平面設(shè)計與制作課程課件

1、平面設(shè)計與制作課程課件平面設(shè)計與制作課程課件課程的主要授課內(nèi)容及時間安排課程的主要授課內(nèi)容及時間安排 1）名片設(shè)計 6課時 2）店招設(shè)計 12課時 3）圖片處理 6課時 4）DM單設(shè)計 18課時 5）海報設(shè)計 12課時 6）包裝設(shè)計 14課時 7）宣傳冊設(shè)計 12課時 8）電子雜志 10課時什么是媒介？指的是信息源和信息接受者之間的中介可以是人也可以是機(jī)構(gòu)也可以是可以傳遞信息的物體 媒介發(fā)出方發(fā)出方接收方接收方以交流為目的的媒介,利用五種感覺視視 覺覺圖片或文字圖片或文字嗅嗅 覺覺香水等香水等味味 覺覺菜肴等菜肴等聽聽 覺覺音樂等音樂等觸觸 覺覺圖片或文字圖片或文字運(yùn)用了視覺特點的媒介？各種媒

2、介各種媒介印刷類印刷類海報報紙傳單宣傳冊卡片DM雜志內(nèi)部刊物等電波類電波類電視網(wǎng)頁手機(jī)電子信息類電子信息類CDDVD一、名片設(shè)計一、名片設(shè)計一、名片介紹一、名片介紹1、名片的功用、名片的功用 現(xiàn)代社交的需要 自我介紹和聯(lián)系第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計名片還能干嘛？名片還能干嘛？2、名片的制作、名片的制作 1）、確定印刷方式 電腦電腦+彩色打印機(jī)打印彩色打印機(jī)打印 使用彩色噴墨打印機(jī)或彩色激光打印機(jī)打 印名片，是目前最簡單的名片制作方式. 第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計HP LaserJet Pro CP1025 彩色激光打印機(jī)第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計

3、2、名片的制作、名片的制作 1）、確定印刷方式 小型名片膠印機(jī)印刷小型名片膠印機(jī)印刷 這種方式目前在國內(nèi)的名片印刷方式中占主要的地位，小型名片膠印機(jī)印刷速度快，質(zhì)量好，成本極低；缺點是名片膠印機(jī)的操作稍顯復(fù)雜，技術(shù)性強(qiáng)，印刷質(zhì)量受人為影響的因素比較大第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計2、名片的制作、名片的制作 1）、確定印刷方式 四色膠印機(jī)拼版印刷四色膠印機(jī)拼版印刷 把不同的名片編輯排版后，拼版到一張八開的文件，然后直接在八開的四色機(jī)上統(tǒng)一印刷，然后再進(jìn)行裁切成品。使用四色機(jī)印刷名片的優(yōu)點是：印刷質(zhì)量好，印刷速度快，可以進(jìn)行覆膜、UV上光等后期加工。第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名

4、片設(shè)計2、名片的制作、名片的制作 1）、確定印刷方式 絲印、移印、轉(zhuǎn)印等特種印刷絲印、移印、轉(zhuǎn)印等特種印刷 通常都用來進(jìn)行特種名片的制作。 一般價格相對較高 工藝后道：水晶突字、燙金/銀、 UV、凹凸、圓角、模切/雕刻PVC，有磨沙，光面等材質(zhì)，四周圓角 PVC，有磨沙，光面等材質(zhì)，四周圓角 UV名片：正反雙面復(fù)亞膜，LOGO或文字立體上光水晶凸字名片水晶凸字名片： 當(dāng)油墨未被紙張纖維完全吸收時，迅速沾上凸字粉，經(jīng)過紅外線加溫烘烤而成。凸字以單色為主，也可以多色烤凸，色塊不宜大，則凸字飽滿均勻，增添了名片的層次和質(zhì)感，但是經(jīng)高溫烘烤后的紙張容易變形彎曲，謹(jǐn)慎選用。注意事項:不宜大面積做水晶工藝

