平面廣告的文字圖形與色彩搭配在國際化設(shè)計中的應(yīng)用

1、平面廣告的文字圖形與色彩搭配在國際化設(shè)計中的應(yīng)用田甜王逢瑚（東北林業(yè)大學設(shè)計藝術(shù)學專，級士研究生，哈爾濱；東北林業(yè)大學，哈爾濱）平面廣告以其簡潔的設(shè)計形式、傳神的表現(xiàn)手法傳遞給人們越來越多來自世界各地的不同信息。在這種藝術(shù)設(shè)計學習與交流、互動與傳遞的過程中，平面廣告的國際化發(fā)展成為了在國際環(huán)境的影響作用下所形成的一種必然發(fā)展趨勢。而作為設(shè)計的基礎(chǔ)表現(xiàn)，平面廣告的文字圖形與色彩搭配也成為影響國際化設(shè)計風格的重要因素。一、平面廣告的國際化設(shè)計平面廣告作為一種成熟的藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)手法。以簡單直白的藝術(shù)語言形式傳遞給現(xiàn)代人更多具有藝術(shù)性、思想性、文化性的精神內(nèi)涵。而隨著國際之間文化藝術(shù)交流與合作的加深加

2、強平面廣告的國際化也在這種必然趨勢中變化發(fā)展著，并開始成為一種世界藝術(shù)文化的國際化。如果把平面廣告比作用藝術(shù)設(shè)計手 法展現(xiàn)社會領(lǐng)域里生活百態(tài)的反光鏡那其國際化的進程趨勢則把這面鏡子更放大到世界的每一個角落不僅促進了世界各國的平面藝術(shù)設(shè)計發(fā)展。溝通了平面設(shè)計的藝術(shù)內(nèi)涵而且還把更多來自世界的特色商品信息、經(jīng)濟文化信息、地理旅游資源信息等傳播給世界的其他國家，從而獲得對他們的更多了解和認知。在我國通過將平面廣告設(shè)計中的中國元素以現(xiàn)代的表現(xiàn)手法融入到作品當中，不僅可以實現(xiàn)與外國優(yōu)秀平面作品在創(chuàng)意理念、設(shè)計表現(xiàn)等方面上的專業(yè)共享，還可以透過作品本身讓更多的外國人去了解中國文化，認識中國品牌。在中國平面廣

3、告國際化的發(fā)展不僅是受到外界環(huán)境的諸多影響更主要的是設(shè)計要素本身也承載著這種向國際化轉(zhuǎn)變的趨勢。在平面廣告作品的設(shè)計 表現(xiàn)中文字圖形與色彩搭配的設(shè)計基礎(chǔ)元素不僅能體現(xiàn)與國際接軌的特征，同時這種國際化的設(shè)計傾向也離不開國際社會總體局勢的影響。結(jié)合當代國際社會大發(fā)展的總體趨勢。在創(chuàng)作中如何更好的運用設(shè)計表現(xiàn)元素來達到具有完美的視覺效果、深刻意義內(nèi)涵的主題，既具有現(xiàn)實意義又符合未來的發(fā)展趨勢。：、現(xiàn)代平面廣告文字圖形與色彩搭配的總體特征優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計作品，首先是要有文字圖形和色彩的基礎(chǔ)表現(xiàn)。在平面廣告設(shè)計向國際化進程邁進的過程中，這些基本的設(shè)計要素一方面能利用與國際化接軌的時尚設(shè)計元素。來打造世

4、界風格的中國平面廣告設(shè)計，體現(xiàn)出國際化趨勢的設(shè)計潮流；另一方面又能夠?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)文化中的精髓、民族藝術(shù)中的深層內(nèi)涵和古老歷史傳承下來的文化底蘊，通過這些設(shè)計要素給世界的設(shè)計舞臺帶去具有中國特色的民族設(shè)計風韻。在已經(jīng)進入“視覺化時代”的后現(xiàn)代社會平面廣告設(shè)計比一般的設(shè)計更具視覺傳達的震撼力。具有強烈視覺沖擊力的畫面是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計作品最主要的特征。畫面在文化傳播領(lǐng)域里扮演著重要的角色，以其獨特的方式吸引廣告受眾的注意力，并迅速而有效地傳達具有個性化的商品信息。首先映人人們眼簾的即平面廣告畫面中的文字、圖形和色彩。對于平面廣告而言，文字圖形以及其相應(yīng)的色彩搭配是設(shè)計的基礎(chǔ)。外國人看待中國的平面廣告

