大眾傳播學(xué)第四章

1、大眾傳播學(xué)大眾傳播學(xué)第四章第四章大眾傳播大眾傳播 大眾傳播大眾傳播 mass communicationmass communication 為數(shù)眾多的傳播者；為數(shù)眾多的傳播者； 規(guī)模龐大的傳播機(jī)構(gòu)；規(guī)模龐大的傳播機(jī)構(gòu)； 大批復(fù)制的傳播內(nèi)容；大批復(fù)制的傳播內(nèi)容； 人數(shù)眾多的受傳者。人數(shù)眾多的受傳者。書籍、報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介滲透到社書籍、報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介滲透到社會(huì)生活的各個(gè)角落會(huì)生活的各個(gè)角落大眾傳播大眾傳播 專業(yè)化的媒介組專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的手技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的手段，以社會(huì)上一般段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行大眾為

2、對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。產(chǎn)和傳播活動(dòng)。大眾傳播的特點(diǎn)大眾傳播的特點(diǎn)主要的主要的傳播傳播要素要素專業(yè)化專業(yè)化媒介媒介組織組織大量生產(chǎn)大量生產(chǎn)復(fù)制傳播復(fù)制傳播同一的同一的信息信息社會(huì)上的社會(huì)上的一般大眾一般大眾傳播的傳播的相關(guān)相關(guān)屬性屬性傳播傳播信息的信息的雙重屬性雙重屬性文化、商品文化、商品傳播傳播過程的過程的偏單向性偏單向性制度化制度化的傳播的傳播和影響的和影響的巨大性巨大性1.1.傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化媒介組織傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化媒介組織AFPAFP法新社法新社UPIUPI合眾國(guó)際社合眾國(guó)際社CNN CNN 美國(guó)有線電視網(wǎng)美國(guó)有線電視

3、網(wǎng)APAP美聯(lián)社美聯(lián)社共同社共同社華盛頓郵報(bào)華盛頓郵報(bào)新聞周刊新聞周刊日本廣播協(xié)會(huì)日本廣播協(xié)會(huì)英國(guó)金融時(shí)報(bào)英國(guó)金融時(shí)報(bào)（美國(guó)）美國(guó)廣播公司（美國(guó)）美國(guó)廣播公司（美國(guó)）全國(guó)廣播公司（美國(guó)）全國(guó)廣播公司（英國(guó)）英國(guó)廣播公司（英國(guó)）英國(guó)廣播公司（美國(guó)）（美國(guó)）紐約時(shí)報(bào)紐約時(shí)報(bào)（美國(guó)）（美國(guó)）今日美國(guó)今日美國(guó)2 2、運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息、運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息 電視制作電視制作“非線性非線性”數(shù)字化技術(shù)手段數(shù)字化技術(shù)手段人性化的人性化的編輯界面，編輯界面，強(qiáng)大的信強(qiáng)大的信息處理能息處理能力，成為力，成為電視節(jié)目電視節(jié)目全新的剪全新的剪輯

4、平臺(tái)輯平臺(tái)3、對(duì)象是社會(huì)上的一般大眾，即、對(duì)象是社會(huì)上的一般大眾，即“受眾受眾”下圖為下圖為新聞聯(lián)播新聞聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)節(jié)目受眾特征天氣預(yù)報(bào)節(jié)目受眾特征 20082008年年1-91-9月月4 4歲以上歲以上全國(guó)收視人口收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)全國(guó)收視人口收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 4 4、其信息既有商品屬性，又具有文化屬性、其信息既有商品屬性，又具有文化屬性5 5、從傳播過程看，屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)、從傳播過程看，屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng) 典型的單向性傳播模式典型的單向性傳播模式6 6、制度化的社會(huì)傳播、制度化的社會(huì)傳播 英國(guó)學(xué)者英國(guó)學(xué)者J J科納科納指出，大眾傳播這種生指出，大眾傳播這種生產(chǎn)組織的政策和職業(yè)規(guī)范存在