5、,無法正反同時做圓角名片：圓角名片：利用刀版進(jìn)行四周圓角，單角，雙角，三角等個性工藝凹凸雕刻名片：凹凸雕刻名片：浮雕工藝： 賦于名片非凡的質(zhì)感優(yōu)點:質(zhì)感強(qiáng)烈,有浮雕的效果什么是浮雕工藝？將圖案雕刻在金屬版上，或凹版或凸版，像打鋼印一樣，給凹凸版以機(jī)械壓力，將紙張壓出凹凸的圖案注意事項:因為是壓凹凸,不能反映太小的細(xì)節(jié)。燙印名片：燙印名片： 燙電化鋁的顏色最常見的是金色、銀色. 其工藝流程是： 將圖案雕刻到一塊金屬鋅版上，在名片和鋅版間加一層需要的電化鋁膜，給予壓力和溫度，將電化鋁膜上的金銀或其它顏色轉(zhuǎn)印到名片上，完成燙印程序。 優(yōu)點:顏色閃亮,質(zhì)感強(qiáng)烈,覆蓋力強(qiáng),可以燙印在不同顏色的紙上第一部

6、分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計二、名片設(shè)計二、名片設(shè)計1、名片設(shè)計的程序名片設(shè)計的程序1）、名片設(shè)計之前首先做到三個方面的了解）、名片設(shè)計之前首先做到三個方面的了解 (1)了解名片持有者的身份、職業(yè)。 (2)了解名片持有者的單位及其單位的性質(zhì)、職能。 (3)了解名片持有者及單位的業(yè)務(wù)范疇。2）、獨特的構(gòu)思）、獨特的構(gòu)思 獨特的構(gòu)思來源于對設(shè)計的合理定位,來源于對名片的持有者及單位的全面了解。 一個好的名片構(gòu)思經(jīng)得起以下幾個方面的考核： (1)是否具有視覺沖擊力和可識別性。 (2)是否具有媒介主體的工作性質(zhì)和身份。 (3)是否別致、獨特。 (4)是否符合持有人的業(yè)務(wù)特性。 第一部分第一部分

7、 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計 名片設(shè)計的基本要求應(yīng)強(qiáng)調(diào)三個字：簡、功、易。 1、簡：名片傳遞的主要信息要簡 明清楚,構(gòu)圖完整明確。 2、功：注意質(zhì)量、功效,盡可能使 傳遞的信息明確。 3、易：便于記憶, 易于識別。第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計二、名片設(shè)計二、名片設(shè)計2、名片開本（規(guī)格）名片開本（規(guī)格） 標(biāo)準(zhǔn)名片 90*55mm 窄型名片 90*50 90*45mm 折疊名片 90*95 145 *50mm第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計3、名片、名片設(shè)計中的構(gòu)成要素設(shè)計中的構(gòu)成要素 在名片的設(shè)計中在名片的設(shè)計中,少不了構(gòu)成要素少不了構(gòu)成要素。所謂。所謂構(gòu)成構(gòu)成要素是指構(gòu)成

8、名片的各種素材要素是指構(gòu)成名片的各種素材,一般是一般是指指標(biāo)志、圖案、文案標(biāo)志、圖案、文案(名片持有人姓名名片持有人姓名、通、通訊訊地址、通訊方式地址、通訊方式)等。這些素材各等。這些素材各賦有不賦有不同同的使命與作用的使命與作用,統(tǒng)稱為構(gòu)成要素。統(tǒng)稱為構(gòu)成要素。 第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計1）名片）名片設(shè)計中的標(biāo)志設(shè)計設(shè)計中的標(biāo)志設(shè)計一般情況下,名片的標(biāo)志都由用戶自己提供的單位已有標(biāo)志。但有的時候標(biāo)志也同名片一同設(shè)計。在一般的企事業(yè)中,領(lǐng)導(dǎo)者及普通職員 的名片都具有雙重表象,一是單位集體的表象,二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標(biāo)志,在名片的素材中,標(biāo)志造型是單純

9、的,小而統(tǒng)一,它具有在一瞬之間最容易識別的視覺效果,適合于印象、記憶和聯(lián)想。第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計2）名片設(shè)計中的圖案）名片設(shè)計中的圖案 在名片的設(shè)計中,圖案的設(shè)計是一個重要環(huán)節(jié)。圖案在一張名片中有固定的職能。(1)吸引注意力,一個好的名片圖案設(shè)計不僅滿足畫面的構(gòu)圖需要,還能很強(qiáng)烈的吸引人的注意力,從而達(dá)到持有人自我推銷的目的。(2)傳遞名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。 名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。(3)引導(dǎo)讀者把視線引至重要方案的誘導(dǎo)效果。第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計圖案的表現(xiàn)技法 依據(jù)名片的性格特點,給予圖案不同的表現(xiàn)技法。表