5、作品世界各國的廣告宣傳媒體要了解中國的設(shè)計不僅可以通過設(shè)計表現(xiàn)中變形各異的漢字和傳統(tǒng)圖案紋樣了解到更多我們民族的設(shè)計藝術(shù)，更可以憑借中國元素的中國設(shè)計使之成為走向世界平面廣告設(shè)計的法寶。在現(xiàn)代中國平面廣告的作品當中許多帶有中國意味的圖形以及文字之間的組合搭配在色彩的強調(diào)下都能夠顯示出設(shè)計中所蘊涵的中國風格，這些也正是成為吸引外國設(shè)計師去關(guān)注中國設(shè)計的焦點同時也成為了中國設(shè)計獨樹一幟的標志。因為在這些對于文字圖形以及色彩處理的基礎(chǔ)元素運用中。中國的漢字與傳統(tǒng)圖形之間，有著多種多樣的設(shè)計表達方式，不同的表達方式所產(chǎn)生的不同效果都使中國味道的平面廣告在設(shè)計趨于國際化的發(fā)展中體現(xiàn)出“民族的才是世界”的

6、理念。（圖、）三、傳統(tǒng)的文字圖形與色彩搭配表現(xiàn)香港著名平面設(shè)計師靳埭強先生設(shè)計的作品文字的感情，以中國的書法文字與筆墨紙硯的文房四寶為題材。“山”字與筆，恩重如山；“風”字與硯，如沐清風；“云”字與墨，閑逸如云：“水”字與紙，如魚得水。圖形簡潔生動、文字表現(xiàn)準確色彩有清秀淡雅之感，運用了中國水墨畫技法，融合了現(xiàn)代設(shè)計技法的肌理效果。既有中國的傳統(tǒng)韻味又體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計的靈活。作品中融入了設(shè)計師深深的對民族文化的豐富情感也將詩情畫意的圖形設(shè)計和簡潔精練的文字創(chuàng)意融入其中，反映出一種對中華民族傳統(tǒng)文化的懷念同時也流露出對中國傳統(tǒng)藝術(shù)的贊許之情。在這組設(shè)計中我們能看到設(shè)計師在對中國漢字的表現(xiàn)和對圖形的

7、處理上沒有過多華麗的裝飾和夸張的手法色彩清新淡雅卻跳出了沉悶的對中國元素的堆砌。作品中所反映的是一種向世界來展示中國文化的情感傾述，使外國人看到這組設(shè)計作品時能體會到一種來自民族文化的精神和內(nèi)涵。這不僅是一種用中國本土民族化來追求國際化共識的表現(xiàn)，同時也再現(xiàn)了世界上一個古老民族文化的精髓。（圖）在對傳統(tǒng)的文字圖形與色彩搭配設(shè)計的表現(xiàn)當中，人們看重更多的是中國已有的設(shè)計方式，中國傳統(tǒng)文化中，設(shè)計的元素很豐富設(shè)計的色彩也是多樣化的但在面臨國際化的發(fā)展中，中國當代平面廣告設(shè)計所要考慮的是讓更多的外國人去接受這種思想而不是單純的去接受這種設(shè)計。要獲得這樣的認可，就必須在平面廣告的設(shè)計中對基礎(chǔ)元素的把握

