2022年廣告活動策劃方案三篇

1、第 PAGE13 頁 共 NUMPAGES13 頁2022年廣告活動籌劃方案三篇2022年廣告活動籌劃方案一一、廣告目的一俱樂部提出的目的：本次廣告活動旨在進步俱樂部在杭州文教區(qū)的品牌知名度，翻開大學(xué)生細分市場，擴大市場占有率，并提升俱樂部品牌美譽度，培養(yǎng)目的消費者戶外運動消費觀念。二預(yù)測可到達的目的：1、大學(xué)生細分市場占有率高于普通旅行社；2、俱樂部品牌知名度到達一定程度，成為細分市場的領(lǐng)導(dǎo)者。三本次廣告活動目的：1、通過三個月的市場營銷推廣及廣告促銷活動，使俱樂部在細分市場占有率進步到50%；2、俱樂部品牌知名度到達80%以上，形成一定品牌忠誠度；3、會員開展規(guī)模到達500人。二、目的市場

2、定位策略在一定的市場調(diào)研根底上，結(jié)合俱樂部自身特點，我們將俱樂部目的市場細分如下：一人群定位：第一目的消費人群：在校大學(xué)生。第二目的消費人群：已工作的年輕人這局部人群同樣年輕有活力，并且有一定經(jīng)濟根底，但是空余時間有限，可以作為俱樂部次要目的對象。二區(qū)域定位：主要推廣區(qū)域：杭州市各高教區(qū)。西湖文教區(qū)、下沙高教區(qū)、浙大紫金港校區(qū)等。其他推廣區(qū)域：杭州老市區(qū)。西湖、上城、下城、拱墅、濱江、江干六區(qū)。三、俱樂部定位策略根據(jù)杭州市大學(xué)生戶外運動現(xiàn)狀問卷調(diào)查統(tǒng)計分析p 報告和杭州市戶外運動俱樂部開展現(xiàn)狀分析p 報告，對XXXX戶外運動俱樂部作如下定位。一產(chǎn)品定位俱樂部經(jīng)營范圍：1、組團活動：另外，在杭大

3、學(xué)生選擇出游目的地的范圍時以其它省份和浙江省內(nèi)為最，杭州周邊地區(qū)和杭州周邊省份為次。分析p 原因主要有二，首先，在杭大學(xué)生對杭州周邊地區(qū)戶外運動資的認識存在誤區(qū)，認為杭州周邊地區(qū)沒什么好玩的，都是開發(fā)殆盡的景點。其實不然，杭州附近地區(qū)丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待開發(fā)，正是開展戶外運動、野外生存拓展的理想場所。其次，在校大學(xué)生敢于迎接挑戰(zhàn)，富有冒險精神，渴望遠行，由于杭州及其周邊省份的地理位置因素，不符合大學(xué)生心中理想的出行目的地要求。針對這種情況，我們首先要做的就是改變目的消費者對杭州周邊地區(qū)戶外運動資的認識，開出符合目的消費者口味的杭州周邊地區(qū)短途旅行線路，這個要求主要指出游持續(xù)時間

4、，符合大學(xué)生4日以內(nèi)的短途線路，杭州周邊地區(qū)以及周邊省份由于間隔 近，無疑是首選。其次，適當開出中長途旅行線路，浙江省內(nèi)，尤其是浙東浙南浙西；其它省份、青海、云南等，長短線結(jié)合，滿足一局部學(xué)生遠足的需要。調(diào)查同時顯示大學(xué)生消費群體中登山、野營兩項愛好程度最高，均到達70%以上；其次為漂流、探洞和溯溪，在30%50%之間；攀巖、潛水、徒步愛好程度在20%30%之間；速降由于技術(shù)要求和危險程度過高，選擇比例最低。綜合以上分析p ，作為XXXX最主要的經(jīng)營工程，組團活動應(yīng)以短途線路為主，活動持續(xù)時間一般為兩天一夜、兩天兩夜，活動內(nèi)容以登山、野營、漂流等大學(xué)生愛好程度較高的工程為主。同時為滿足一局部學(xué)

5、生中長途旅行的需要，適當開拓省外長途線路。2、戶外用品零售、出租：調(diào)查顯示大局部在校大學(xué)生個人戶外運動根本用具擁有程度為一無所有，需要租或借，這一人群占58%；其次，即便擁有一些戶外運動用品，也因戶外運動根本用品的昂貴費用而不得不擇要購置，其中又以登山鞋、登山包為多；至于帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無幾。針對上述情況，俱樂部在戶外用品零售上以中檔實用的登山鞋、登山包等大宗戶外用具為主，同時適當經(jīng)營一些戶外運動類及休閑類服飾。另外，由于大局部目的消費者個人戶外運動根本用具擁有程度為一無所有，需要租或借，俱樂部開展相關(guān)戶外用具的出租，其中以帳篷、睡袋、防潮墊、地席、燒烤用具等需求較大的用具為主

