文教用品行業(yè)調(diào)研前景分析報(bào)告

1、文教用品行業(yè)調(diào)研前景分析報(bào)告 目錄1.文教用品行業(yè)前景趨勢(shì)41.1“小產(chǎn)品，大市場(chǎng)”特點(diǎn)突出41.2區(qū)域布局較為集中41.3民營(yíng)經(jīng)濟(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位51.4產(chǎn)業(yè)集中度偏低51.5高端化、個(gè)性化、綠色化、智能化發(fā)展51.6傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造企業(yè)向綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型61.7用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)61.8延伸產(chǎn)業(yè)鏈71.9行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)71.10呈現(xiàn)集群化分布71.11需求開(kāi)拓82.文教用品行業(yè)現(xiàn)狀92.1文教用品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析92.2文教用品市場(chǎng)規(guī)模分析103.文教用品行業(yè)存在的問(wèn)題113.1營(yíng)收出現(xiàn)下降113.2行業(yè)服務(wù)無(wú)序化123.3供應(yīng)鏈整合度低123.4基礎(chǔ)工作薄弱123.5產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展

2、緩慢133.6供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低134.文教用品行業(yè)政策環(huán)境分析144.1文教用品行業(yè)政策環(huán)境分析144.2文教用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析144.3文教用品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析144.4文教用品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析155.文教用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析165.1文教用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析165.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析165.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析165.1.3潛在進(jìn)入者分析175.1.4替代品或替代服務(wù)分析175.2中國(guó)文教用品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析185.3中國(guó)文教用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析186.文教用品產(chǎn)業(yè)投資分析196.1中國(guó)文教用品技術(shù)投資趨勢(shì)分析196.2中國(guó)文教用品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)196.3中國(guó)文教用品行業(yè)投資

3、收益20文教用品行業(yè)前景趨勢(shì) “小產(chǎn)品，大市場(chǎng)”特點(diǎn)突出我國(guó)早期的文具辦公產(chǎn)品較多依賴進(jìn)口，文具企業(yè)更多扮演經(jīng)銷商的角色。自年代以來(lái)，我國(guó)的文具辦公行業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)形成了“小產(chǎn)品，大市場(chǎng)”的特點(diǎn)。小產(chǎn)品是因?yàn)槲木咿k公用品產(chǎn)品品種豐富，單品規(guī)模普遍較?。淮笫袌?chǎng)是指整個(gè)文具行業(yè)市場(chǎng)空間巨大。我國(guó)文具行業(yè)（不含辦公設(shè)備和家具）規(guī)模約為 1,500 億元（約合 215億美元），而國(guó)際文具市場(chǎng)規(guī)模更是高達(dá) 2500 億美元。區(qū)域布局較為集中文教辦公用品企業(yè)主要集中在長(zhǎng)三角及珠三角，尤其是浙江為文教辦公用品產(chǎn)業(yè)聚集地。根據(jù)文體用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，全國(guó)文教辦公用品行業(yè)位于長(zhǎng)三角的行業(yè)技術(shù)或標(biāo)準(zhǔn)中心、專業(yè)

4、品種示范企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群分別有5個(gè)、14個(gè)、8個(gè)，其中浙江所轄縣市分別擁有4個(gè)、5個(gè)、6個(gè)。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位目前文體用品行業(yè)中民營(yíng)企業(yè)占比96以上，機(jī)制體制靈活，成為文教辦公用品行業(yè)發(fā)展的主力軍。目前不少家族企業(yè)處于新老交替階段，一批新生代的企業(yè)家以及職業(yè)經(jīng)理人帶來(lái)新的發(fā)展理念和思路，給文教用品行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的活力。產(chǎn)業(yè)集中度偏低目前我國(guó)從事文教辦公用品生產(chǎn)的企業(yè)約有 8000 余家，但大多數(shù)企業(yè)小、弱、散，列入統(tǒng)計(jì)口徑的規(guī)模以上（主營(yíng)業(yè)務(wù)收入萬(wàn)元及以上）企業(yè)約 家，存在大量小微企業(yè)，同時(shí)行業(yè)幾家龍頭企業(yè)雖然產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，根據(jù)2018年規(guī)模以上文教辦公用品企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，CR4為25%（前

