寵物醫(yī)院行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、寵物醫(yī)院行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.寵物醫(yī)院行業(yè)現(xiàn)狀41.1寵物醫(yī)院行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2寵物醫(yī)院市場規(guī)模分析51.3寵物醫(yī)院市場運營情況分析62.寵物醫(yī)院行業(yè)存在的問題92.1競爭激烈92.2寵物生病的概率越來越少92.3寵物人才特別難招92.4設(shè)備、藥品采購成本逐步提高92.5口碑越來越難維護92.6寵物看病越來越貴102.7供應(yīng)鏈整合度低102.8產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢103.寵物醫(yī)院行業(yè)前景趨勢113.1寵物醫(yī)院將擬人化、連鎖化113.2市場洗牌加劇123.3走向精細(xì)化管理123.4行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)133.5行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢133.6生態(tài)化建設(shè)進一步開放133.7細(xì)分化產(chǎn)品將會最

2、具優(yōu)勢143.8行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸154.寵物醫(yī)院行業(yè)政策環(huán)境分析164.1寵物醫(yī)院行業(yè)政策環(huán)境分析164.2寵物醫(yī)院行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析184.3寵物醫(yī)院行業(yè)社會環(huán)境分析184.4寵物醫(yī)院行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.寵物醫(yī)院行業(yè)競爭分析205.1寵物醫(yī)院行業(yè)競爭分析205.1.1對上游議價能力分析205.1.2對下游議價能力分析205.1.3潛在進入者分析215.1.4替代品或替代服務(wù)分析215.2中國寵物醫(yī)院行業(yè)品牌競爭格局分析225.3中國寵物醫(yī)院行業(yè)競爭強度分析226.寵物醫(yī)院產(chǎn)業(yè)投資分析236.1中國寵物醫(yī)院技術(shù)投資趨勢分析236.2中國寵物醫(yī)院行業(yè)投資風(fēng)險236.3中國寵物醫(yī)院行業(yè)投資

3、收益241. 寵物醫(yī)院行業(yè)現(xiàn)狀1.1 寵物醫(yī)院行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析  寵物是出于精神目的而非經(jīng)濟目的所豢養(yǎng)的動物，人們一般為了消除孤寂或娛樂而豢養(yǎng)。隨著社會的發(fā)展和人們收入水平的不斷提高，寵物在我們的生活中越來越常見。據(jù)不完全統(tǒng)計目前我國寵物的數(shù)量已經(jīng)超過一億只，并仍在持續(xù)快速增加中。寵物醫(yī)院行業(yè)是指從事寵物醫(yī)院相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知寵物醫(yī)院行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)寵物醫(yī)院行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。 寵物醫(yī)療涉及醫(yī)院、藥品和疫苗生產(chǎn)企業(yè)、寵物醫(yī)生等參與主體，其中寵物醫(yī)院是寵物醫(yī)療的核心。國內(nèi)寵物醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)處于快速發(fā)展階段，存在

4、市場滲透率低、行業(yè)規(guī)范性低、市場集中度低和人員流動性大四項特點。我國寵物醫(yī)院行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國寵物醫(yī)院行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國寵物醫(yī)院產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。1.2 寵物醫(yī)院市場規(guī)模分析隨著我國寵物行業(yè)發(fā)展迅速，年均增長率達(dá)到了32.63%，達(dá)到2000億元以上的市場規(guī)模。而寵物產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，也加快了產(chǎn)業(yè)細(xì)分的步伐，其中，寵物醫(yī)療行業(yè)、寵物連鎖加盟行業(yè)作為連通上游產(chǎn)品和下游服務(wù)的關(guān)鍵子行業(yè)成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)

5、注重點。寵物醫(yī)療涉及醫(yī)院、藥品和疫苗生產(chǎn)企業(yè)、寵物醫(yī)生等參與主體，其中寵物醫(yī)院是寵物醫(yī)療的核心。國內(nèi)寵物醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)處于快速發(fā)展階段，存在市場滲透率低、行業(yè)規(guī)范性低、市場集中度低和人員流動性大四項特點。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，寵物醫(yī)院行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動寵物醫(yī)院產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的寵物醫(yī)院行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。我國寵物行業(yè)將在較長時間內(nèi)保持較高增速，2019年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模近2212億元

6、。1.3 寵物醫(yī)院市場運營情況分析寵物醫(yī)院行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。1) 市場供給分析：寵物醫(yī)院行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。寵物醫(yī)院市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實際供給能力。2) 市場需求分析：我國的寵物醫(yī)院行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進行調(diào)整，還是對寵物醫(yī)院企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進行