10、現(xiàn)技法如下：形象肌理法形象肌理法 這種方法是,取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象作肌理處理,形成有鮮明個性的圖案。第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計形象攝影法 取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象攝影圖片 作各種藝術(shù)處理,形成具象藝術(shù)圖案。繪畫肌理法 這種方法表現(xiàn)出來的是抽象圖案,主要是 表現(xiàn)各種繪畫的肌理效果,賦予名片強(qiáng)烈的 藝術(shù)個性。如：油畫肌理法、刮刀肌理 法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理 法、國畫肌理法等。第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計3）名片）名片的文案的文案名片的文案分兩部分,一部分是主題文案主題文案,另一部分是輔助說明文案輔助說明文案。主題文案一般是指名片持有人的姓名、

11、工作單位。輔助說明文案包括名片持有人的職務(wù)、通訊方式、單位地址等。無論是主題文案,還是輔助說明文案,都要服從整體的構(gòu)圖。第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計(1)文字的設(shè)計。文字的設(shè)計。名片的文字設(shè)計分為兩個體系,一是主題文字一是主題文字,主題文字一般采用端莊大方的黑體、宋體、隸書等,有時也采用與名片持有人工作及單位性質(zhì)相關(guān)的自由體,一般文字的體量比輔助說明文案略大。二是輔助說明文字二是輔助說明文字,輔助說明文字一般采用宋體,有時也采用黑體或斜體,字略小。第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計b齊尾齊尾：每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最后一格,后 邊取齊。(2)文字文字的編排

12、設(shè)計。的編排設(shè)計。在名片的設(shè)計中,應(yīng)使所有文字有一個恰當(dāng)?shù)奈蛔?在文字的安排上要有節(jié)奏,文字的排列要有層次,要講究點、線、面的區(qū)劃,畫面要有視覺重點,講究字體形態(tài)的變化,有輕重緩急。說的具體些,文字在名片設(shè)計中有齊頭、齊尾、虛實、前后、居中、分割、組合等多種形式。a齊頭齊頭：每一行或每一段的開頭字,排在同一行的第一格,每行每段開頭均不空格。從視覺上講,行距一定大于字距行距一定大于字距。這樣可以加強(qiáng)行的整齊清晰,有助于清除閱讀時產(chǎn)生的視覺疲勞,提遍可讀性。第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計C 居中：名片的方案依據(jù)主題及設(shè)計的需要居中：名片的方案依據(jù)主題及設(shè)計的需要,以畫面的中心為準(zhǔn)根據(jù)層

13、次依次向上下或左以畫面的中心為準(zhǔn)根據(jù)層次依次向上下或左右排開。右排開。d虛實：由于文字在名片中的位子不同,設(shè)計的方式也應(yīng)有所區(qū)別?？煽紤]實心,空心,筆畫的粗細(xì),字形大小以及色彩的對比方式,以強(qiáng)調(diào)主次關(guān)系。e分割：主要考慮構(gòu)圖需要,用色彩和線條將主題與輔助文分開,使人容易認(rèn)識,一目了然,層次感更分明。把名片的文字進(jìn)行多種方式的組合與排列,會形成豐富多彩的視覺效果。第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計4、名片的色彩表現(xiàn)名片的色彩表現(xiàn) 單色（線條印刷形式） 復(fù)合色（層次印刷形式） 6)名片名片的輪廓的輪廓 輪廓是指畫面存在實體的邊框形,這種邊框既可以是畫面中的圖,也可以是畫面的地。輪廓的使命是

