民博會傳播方案

1、中國（貴州）首屆國際民族民間工藝品博覽會傳播策劃方案 2015中國（貴州）首屆國際民族民間工藝品博覽會，不僅是一次產(chǎn)品交易會、商品展示會、大眾游樂會，更是一項以貴州特有資源為依托、以國際標準為視野、以貴安實踐為載體的文化盛事。是貴安新區(qū)注重文化保護和傳承，引領思考、發(fā)出聲音，展示成果、塑造國際化形象、打造全球化品牌的重要活動。對本屆博覽會進行廣泛、深入、有效的傳播，將貴安新區(qū)納入全球視野，推出“貴安模式”，將會強力帶動招商引資，拉升旅游消費，助推貴安新區(qū)實現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展目標。為認真做好“中國（貴州）首屆國際民族民間工藝品文化產(chǎn)品博覽會”（以下簡稱博覽會）及相關賽事活動宣傳報道工作，結合實際，特制定

2、本方案。一、總體思路傳播工作不僅要立足推動博覽會勝利圓滿完成，更要為貴安新區(qū)招商引資、把貴安打造成國際知名新型經(jīng)濟新區(qū)的目標服務。向全國乃至全世界展示貴安新區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、民族特色、旅游產(chǎn)業(yè)的豐碩成果，以及貴安新區(qū)未來發(fā)展存在的無限可能。打造一個西部地區(qū)重要經(jīng)濟增長極、內(nèi)陸開放型經(jīng)濟新高地和生態(tài)文明示范區(qū)。1、突出國際化：用全球化視角對鄉(xiāng)村保護和民間手工藝傳承進行全新詮釋，借助國際級嘉賓、最前沿的話題，占領思想高地；2、烘托產(chǎn)業(yè)化：借助全球化專業(yè)展會，挖掘保護民族民間文化，作為貴安新區(qū)發(fā)展大文化旅游產(chǎn)業(yè)的先導，為落實新區(qū)整體規(guī)劃墊定良好的基礎；3、強調民族共融、和諧發(fā)展：聚焦和諧共生、文化保護、民

3、族團結、經(jīng)濟發(fā)展，總結“貴州經(jīng)驗”，拓展博覽會的精神內(nèi)涵。二、傳播目標將博覽會包含的多重意義與貴安未來發(fā)展方向高度融合，塑造貴安新區(qū)整體形象，進一步提升貴安作為國內(nèi)外新型經(jīng)濟發(fā)展區(qū)的地位；有效擴大參與本次博覽會的招展及客源；助力貴安新區(qū)招商引資；突出貴州具有少數(shù)民族風情的文化特色與形象，拓展旅游市場。傳播呈現(xiàn)四個點：看點熱點焦點沸點。1、看點：全球精湛手工藝品，特色民族村寨，非遺傳承人擁有的特色工藝和特色表演；2、熱點：都市新區(qū)，有文化、有人文、有故事、有自然風光，在中國旅游市場給貴安進行清晰定位； 3、焦點：資源豐富，政策優(yōu)惠，基礎完善，服務優(yōu)質，貴安新區(qū)正成為國內(nèi)外知名的經(jīng)濟新區(qū)，是創(chuàng)新、

4、創(chuàng)業(yè)、投資的熱土；4、沸點：具有國際標準的專業(yè)展會，頂級嘉賓，前沿論題，歷史村落，稀有藏品，在博覽會開幕期間成為輿論關注的話題中心。三、傳播策略1、注重高起點定位：在貴安新區(qū)舉辦博覽會，是高規(guī)格的國際盛會，是貴安國際化、現(xiàn)代化新區(qū)定位的重要標志，是重要的“傳播基點”；2、注重把握議題的設置：各論壇活動所設置的議題都是國際國內(nèi)所熱議的，并不是貴安新區(qū)在自說自話；3、注重全過程：從活動籌備到博覽會開幕，再到論壇、展覽、活動秀的舉辦，一系列進程都是傳播主體。要突破以往單純以活動為“點”的傳播范式，實現(xiàn)鏈條式的波次，做到虛實結合、點面結合；4、注重贏取美譽度：知名度很重要，美譽度更重要，在傳播過程中要

5、多發(fā)消息、少做廣告，重視提煉亮點，輸出理念，講好故事。5、針對不同受眾厘清傳播內(nèi)容：做到內(nèi)外有別，對省內(nèi)和省外的傳播市場進行區(qū)分，策劃不同內(nèi)容，互為補充、相互支撐； 6、高度重視新媒體的運用：除用好微博、微信等傳播渠道之外，還要將整個活動立體化地在網(wǎng)絡上呈現(xiàn)。四、傳播形式為了實現(xiàn)傳播廣度、深度與高度的目標，將采用媒體現(xiàn)場報道、平面媒體深度報道、網(wǎng)絡推送與新媒體造勢相結合的思路，采取通稿與媒體采訪、自由撰稿相結合，在盡量節(jié)約成本的情況下，將貴州乃至全國熱點媒體混搭成大規(guī)模媒體平臺，對展會進行全方位、立體化傳播，在博覽會現(xiàn)場實現(xiàn)視聽覆蓋，最大限度放大社會效應。1、新聞報道邀請省內(nèi)外時政類、財經(jīng)類、