8、有個合適的尺度。盡管筆墨紙硯、琴棋書畫的中國無素已經(jīng)被反復(fù)的拿來用在設(shè)計當中并以此宣稱是“中國設(shè)計”但我們必須清晰的意識到隨著外圍人對中國的了解外國設(shè)計對中國元素的采納和借用以及全球國際化的文化普及影響中國的平面廣告設(shè)計必須以帶有中國視覺創(chuàng)意的精神來開拓其國際化的道路。四、現(xiàn)代的文字圖形與色彩搭配表現(xiàn)中國的漢字有著古老而悠久的歷史既有豐富的表達又有深刻的內(nèi)涵，同時作為一種圖形的表達方式，漢字也隨著中外文化的交流而賦予了其新的特征與含義。龍每銀獎的作品當中，由蒙恬科技（香港）有限公司與恒美廣告國際有限公司合作的為辦公室器材及服務(wù)系列所設(shè)計的作品“馬”“全”“恨”，不僅把中英文漢字的變化巧妙的運用

9、到設(shè)計中生動的體現(xiàn)了使用這款筆型中英文翻譯機，只需以筆尖在字上（下轉(zhuǎn)頁）的或者說是連續(xù)的。在現(xiàn)代社會，或許能夠突破傳統(tǒng)“政治行政二分”的范式，通過政治與行政的有效整合，來實現(xiàn)真正民主高效的管理。在探究當代政府的管理創(chuàng)新的過程中。我們可以將管理看做一個全面的過程，它要求政府工作立足長遠考慮，綜合政策的制定和執(zhí)行，強調(diào)管理過程和結(jié)果的統(tǒng)一。這種整合過程將克服傳統(tǒng)公共行政被動消極的執(zhí)行命令的弊端。更多地關(guān)注行政的政治性肯定行政在戰(zhàn)略制定上的重要性，同時也提高了政治的適應(yīng)性。誠然對政治行政整合理論的推崇。并不意味著全面否定二者之間客觀存在的差異性。并不意味著否定二者之間在某種程度上需要維持一定的相互不

10、介入關(guān)系。政治與行政的整合也并不阻礙行政學的發(fā)展而是在某種程度上的完善與發(fā)展。在我看來。政府探索的空間是廣闊的，政治行政整合體現(xiàn)了一種趨勢，其潛力尚待開發(fā)。四、思考與啟示“政治”與“行政”二分理論自誕生起的多年的歷史里吸引了眾多睿智的學者豐富了二者關(guān)系演化的內(nèi)容。時至今日，我們縱觀其歷史可以從中得到一些啟示。政治行政二分理論提供的不僅是一種理論范式而且引導(dǎo)人們更多地重視行政的技術(shù)性不斷提高政府執(zhí)政能力。既然行政脫離政治成為一種技術(shù)性的工具，那么如何提高這種技術(shù)便成為另一個重要的課題?；趯π姓闹匾?，馬克思韋伯提出了著名的官僚制度理論，對行政提出了更多技術(shù)上的建議。以促進行政效率的提高。馬克斯

11、韋伯通過他的官僚制理論的構(gòu)建，解決了威爾遜和古德諾的思想付諸實施的一切技術(shù)性問題。事實上許多行政學理論從一定程度上而言都是在政治與行政二分的前提下進行理論體系建構(gòu)和實踐方案設(shè)計的。對于這一理論的爭議在過去很長一段時間內(nèi)不曾停止促進了政治與行政關(guān)系的不斷演化。正確理解政治與行政關(guān)系演化的歷史。不僅有利于促進行政學的發(fā)展而且有利于政府在執(zhí)政過程中正確處理政治與行政的關(guān)系。參考文獻：【】陳剛對“政治與行政二分”的再思考田現(xiàn)在商貿(mào)工業(yè)，（）【煌西方行政學說史】武漢大學出版社【】【美】弗蘭克古德諾政治與行政【】華夏出版社【】高小平行政學【】上海人民出版社，【】耿云分立與和諧田中國政法大學學報，（）?！尽?/p>