6、。二價格定位鑒于大學(xué)生的經(jīng)濟才能，我們在俱樂部定價策略上應(yīng)以物美價廉為主旨，突出實惠性、實用性、實際性。倡導(dǎo)以中低檔次的價格享受中高檔次的產(chǎn)品。三俱樂部形象定位1、XXXX名稱詮釋：XX是人類的一項壯舉，走過XX的人都是英雄，戶外運動有其探險性、困難性、不可預(yù)見性、需要有堅強的意志，超人的膽量，正與XX挑戰(zhàn)自然戰(zhàn)勝自我的精神吻合。紅色象征年輕、激情、活力，表達當代大學(xué)生朝氣蓬勃，發(fā)奮向上，敢于挑戰(zhàn)自我的精神風貌。2、俱樂部個性形象定位：年輕活潑激情3、俱樂部品質(zhì)定位：自信，英勇，堅毅，誠信，合作4、俱樂部核心廣告語：Try my best！5、俱樂部核心理念詮釋：XXXX try best，注

7、重自身開展，為每一位顧客提供細致、周到、個性化的效勞；You try best，挑戰(zhàn)自然，煉就自我，征服自我，放飛自我。四、廣告訴求策略一廣告訴求對象二訴求重點：Try my best！通過展現(xiàn)俱樂部激情、年輕、活潑的個性形象，自信、英勇、堅毅、誠信、合作的品質(zhì)以及戶外運動的挑戰(zhàn)性和刺激性，詮釋XXXX戶外運動俱樂部Trymybest！的核心理念，讓目的消費者感知俱樂部的個性魅力。三訴求方法針對廣告訴求對象的特點，廣告采用感性訴求方法，其特點是“以境動人”通過營造理性化、實體化的意境畫面，刺激目的消費者的感官系統(tǒng)，引導(dǎo)他們進入一種浪漫化的境界。感性化訴求方式的表述語言充滿了刺激性和煽動性，可以

8、影響目的消費者的聯(lián)想心理和夢幻心理，在年輕群體中頗具影響力。五、廣告表現(xiàn)策略一廣告主題根據(jù)廣告訴求重點，提煉出XXXX的廣告主題為：Try my best！通過展現(xiàn)XXXX戶外運動俱樂部激情、年輕、活潑的個性形象，自信、英勇、堅毅、誠信、合作的品質(zhì)以及戶外運動的挑戰(zhàn)性和刺激性，最終詮釋Try my best！的核心理念。二廣告創(chuàng)意策略從XXXX這一名稱內(nèi)涵、戶外運動特色等多個角度出發(fā)，進展一系列聯(lián)想，通過多種抽象、具象物體有創(chuàng)意的結(jié)合，有效表現(xiàn)廣告主題，廣告創(chuàng)意注重表達俱樂部核心理念、品質(zhì)和個性形象定位。三廣告表現(xiàn)要求風格：COOL運動活力四射激情迸發(fā)基調(diào)：激情刺激浪漫色彩：亮麗跳躍六、廣告媒

9、介策略一廣告媒介總體策略從目的消費者的媒介接觸習(xí)慣出發(fā)，合理的選擇廣告媒介，有效的進展媒介整合，以最經(jīng)濟的本錢，到達最好的宣傳效果。二廣告投放區(qū)域選擇根據(jù)目的消費區(qū)域定位確定主要廣告投放區(qū)域為杭州市各高教區(qū)，其次為杭州市六區(qū)。三媒介選擇根據(jù)目的消費者的媒介接觸習(xí)慣，以及杭州市有關(guān)媒體指標選擇以下媒介進展廣告投放：電視媒介：杭州有線電視臺報紙媒介：青年時報路牌、候車亭：文一路、教工路海報、傳單：各大高校信息欄四媒介組合以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的杭州有線電視臺、青年時報為主，展開廣告攻勢，同時以路牌候車亭廣告?zhèn)葢?yīng)，以海報、傳單浸透。五發(fā)布頻率XXXX擬施行先高頻率發(fā)布，以迅速有力的攻勢，浸透

10、大學(xué)生細分市場，短期內(nèi)進步俱樂部知名度，擴大細分市場占有率；后低頻率發(fā)布，以求持續(xù)長久，時刻提醒目的消費者的策略。2022年廣告活動籌劃方案二一、活動主題：綠色清新，自然安康。二、活動目的：1、茶飲料市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，需要加強統(tǒng)一綠茶產(chǎn)品的宣傳力度，樹立消費者對統(tǒng)一的品牌忠誠度和美譽度。2、提升統(tǒng)一綠茶在高校茶飲料市場的占有率和銷量，進步消費者對產(chǎn)品的接觸率。3、在大學(xué)生這一消費目的人群中，突出統(tǒng)一綠茶自然安康的特色，倡導(dǎo)安康飲茶的思想觀念。三、活動流程：1、造勢預(yù)熱階段5天：在校園張貼統(tǒng)一綠茶海報超市、零售店、食堂餐桌、統(tǒng)一綠茶贊助校園活動的橫幅、大型活動支撐傘架、贊助校園籃球賽、表彰