5、于社會(huì)的政產(chǎn)組織的政策和職業(yè)規(guī)范存在于社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和法律的結(jié)構(gòu)之中。治、經(jīng)濟(jì)和法律的結(jié)構(gòu)之中。 澳大利亞學(xué)者蘇利文認(rèn)為，大眾傳播澳大利亞學(xué)者蘇利文認(rèn)為，大眾傳播是在是在“國(guó)家調(diào)控的范圍內(nèi)國(guó)家調(diào)控的范圍內(nèi)”進(jìn)行的。進(jìn)行的。大眾傳播的社會(huì)功能大眾傳播的社會(huì)功能 1 1、拉斯韋爾的三功能說：、拉斯韋爾的三功能說： 環(huán)境監(jiān)視、社會(huì)協(xié)調(diào)、社會(huì)遺產(chǎn)傳承。（環(huán)境監(jiān)視、社會(huì)協(xié)調(diào)、社會(huì)遺產(chǎn)傳承。（P118P118） 2 2、賴特的四功能說：、賴特的四功能說： 環(huán)境監(jiān)視、解釋與規(guī)定、社會(huì)化、提供娛樂。（環(huán)境監(jiān)視、解釋與規(guī)定、社會(huì)化、提供娛樂。（P119P119） 3 3、施拉姆的綜合功能分類、施拉姆的綜合功能

6、分類 政治功能、經(jīng)濟(jì)功能和一般社會(huì)功能。（政治功能、經(jīng)濟(jì)功能和一般社會(huì)功能。（P121P121） 4 4、拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀：、拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀： 社會(huì)地位賦予（媒介人物）、重申社會(huì)準(zhǔn)則（社會(huì)規(guī)社會(huì)地位賦予（媒介人物）、重申社會(huì)準(zhǔn)則（社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制）、負(fù)面麻醉作用。（范強(qiáng)制）、負(fù)面麻醉作用。（P121P121122122）（一）拉斯韋爾的（一）拉斯韋爾的“三功能說三功能說” 拉斯韋爾拉斯韋爾19481948年發(fā)表年發(fā)表傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能一文中，將傳播的基本社會(huì)功能概括如下：一文中，將傳播的基本社會(huì)功能概括如下： 環(huán)境監(jiān)測(cè)環(huán)境監(jiān)測(cè) 社會(huì)協(xié)調(diào)社會(huì)協(xié)調(diào)

7、社會(huì)遺產(chǎn)傳承社會(huì)遺產(chǎn)傳承（二）賴特的（二）賴特的“四功能說四功能說” 美國(guó)學(xué)者賴特美國(guó)學(xué)者賴特19591959年發(fā)表了年發(fā)表了大眾傳播：功能的大眾傳播：功能的探討探討，繼承了拉斯韋爾的，繼承了拉斯韋爾的“三功能三功能”說，并且說，并且在這個(gè)基礎(chǔ)上提出了在這個(gè)基礎(chǔ)上提出了“四功能說四功能說”。 環(huán)境監(jiān)視環(huán)境監(jiān)視 . .新聞新聞 解釋與規(guī)定解釋與規(guī)定. .宣傳宣傳 社會(huì)化功能社會(huì)化功能. .教育教育 提供娛樂提供娛樂. .娛樂娛樂施拉姆所總結(jié)的大眾傳播的社會(huì)功能（見下表）施拉姆所總結(jié)的大眾傳播的社會(huì)功能（見下表）傳播起什么作用傳播起什么作用政治功能政治功能經(jīng)濟(jì)功能經(jīng)濟(jì)功能一般社會(huì)功能一般社會(huì)功能監(jiān)

8、視（收集情報(bào)）監(jiān)視（收集情報(bào)）協(xié)調(diào)（解釋情報(bào)；協(xié)調(diào)（解釋情報(bào)；制定、傳播和執(zhí)行制定、傳播和執(zhí)行政策）政策）社會(huì)遺產(chǎn)、法律和社會(huì)遺產(chǎn)、法律和習(xí)俗的傳遞習(xí)俗的傳遞關(guān)于資源以及買賣的關(guān)于資源以及買賣的機(jī)會(huì)的信息機(jī)會(huì)的信息解釋這種信息；制定解釋這種信息；制定經(jīng)濟(jì)政策；活躍和管經(jīng)濟(jì)政策；活躍和管理市場(chǎng)理市場(chǎng)開創(chuàng)經(jīng)濟(jì)行為開創(chuàng)經(jīng)濟(jì)行為關(guān)于社會(huì)規(guī)范、作用等的信息；關(guān)于社會(huì)規(guī)范、作用等的信息；接受或拒絕它們接受或拒絕它們協(xié)調(diào)公眾的意愿；行使社會(huì)控制協(xié)調(diào)公眾的意愿；行使社會(huì)控制向社會(huì)的新成員傳遞社會(huì)規(guī)范和向社會(huì)的新成員傳遞社會(huì)規(guī)范和作用的規(guī)定作用的規(guī)定娛樂（消遣活動(dòng)、擺脫工作和現(xiàn)娛樂（消遣活動(dòng)、擺脫工作和現(xiàn)實(shí)問題

