最新國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《市場(chǎng)調(diào)查》判斷題計(jì)算題題庫(kù)及答案（試卷號(hào)：1345）

1、第6頁(yè) 共6頁(yè)最新國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科市場(chǎng)調(diào)查判斷題計(jì)算題題庫(kù)及答案（試卷號(hào)：1345）最新國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科市場(chǎng)調(diào)查判斷題計(jì)算題題庫(kù)及答案（試卷號(hào)：1345）一、判斷題 1. 提交調(diào)查成果以后，調(diào)查就告結(jié)束。( ) 2. 由于問(wèn)卷法經(jīng)常采用回答者自己填答問(wèn)卷的方式（自填問(wèn)卷），所以其調(diào)查結(jié)果的質(zhì)量往往可以得到保證。( ) 3. 在街上攔截或電話調(diào)查的問(wèn)卷如果訪問(wèn)長(zhǎng)度超過(guò)20分鐘，應(yīng)當(dāng)考慮刪減。( ) 4開(kāi)放式問(wèn)題能為研究者提供大量、豐富的信息。( ) 5需要思考的問(wèn)題一般應(yīng)放在問(wèn)卷的最后。( ) 6. 便利抽樣最大的局限在于樣本的代表性差，有很大的偶然性。( ) 7. 非結(jié)構(gòu)非掩飾性詢(xún)問(wèn)的

2、相對(duì)優(yōu)點(diǎn)是答復(fù)者一般不易表達(dá)出來(lái)的思想、動(dòng)機(jī)可通過(guò)這種方法顯露出來(lái)，并且訪問(wèn)員可根據(jù)情況和答復(fù)者的個(gè)性自由調(diào)整每個(gè)訪問(wèn)。( ) 8觀察法的調(diào)查結(jié)果往往與觀察人員的素質(zhì)無(wú)關(guān)。( ) 9. 神秘顧客被用來(lái)搜集有關(guān)商店的觀察數(shù)據(jù)以及顧客或雇員的反應(yīng)數(shù)據(jù)，是觀測(cè)調(diào)查法在實(shí)際中的一種典型應(yīng)用。( ) 10. 標(biāo)準(zhǔn)差的意義與平均差是不一樣的，它通過(guò)對(duì)離差的平方來(lái)消除隱患。( ) 11市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果由于多種因素影響使其具有不確定性的特點(diǎn)。( ) 12封閉式問(wèn)題會(huì)增加調(diào)查人員誤差。( ) 13. 數(shù)值歸檔法是把被調(diào)查者不愿回答的（如收入、年齡等）敏感性問(wèn)題換個(gè)角度提出。( ) 14比率尺度是專(zhuān)用于測(cè)量定比變量

3、的尺度。它和間距尺度的功能完全一樣。( ) 15. 總和評(píng)分法是一種常用的直接測(cè)量量表法。( ) 16. 滾雪球抽樣通常用于以下兩種情況：(1)研究總體比較小且比較特殊；(2)很難得到一個(gè)完整的樣本。( ) 17分層抽樣的優(yōu)點(diǎn)是：它適用于總體單位數(shù)量較多且單位之間差異較大的調(diào)查對(duì)象；在樣本容量相同時(shí)，它比簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的抽樣誤差小。( ) 18.非結(jié)構(gòu)非掩飾性詢(xún)問(wèn)的相對(duì)優(yōu)點(diǎn)是答復(fù)者一般不易表達(dá)出來(lái)的思想、動(dòng)機(jī)可通過(guò)這種方法顯露出來(lái)，并且訪問(wèn)員可根據(jù)情況和答復(fù)者的個(gè)性自由調(diào)整每個(gè)訪問(wèn)。( ) 19觀察法的調(diào)查結(jié)果往往與觀察人員的素質(zhì)無(wú)關(guān)。( ) 20. 實(shí)驗(yàn)方法的缺點(diǎn)在于實(shí)驗(yàn)結(jié)果不易比較，限制性比

