麥麗絲長江師范學院東大門店元旦節(jié)公共關(guān)系主題活動策劃書

1、下載文檔自由編輯打印PAGE4 / NUMPAGES8下載文檔自由編輯打印下載文檔自由編輯打印麥麗絲長江師范學院東大門店圣誕節(jié)公共關(guān)系主題活動策劃書策劃人：張艷 11級市場營銷職教師資2班 2 2013年12月22日 序文：麥麗絲是自1998年初在重慶市解放碑八一路（好吃街）第一家直營店（好吃街大排檔）以來，獲得了迅猛的發(fā)展，在這14年里我們涉及各種大中小型餐飲經(jīng)營管理，食品生產(chǎn)加工，市場分析評估等專業(yè)領(lǐng)域，其分店已遍布重慶各區(qū)，品牌影響力已遍布全國，現(xiàn)已成為了消費者心目中重慶串燒小吃的代表。長江師范學院目前有2家麥麗絲店，分別是東大門和北大門店。東大門是本學期才剛開業(yè)的，對于長江師范學院來說

2、是新植入的，本策劃書是在做了調(diào)查之后根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)做的分析報告而針對長江師范學院東大門店做一次關(guān)于年即將到來的圣誕節(jié)展開的主題活動，其主要目的是為了提高麥麗絲東大門店的在長江師范學院的知名度以此來提高麥麗絲的整體銷售業(yè)績。目 錄背景分析-1市場分析-1目標確立-1目標公眾-1公共關(guān)系主題活動的主題及宣傳口號-1時間和地點-1主辦單位-1協(xié)辦單位-2具體實施詳案（活動項目與實施步驟）-2第一階段：前期宣傳階段-2第二階段：執(zhí)行階段-21.人員促銷-22.圣誕促銷-32.1店外營銷-32.2店內(nèi)營銷-4第三階段：后期階段-41.可行性-42.預計困難和解決-4效果預測與評估-5經(jīng)費預算-5其他未

3、盡事宜，靜待通知-5背景分析自1998年初在重慶市解放碑八一路（好吃街）第一家直營店（好吃街大排檔）以來，獲得了迅猛的發(fā)展，在這14年里我們涉及各種大中小型餐飲經(jīng)營管理，食品生產(chǎn)加工，市場分析評估等專業(yè)領(lǐng)域，其分店已遍布重慶各區(qū)，品牌影響力已遍布全國，現(xiàn)已成為了消費者心目中重慶串燒小吃的代表。2013年圣誕節(jié)那個時候是學校全部大學生和各個商家關(guān)注的焦點。很多商家現(xiàn)在已經(jīng)開始利用即將到來的圣誕節(jié)來展開一次盈利的機會，而麥麗絲北大門店在北校門是占據(jù)了良好的地理位置的，而東大門在這個時間點就應該抓住契機，在此背景下，向全校大學生以及周圍商家居民宣傳麥麗絲東大門店，進一步提過麥麗絲東大門店的整體形象以

4、及知名度，從而達到提高銷售業(yè)績的目的。市場分析經(jīng)過現(xiàn)在調(diào)查和我們的調(diào)查問卷以及長江師范學院東大門的地理位置分析，我們可以知道麥麗絲東大門店在這個東大門這個地方其實對于南苑或者北苑的學生來說，都不是處于一個很好的地理位置。但從另外一個方面來講他又是一個很好的可以利用的地理優(yōu)勢，其優(yōu)勢主要在于：學生下課之后去北苑食堂吃飯的人數(shù)占學校總學生人數(shù)的很大一部分，這勢必就會經(jīng)過北苑那邊那條路，所以實施一次很有必要的公共關(guān)系主題活動，以此來提高其在消費者心目中的形象知名度是很有必要的。目標確立通過此次主題活動，能夠達到全校80%以上的人知道麥麗絲東大門店，讓麥麗絲東大門店的整體形象知名度得到提高，使其銷售業(yè)

5、績也有一個突破。目標公眾長江師范學院在校大學生、北苑商家個體戶公共關(guān)系主題活動的主題及宣傳口號主題：感恩回饋月麥麗絲長江師范學院東大門店圣誕節(jié)促銷活動口號：圣誕節(jié)，麥麗絲東大門店陪你過時間和地點時間：2013年12月23日-2013年12月27日地點：長江師范學院北苑足球場主辦單位麥麗絲解放碑總公司協(xié)辦單位麥麗絲長江師范學院東大門店長江師范學院就業(yè)與創(chuàng)業(yè)協(xié)會具體實施詳案（活動項目與實施步驟）第一階段：前期宣傳階段（2013年12月23號-2013年12月24日）1.1宣傳的形式：貼海報：在北苑和南苑各宣傳欄等地張貼宣傳海報。橫幅：在校內(nèi)行知大道和南北大道上懸掛橫幅。傳單：把麥麗絲長江師范學院東

6、大門店圣誕節(jié)主題活動的相關(guān)信息制成傳單的形式，在宣傳期間分發(fā)出去。網(wǎng)絡(luò)宣傳：利用 發(fā)帖建樓，微博等宣傳方式宣傳麥麗絲東大門店圣誕節(jié)主題活動相關(guān)內(nèi)容按照慣例在圣誕節(jié)和元旦節(jié)期間，學校有各種特色活動，例如：xxx學院元旦晚會?？梢圆扇≠澲鞣N元旦晚會等特色活動，來給圣誕節(jié)主題活動打前站以及給麥麗絲長江師范學院東大門店做宣傳。中期宣傳（2013年12月25日-2014年12月25日）在活動進行期間，利用在前期宣傳中已經(jīng)建立的貼吧、微博等進行現(xiàn)場直播。后期宣傳（2013年12月25日-2013年12月27日）在活動結(jié)束之后，利用學校的校園記者和前期宣傳中已經(jīng)建立貼吧、微博等進行后期報道。第二階段：執(zhí)行