7、調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范寵物醫(yī)院行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構(gòu)和社會資本不斷進入寵物醫(yī)院領(lǐng)域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，寵物醫(yī)院行業(yè)發(fā)展前景廣闊。3) 市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,寵物醫(yī)院行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與寵物醫(yī)院行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的寵物醫(yī)院行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,寵物醫(yī)院行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在

8、較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致寵物醫(yī)院行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。4) 市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上寵物醫(yī)院行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。5) 行業(yè)盈利能力分析：寵物醫(yī)院行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存

9、在使得寵物醫(yī)院行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,寵物醫(yī)院行業(yè)的盈利能力急需改善。6) 行業(yè)運營能力：寵物醫(yī)院行業(yè)進入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的寵物醫(yī)院企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運營能力。2. 寵物醫(yī)院行業(yè)存在的問題2.1 競爭激烈3公里15家寵物醫(yī)院，10公里30家寵物醫(yī)院，這個競爭確實很激烈，也是導(dǎo)致很多寵物醫(yī)院不賺錢的首要原因。3年前，任何地方開醫(yī)院，只要懂點技術(shù)都可以賺大錢，但是現(xiàn)在不同了。2.2 寵物生病的概率越來越少現(xiàn)在各種疫苗做的

10、非常好，驅(qū)蟲藥也非常好，很多驅(qū)蟲藥都?xì)Ⅱx，皮膚病都很少了，寵物主人越來越會養(yǎng)狗，出門遛狗也都上牽引帶了，傳染病幾乎沒有了，皮膚病很少了，骨科病也越來越少了，寵物醫(yī)院賺錢的幾個病歷越來越少。2.3 寵物人才特別難招稍微有點技術(shù)、有些資本的寵物醫(yī)生都自己開醫(yī)院了，資本也助推了寵物行業(yè)人才的缺乏和成本的增高。2.4 設(shè)備、藥品采購成本逐步提高越來越好的設(shè)備，越來越好的藥品，成本越來越高，客戶也嫌貴，但是寵物醫(yī)院也沒有其他好的辦法。2.5 口碑越來越難維護大家也都知道要維護口碑，維護客群關(guān)系，但是寵物醫(yī)院總要賺錢嗎，病歷越來越少的情況下，就只能提高單個病歷的費用，提高單個病歷的費用就會導(dǎo)致病歷更是越

11、來越少，進入了惡性循環(huán)。2.6 寵物看病越來越貴寵物看病確實越來越貴、越來越難，但是我們的寵物醫(yī)院也越來越不賺錢，這個問題，越來越突出。最后總結(jié)客，戶越來越少，看病月累越貴，但是醫(yī)院卻越來越不賺錢。2.7 供應(yīng)鏈整合度低Ø 寵物醫(yī)院行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。Ø 寵物醫(yī)院行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。2.8 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于寵物醫(yī)院的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對寵物醫(yī)院主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得

12、稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的寵物醫(yī)院行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。3. 寵物醫(yī)院行業(yè)前景趨勢3.1 寵物醫(yī)院將擬人化、連鎖化首先，隨著寵物行業(yè)的完善，寵物醫(yī)院將擬人化。擬人化的寵物醫(yī)院包括防疫、體檢、驅(qū)蟲、注射、手術(shù)、輸血、治療，甚至住院，這些醫(yī)療服務(wù)為寵物的身體健康帶來了便利條件。在此趨勢下，社區(qū)型寵物醫(yī)院將更受歡迎，社區(qū)型寵物醫(yī)院的共同特

13、點有，位置多位于小區(qū)內(nèi)或小區(qū)邊緣，規(guī)模較小，醫(yī)護人員少，診療器材缺乏，只能診治一些“小病”和“小手術(shù)”，可以對每個客戶實行全程跟蹤服務(wù)。其次，寵物醫(yī)院連鎖將成趨勢。未來幾年，隨著寵物醫(yī)院行業(yè)發(fā)展壯大，優(yōu)質(zhì)的、高端定位的、覆蓋寵物服務(wù)半徑的連鎖規(guī)模機構(gòu)將快速發(fā)展，而資本和產(chǎn)業(yè)資本的介入也將對行業(yè)形成重要的支撐作用，推動大型連鎖機構(gòu)的擴張速度。最后，寵物醫(yī)院將下沉至二三線城市。在一線城市開店費效比和邊際成本逐漸加大之后，行業(yè)大型連鎖機構(gòu)的主體資源將逐漸從一線城市擠出，填補二線三線的連鎖市場空白，城市下沉后的行業(yè)連鎖市場迸發(fā)著巨量的開發(fā)空間。3.2 市場洗牌加劇    在北京、上