6、都市類、IT類主流權威媒體記者跟進報道，同時向未到場的媒體推送新聞稿件，提高發(fā)稿量和發(fā)稿率，形成多角度、多輪次密集報道。向各類主流網(wǎng)絡媒體推送稿件，策劃發(fā)布專題專欄報道，推動網(wǎng)媒進行大量轉載。2、新媒體推送微博、微信團隊開展新媒體推送，形成社會話題，提高關注度；同時，鼓勵微博大V持續(xù)關注博覽會現(xiàn)場情況，通過微博互動、轉發(fā)、評論等進而覆蓋更多人群。五、工作要求（一）高度重視，精心策劃。協(xié)調新聞媒體將博覽會宣傳擺在突出位置、列入重要日程，確保重點報道落實到重要版面、重要時段。（二）圍繞主題，突出重點。深入報道保護傳承民族民間傳統(tǒng)，突出展示我省民族民間文化成果，促進民族民間文化產(chǎn)業(yè)國際交流。（三）創(chuàng)

7、新形式，做足深度。協(xié)調新聞媒體做好深度報道，綜合運用消息、通訊、側記、專訪、評論、圖片、特寫、綜述等方式，實現(xiàn)多種報道形式的有機整合。（四）加強統(tǒng)籌，形成合力。協(xié)調新聞媒體，有效整合報刊、網(wǎng)站、頻道等各種資源，發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成宣傳合力，確保宣傳報道全覆蓋，共同營造良好輿論氛圍。六、組織領導成立“中國（貴州）首屆國際民族民間工藝品文化產(chǎn)品博覽會”貴安新區(qū)宣傳執(zhí)行工作組。宣傳執(zhí)行工作組負責制定博覽會宣傳工作方案并組織實施。七、傳播輪次和主要內(nèi)容根據(jù)博覽會進程及相關活動內(nèi)容安排，計劃開展四輪傳播，通過平面媒體和網(wǎng)絡媒體相結合的方式引導輿論持續(xù)關注，不斷深入報道。1、第一輪時間：8月15號-8月31

8、號 新聞發(fā)布會前預熱目的： 宣傳造勢 傳播理念 推動招商內(nèi)容： 博覽會基本信息及宗旨。展開大型網(wǎng)絡調查，為制作中國民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書收集數(shù)據(jù)和案例；“指尖上的中國”微視頻征集活動，在新聞發(fā)布會上向國內(nèi)外媒體進行發(fā)布。通過眾籌鄉(xiāng)情、產(chǎn)品、故事，形成網(wǎng)絡熱議事件，將優(yōu)秀作品制作成紀錄片，在展會播放并頒獎。引起社會各界對貴州文化、貴安新區(qū)的關注。預估傳播量：網(wǎng)絡刊發(fā)稿件（含轉載）：400-600篇平面刊發(fā)稿件：20-25篇深度稿件（含平面和網(wǎng)絡）：15-20篇新媒體覆蓋人數(shù)（微博、微信）：2000-3000萬論壇：500-1000篇2、第二輪時間：9月1號-9月20號目的：博覽會籌備期預熱

9、內(nèi)容：深入介紹博覽會主旨、論壇主題、特色展覽、文化秀場、特色村寨、手工藝人、貴安新區(qū)主要領導系列專訪等。探討貴州民間文化現(xiàn)象的保護與融合，新形勢下貴州省委、省政府對深挖貴州民間傳統(tǒng)資源優(yōu)勢的理解和對策等。預估傳播量：網(wǎng)絡刊發(fā)稿件（含轉載）：400-600篇平面刊發(fā)稿件：20-25篇深度稿件（含平面和網(wǎng)絡）：15-20篇新媒體覆蓋人數(shù)（微博、微信）：1500-2000萬論壇：800-1200篇3、第三輪時間：9月20日9月30日目的：迎接博覽會開幕大規(guī)模集中傳播內(nèi)容：跟蹤所有論壇、展會、產(chǎn)品、秀場、與會領導與嘉賓消息、言論與動態(tài)、非遺項目和代表人物尋訪系列，持續(xù)制造引發(fā)各種社會話題，引起國內(nèi)外媒