5、四家龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率），但比起發(fā)達(dá)國(guó)家（如美國(guó)，CR5已達(dá)到 70%以上），產(chǎn)業(yè)集中度相對(duì)較低。 高端化、個(gè)性化、綠色化、智能化發(fā)展 由于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、時(shí)尚的需求提高，國(guó)家對(duì)環(huán)保低碳和節(jié)能降耗的要求越來(lái)越嚴(yán)，以及教育、辦公智能化水平的不斷提升，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，“小而美”的高端產(chǎn)品、文化創(chuàng)意類產(chǎn)品、節(jié)能環(huán)保的綠色產(chǎn)品、智能化產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎，隨著未來(lái)消費(fèi)的不斷升級(jí)，文教辦公用品生產(chǎn)企業(yè)將從適應(yīng)需求，到引導(dǎo)需求，再到創(chuàng)造需求，不斷拓展市場(chǎng)的深度和廣度，品類不斷豐富。傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造企業(yè)向綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型 用戶個(gè)性化和高效率的追求、反腐倡廉的深入推進(jìn)以及國(guó)家大力改善營(yíng)商環(huán)

6、境，使得招標(biāo)采購(gòu)方式更加公開(kāi)、公平，使文具整體解決方案、辦公整體解決方案以及智慧校園建設(shè)、智慧辦公樓建設(shè)等一站式服務(wù)需求大幅提升，使傳統(tǒng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向“設(shè)計(jì)+產(chǎn)品+服務(wù)”的競(jìng)爭(zhēng)以及供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)對(duì)企業(yè)的問(wèn)題解決能力及綜合服務(wù)能力帶來(lái)更高要求（如得力成為聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期供應(yīng)商，去年以來(lái)各龍頭企業(yè)紛紛中標(biāo)各地政府、央企的辦公用品、設(shè)備及耗材、遠(yuǎn)程視頻會(huì)議系統(tǒng)等集中采購(gòu)招標(biāo)項(xiàng)目）。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼文教用品行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來(lái)文教用品行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。

7、延伸產(chǎn)業(yè)鏈文教用品行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 文教用品行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來(lái)進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推文教用品項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的文教用品項(xiàng)目。隨著各地文教用品

8、建設(shè)風(fēng)生水起，中國(guó)文教用品建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)文教用品建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)文教用品項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)文教用品建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開(kāi)展文教用品建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊文教用品建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)文教用品建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目前情況來(lái)看，各地打造的文教用品水平參差不齊，

9、有好有壞?？傮w來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的文教用品相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目前中西部文教用品打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高， 在文教用品行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。文教用品行業(yè)現(xiàn)狀文教用品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析文教用品指的是文具用品、文體用品等相關(guān)的用品，比如教學(xué)常用的開(kāi)學(xué)典禮用的用品、筆、紙張、投影儀、白板、裝訂機(jī)、畫(huà)架、課桌椅等?，F(xiàn)今對(duì)文教用品的理解更多為教學(xué)用品，主要用在學(xué)校機(jī)關(guān)。文教用品在以前主要是指筆墨紙硯等用于作書(shū)畫(huà)詩(shī)文和學(xué)習(xí)的物品，到現(xiàn)代，文具的概念更加廣泛，包括人們?cè)诮逃?、學(xué)習(xí)、辦公、家居生活等文