9、，附帶地學(xué)習(xí)和社會(huì)化）實(shí)問題，附帶地學(xué)習(xí)和社會(huì)化）（四）拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀（四）拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀隱形功能：隱形功能： 1 1、社會(huì)地位賦予、社會(huì)地位賦予 2 2、社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制功能、社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制功能負(fù)功能：負(fù)功能： 3 3、“麻醉麻醉”功能功能拉氏和默頓大眾傳播的負(fù)面功能拉氏和默頓大眾傳播的負(fù)面功能 1. 1.大眾媒介持續(xù)不斷的宣傳會(huì)使人們完全大眾媒介持續(xù)不斷的宣傳會(huì)使人們完全喪失辨別能力，從而不假思索地順從現(xiàn)狀。喪失辨別能力，從而不假思索地順從現(xiàn)狀。單向度的人單向度的人 2. 2.媒介是使大眾審美鑒賞力和文化水平下媒介是使大眾審美鑒賞力和文化水平下降的重要原因。降的重要原因。

10、 3.3.媒介常以低廉的代價(jià)占用或剝奪了人們媒介常以低廉的代價(jià)占用或剝奪了人們的自由時(shí)間。媒介就像時(shí)間扒手，時(shí)間竊賊。的自由時(shí)間。媒介就像時(shí)間扒手，時(shí)間竊賊。 4.4.麻醉精神。麻醉精神。第二節(jié)大眾傳播的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié)大眾傳播的產(chǎn)生與發(fā)展大眾傳播從何時(shí)開始？大眾傳播從何時(shí)開始？ 一、十五世紀(jì)中葉，古登堡發(fā)明金屬活字印刷；一、十五世紀(jì)中葉，古登堡發(fā)明金屬活字印刷； 二、二、1919世紀(jì)世紀(jì)3030年代，廉價(jià)大眾報(bào)刊的開始；年代，廉價(jià)大眾報(bào)刊的開始； 三、三、2020世紀(jì)世紀(jì)2020年代廣播的興起。年代廣播的興起。一、大眾報(bào)刊與大眾傳播一、大眾報(bào)刊與大眾傳播前提：前提： 物質(zhì)技術(shù)條件：印刷術(shù)、造

11、紙業(yè)、交通郵政物質(zhì)技術(shù)條件：印刷術(shù)、造紙業(yè)、交通郵政 社會(huì)需要：工業(yè)化、都市化、教育普及化社會(huì)需要：工業(yè)化、都市化、教育普及化廉價(jià)報(bào)紙時(shí)代廉價(jià)報(bào)紙時(shí)代1919世紀(jì)世紀(jì)3030年代開始年代開始美國(guó)美國(guó)紐約太陽(yáng)報(bào)紐約太陽(yáng)報(bào)紐約先驅(qū)報(bào)紐約先驅(qū)報(bào)紐約論壇報(bào)紐約論壇報(bào)法國(guó)法國(guó)世紀(jì)報(bào)世紀(jì)報(bào)新聞報(bào)新聞報(bào)英國(guó)英國(guó)每日電訊報(bào)每日電訊報(bào) 特點(diǎn)：特點(diǎn)： （1 1）政治上標(biāo)榜獨(dú)立，是獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)組織；）政治上標(biāo)榜獨(dú)立，是獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)組織； （2 2）內(nèi)容以新聞、信息和社會(huì)事件報(bào)道和娛樂為主；）內(nèi)容以新聞、信息和社會(huì)事件報(bào)道和娛樂為主； （3 3）管理上企業(yè)經(jīng)營(yíng)，廣告成為報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的主要財(cái)源。）管理上企業(yè)經(jīng)營(yíng)，廣告成為報(bào)紙經(jīng)