11、大會等活動的飲料，以及發(fā)放宣傳單。2、活動執(zhí)行階段10天系列活動：活動一：義賣活動與學(xué)院志愿者協(xié)會，愛尚環(huán)保協(xié)會等社團合作，采取組合銷售、多買多送、以及到達數(shù)量兌換飲料的形式，義賣所得資金用于開展校園活動，不僅可以讓更多的大學(xué)生積極參與活動中去，更加深化了該品牌的認知度和忠誠度，拉開了“統(tǒng)一綠茶”安康環(huán)保校園行系列活動的序幕?；顒佣涵h(huán)保箱校園推廣在校園內(nèi)設(shè)立新穎、獨特的統(tǒng)一綠茶飲料瓶造型環(huán)保箱，回收瓶子，將作為后期開展活動飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計大賽的材料，同時也起到了綠色環(huán)保的作用，倡導(dǎo)安康環(huán)保的理念?；顒尤骸敖y(tǒng)一綠茶”飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計大賽利用回收的飲料瓶作為材料舉辦創(chuàng)意設(shè)計大賽，設(shè)計制作工藝品，變

12、廢為寶，宣傳環(huán)保。前來參加活動的選手都有相應(yīng)的禮品贈送，優(yōu)秀作品將有時機參加統(tǒng)一企業(yè)主板的“統(tǒng)一綠茶”親近自然之旅的活動，增強大學(xué)生參與活動的積極性和興趣度。活動四：“采茶姑娘”現(xiàn)場Show以推介會的形式在現(xiàn)場用“采茶姑娘”的形象通過表演、介紹、游戲、問答的方式介紹統(tǒng)一純茶采用有機栽培原料的特點，并且現(xiàn)場對購置統(tǒng)一綠茶2瓶送“茶樹苗”一顆，目的在于對有機純茶、安康好茶展開推廣?；顒游澹骸敖y(tǒng)一綠茶”校園形象大使選拔大賽在統(tǒng)一綠茶開展活動的高校中選拔統(tǒng)一綠茶校園形象大使，作為其校園形象代言人，參與統(tǒng)一綠茶校園廣告宣傳片的拍攝。活動六：“統(tǒng)一綠茶”親近自然之旅統(tǒng)一企業(yè)在高校中挑選為本次活動作出奉獻的

13、大學(xué)生，以及飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計大賽獲獎?wù)?、校園形象大使一起參加由統(tǒng)一企業(yè)主辦的“統(tǒng)一綠茶”親近自然之旅。四、費用預(yù)算：1、海報宣傳單類：2000元2、橫幅：800元3、傘架：500元4、“親近自然之旅”：10000元5、其他費用：6700元合計：20000元2022年廣告活動籌劃方案三一、宣傳日活動的主題根據(jù)藥品管理法、廣告法和藥品管理法施行條例賦予食品藥品監(jiān)視管理部門的工作職能，確定宣傳日活動的主題是：關(guān)愛生活，關(guān)愛安康回絕虛假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，廣告活動籌劃方案二、宣傳日活動的意義舉辦藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告宣傳日活動，一是通過向公眾宣傳識別真假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的方法

14、，增強公眾對違法虛假廣告的識別才能，正確對待藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告所宣傳的內(nèi)容，不受虛假廣告的誤導(dǎo);二是可以發(fā)揮社會對藥品、醫(yī)療器械和保健食品廣揭發(fā)布的監(jiān)視力量，使違法虛假發(fā)布的廣告得到及時有效地治理;三是以新聞媒體報道宣傳日活動和宣傳藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告審查監(jiān)視管理工作為契機，引導(dǎo)新聞媒體標準其廣揭發(fā)布行為，講誠信、樹正氣，不再給違法虛假廣告提供發(fā)布的載體。三、宣傳日活動施行方案(一)宣傳日活動的開展范圍。20 xx年10月15日，在全省縣級以上城市同時開展“關(guān)愛生活，關(guān)愛安康回絕虛假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告”宣傳日活動。各市在城區(qū)內(nèi)至少設(shè)立兩個宣傳點，散發(fā)宣傳單頁，咨詢解答人民群眾提出的問題;縣至少設(shè)立一個宣傳點。各地應(yīng)當將宣傳海報分發(fā)到當?shù)氐闹饕幍旰歪t(yī)療機構(gòu)，充分利用藥店和醫(yī)療機構(gòu)直接面對消費者和分布廣泛的特點，將宣傳日活動引向深化、擴大的成效。所有會場都必須統(tǒng)一標識“關(guān)愛生活，關(guān)愛安康回絕虛假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告”活動主題語，并設(shè)立必要的宣傳展板。(二)宣傳日活動的組織安排。湖南省食品藥品監(jiān)視管理局成立由主管局長負責，藥品市場監(jiān)視處、食品平安處參加的組織機構(gòu)，負責全省廣告宣傳日活動的統(tǒng)籌安排、宣傳材料印發(fā)、新聞宣傳等詳細施行工作，省局將盡快將宣傳單頁和宣傳海報分發(fā)給各市局;各級食品藥品監(jiān)視管理部門應(yīng)當由一名局領(lǐng)導(dǎo)負