百對新人集體婚典活動策劃方案PPT通用課件

1、1. 活動概況2. 活動現(xiàn)場規(guī)劃3. 活動超值回報 活動主題名城會金陵百對新人婚典執(zhí)手08吉伴一生執(zhí)手08吉伴一生 七大篇章賀新婚“緣定金陵 誓約同心婚禮大典”“笑映白鷺 攜手相伴新人留影”“情滿秦淮 永浴愛河花船巡游”“喜聚瓊筵 如飲甘飴婚禮盛宴”“心心相印 百年好合祈求福祉”“琴瑟合鳴 比翼齊飛放飛風(fēng)箏”“溫馨浪漫 共度良宵婚慶晚會” 活動現(xiàn)場模擬主舞臺 主舞臺近景 活動現(xiàn)場模擬冷餐會和古城墻 本次活動與上一屆瀏陽河酒作為總冠名商相比，更加注重活動現(xiàn)場與新人的互動和宣傳效果，布置上的展現(xiàn)形式更加豐富多樣。 活動流程 “緣定金陵 誓約同心婚禮大典” 9：19 9：59 百對新人入場 百對新人

2、伴隨著婚禮進(jìn)行曲按號碼順序攜手走上紅地毯，到達(dá)水上舞臺，按指定位置站好。（期間由主持人宣讀新人名單和祝福語；名城寶寶為新人做花童）此圖僅為示意圖，一切以現(xiàn)場實際布置為準(zhǔn)。 活動流程 體現(xiàn)王老吉的環(huán)節(jié)： 新人經(jīng)過的花拱門在布置上體現(xiàn)王老吉的標(biāo)識和口號。 活動內(nèi)容亮點 體現(xiàn)王老吉的環(huán)節(jié)： 新人化妝間，每張化妝臺上均有王老吉的標(biāo)牌。 主持人和所有現(xiàn)場用的話筒上均有王老吉的標(biāo)志。 新人攜手走向舞臺的過程中，舞臺正中的LED大背景板，不斷播放王老吉的宣傳片。等所有新人站定以后，LED屏固定為王老吉的婚禮背景板畫面?，F(xiàn)場話筒示意圖 活動內(nèi)容亮點 9：59 10：49 證婚儀式1. 市長蔣宏坤為新人證婚（禮

3、炮齊鳴）2. 新人行禮，集體宣誓，交換信物3. 奧運夫婦為新人祝福4. 冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人向新人祝福5. 新人代表致答謝辭（幸福小氣球升空，禮炮齊鳴預(yù)示新人們新的人生即將開始） 活動內(nèi)容亮點 體現(xiàn)王老吉的環(huán)節(jié)： 王老吉的企業(yè)代表將和市長一起在主席臺就座。領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓席卡體現(xiàn)王老吉的標(biāo)志。 作為本次活動的指定飲品，主席臺上擺放王老吉的飲品。 市長證婚以后，王老吉的企業(yè)代表要上臺祝福新人。 主持人多次口頭感謝冠名企業(yè)。 新人放飛的氣球上有王老吉的標(biāo)識。席卡示意圖新人放飛氣球 活動內(nèi)容亮點“笑映白鷺 攜手相伴新人留影” 10：49 11：39 拍照留念 王老吉人員和市領(lǐng)導(dǎo)合影留念。媒體單位采訪，拍照。（注

4、：相關(guān)媒體組成采訪報道團(tuán)將全程跟蹤報道此次盛典） 活動內(nèi)容亮點“喜聚瓊筵 如飲甘飴婚禮盛宴”12：49 14：49 傳統(tǒng)喜宴安排新人在夫子廟附近就餐14：49 15：29 新人就餐完乘船返回白鷺洲公園傳統(tǒng)喜宴示意圖 活動內(nèi)容亮點 體現(xiàn)王老吉的環(huán)節(jié)： 午宴場地的布置體現(xiàn)王老吉作為總冠名商的權(quán)益。 午宴過程中安排新人和王老吉的游戲互動。 活動內(nèi)容亮點3.花船游秦淮是活動中的精彩環(huán)節(jié)。 花船上將布置王老吉的標(biāo)識和宣傳語?！靶男南嘤?百年好合祈求福祉”15：29 15：59 許愿祈福新人到鷲峰禪寺里許愿 活動內(nèi)容亮點 活動內(nèi)容亮點 體現(xiàn)王老吉的環(huán)節(jié)： 吉慶時刻，王老吉永遠(yuǎn)陪伴著你！ 現(xiàn)場王老吉將專門為