12、營(yíng)的主要財(cái)源。 （4 4）讀者不限于特定的階層或群體，而是面向一般大）讀者不限于特定的階層或群體，而是面向一般大眾；發(fā)行量大，從幾萬到幾十萬份；眾；發(fā)行量大，從幾萬到幾十萬份；二、電報(bào)、電影、廣播與大眾傳播二、電報(bào)、電影、廣播與大眾傳播 18951895年年1212月月2828日，法國(guó)攝影師盧日，法國(guó)攝影師盧米埃爾兄弟在巴黎的長(zhǎng)普車路米埃爾兄弟在巴黎的長(zhǎng)普車路1414號(hào)大號(hào)大咖啡館的地下室里，第一次公映了自咖啡館的地下室里，第一次公映了自己攝制的己攝制的火車到站火車到站、工廠大工廠大門門、水澆園丁水澆園丁等短片，這一天等短片，這一天定為電影的誕生日。定為電影的誕生日。咖啡館的地下室水澆園丁工廠

13、大門盧米埃爾兄弟盧米埃爾兄弟格里菲斯格里菲斯格里菲斯在電影拍攝現(xiàn)場(chǎng)格里菲斯在電影拍攝現(xiàn)場(chǎng) 格里菲斯（格里菲斯（1875187519481948），美國(guó)著名導(dǎo)演、著名電影理），美國(guó)著名導(dǎo)演、著名電影理論家，公認(rèn)的電影藝術(shù)的奠基人論家，公認(rèn)的電影藝術(shù)的奠基人, ,形成了自己一整套比較完形成了自己一整套比較完備的電影敘事語(yǔ)言。備的電影敘事語(yǔ)言。一個(gè)國(guó)家的誕生一個(gè)國(guó)家的誕生和和黨同伐異黨同伐異就就是格里菲斯成熟時(shí)期的代表作。因此，他被稱為是格里菲斯成熟時(shí)期的代表作。因此，他被稱為“電影藝術(shù)電影藝術(shù)之父之父”。 好萊塢野外大劇場(chǎng)好萊塢野外大劇場(chǎng)好萊塢山好萊塢山 好萊塢位于美國(guó)加利福尼亞州洛杉磯市郊區(qū)，是

14、美國(guó)乃至好萊塢位于美國(guó)加利福尼亞州洛杉磯市郊區(qū)，是美國(guó)乃至全世界最著名的電影生產(chǎn)基地。全世界最著名的電影生產(chǎn)基地。18861886年，房地產(chǎn)商哈維年，房地產(chǎn)商哈維維爾維爾克特斯在洛杉磯郊區(qū)買下了一塊地，他的夫人將蘇格蘭運(yùn)來克特斯在洛杉磯郊區(qū)買下了一塊地，他的夫人將蘇格蘭運(yùn)來的大批冬青樹栽在這里，就有了好萊塢這個(gè)名字（在英語(yǔ)中，的大批冬青樹栽在這里，就有了好萊塢這個(gè)名字（在英語(yǔ)中，HollywoodHollywood是冬青樹林的意思）。是冬青樹林的意思）。廣播的產(chǎn)生廣播的產(chǎn)生 加拿大人費(fèi)森登加拿大人費(fèi)森登19021902年在馬薩諸塞設(shè)年在馬薩諸塞設(shè)立無線電廣播實(shí)驗(yàn)室。立無線電廣播實(shí)驗(yàn)室。1906

