廣告媒介_(kāi)媒 介 實(shí) 務(wù)

1、EXIS MEDIA 媒 介 實(shí) 務(wù)媒介服務(wù)的過(guò)程售前服務(wù)-調(diào)研售中服務(wù)-計(jì)劃、購(gòu)買售后服務(wù)-監(jiān)控與評(píng)估揚(yáng)子晚報(bào)一、揚(yáng)子晚報(bào)簡(jiǎn)介 揚(yáng)子晚報(bào)由中共江蘇省委機(jī)關(guān)報(bào)新華日?qǐng)?bào)主辦，是中國(guó)發(fā)行量最大的5家日刊類報(bào)紙之一。創(chuàng)刊于1986年元旦。十多年來(lái)，一直遵循“宣傳政策、反映生活、倡導(dǎo)文明、傳播知識(shí)”的辦報(bào)宗旨，一切活動(dòng)以辦報(bào)為中心，以提高報(bào)紙質(zhì)量為龍頭，以報(bào)紙質(zhì)量帶動(dòng)報(bào)紙發(fā)行量的上升，以擴(kuò)大發(fā)行量帶動(dòng)廣告收入的增長(zhǎng)， 不斷探索在改革開(kāi)放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的辦報(bào)規(guī)律，逐步形成了信息密集、服務(wù)到位、導(dǎo)向正確、格調(diào)高雅、可讀性強(qiáng)的特色和優(yōu)勢(shì)。 十多年來(lái),揚(yáng)子晚報(bào)版面由最初的4開(kāi)4版增至4開(kāi)16版、20

2、版，并不定期加張免費(fèi)附送，南京地區(qū)多至60版。近年來(lái)，新增了一些?？?，學(xué)習(xí)導(dǎo)刊、電腦時(shí)代、健康長(zhǎng)壽、置業(yè)安家等都深受讀者歡迎。創(chuàng)刊以來(lái),揚(yáng)子晚報(bào)發(fā)行量每年都以5-8萬(wàn)份的速度上升,1995年日發(fā)行量突破百萬(wàn)份以后,每年仍在較大幅度的增長(zhǎng),到1999年5月份，已超過(guò)145萬(wàn)份。廣告營(yíng)業(yè)額1997年已躋身全國(guó)報(bào)界前10名。在江蘇各地及全國(guó)主要城市都設(shè)有記者站、特約記者和信息站，新聞來(lái)源及時(shí)而廣泛。揚(yáng)子晚報(bào)在江蘇直轄市和周邊地區(qū)的上海、安徽等地共設(shè)有15個(gè)分印點(diǎn)，絕大多數(shù)讀者能看到當(dāng)天的報(bào)紙。揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)版于1999年3月2日瀏覽量突破100萬(wàn)。 前不久，揚(yáng)子晚報(bào)在認(rèn)真總結(jié)過(guò)去成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，又進(jìn)

3、行了一年一度的新一輪改版。改版后的揚(yáng)子晚報(bào)，進(jìn)一步突出了新聞的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)了貼近、服務(wù)性和可讀性，晚報(bào)的特色亦更加醇厚、鮮明。揚(yáng)子晚報(bào)充分利用與早報(bào)出報(bào)時(shí)間不同的時(shí)間差，搶發(fā)了大量首發(fā)新聞、獨(dú)家新聞和當(dāng)日新聞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1999年12月16日該報(bào)的發(fā)行量達(dá)1470223份。二、執(zhí)行操作程序 訂版變更或撤版發(fā)稿監(jiān)控及要求1、訂版及要求 A.對(duì)版面要求不高,提前一周下通知單; B.對(duì)特殊版面 (A4.A版報(bào)眼）、特殊規(guī)格（豎通、四分之一版）、特殊要求應(yīng)提前溝通； C.如遇客戶需要,可靈活掌握即時(shí)預(yù)訂.2、變更或撤版 A.版面變更: 由非指定版面調(diào)整為指定版面較難,由指定版調(diào)整為非指定版較易,時(shí)間限定在

4、提前三天; B.撤版: 一般常規(guī)尺寸稿件,提前四天,特殊版面(報(bào)眼或整版)需提前一周通知.3、發(fā)稿 A.刊登之日起提前三天定稿送報(bào)社； B.彩色版: 全國(guó)版提供四色菲林及黑稿 南京版提供四色菲林 4、要求及監(jiān)控 下單時(shí)需注明客戶要求，明確努力方向，對(duì)不在合同及執(zhí)行范圍內(nèi)的要求，盡量不承諾于客戶，以便于工作開(kāi)展。 媒介執(zhí)行將本次投放樣報(bào)提供二份，予客戶服務(wù)人員。 二.電視媒介(僅以江蘇地區(qū)強(qiáng)勢(shì)媒體為例)1江蘇有線概況江蘇有線電視臺(tái)簡(jiǎn)介 江蘇有視一頻道開(kāi)播五年來(lái)，以充滿都市氣息的節(jié)目品質(zhì)、親切的節(jié)目風(fēng)格、創(chuàng)新的節(jié)目?jī)?nèi)容、獨(dú)特的頻道品牌形象，奠定了它在江蘇各電視頻道中強(qiáng)勢(shì)頻道的地位。無(wú)論是名列江蘇十

5、大名牌欄目之首的新聞?lì)悪谀抗娨暰€，還是開(kāi)創(chuàng)江蘇綜藝欄目最高收視率的非常周末以及省內(nèi)氏韌瞥齙拇笮拖執(zhí)楦欣嗬改俊肚楦諧小罰級(jí)有的特色顯示出強(qiáng)大的實(shí)力。2000年的一頻道將以更迅捷的速度、最獨(dú)到的視角、最流行的表達(dá)方式，百分百捕捉娛樂(lè)動(dòng)態(tài)，全方位把握潮流脈膊，匯聚千萬(wàn)束熾熱目光，吸引都市人邁入娛樂(lè)新空間。江蘇省，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化大省總?cè)丝跒?300萬(wàn)人。人口密度693人/平方公里城市人口與農(nóng)村人口的比例為：1：5一頻道的覆蓋情況： 江蘇省有線電視在省內(nèi)的總覆蓋率為85%以上，有線用戶數(shù) 600萬(wàn)戶，電視受眾2500萬(wàn)人。 江蘇省有線電視在城市的覆蓋率為95%以上，城市人口約占整 個(gè)覆蓋面2500千萬(wàn)人口的80%，城市有線用戶數(shù)為480萬(wàn)戶， 城市的電視受眾為2000萬(wàn)人。 頻道定位：以城市人口為主要目標(biāo)受眾的省級(jí)電視臺(tái)。針對(duì)有線電視所特有的城市覆蓋面，城市受眾人口多的特征，文化層次相對(duì)較高，強(qiáng)調(diào)生活品味，注重文化生活質(zhì)量的特點(diǎn)，明確一頻道為以城市人口為主要受眾的省級(jí)電視臺(tái)。江蘇有視黃金段購(gòu)買項(xiàng)目評(píng)估二、執(zhí)行操作程序 1、品牌廣告下單 A.對(duì)時(shí)段（欄目插）、段位（正一倒一）無(wú)特殊要求播出前二天（國(guó)家法定假日不串帶）串帶; B.指定段位正一、倒一加收 正二、倒二加收 正三、倒三加收 、欄目廣告下單 A.獎(jiǎng)品廣告 B.方陣廣告.專場(chǎng)廣告 提前與媒介溝通了解當(dāng)時(shí)媒體現(xiàn)狀、信息廣告下單 A.