5、新人們準(zhǔn)備許愿板。給新人寫下對未來美好生活的美好想象?！扒偕哮Q 比翼齊飛放飛風(fēng)箏” 15：59 17：09 百年城墻百年愛 新人攜手來到（中華門）百年城墻下，許諾百年不渝的忠貞誓言，拍照留念。 新人代表將放飛帶有王老吉標(biāo)志和新人心愿的風(fēng)箏。 活動內(nèi)容亮點“溫馨浪漫 共度良宵婚慶晚會” 17：0918：09 西式冷餐會 18：09 煙火狂歡 同一時間點燃會場所有煙火（預(yù)示新人的日子紅紅火火）， 新人狂歡。 活動內(nèi)容亮點 活動內(nèi)容亮點 傳統(tǒng)午宴之后，將會舉行情歌大賽的頒獎儀式，屆時王老吉的代表將和市領(lǐng)導(dǎo)一起為獲獎的選手頒獎。 獲獎選手將和新人來一場情歌互動。禮品由王老吉提供。此圖僅為示意圖，一切

6、以現(xiàn)場實際布置為準(zhǔn)。 活動創(chuàng)意 活動現(xiàn)場將設(shè)置王老吉的產(chǎn)品終端展示。 增加活動現(xiàn)場的互動環(huán)節(jié)。 活動創(chuàng)意 活動現(xiàn)場堆頭效果圖。 增加活動現(xiàn)場的喜慶氣氛和互動環(huán)節(jié)。3.活動前期和現(xiàn)場宣傳創(chuàng)意：吉慶時分，當(dāng)然是王老吉! 活動前期和現(xiàn)場宣傳繞此展開，在所有前期和現(xiàn)場海報、DM單上體現(xiàn)這句口號。 活動創(chuàng)意名城會集體婚禮預(yù)算清單類別項目內(nèi)容總計活動現(xiàn)場活動場地白鷺洲公園彩排30000布置裝飾活動當(dāng)天物料物料條幅35000拱門拉網(wǎng)展架背景板易拉寶假花鮮花煙火記號筆、粉筆印刷DM單頁30000海報活動流程冊新人證書工作證車輛通行證其他2000活動現(xiàn)場舞美設(shè)備燈光5000音響服裝新娘婚紗新娘旗袍工作人員服裝或

7、標(biāo)志400化妝攝影攝像游船租用6000其他費用餐費新人午宴7000冷餐會4400工作餐1400臨時工作人員舞美燈光音響調(diào)試500保安30000志愿者交通運輸卡車，出租5000通訊費用5000招待費5000不可預(yù)料費用3000合計169700現(xiàn)場投入總計16.9萬 活動基本信息 時 間：2008年11月5日（農(nóng)歷十月初八） 地 點：南京市秦淮區(qū)白鷺洲公園 參與者：各級主要領(lǐng)導(dǎo)、百對新人、王老 吉企業(yè)代表和工作人員、本地主流媒體、志愿者、大賀傳媒大型活動部。1. 活動概況2. 活動宣傳規(guī)劃3. 活動超值回報 活動整體傳播傳播原則與規(guī)劃 把王老吉的品牌和產(chǎn)品與百對新人婚典活動緊密結(jié)合起來，達(dá)到預(yù)期的

8、宣傳效果與品牌推廣效應(yīng)。 擴(kuò)大社會對王老吉品牌作為婚慶飲品的價值認(rèn)知。傳播時間：活動預(yù)熱期（待定） 活動當(dāng)天現(xiàn)場宣傳和媒體宣傳 活動后續(xù)報道傳播媒體：紙媒、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告牌等。傳播關(guān)鍵詞王老吉水上浪漫婚典市長證婚 活動整體傳播婚慶飲品聯(lián)合報道電視媒體平面媒體、戶外打造全面覆蓋、手段多元、層次高端的立體宣傳模式網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳播規(guī)劃 活動整體傳播電視媒體 活動整體傳播 中央電視臺、江蘇省臺（衛(wèi)視）、南京地方臺、十八頻道等三十多家媒體，新聞發(fā)布會、店堂彩排活動和婚典當(dāng)天活動，均有采訪報道，體現(xiàn)總冠名贊助企業(yè)。集體婚典媒體投放計劃類型媒體名稱投放時間時長頻次總計刊例價（元）總計（元）折扣合計