15、1906年圣誕夜，他年圣誕夜，他在實(shí)驗(yàn)室用無線電波發(fā)出了圣經(jīng)、小提琴在實(shí)驗(yàn)室用無線電波發(fā)出了圣經(jīng)、小提琴演奏、詩(shī)朗誦等。此時(shí)，太平洋船只上的演奏、詩(shī)朗誦等。此時(shí)，太平洋船只上的無線電收發(fā)員接收到了這些聲音信號(hào)。一無線電收發(fā)員接收到了這些聲音信號(hào)。一般認(rèn)為，這是世界上第一次成功的傳聲實(shí)般認(rèn)為，這是世界上第一次成功的傳聲實(shí)驗(yàn)，標(biāo)志著無線電廣播的出現(xiàn)。驗(yàn)，標(biāo)志著無線電廣播的出現(xiàn)。 1920 1920年年1111月月2 2日，美國(guó)西屋公司弗蘭日，美國(guó)西屋公司弗蘭克克康拉德主持建立的廣播電臺(tái)在匹茲堡正康拉德主持建立的廣播電臺(tái)在匹茲堡正式播音，呼號(hào)式播音，呼號(hào)KDKAKDKA，發(fā)射功率，發(fā)射功率10010

16、0瓦。這是瓦。這是美國(guó)第一個(gè)領(lǐng)有營(yíng)業(yè)執(zhí)照的商業(yè)廣播電臺(tái)，美國(guó)第一個(gè)領(lǐng)有營(yíng)業(yè)執(zhí)照的商業(yè)廣播電臺(tái)，因此被公認(rèn)為世界上第一個(gè)正式廣播電臺(tái)，因此被公認(rèn)為世界上第一個(gè)正式廣播電臺(tái)，標(biāo)志著廣播事業(yè)的正式誕生。標(biāo)志著廣播事業(yè)的正式誕生。 三、電視媒介與當(dāng)代大眾傳播的發(fā)展三、電視媒介與當(dāng)代大眾傳播的發(fā)展 1936 1936年年1111月月2 2日，日，倫敦亞歷山大宮，英倫敦亞歷山大宮，英國(guó)廣播公司（國(guó)廣播公司（BBCBBC）使用貝爾德的）使用貝爾德的240240行掃描行掃描機(jī)械電視系統(tǒng)，正式播出了一場(chǎng)規(guī)模宏大的機(jī)械電視系統(tǒng)，正式播出了一場(chǎng)規(guī)模宏大的歌舞晚會(huì)，因此，這一天被認(rèn)為是世界電視歌舞晚會(huì)，因此，這一天被

17、認(rèn)為是世界電視的誕生日的誕生日,BBC,BBC也被認(rèn)為是世界上第一個(gè)電視也被認(rèn)為是世界上第一個(gè)電視臺(tái)。當(dāng)時(shí)電視的播出時(shí)間為每周臺(tái)。當(dāng)時(shí)電視的播出時(shí)間為每周1313小時(shí)，傳小時(shí)，傳播范圍僅限于亞歷山大宮方圓播范圍僅限于亞歷山大宮方圓3535英里以內(nèi)。英里以內(nèi)。貝爾德和他的機(jī)械電視機(jī)貝爾德和他的機(jī)械電視機(jī) 5050年代法國(guó)的電視機(jī)年代法國(guó)的電視機(jī)便攜電視便攜電視衛(wèi)星電視轉(zhuǎn)播站衛(wèi)星電視轉(zhuǎn)播站 電視發(fā)明的幾十年來，技術(shù)迅速發(fā)展，黑白電視機(jī)正電視發(fā)明的幾十年來，技術(shù)迅速發(fā)展，黑白電視機(jī)正在從大城市消失，彩色電視機(jī)、立體電視、數(shù)字電視、高在從大城市消失，彩色電視機(jī)、立體電視、數(shù)字電視、高清晰度電視（清晰度

18、電視（HDTVHDTV）正在進(jìn)入千家萬戶，人們已經(jīng)生活正在進(jìn)入千家萬戶，人們已經(jīng)生活在一個(gè)在一個(gè)“電視時(shí)代電視時(shí)代”里。里。等離子電視等離子電視手機(jī)電視手機(jī)電視節(jié)目套數(shù)可大量增加節(jié)目套數(shù)可大量增加采用高效壓縮編碼技術(shù)，原來模擬電視一個(gè)頻道的帶寬現(xiàn)在可以傳送至少采用高效壓縮編碼技術(shù)，原來模擬電視一個(gè)頻道的帶寬現(xiàn)在可以傳送至少6 6套數(shù)字電視節(jié)目（隨著編碼技術(shù)的改進(jìn)，傳送數(shù)量還會(huì)進(jìn)一步提高套數(shù)字電視節(jié)目（隨著編碼技術(shù)的改進(jìn)，傳送數(shù)量還會(huì)進(jìn)一步提高) )。 圖像更清晰，音質(zhì)更高圖像更清晰，音質(zhì)更高標(biāo)清廣播的圖像質(zhì)量可達(dá)標(biāo)清廣播的圖像質(zhì)量可達(dá)DVDDVD水平；水平；高清廣播的圖像質(zhì)量可達(dá)高清廣播的圖像