10、化活動(dòng)中使用的各種工具。我國(guó)文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括筆頭、紙張、墨水、橡膠、塑料、膠水等原材料；行業(yè)中游為文具生產(chǎn)，主要是對(duì)上游原材料進(jìn)行加工與組裝，制造出成品文具；行業(yè)下游主要應(yīng)用于文具店、商場(chǎng)超市、便利店、電商平臺(tái)等渠道商。文教用品行業(yè)是指從事文教用品相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知文教用品行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)文教用品行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國(guó)文教用品行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)文教用品行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多

11、、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)文教用品產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。文教用品市場(chǎng)規(guī)模分析我國(guó)文教用品行業(yè)的產(chǎn)品主要有書(shū)寫(xiě)文具、紙質(zhì)文具、教學(xué)用品以及墨水等。其中紙質(zhì)文具的市場(chǎng)份額占比最高，占整體文具行業(yè)市場(chǎng)比重的44%；其次是書(shū)寫(xiě)文具，占比為32%；教學(xué)用品和墨水占比分別為12%、1%。隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，文教用品行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)文教用品產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的文教用品行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。我國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2018年文具市場(chǎng)規(guī)模為

12、691.8億元，同比增長(zhǎng)4.84%。到2019年，文具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)726.1億元，同比增長(zhǎng)4.72%，增速漸緩，其中辦公文具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到550.1億元，較去年同期上升4.4%；學(xué)生文具市場(chǎng)規(guī)模為176.0億元，較去年同期上升6.75%。2020年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到546億元，2021年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到765億元。文教用品行業(yè)存在的問(wèn)題 營(yíng)收出現(xiàn)下降今年1月至3月的全民居家隔離生活，對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)生的影響不言而喻，文教辦公用品行業(yè)也不可避免地受到波及。記者從中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)了解到，第一季度，全國(guó)文教辦公用品市場(chǎng)無(wú)論是營(yíng)業(yè)收入還是利潤(rùn)，都大幅度下跌，數(shù)據(jù)顯示第一季度營(yíng)收跌幅為-33%，利潤(rùn)跌幅達(dá)

13、到了-77%。此外，在疫情期間，部分文教用品專業(yè)市場(chǎng)的主要產(chǎn)品銷售單價(jià)普遍下降。中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)八大重點(diǎn)文教辦公用品專業(yè)市場(chǎng)中，除陜西上漲8%，其余地區(qū)均出現(xiàn)價(jià)格下降，平均降幅在2%左右。與此同時(shí)，各地的商品庫(kù)存也都出現(xiàn)積壓現(xiàn)象，其中義烏增加3%，蘭州增加10%，臨沂和哈爾濱則都分別增加了30%。這讓不少將文教用品產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的縣、鎮(zhèn)地區(qū)，在今年疫情期間都受到嚴(yán)重影響。行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 文教用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。文教用品行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合

14、度低 文教用品行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。文教用品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高?；A(chǔ)工作薄弱文教用品標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，文教用品管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于文教用品的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)文教用品主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。

15、兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的文教用品行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問(wèn)題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致文教用品行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。文教用品行業(yè)政策環(huán)境分析文教用品行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從

16、大的政策方向上對(duì)文教用品行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。文教用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的文教用品產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證文教用品行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯

17、的弱周期性特點(diǎn)決定了文教用品行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。文教用品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，文教用品業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的文教用品行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)文教用品產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。文教用品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在

18、進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為文教用品行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。文教用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)文教用品領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局文教用品相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的文教用品產(chǎn)品。文教用品行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。文教用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析文教用品作為產(chǎn)業(yè)的增

19、量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，文教用品企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析文教用品行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。文教用品企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)

20、題。潛在進(jìn)入者分析文教用品行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。文教用品行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是文教用品行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是文教用品行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是文教用品行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析文教用品行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主

21、要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)文教用品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)文教用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)文教用品行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，文教用品行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)文教用品行業(yè)上游議價(jià)能力分析文教用品行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、文教用品材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，文教用品行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)文教用品行業(yè)下游議價(jià)能力分析文教用品行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，文教用品行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)文教用品行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)文教用品行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為。文教用品產(chǎn)