版式設(shè)計的原則 主體要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也可根據(jù)廣告創(chuàng)意反其道而行之，將主體要素安置在特別小但卻十分顯眼的部位上，使其起到“小而不小”的主體要素的作用，在視覺上仍占主體的優(yōu)勢。有時出于對版式設(shè)計的特殊要求，設(shè)計者可以根據(jù)手中的素材進(jìn)行版面上的“按需分配”，以提高版式的藝術(shù)質(zhì)量。主次分明原則的把握重點反映在對素材的靈活調(diào)配及安置上。版式的設(shè)計規(guī)律版式的設(shè)計規(guī)律“版面空間，由于人們視覺

5、注意的前后與強弱，形成了重要與次要的區(qū)別。位置領(lǐng)先或形態(tài)顯著的，容易引起人們的注意，因此顯得重要；位置居后或形態(tài)一般，不容易引起人們的注意，因而顯得次要。”一般說來，人的視線由左上向右下或其他位置移動時，其注目價值都在遞減。因此，對于視覺流程的合理引導(dǎo)，可以更準(zhǔn)確而迅速地達(dá)到廣告的目的。人的視覺中心不同于幾何中心，視覺中心在幾何中心之上，而微偏于左側(cè)。因此在設(shè)計的時候就可以將主體放置在上部和左側(cè)，以引起人們更好的關(guān)注。在進(jìn)行廣告版式設(shè)計的時候，還可以根據(jù)人們的視覺規(guī)律，進(jìn)行引導(dǎo)，如通過畫面中人物的動勢、手勢或箭頭等具有引導(dǎo)性的因素，來誘導(dǎo)人們的視線，達(dá)到很好的宣傳意圖。常見版面編排類型 正如構(gòu)

6、圖是一切繪畫作品的重要問題一樣，廣告版面設(shè)計的首要問題就是采取何種構(gòu)圖形式。它決定了片面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖有不同的訴求效果。這里列舉的是一些常見的廣告版面編排設(shè)計的構(gòu)圖形式。（1）標(biāo)準(zhǔn)式 這是最常見的簡單而規(guī)則的廣告版面編排類型，該廣告一般按照從上到下的順序排列圖片、標(biāo)題、說明文字、標(biāo)志圖形。它首先利用圖片和標(biāo)題吸引你的注意，然后引導(dǎo)你閱讀說明文和標(biāo)志圖形，自上而下符合人們認(rèn)識的心理順序和思維動的邏輯順序，能夠產(chǎn)生良好的閱讀效果。 常見版面編排類型（2）定位式這是一類非常常見的廣告版面設(shè)計類型。文字和圖片各自定位，并形成有力的對比?；蜃蠡蛴摇⒒蛏匣蛳?，常用于圖文并茂的版式設(shè)計。定位式分為上

7、置式、下置式、左置式、中置式和右置式等幾種。定位式非常符合人們的視線流動順序。（3）斜置型構(gòu)圖時采用全部構(gòu)成要素向右邊或左邊作適當(dāng)?shù)膬A斜，使視線上下流動，畫面產(chǎn)生動感。常見版面編排類型常見版面編排類型常見版面編排類型常見版面編排類型（4）中軸式 這是一種對稱的構(gòu)成形態(tài)，標(biāo)題、圖片、說明文與標(biāo)題圖形放在軸心線或圖形的兩邊，具有良好的平衡感。根據(jù)視覺流程的規(guī)律，在設(shè)計時要把拆求重點放在左上方或右下方。常見版面編排類型常見版面編排類型（5）棋盤式 在安排版面時，將片面全部或部分分割成若干等量的方塊形態(tài)?；ハ嗝黠@區(qū)別，作棋盤式設(shè)計。這種編排只用于介紹一系列產(chǎn)品或使用該產(chǎn)品后不同人們的反應(yīng)等等。在做這種

8、設(shè)計時，要注意不同區(qū)域的動感和韻律感，在色彩、圖形大小上進(jìn)行了調(diào)整與區(qū)別。常見版面編排類型常見版面編排類型 （6）文字式在這種編排中，文字是片面的主體，圖片僅僅是點綴。設(shè)計時，一定要加強廣告方案本身的感染力，同時字體便于閱讀，符合人們的閱讀習(xí)慣，并使圖形起到錦上添花、畫龍點睛的作用。 常見版面編排類型常見版面編排類型（7）字體式在編排時，對商品的品名或標(biāo)志圖形進(jìn)行放大處理，使其成為版面上主要的視覺要素。作此變化可以增加版面的情趣，實破廣告主題，使人印象深刻。在設(shè)計中力求簡潔巧妙。常見版面編排類型常見版面編排類型（8）自由式構(gòu)成要互在版面上作不規(guī)則的排放，沒有明確的規(guī)律，生動自職、靈活多變，形成隨意輕松的視覺效果。設(shè)計時要注意統(tǒng)一氣氛，進(jìn)行色彩或圖形的相似處理，避免雜亂無章，任意堆砌。同時又要主體突出，符合視覺流程規(guī)律，這樣方能取得最佳訴求效果。常見版面編排類型常見版面編排類型（9）水平式這是一種安靜而平定的編排形式，水平置于版面中。同樣是瓶子，豎放與橫放會產(chǎn)生不同的視覺效果。（11）交叉式常見版面編排類型常見版面編排類型（10）交叉式圖像中的各個構(gòu)成要素相互穿插，形成一種不遵循邏輯規(guī)律的平衡。不僅僅是構(gòu)成的交叉，也可以是色彩的相互交叉。通過交叉的編排方式，突出主題，更能給觀者留下深刻的印象。常見版面編排類型常見版面編排類型（11）指示式 此版面編排的結(jié)構(gòu)