7、階段（2013年12月23日-2013年12月25日）人員促銷。由4名圣誕老人，在麥麗絲東大門店附近派發(fā)傳單，加大宣傳 “感恩回饋月麥麗絲長江師范學院東大門店圣誕節(jié)促銷活動”活動的優(yōu)惠活動。人員招聘條件: 招聘對象：招聘4名來假扮圣誕老人100元/天（長江師范學院在校大學生，為期3天） 具體內(nèi)容:在麥麗絲東大門店附近以及活動當天派發(fā)傳單，宣傳活動。 工作時間:12.23-12.25 工作要求:1.身高160以上 2.男女無限 3. 責任心強，有沖勁。 銷售人員的訓練:我們將會在活動的前一天（12月23日）負責與兼職人員解說工作內(nèi)容與優(yōu)惠活動，以便應對過路行人的問題。 銷售人員的管理:將會由督導

8、不定時檢查圣誕促銷活動概要：在圣誕節(jié)（2013年12月25日）這天，在長江師范學院北苑主球場和麥麗絲長江師范學院東大門店店內(nèi)分別開展活動，以此來達到塑造麥麗絲東大門店在長江師范學院大學生心目中的品牌形象。2.1店外營銷時間及地點 2013年12月25日 長江師范學院北苑足球場邀請嘉賓：長江師范學院就業(yè)與創(chuàng)業(yè)協(xié)會會長和指導老師 麥麗絲東大門店店長 麥麗絲北大門店店長活動注意提醒所有人員要保持場地衛(wèi)生。 工作人員要統(tǒng)一佩戴工作證工作人員安排：場地布置人員10人禮儀小姐4人主持人2人秩序維護人員4人音響調(diào)試員2人活動負責人2人相關(guān)物質(zhì)準備：知識競答題目（見附件2）麥麗絲相關(guān)食品（杯裝奶茶以及麥麗絲東

9、大門店元旦優(yōu)惠券和會員卡）具體流程：8:00-10：00布置場地 10:10-10:30所有工作人員到場，確認細節(jié)10:30-13:00活動進行期間13:00-13:30宣布活動結(jié)束13:30-15:00收拾現(xiàn)場，歸還所借物品主持人開場白主持人邀請?zhí)匮钨e致辭并讓嘉賓宣布 “感恩回饋月麥麗絲長江師范學院東大門店圣誕節(jié)促銷活動”正式開始。文藝表演（表演由就業(yè)與創(chuàng)業(yè)協(xié)會出節(jié)目）主持人宣布嘉賓和觀眾自由參觀，并請禮儀小姐講解。參加知識競答（穿插于文藝表演活動期間，一共分為三次，每次大概10道題）流程：知識競答題號及題目寫在紙張上，由主持人宣布題目，觀眾搶答，并由主持人選擇觀眾回答題目并宣布正確答案。

10、若回答正確就發(fā)放麥麗絲東大門店會員卡和現(xiàn)場準備的杯裝奶茶或者優(yōu)惠券（獎品為店內(nèi)現(xiàn)做的泡椒粉以及其他食品）需要先和店內(nèi)人員溝通好。主持人宣布麥麗絲長江師范學院東大門店2013年圣誕促銷活動到此結(jié)束，麥麗絲東大門店歡迎各位同學。要歸還的物品歸還到位后報告給總負責人，由總負責人登記，其余人員收拾現(xiàn)場。2.2店內(nèi)營銷活動概要：主要協(xié)助店外營銷完成相關(guān)工作。服務營銷：店內(nèi)工作人員以中最好的服務面對顧客，以最快的速度完成顧客的點餐等等。第三階段：后期階段（2013年12月25日-2013年12月27日）可行性組織力量和對象：活動面對主要是學生，而就業(yè)與創(chuàng)業(yè)協(xié)會是具有一定的組織和策劃能力有相對穩(wěn)定的號召群體

11、和比較成熟的組織力量?；顒觾?nèi)容和意義： 活動是契合了大學生大學生對圣誕節(jié)過節(jié)心理，該活動契合每一位同學的心理。不僅擴大了活動本身的知名度，以及麥麗絲長江師范學院東大門店的知名度，同時也擴大了就業(yè)與創(chuàng)業(yè)協(xié)會本身的影響力，活動預計參加群體人數(shù) 3000人，影響人數(shù)達全校人數(shù)的80%以上，這是一個很可觀的數(shù)字。 2.預計困難和解決由于學習比較忙，可能同學獲得麥麗絲圣誕節(jié)促銷活動的信息不夠及時。它的本身性質(zhì)可以決定的受眾群數(shù)量之大是其他活動無可比擬的。場地和天氣問題。大部分活動在室外進行，確定時間和學?；顒訜o沖突，做好調(diào)整方案。效果預測與評估影響到的人數(shù)：通知到的人數(shù)，長江師范學院80%以上學生。影響面：通過本次活動不僅只是長江師范學院全體學生知道麥麗絲長江師范學院東大門店并提高在消費者心中的占有率。品牌提升：通過本次活動的開展，麥麗絲東大門店的知名度100%。有獎知識競答中發(fā)放優(yōu)惠券能夠促使消費者去店內(nèi)消費，也大大的提高了麥麗絲長江師范學院東大門店的業(yè)績。經(jīng)費預算序號項目金額（元）1贊助就業(yè)與創(chuàng)業(yè)協(xié)會經(jīng)費10002宣傳單（1500份，0.2元/份）3003宣傳海報(4張，25元/張）1