14、：迅速控制讀者的視線,可以保持畫面的完整,名片的輪廓不要搞的太奇特、太刺眼,不要喧賓奪主。第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計1)、名片的尺寸。一般名片的尺寸為90mm 55mm。 2)、橫版構(gòu)圖。 3)、豎版構(gòu)圖。 第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計4)、穩(wěn)定形構(gòu)圖穩(wěn)定形構(gòu)圖。穩(wěn)定型構(gòu)圖是畫面的主題及標(biāo)志在畫面的中上部,下部是輔助說明文案,標(biāo)志、主題、輔助說明文案各有區(qū)域分割。 第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計5)、長方形構(gòu)圖長方形構(gòu)圖。 長方形構(gòu)圖是指主題、標(biāo)志、輔助說明文案構(gòu)成相對完整的長方形,文字及圖形更加內(nèi)向集中,這種構(gòu)圖畫面完整利落。 第一部分第一部分 關(guān)于

15、名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計6)、橢圓形構(gòu)圖橢圓形構(gòu)圖。橢圓形構(gòu)圖是主題、標(biāo)志、輔助說明文案構(gòu)成相對完整的橢圓形,文字及圖形更加內(nèi)向集中,這種構(gòu)圖畫面更加完整。 第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計7)、半圓形構(gòu)圖半圓形構(gòu)圖。半圓形構(gòu)圖是指輔助說明文案構(gòu)成在一個半圓圖案區(qū)域與主題、標(biāo)志構(gòu)成相對的半圓構(gòu)圖。8)、標(biāo)志、文案標(biāo)志、文案,左右對分形構(gòu)圖左右對分形構(gòu)圖。9)、斜置形斜置形。這是一種強(qiáng)力的動感構(gòu)圖。主題、標(biāo)志、輔助說明文案按區(qū)域斜置畫置,外賂對齊的構(gòu)圖方式。 第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計7、名片的視覺流程名片的視覺流程1）突出主題）突

16、出主題2）視覺流程明確，層次分明）視覺流程明確，層次分明 123第六章第六章 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計實例視覺識別系統(tǒng)設(shè)計實例第二節(jié)第二節(jié) 優(yōu)秀名片設(shè)計欣賞優(yōu)秀名片設(shè)計欣賞第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計名片完稿制作名片完稿制作 名片的出血線設(shè)定及拼版名片的出血線設(shè)定及拼版何為出血線？在印刷的版上印刷不會那么精準(zhǔn)，而在裁的時候如果沒有出血線那么印后裁出來的東西會可能會上下左右其中一邊畫面沒辦法滿版所以呢,出血線主要是讓印刷畫面超出那條線一般出血線都是留毫米，但是不是絕對的，也可以留出來毫米，這由紙張的厚度，和具體的要求而決定。名片一般是各邊預(yù)留2MM

17、第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計名片完稿制作名片完稿制作 第一部分第一部分 關(guān)于名片設(shè)計關(guān)于名片設(shè)計第二部分、戶外店招設(shè)計第二部分、戶外店招設(shè)計第二部分第二部分 戶外店招設(shè)計戶外店招設(shè)計 一、店招一、店招 1、戶外店招牌常用形式1）、實物模型、實物模型做成實物模型，放大數(shù)倍，讓人一目了然型。價格：較貴;適合于單一產(chǎn)品型，如可口可樂在廣州宏城廣場、體育中心等地的廣告牌。第二部分第二部分 戶外店招設(shè)計戶外店招設(shè)計2） 、焊鐵架拉噴繪、焊鐵架拉噴繪(1)外打燈廣告牌，主要結(jié)構(gòu)是鐵架加上噴繪，有的進(jìn)行金屬包邊，外加射燈。如樓頂廣告牌，立柱廣告等，大型廣告牌的制作強(qiáng)大的鋼結(jié)構(gòu)是廣告牌的心臟，沒

18、有一個牢固的鋼結(jié)構(gòu)做支撐是不安全的。(2)內(nèi)打燈廣告牌俗稱戶外燈箱，噴繪的材質(zhì)不同，內(nèi)置燈管，這樣白天晚上廣告牌畫面都非常清晰。透光性好，均勻，亮度相對較高。第二部分第二部分 戶外店招設(shè)計戶外店招設(shè)計3） 、吸塑字、吸塑字 吸塑字是一種亞克力加工工藝，主要原理是將平展的亞克力材加熱變軟后，采用真空吸附于模具表面，冷卻后成型，加裝LED燈，能耗大大低于霓虹燈，晚上發(fā)光效果明顯。 由于制作特點，數(shù)字一般做到4公分左右！簡單一點的字可以做到最小7公分左右！難度大的字15公分左右 ，字體不易復(fù)雜。第二部分第二部分 戶外店招設(shè)計戶外店招設(shè)計4）、霓虹燈）、霓虹燈眾所周知，霓虹燈的亮度目前很少有燈具超過的