19、質(zhì)量可達(dá)35mm35mm電影膠片水平，音質(zhì)達(dá)到電影膠片水平，音質(zhì)達(dá)到CDCD水平。水平。功能極大豐富功能極大豐富除豐富多彩的音視頻效果外，還可進(jìn)行軟件下載、升級(jí)和數(shù)據(jù)廣播，開展交互除豐富多彩的音視頻效果外，還可進(jìn)行軟件下載、升級(jí)和數(shù)據(jù)廣播，開展交互業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)瀏覽、收發(fā)郵件、電視購(gòu)物、遠(yuǎn)程教育等大量增值服務(wù)業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)瀏覽、收發(fā)郵件、電視購(gòu)物、遠(yuǎn)程教育等大量增值服務(wù)業(yè)務(wù)。數(shù)字電視優(yōu)點(diǎn)：數(shù)字電視優(yōu)點(diǎn)：?jiǎn)栴}：網(wǎng)絡(luò)是否屬于大眾傳媒？問題：網(wǎng)絡(luò)是否屬于大眾傳媒？ 數(shù)字信號(hào)數(shù)字信號(hào) 使用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（使用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（INTERNET)INTERNET)傳播傳播 在美國(guó)，達(dá)到在美國(guó)，達(dá)到50005

20、000萬人使用的界萬人使用的界限標(biāo)準(zhǔn)的傳媒，廣播用了限標(biāo)準(zhǔn)的傳媒，廣播用了3838年，年，電視用了電視用了1313年，有線電視用了年，有線電視用了1010年，而因特網(wǎng)只用了年，而因特網(wǎng)只用了5 5年。年。19981998年年底，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶達(dá)底，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶達(dá)62006200萬。萬。 因特網(wǎng)是繼報(bào)刊、廣播、電視之因特網(wǎng)是繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四大傳播媒體。后的第四大傳播媒體。 具備大眾傳媒功能，但絕不具備大眾傳媒功能，但絕不止大眾傳媒那么簡(jiǎn)單止大眾傳媒那么簡(jiǎn)單CMC（Computer- Mediated Communication)網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)傳播融合了網(wǎng)絡(luò)傳

21、播融合了人際傳播（雙向）人際傳播（雙向）和和大眾傳大眾傳播（單向）播（單向）的信息傳播特征，形成了一種的信息傳播特征，形成了一種散布型散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，具有交互性、參與性和選擇性。具有交互性、參與性和選擇性。同時(shí)又具有豐富性、多樣性、全球性、及時(shí)性、同時(shí)又具有豐富性、多樣性、全球性、及時(shí)性、多媒體等優(yōu)勢(shì)，被稱為全媒體、超媒體、自媒體。多媒體等優(yōu)勢(shì)，被稱為全媒體、超媒體、自媒體。我還不我還不錯(cuò)哦錯(cuò)哦你好么？你好么？網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn) 人對(duì)人的異步傳播：人對(duì)人的異步傳播：emailemail 多人對(duì)多人的異步傳播：多人對(duì)多人的異步傳播：bbs/bbs/貼吧貼吧 個(gè)人對(duì)個(gè)人，或?qū)Σ淮_定多人

22、同步傳播：個(gè)人對(duì)個(gè)人，或?qū)Σ淮_定多人同步傳播：online chat, groups/online chat, groups/QQQQ群群 多人對(duì)個(gè)人，個(gè)人對(duì)多人的異步傳播：多人對(duì)個(gè)人，個(gè)人對(duì)多人的異步傳播： search/get information/search/get information/百度搜索引擎百度搜索引擎bbs今天我灌水第三節(jié)大眾傳播的社會(huì)影響第三節(jié)大眾傳播的社會(huì)影響一、大眾傳播的影響力一、大眾傳播的影響力二、關(guān)于大眾傳播社會(huì)影響的二、關(guān)于大眾傳播社會(huì)影響的兩種觀點(diǎn)兩種觀點(diǎn)圍繞著圍繞著“大眾傳播將會(huì)對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響大眾傳播將會(huì)對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響”這個(gè)問題，西方