4、較大。( ) 21.市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果由于多種因素影響使其有不確定性的特點(diǎn)。( ) 22自我管理訪問(wèn)要求問(wèn)卷設(shè)計(jì)得非常清楚，而且相對(duì)較短，因?yàn)樵L問(wèn)人員不在場(chǎng)，沒(méi)有澄清問(wèn)題的機(jī)會(huì)。( ) 23. 問(wèn)卷設(shè)計(jì)者必須對(duì)目標(biāo)回答者多使用研究術(shù)語(yǔ)。( ) 24. 對(duì)開(kāi)放式問(wèn)題回答的分析p 不能作為解釋封閉式問(wèn)題的工具。( ) 25. 一般來(lái)說(shuō)，敏感性問(wèn)題、威脅性問(wèn)題和人口統(tǒng)計(jì)性問(wèn)題應(yīng)放在問(wèn)卷的最后部分。( ) 26順位量表由刻度和兩端組成。( ) 27. 便利抽樣最大的局限在于樣本的代表性差，有很大的偶然性。( ) 28. 在多階段抽樣過(guò)程中，前幾個(gè)階段都是過(guò)渡性的，最后一個(gè)階段才抽出調(diào)查單位，可以解決抽樣框

5、不易獲得的問(wèn)題。( ) 29. 郵寄調(diào)查回收率低，但不易發(fā)生代替現(xiàn)象。( ) 30. 數(shù)據(jù)資料的整理就是通過(guò)統(tǒng)計(jì)分組將數(shù)據(jù)條理化。各組內(nèi)的回答應(yīng)有差別，或答案性質(zhì)不同。( ) 31.由于問(wèn)卷法經(jīng)常采用回答者自己填答問(wèn)卷的方式（自填問(wèn)卷），所以其調(diào)查結(jié)果的質(zhì)量往往可以得到保證。( ) 32.功能性原則是問(wèn)卷設(shè)計(jì)的最基本要求。( ) 33.在街上攔截或電話調(diào)查的問(wèn)卷如果訪問(wèn)長(zhǎng)度超過(guò)20分鐘，應(yīng)當(dāng)考慮刪減。( ) 34問(wèn)卷設(shè)計(jì)者必須多使用誘導(dǎo)性問(wèn)題，從而達(dá)到調(diào)查目的。( ) 35.開(kāi)放式問(wèn)題能為研究者提供大量、豐富的信息。( ) 36.滾雪球抽樣法的主要優(yōu)點(diǎn)是抽樣時(shí)不用依賴(lài)人際關(guān)系，且抽樣質(zhì)量可以受

6、人員質(zhì)量和判斷力的影響。( ) 37.面訪調(diào)查需要到選定的樣本戶(hù)中尋找適當(dāng)?shù)恼{(diào)查對(duì)象進(jìn)行訪問(wèn)，一次訪問(wèn)成功率較高，而調(diào)查成本較低。( ) 38.神秘顧客被用來(lái)搜集有關(guān)商店的觀察數(shù)據(jù)以及顧客或雇員的反應(yīng)數(shù)據(jù)，是觀測(cè)調(diào)查法在實(shí)際中的一種典型應(yīng)用。( ) 39.數(shù)據(jù)資料的整理就是通過(guò)統(tǒng)計(jì)分組將數(shù)據(jù)條理化。各組內(nèi)的回答應(yīng)有差別，或答案性質(zhì)不同。( ) 40.標(biāo)準(zhǔn)差的意義與平均差是一樣的，只是它通過(guò)對(duì)離差的平方來(lái)消除負(fù)號(hào)的影響。( ) 二、計(jì)算題 1.某市常住居民70萬(wàn)人，抽選1400人進(jìn)行調(diào)查，得知人均年食糖需要量為5.6公斤，樣本方差為40. 46，根據(jù)上述資料，要求： (1)用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方式的重

7、復(fù)抽樣公式，計(jì)算抽樣誤差。 (2)若置信度為95%，試估計(jì)樣本年人均食糖需求量置信區(qū)間，并推斷全市食糖需求量置信區(qū)間。 答： 2.某市常住居民16萬(wàn)戶(hù)，抽選8000戶(hù)進(jìn)行微波爐普及率調(diào)查，得知樣本平均每百戶(hù)微波爐保有量為60臺(tái)。根據(jù)上述資料，要求： (1)用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計(jì)算抽樣誤差。 (2)若置信度為95%，試估計(jì)樣本置信區(qū)間，并推斷全市微波爐保有量置信區(qū)間。 解： 3.某市常住居民55萬(wàn)戶(hù)，抽選100戶(hù)進(jìn)行食糖需求量調(diào)查，得知樣本平均每戶(hù)年需求量為12公斤，樣本標(biāo)準(zhǔn)差為4。根據(jù)上述資料，要求： (1)用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計(jì)算抽樣誤差。 (2)若置信度為95%，試估計(jì)樣本置信區(qū)間，并推斷全市食糖需求量的置信區(qū)間。 解： 4.某城鎮(zhèn)常住居民4000戶(hù)，抽