10、體高度關注。預估傳播量：網(wǎng)絡刊發(fā)稿件（含轉載）：400-600篇平面刊發(fā)稿件：20-25篇深度稿件（含平面和網(wǎng)絡）：15-20篇新媒體覆蓋人數(shù)（微博、微信）：1500-2000萬論壇：800-1200篇4、第四輪時間：10月8號-11月15號目的：博覽會連續(xù)報道及持續(xù)傳播內(nèi)容：博覽會給貴州帶來了什么？貴州如何利用博覽會帶來的影響促進地方經(jīng)濟發(fā)展？貴安新區(qū)有何針對性舉措？對貴州省、貴安新區(qū)主要領導和省內(nèi)外專家學者進行訪談，策劃連續(xù)報道。 預估傳播量：網(wǎng)絡刊發(fā)稿件（含轉載）：600-800篇平面刊發(fā)稿件：30-40篇深度稿件（含平面和網(wǎng)絡）：20-30篇新媒體覆蓋人數(shù)（微博、微信）：2000-30

11、00萬論壇：1200-1500篇八、傳播效果預估1、傳播數(shù)量四輪傳播預計網(wǎng)絡刊發(fā)稿件總量2000篇，平面刊發(fā)稿件100篇，其中深度報道稿件100篇，新媒體（微博、微信）覆蓋人群一億人次左右，論壇發(fā)稿3000篇左右。傳播消息稿為重點，以特稿、深度稿為突破，實行線上線下、省內(nèi)省外，多頻次不間斷地持續(xù)傳播形式。2、持續(xù)時間自2015年8月15日起至2015年11月15日傳播計劃連續(xù)進行3個月，根據(jù)博覽會不同階段分為四個輪次進行傳播。兼顧時效、廣泛、深度、互動等多重因素。 3、覆蓋地域傳播將覆蓋全國，在北京、上海、天津、重慶、江蘇、浙江、廣東、福建、湖南、湖北、江西、山東等多個省市地區(qū)作為重點。4、報

12、道角度邀請黨政、財經(jīng)、專業(yè)、都市、門戶網(wǎng)站等各類型媒體，針對不同媒體屬性撰寫、定制稿件，從政策、文化、經(jīng)濟、民族、多角度報道；根據(jù)黨政、財經(jīng)、科技、都市等不同媒體偏好，提供不同類型，不同主題的素材和稿件，從不同角度對博覽會和貴安進行全方位報道。5、充分放大微博、微信等自媒體傳播效果互聯(lián)網(wǎng)時代徹底改變了人們的閱讀習慣，以微信、微博等為代表的新媒體越來越成為重要的輿論陣地。通過精心策劃，在自媒體上就博覽會的相關話題展開討論，形成快速分享發(fā)散傳播的效果。如以“指尖上的中國”為主題在新媒體開展微視頻征集活動，配合大V們的轉發(fā)和討論形成微博熱點，吸引粉絲關注。九、擬邀請到場采訪媒體中央駐黔媒體（12家）

13、：1、人民日報貴州記者站2、新華社貴州分社3、央視貴州記者站4、中央人民廣播電臺貴州記者站5、中新社貴州分社6、光明日報貴州記者站7、經(jīng)濟日報貴州記者站8、中國青年報貴州記者站9、中國科學報貴州記者站10、中國日報貴州記者站11、香港文匯報貴州記者站12、香港大公報貴州記者站省外主流媒體（30家）：1、小康雜志2、中國新聞周刊3、時代周報4、經(jīng)濟觀察報5、第一財經(jīng)日報6、彭博商業(yè)周刊7、21世紀經(jīng)濟報道8、中國經(jīng)營報9、財經(jīng)10、中國企業(yè)報11、中國證券時報12、新世紀周刊13、中國經(jīng)濟時報14、南方日報15、華西都市報16、三湘都市報17、浙江日報18、華夏時報19、京華時報20、騰訊21、新浪22、搜狐23、網(wǎng)易24、鳳凰網(wǎng)25、人民網(wǎng)26、新華網(wǎng)27、中國電子報28、CSDN29、西部開發(fā)報30、經(jīng)濟信息時報省內(nèi)媒體（15家）：1、貴州日報2、貴州電視臺貴州新聞聯(lián)播 3、貴州電視臺百姓關注4、貴州人民廣播電臺5、貴州都市報6、貴州商報7、貴陽日報8、貴陽電視臺貴陽新聞聯(lián)播9、貴陽電視臺直播貴陽10、貴陽晚報11、黔中早報12、貴州民族報13、貴安新區(qū)電視臺14、貴安新區(qū)報15、美麗貴安雜志十、擬推送新聞稿件媒體（50家左右）人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中華網(wǎng)、東方網(wǎng)、中國網(wǎng)、