企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)如何選擇產(chǎn)品及品牌的logo

1、作為在企業(yè)中具有話(huà)語(yǔ)權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)者,總會(huì)遇到一些抉擇需要自己拍板,其中,如何選擇品牌、產(chǎn)品的 logo 是很多人頭疼的事情。其中,快消品的產(chǎn)品更迭快、品牌多,這個(gè)問(wèn)題更加突出。以下經(jīng)驗(yàn),不止在選擇 logo 這方面,在平面設(shè)計(jì)、影視廣告制作方面也可參照。選擇 LOGO 忌諱民主投票。在這方面,必須要專(zhuān)業(yè)的人干專(zhuān)業(yè)的事,很多企業(yè)喜歡拉一堆不相干、不專(zhuān)業(yè)的人出來(lái)發(fā)表意見(jiàn)、參與決策,結(jié)果好好的一個(gè) LOGO 被改的面目全非。但因?yàn)槭羌w投票選出來(lái)的,到最后企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人猶如被綁架了一般,想放棄都很難。因此,想為產(chǎn)品取一個(gè)好名字,選出一個(gè)好的 LOGO,一定要先找到幾個(gè)專(zhuān)業(yè)的人負(fù)責(zé)這件事,另，他怎么穿都是愛(ài)因

2、斯坦，因此衣衫襤褸頭頂破帽的愛(ài)因斯坦并且充分尊重他們的意見(jiàn),對(duì)其它人的意見(jiàn)只可參考,不能全信。選擇一個(gè)具備策略思維的設(shè)計(jì),并由專(zhuān)業(yè)的人對(duì)接和溝通一個(gè)好的 logo 設(shè)計(jì),往往不是作品,一般都是設(shè)計(jì)師思想的結(jié)晶。所有,設(shè)計(jì)師的水平?jīng)Q定了他能提供什么水平的備選作品。在這方面,有實(shí)力的一定要找有水平的設(shè)計(jì)師,并且要在溝通的過(guò)程中,看他是不是具備品牌思維和營(yíng)銷(xiāo)策略的思維,防止企業(yè)找到看上去很會(huì)忽悠,但實(shí)際上只會(huì)操作設(shè)計(jì)軟件的人。有些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人手里有幾千萬(wàn)的新品推廣預(yù)算,但只肯用一兩萬(wàn)甚至幾千元來(lái)做新品調(diào)研、VI 設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等,到后來(lái)產(chǎn)品名字不易記、包裝不醒目、設(shè)計(jì)沒(méi)有美感,最終面臨失敗。另，他怎么

3、穿都是愛(ài)因斯坦，因此衣衫襤褸頭頂破帽的愛(ài)因斯坦在選擇了一個(gè)具有營(yíng)銷(xiāo)策略思維的設(shè)計(jì)師()之后,還必須要有專(zhuān)業(yè)的人負(fù)責(zé)和設(shè)計(jì)溝通,包括傳遞產(chǎn)品價(jià)值和特點(diǎn),下達(dá)設(shè)計(jì)任務(wù),反饋設(shè)計(jì)的建議和設(shè)計(jì)思想。如果企業(yè)里負(fù)責(zé)此項(xiàng)溝通的人不專(zhuān)業(yè),那么企業(yè)的信息錯(cuò)誤的傳給了設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)的理念和建議無(wú)法到達(dá)的會(huì)議桌上,最終導(dǎo)致令人茫然的失敗。秉承簡(jiǎn)單的原則,盡量不把 LOGO 當(dāng)做無(wú)限的畫(huà)板有些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人是從銷(xiāo)售崗位、或者是從財(cái)務(wù)崗位晉升到市場(chǎng)總監(jiān)甚至總經(jīng)理的,不一而足。他們?cè)诒拘袠I(yè)內(nèi)具有話(huà)語(yǔ)權(quán),也非常專(zhuān)業(yè),但是往往會(huì)把自己“掌控”的習(xí)慣帶進(jìn)來(lái)。喜歡在設(shè)計(jì)中加入不該加的東西,使得本來(lái)一個(gè)很獨(dú)特另，他怎么穿都是愛(ài)因斯坦，因

4、此衣衫襤褸頭頂破帽的愛(ài)因斯坦的設(shè)計(jì)作品變得累贅,最終失去了 logo 本身的意義。醒目獨(dú)特原則,理論上來(lái)說(shuō),logo 的可視距離越遠(yuǎn)越好可能也是為了向更高層匯報(bào),或者是受董事會(huì)的暗示,很多領(lǐng)導(dǎo)人覺(jué)得簡(jiǎn)單的 logo 太單薄,喜歡設(shè)計(jì)的復(fù)雜一點(diǎn),顏色多一點(diǎn)。結(jié)果導(dǎo)致logo 不夠醒目,反過(guò)頭來(lái)又怪設(shè)計(jì)沒(méi)有水準(zhǔn)。哪怕再優(yōu)秀的 logo 設(shè)計(jì),如果只掛在工廠里,是不會(huì)產(chǎn)生知名度的一個(gè)品牌的知名度,往往和 logo 設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、廣告、公關(guān)等有很多的關(guān)系,而 logo 設(shè)計(jì)只是品牌成功的一個(gè)最基本因素,不是決定因素。有些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人一旦失敗,喜歡在另，他怎么穿都是愛(ài)因斯坦，因此衣衫襤褸頭頂破

5、帽的愛(ài)因斯坦設(shè)計(jì)和產(chǎn)品上找原因,往往忽視了企業(yè)渠道管理、流程管控、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃、廣告投入是否有效等問(wèn)題。所以,一個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在選擇 logo 時(shí),要先考慮好我能為這個(gè)品牌配置多少資源。如果沒(méi)有資源,那么這個(gè)品牌可能一開(kāi)始的命運(yùn)就已經(jīng)注定。不要強(qiáng)壓,最傻的行為是自己花了錢(qián),反而代替設(shè)計(jì)師去設(shè)計(jì)由各行各業(yè)的特點(diǎn),及中國(guó)過(guò)去 20 年處在特定發(fā)展時(shí)期決定的,很多生產(chǎn)型企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人,都比較強(qiáng)勢(shì),喜歡強(qiáng)壓,讓合作方和下屬按照自己的思路開(kāi)展。但是在產(chǎn)品包裝及品牌設(shè)計(jì)時(shí),一是要找到專(zhuān)業(yè)的和設(shè)計(jì)師,二是要充分相信他另，他怎么穿都是愛(ài)因斯坦，因此衣衫襤褸頭頂破帽的愛(ài)因斯坦們。畢竟廣告設(shè)計(jì)最終的目的是從企業(yè)那里把錢(qián)賺到,如果企業(yè)給以的指示、暗示、要求太多,反而束縛設(shè)計(jì)師,他就懶得自己動(dòng)腦筋,盡量按照企業(yè)的思路設(shè)計(jì),最終的作品并不是設(shè)計(jì)師的最高水平,而是企業(yè)里市場(chǎng)經(jīng)理、品牌經(jīng)理、副總經(jīng)理、總經(jīng)理等一堆人的平均水平。最傻的行為,就是自己支付了設(shè)計(jì)費(fèi),卻代替設(shè)計(jì)師去設(shè)計(jì),最終設(shè)計(jì)師只不過(guò)是動(dòng)動(dòng)電腦就把企業(yè)的錢(qián)賺到手。筆者作為一家青島廣告設(shè)計(jì)的負(fù)責(zé)人,經(jīng)歷的不少,并且也在甲方企業(yè)里從事過(guò)相應(yīng)的崗位,對(duì)此深有體會(huì),有些事情,真的是 nozuon