12、金耀基行政吸納政治香港的政治模武【】中國政治與文化，牛津大學出版社【彭和平，竹立家國外公共行政理論精選【】中央黨校出版社，【兒美】喬治弗雷德里克森公共行政的精神【】中國人民大學出版社【伍德羅威爾遜行政學研究【】美國政治科學季刊，（）【日】西尾勝行政學【】中國人民大學出版社【】張康之行政與公共行政的歷史演進【】中共福建省委黨校學報，（）口（編輯，穆楊）（上接頁）一掃，即可實現(xiàn)及時翻譯，隨時中英文互換的方便。此廣告希望透過最簡單有力的方法將產(chǎn)品的優(yōu)點呈現(xiàn)給消費者，畫面清晰簡單訴求點一目了然。（圖螄）對于以宣傳產(chǎn)品為目的的平面商業(yè)廣告，在其設(shè)計作品中，除了可以運用直白的設(shè)計語言來表述產(chǎn)品特性更可以通

13、過含蓄的方式來吸引觀眾和消費者。在一組來自美國寶潔公司的產(chǎn)品廣告中，作品以概括的花型為畫面的視覺焦點花型圓滿既像禮花騰空的綻放又似盛開花蕾的嬌艷，色彩明快熱烈，鮮艷奪目而不花哨凌亂，沒有文字創(chuàng)意的贅述卻生動的把寶潔公司洗滌產(chǎn)品能夠洗去灰塵、留住衣物鮮艷色澤的廣告創(chuàng)意表達清楚。盡管寶潔公司的平面作品在畫面中只有鮮艷的花色花型在黑暗中綻放但卻用無國界的大眾化語言。表達了多種真實的追求感受，給人以豐富的想象空間，像這花蕾一般精彩快樂的心情，適合所有人去追求；像這花蕾一般豐富多彩的生活，值得所有人去享受；像這花蕾一般精致絢爛的世界。值得所有人去期待。（圖）文字圖形與色彩搭配作為平面廣告設(shè)計的基礎(chǔ)在畫面

14、中承載著表現(xiàn)主體的重要作用即使是創(chuàng)意的表達和后期的效果處理等，也都是建立在畫面的表現(xiàn)力基礎(chǔ)上的。在追求國際化的設(shè)計中，文字不再僅僅是中國的漢字，而是包含了韓、日、英、法、俄等豐富的多國語言。圖形也不再局限于中國傳統(tǒng)的圖案紋樣和中國畫的水墨潑灑，絢麗的色彩中除了有喜慶的中國紅還有高貴優(yōu)雅的紫色、冷靜智慧的藍色等等。國際化的設(shè)計是多樣化的是糅合了多種設(shè)計元素綜合了多種設(shè)計理念的創(chuàng)新型設(shè)計。處理好文字、圖形與色彩這些基礎(chǔ)元素之間的相互關(guān)系才能使平面廣告的畫面更有看點?，F(xiàn)有的廣告作品中我們已經(jīng)看到了中國的設(shè)計師正在努力追尋中國平面廣告設(shè)計中的中國元素設(shè)計的國際化風格，這些設(shè)計中不僅包含了時尚現(xiàn)代的國際

15、化潮流趨向，及時有效的反映了世界范圍內(nèi)所共同關(guān)注的問題準確翔實的表達了中國設(shè)計對國際化發(fā)展的理解。更不忘把中國自己傳統(tǒng)文化中的精髓運用到平面廣告的設(shè)計當中這既讓中國貼近了世界也讓世界更了解了中國。平面廣告的國際化發(fā)展是一種必然在這一轉(zhuǎn)變的過程中。無論是平面廣告的基礎(chǔ)要素還是設(shè)計的核心關(guān)鍵，都承載著把世界文化糅合交融的重要使命只有國際化的設(shè)計才是適合世界目光的優(yōu)秀作品也只有在國際化的設(shè)計中去發(fā)展中國的設(shè)計平面廣告的未來發(fā)展才能更具寬廣的發(fā)揮舞臺。參考文獻：【】萬桂香，常春梅平面廣告設(shè)計中的民族文化蘊涵【】中國商界，（）：【】漆克平面設(shè)計中文字圖形的情感表現(xiàn)藝術(shù)研究湖南師范大學碩士論文砌：圖片注釋：圖一為靳埭強作品來源干視覺