23、早期大致形成了兩種不同的觀點(diǎn)：這個(gè)問題，西方早期大致形成了兩種不同的觀點(diǎn)：樂觀主義的期待樂觀主義的期待 促進(jìn)民主進(jìn)程促進(jìn)民主進(jìn)程 美國(guó)政治家布萊士美國(guó)政治家布萊士 報(bào)刊的三種功能報(bào)刊的三種功能 法國(guó)學(xué)者塔爾德法國(guó)學(xué)者塔爾德 報(bào)刊的貢獻(xiàn)在于創(chuàng)造報(bào)刊的貢獻(xiàn)在于創(chuàng)造“公眾公眾” 美國(guó)社會(huì)學(xué)家?guī)炖绹?guó)社會(huì)學(xué)家?guī)炖?“ “印刷意味著民主印刷意味著民主”懷疑主義的憂慮懷疑主義的憂慮 壟斷資本和少數(shù)特權(quán)人物操作輿論的工具壟斷資本和少數(shù)特權(quán)人物操作輿論的工具 德國(guó)人德國(guó)人M M皮卡德皮卡德 我們心中的希特勒我們心中的希特勒 拉扎斯菲爾德、默頓拉扎斯菲爾德、默頓 “ “麻醉精神麻醉精神”的負(fù)功能的負(fù)功能 日本學(xué)

24、者清水幾太朗日本學(xué)者清水幾太朗 “ “心理暴力心理暴力” 美國(guó)精神醫(yī)學(xué)家格林美國(guó)精神醫(yī)學(xué)家格林 電視與美國(guó)人的性格電視與美國(guó)人的性格 很大一部分人很大一部分人“把自己的身體和靈魂把自己的身體和靈魂都交給了電視，把電視當(dāng)成了消息的惟一都交給了電視，把電視當(dāng)成了消息的惟一來源。電視成了影響這很大一部分人頭腦來源。電視成了影響這很大一部分人頭腦的某種壟斷機(jī)器。然而只關(guān)注社會(huì)新聞，的某種壟斷機(jī)器。然而只關(guān)注社會(huì)新聞，把寶貴的時(shí)間浪費(fèi)在空洞無聊或者無關(guān)痛把寶貴的時(shí)間浪費(fèi)在空洞無聊或者無關(guān)痛癢的談資上，這樣一來，便排斥了公眾為癢的談資上，這樣一來，便排斥了公眾為行使民主權(quán)利應(yīng)該掌握的重要信息行使民主權(quán)利應(yīng)

25、該掌握的重要信息”。 皮埃爾皮埃爾布爾迪厄布爾迪厄關(guān)于電視關(guān)于電視 美國(guó)學(xué)者美國(guó)學(xué)者尼爾尼爾波茲曼在波茲曼在娛樂至死娛樂至死一一書中指出：后現(xiàn)代社會(huì)的文化是一個(gè)娛樂書中指出：后現(xiàn)代社會(huì)的文化是一個(gè)娛樂化的時(shí)代，電視和電腦正在代替印刷機(jī)，化的時(shí)代，電視和電腦正在代替印刷機(jī)，圖書所造就的圖書所造就的“闡釋年代闡釋年代”正在成為過去，正在成為過去，文化的嚴(yán)謹(jǐn)、思想性和深刻性正讓位于文化的嚴(yán)謹(jǐn)、思想性和深刻性正讓位于娛娛樂和簡(jiǎn)單快感樂和簡(jiǎn)單快感。 三、大眾傳播、信息環(huán)境三、大眾傳播、信息環(huán)境與人的行為與人的行為傳統(tǒng)社會(huì)中人與環(huán)境的互動(dòng)關(guān)系傳統(tǒng)社會(huì)中人與環(huán)境的互動(dòng)關(guān)系人的行為對(duì)客觀環(huán)境的反饋和影響人的行為對(duì)客觀環(huán)境