14、海、杭州等一線城市，寵物醫(yī)院之間的競爭已經(jīng)非常激烈。未來該區(qū)域市場競爭程度還會進一步提升，經(jīng)營管理能力不足的寵物醫(yī)院將被淘汰出局，大規(guī)模連鎖寵物醫(yī)院可能關(guān)停部分經(jīng)營效果較差的門店，優(yōu)化旗下醫(yī)療資源配置，提升整體經(jīng)營和管理效率。市場競爭格局也將進一步清晰，隨著大規(guī)模連鎖寵物醫(yī)院競爭優(yōu)勢和市場地位被進一步穩(wěn)固，其市場份額有望被提升，屆時寵物醫(yī)療市場集中程度也將增加。3.3 走向精細(xì)化管理    經(jīng)歷近三年跑馬圈地的快速擴張期，位居市場第一梯隊的連鎖寵物醫(yī)院并購擴張步伐正在放緩，市場上的優(yōu)質(zhì)寵物醫(yī)院標(biāo)的也處于稀缺狀態(tài)。從新瑞鵬、瑞派等頭部寵物醫(yī)院的戰(zhàn)略發(fā)展方向可以看出，其戰(zhàn)略重心

15、正逐漸從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向企業(yè)精細(xì)化管理，包括人才培養(yǎng)、科研合作、醫(yī)療質(zhì)量管理等多個方面，門店經(jīng)營效率有望進一步提升，前期大規(guī)模投入將迎來回報。這一進程也有利于提升行業(yè)規(guī)范程度，逐步建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。3.4 行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)    國內(nèi)寵物醫(yī)療行業(yè)起步較晚，行業(yè)監(jiān)管也較為滯后。但隨著養(yǎng)寵人數(shù)不斷增加，寵物醫(yī)療行業(yè)監(jiān)管問題已得到包括寵物主、寵物醫(yī)院等多方利益相關(guān)者重視，政府也于2018年出臺了多項與寵物健康相關(guān)的規(guī)范、政策，預(yù)計未來行業(yè)監(jiān)管也將趨嚴(yán)。在疾病預(yù)防方面，由于傳染病防治與公共衛(wèi)生安全息息相關(guān)，寵物疫苗接種將受到政府更嚴(yán)格的規(guī)范，違規(guī)經(jīng)營的寵物店和寵物醫(yī)院也將面臨嚴(yán)厲的處罰和整治。

16、3.5 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 寵物醫(yī)院行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.6 生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)寵物醫(yī)院行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，寵物醫(yī)院需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)寵物醫(yī)院行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基

17、礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。3.7 細(xì)分化產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應(yīng)用的深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括寵物醫(yī)院各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細(xì)分將是寵物醫(yī)院相關(guān)項目建設(shè)的大勢所趨。在各個行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對獨立的系統(tǒng)并分割市場，交通信息系統(tǒng)、政務(wù)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開發(fā)商將可以憑借對某一細(xì)分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢，在

18、市場取勝。3.8 行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸寵物醫(yī)院發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對寵物醫(yī)院的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價值。因此寵物醫(yī)院需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。4. 寵物醫(yī)院行業(yè)政策環(huán)境分析4.1

19、寵物醫(yī)院行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對寵物醫(yī)院行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 寵物醫(yī)院行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的寵物醫(yī)院產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證寵物醫(yī)院行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但

20、作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了寵物醫(yī)院行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。4.3 寵物醫(yī)院行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，寵物醫(yī)院業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的寵物醫(yī)院行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對寵物醫(yī)院產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 寵物醫(yī)院行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升

21、級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為寵物醫(yī)院行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 寵物醫(yī)院行業(yè)競爭分析目前，我國寵物醫(yī)院領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局寵物醫(yī)院相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的寵物醫(yī)院產(chǎn)品。寵物醫(yī)院行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)

22、。5.1 寵物醫(yī)院行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析寵物醫(yī)院作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，寵物醫(yī)院企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析寵物醫(yī)院行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)

23、模的地產(chǎn)企業(yè)。寵物醫(yī)院企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析寵物醫(yī)院行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。寵物醫(yī)院行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是寵物醫(yī)院行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是寵物醫(yī)院行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是寵物醫(yī)院行業(yè)

24、會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析寵物醫(yī)院行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國寵物醫(yī)院行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國寵物醫(yī)院行業(yè)競爭強度分析（1）中國寵物醫(yī)院行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，寵物醫(yī)院行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國寵物醫(yī)院行業(yè)上游議價能力分析寵物醫(yī)院行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、寵物醫(yī)院材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，寵物醫(yī)院行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國寵物醫(yī)院行業(yè)下游議價能力分析寵物醫(yī)院行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，寵物醫(yī)院行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國寵物醫(yī)院行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國寵物醫(yī)院行業(yè)替代品威脅分析