19、。華麗奪目的顏色以及成本不是特別高的特點是很多酒店、休閑中心、娛樂城、賓館、酒樓、飯店的首選。顏色亮麗，造型好，還能實現(xiàn)漸變，七彩的漸變，形狀的漸變、跳變等等。但是耗電量高，維護(hù)成本也相對較高。第二部分第二部分 戶外店招設(shè)計戶外店招設(shè)計5）、）、LED發(fā)光字發(fā)光字發(fā)光字的做法很多種，不同的材質(zhì)不一樣的價格，質(zhì)量也是不一樣的，最關(guān)鍵在于燈的質(zhì)量，LED環(huán)保安全，因為是低壓，維護(hù)成本低。第二部分第二部分 戶外店招設(shè)計戶外店招設(shè)計6）、）、LED顯示屏顯示屏主要分為單色跟全彩顯示屏，單色價格低，適用于只需要顯示文字而且不斷更新的地方第二部分第二部分 戶外店招設(shè)計戶外店招設(shè)計2、戶外店招牌尺寸、戶外店

20、招牌尺寸沒有具體尺寸，可根據(jù)業(yè)主提供的尺寸及所處的位置確定。文件圖片分辨率設(shè)置需在72DPI以上，以保證噴繪質(zhì)量。3、戶外廣告設(shè)計的程序、戶外廣告設(shè)計的程序1）調(diào)研分析2) 設(shè)計構(gòu)思3) 方案設(shè)計階段（必要時給予效果圖）4) 繪制施工圖施工階段第二部分第二部分 戶外店招設(shè)計戶外店招設(shè)計二、戶外廣告的版式編二、戶外廣告的版式編排特征排特征1、戶外廣告設(shè)計的構(gòu)成要素、戶外廣告設(shè)計的構(gòu)成要素 1）文字 簡短精準(zhǔn) 2）圖像 3）色彩2、戶外廣告牌的構(gòu)圖方式、戶外廣告牌的構(gòu)圖方式最常見的是橫式構(gòu)圖及豎式構(gòu)圖第四部分第四部分 DM單設(shè)計單設(shè)計第四部分第四部分 DM單設(shè)計單設(shè)計DM是什么？是什么？DM是英文

21、direct mail advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。亦有將其表述為direct magazine advertising（直投雜志廣告）。兩者沒有本質(zhì)上的區(qū)別，都強(qiáng)調(diào)直接投遞（郵寄）。 第四部分第四部分 DM單設(shè)計單設(shè)計DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁，如大家熟悉的街形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁，如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單，肯德基、麥當(dāng)勞的優(yōu)惠卷亦能包括其頭巷尾、商場超市散布的傳單，肯德基、麥當(dāng)勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊，頁數(shù)

22、在中；狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊，頁數(shù)在20多頁至多頁至200多頁不等多頁不等1、DM廣告雜志標(biāo)價不能出售，不能收取訂戶發(fā)行費(fèi)，只能免費(fèi)贈送；2、DM廣告需有工商局批準(zhǔn)的廣告刊號才能刊登廣告；3、目前可以和郵電局的DM專送合作。 第四部分第四部分 DM單設(shè)計單設(shè)計特點特點1）針對性）針對性：由于DM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對性 2）廣告持續(xù)時間長）廣告持續(xù)時間長 3）具有較強(qiáng)的靈活性）具有較強(qiáng)的靈活性：不同于報紙雜志廣告，DM廣告的廣告主可以根據(jù)自身具體情況來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式 4）能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)

23、）能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：DM廣告是由廣告主直接寄送給個人的，以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所接受。5）具有可測定性）具有可測定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。 6）具有隱蔽性）具有隱蔽性：DM 廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告，不易引起競爭對手的察覺和重視。 第四部分第四部分 DM單設(shè)計單設(shè)計如何設(shè)計好如何設(shè)計好DM單？單？1設(shè)計人員要透徹了解商品，熟知消費(fèi)者的心理習(xí)性和規(guī)律，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。2愛美之心，人皆有之，故設(shè)計要新穎有創(chuàng)意，印刷要精致美觀，吸引更多的眼球。3DM的設(shè)計形式無法則，可視具體情況靈活

24、掌握，自由發(fā)揮，出奇制勝。4充分考慮其折疊方式，尺寸大小，實際重量，便于郵寄。5可在折疊方法上玩些小花樣，比如借鑒中國傳統(tǒng)折紙藝術(shù)，讓人耳目一新，但切記要使接受郵寄者方便拆閱。6配圖時，多選擇與所傳遞信息有強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)的圖案，刺激記憶。7考慮色彩的魅力。第四部分第四部分 DM單設(shè)計單設(shè)計第四部分第四部分 DM單設(shè)計單設(shè)計第六部分第六部分 包裝設(shè)計與制作包裝設(shè)計與制作第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計通過本部分的學(xué)習(xí)，我們將學(xué)會：通過本部分的學(xué)習(xí)，我們將學(xué)會：1：了解包裝設(shè)計概念2：熟悉包裝基本設(shè)計流程3：了解包裝的一般材料屬性及包裝造型4：掌握包裝視覺傳達(dá)基本設(shè)計方法，圖形、色彩與文字5：掌握包裝

25、平面展開圖與效果圖制作。拓展學(xué)習(xí)：包裝設(shè)計創(chuàng)意技巧拓展學(xué)習(xí)：包裝設(shè)計創(chuàng)意技巧第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計序序基本認(rèn)知基本認(rèn)知產(chǎn)品產(chǎn)品生產(chǎn)出來的物品。必須是人類勞動的結(jié)果，并為人類所需求 的物品。商品商品為交換或出賣而產(chǎn)生的勞動產(chǎn)品。商品分有形和無形兩個大類。第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計平面設(shè)計定義平面設(shè)計定義二維空間中將各平面元素按照一定的規(guī)則、 方式組合排列的設(shè)計活動。平面設(shè)計元素平面設(shè)計元素文字、圖形、色彩包裝設(shè)計包裝設(shè)計是指選用合適的材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，借 助符合消費(fèi)心理的裝飾性設(shè)計，針對勞動制品進(jìn) 行的保存、運(yùn)輸銷售等方面的設(shè)計工作。第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計

26、第一章 包裝設(shè)計概論一、包裝設(shè)計的歷史足跡一、包裝設(shè)計的歷史足跡1、自然包裝、自然包裝 自然生長的植物果實，如核桃、橘子、椰子 動物的皮毛等。第一章 包裝設(shè)計概論第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計2、原始包裝、原始包裝 人類 就地取材、物盡其用，符合自然循環(huán)的規(guī)律。第一章 包裝設(shè)計概論第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計第一章 包裝設(shè)計概論3、傳統(tǒng)包裝、傳統(tǒng)包裝 天然材質(zhì)通過設(shè)計和技術(shù)加工成為包裝載體，如陶瓷、絲綢、木材、竹材編織等。第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計第一章 包裝設(shè)計概論4、現(xiàn)代包裝、現(xiàn)代包裝 根據(jù)保存、運(yùn)輸、銷售等不同目的進(jìn)行設(shè)計生產(chǎn)，人工復(fù)合材料，大批量生產(chǎn)，包裝成本降低，包

27、裝檔次提高，包裝意義進(jìn)入消費(fèi)觀新境界。第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計5、后現(xiàn)代包裝、后現(xiàn)代包裝 民族意識 ，生態(tài)環(huán)境保護(hù)性第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計第一章 包裝設(shè)計概論二、包裝的一般概念二、包裝的一般概念1、關(guān)于包裝定義來自各方的看法：美國為方便貨物的運(yùn)輸、流通、存儲與銷售而實施的準(zhǔn)備工作。英國包裝是為貨物運(yùn)輸、流通、存儲與銷售所做的技術(shù)、藝術(shù)上的準(zhǔn)備工作。中國國標(biāo)GB4122-83，包裝是為在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便存儲、促進(jìn)銷售， 按照一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物的總稱。綜合來看，包裝被界定為兩方面的工作或手段1）為運(yùn)輸和保護(hù)的工作或手段2）為促進(jìn)銷售的工作或手段。第六部

28、分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計第一章 包裝設(shè)計概論2、包裝的功能、包裝的功能保存產(chǎn)品保存產(chǎn)品 促銷產(chǎn)品促銷產(chǎn)品運(yùn)輸產(chǎn)品運(yùn)輸產(chǎn)品第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計第一章 包裝設(shè)計概論3、包裝的類別、包裝的類別個包裝個包裝 多指直接接觸商品的包裝內(nèi)包裝內(nèi)包裝 多指包裝之外的匯集型包裝外包裝外包裝 運(yùn)輸型、倉儲型包裝第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計第一章 包裝設(shè)計概論4、包裝設(shè)計原則、包裝設(shè)計原則滿足功能性滿足功能性追求審美性追求審美性達(dá)成準(zhǔn)確性達(dá)成準(zhǔn)確性顧及經(jīng)濟(jì)性顧及經(jīng)濟(jì)性摒棄無效性摒棄無效性追求時代性追求時代性第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計第一章 包裝設(shè)計概論三、關(guān)于包裝設(shè)計，我們還需要：三

29、、關(guān)于包裝設(shè)計，我們還需要： 1、建立三維觀念、建立三維觀念 2、理解裝飾的功能性、理解裝飾的功能性 3、恪守包裝的本質(zhì)追求、恪守包裝的本質(zhì)追求 4、關(guān)注印刷等加工工藝、關(guān)注印刷等加工工藝第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計第二章 包裝設(shè)計一般流程第二章第二章 包裝設(shè)計流程包裝設(shè)計流程 包裝總體策劃包裝總體策劃包裝形式設(shè)計包裝形式設(shè)計包裝的測試包裝的測試了解產(chǎn)品定位了解產(chǎn)品定位確定包裝主題確定包裝主題擬定包裝策略擬定包裝策略造型與材料設(shè)計造型與材料設(shè)計平面的裝飾設(shè)計平面的裝飾設(shè)計包裝的成型處理包裝的成型處理測試數(shù)據(jù)搜集對比測試數(shù)據(jù)搜集對比批量生產(chǎn)上市批量生產(chǎn)上市第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計

30、第二章 包裝設(shè)計一般流程第二章第二章 包裝設(shè)計流程包裝設(shè)計流程一、包裝總體策劃一、包裝總體策劃1.了解產(chǎn)品定位了解產(chǎn)品定位（1）訴求主體 新品牌、新產(chǎn)品、改包裝等（2）市場定位 （3）競爭狀態(tài)第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計2、擬定包裝策略、擬定包裝策略1）從經(jīng)濟(jì)角度）從經(jīng)濟(jì)角度實惠型包裝 經(jīng)濟(jì)型包裝禮品型包裝第二章 包裝設(shè)計一般流程第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計第二章 包裝設(shè)計一般流程2）從使用角度）從使用角度便利型包裝單體型包裝集合型包裝第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計第二章 包裝設(shè)計一般流程3）從環(huán)保的角度）從環(huán)保的角度綠色型包裝循環(huán)型包裝復(fù)用型包裝第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝

31、設(shè)計第二章 包裝設(shè)計一般流程4）.從銷售的角度從銷售的角度系列包裝組合型包裝展示型包裝附贈品型包裝第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計第三章 包裝材料第三章第三章 包裝材料包裝材料商品包裝的目的：運(yùn)輸包裝銷售包裝第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計1：目前常用的包裝材料：目前常用的包裝材料1）紙）紙2）塑料）塑料3）金屬）金屬4）玻璃）玻璃第三章 包裝材料第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計2、應(yīng)該了解的包裝印刷、應(yīng)該了解的包裝印刷 工藝工藝1）掃描與電子分色）掃描與電子分色掃描常見ccd平板掃描儀，一般300DPI電分：電子分色，對圖像質(zhì)量要求較高 的可采用電分，色彩非常準(zhǔn)確。第三章 包裝材料第六部分第六部分 包裝設(shè)計包裝設(shè)計2、應(yīng)該了解的包裝印刷、應(yīng)該了解的包裝印刷 工藝工藝2）印刷工藝）印刷工藝A 凸版印刷凸版印刷 就像