9、（元）備注電視宣傳片江蘇城市頻道南京零距離2008年9月22日2008年10月11日15秒3次/日，復(fù)播3次/日120次18：50，1160074000040%39080018：50-19：50，1330019：50-19：55，12100江蘇城市頻道南京零距離2008年10月26日2008年11月5日15秒2次/日，復(fù)播2次/日40次18：50，1160023700019：50-19：55，12100宣傳片制作8000平面媒體 活動整體傳播集體婚典媒體投放計劃類型媒體名稱投放時間時長頻次總計刊例價（元）總計（元）折扣合計（元）備注報紙硬廣東方衛(wèi)報2008年10月1、8、15、22、29（以上

10、均為周三），11月4日（周二）內(nèi)頁套彩通欄（A版）247期/周6期2240013440050%67200雜志硬廣東方文化周刊2008年10月7、14、28、11月4日（均為周二）扉頁期/周4期6000024000047%112800推薦媒體 活動整體傳播網(wǎng)絡(luò)媒體世紀(jì)佳緣開辟名城會婚典專題版塊，引發(fā)熱點討論，持續(xù)2個月。龍虎網(wǎng)首頁banner鏈接，發(fā)布1個月。久游網(wǎng)新聞消息發(fā)布，配有焦點圖片，6篇。圖易網(wǎng)交友頻道通欄，發(fā)布2個月。 活動整體傳播集體婚典媒體投放計劃類型媒體名稱投放時間時長頻次總計刊例價（元）總計（元）折扣合計（元）備注戶外廣告大牌丹鳳街2個月珠江路圍擋1塊12000/年12000

11、底價/12月2月1.4（系數(shù)）28000費用僅按照制作、電費、安裝等成本核算，共計78000元國展中心1塊12000/年1200028000機(jī)場高速1塊18000/年1800042000雍六高速1塊12000/年1200028000燈箱建鄴路雙腰鼓燈箱1-4號4個5000/組4200005000燈橋太平南路2座140000/年228000066000丹鳳街1座150000/康快告全市高檔社區(qū)40個5680/月/個45440090%408960戶外媒體 活動整體傳播推薦媒體 活動整體傳播社區(qū)媒體安康快告背景燈箱40個，發(fā)布期2個月。LED顯示欄字幕廣告，200頻/欄/天

12、，400個端口，發(fā)布期2個月。 安康快告是全國化網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)社區(qū)媒體，貼近中高端人群，覆蓋全國高尚社區(qū)，并且集多種媒體形式于一體，包括平面燈箱、LED網(wǎng)絡(luò)GPRS發(fā)布及配合營銷活動的新型戶外媒體，形成了獨特的光聲影立體傳播攻勢，在市場上是最新的且唯一的戶外媒體形式，是品牌的理想 宣傳陣地。 權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)央視市場研究（CT R）調(diào)研發(fā)現(xiàn)：覆蓋全國的營銷傳播 3.0媒體 安康快告是目前最具投資 價值的宣傳載體。安康快告特別介紹安康快告 活動整體傳播終端宣傳 活動當(dāng)天現(xiàn)場會有王老吉產(chǎn)品的終端堆頭展示，使目標(biāo)消費者現(xiàn)場了解王老吉涼茶，發(fā)掘潛在客戶需求。 在終端銷售場所的總冠名商貨架、端架、陳列架、包柱的

13、宣傳體現(xiàn)；海報、吊牌、貼紙、串旗、價格牌均有“吉慶時分，當(dāng)然是王老吉!”2008南京名城會百對新人婚典字樣；在各賣場專柜派送的百對新人婚典報名表也能體現(xiàn)王老吉作為總冠名商的標(biāo)識。 讓消費者深入了解王老吉是最佳婚慶飲品的概念。 活動整體傳播電視媒體分析 活動整體傳播 2003年12月底的AC尼爾森收視率調(diào)查顯示，在全國新聞欄目收視率前十名排行榜上，央視占8位，北京臺占1位，江蘇廣電總臺城市頻道的南京零距離（下稱零距離）是惟一進(jìn)入前十名的“京外”欄目。2003年底，國內(nèi)政經(jīng)雜志南風(fēng)窗將“為了公共利益”新聞大獎授予了零距離。還是在2003年底，零距離2004年的廣告時段被廣告公司以1.088億的價格

14、買下，零距離成為了全國身價最高的地方新聞欄目。 1、零距離貼近民意 2、零距離捕捉新聞 3、零距離播報評說 2007年7月，南京零距離央視索福瑞平均收視率為81%，最高點收視率達(dá)到驚人的177%。平面媒體分析 活動整體傳播 東方衛(wèi)報是南京日報報業(yè)集團(tuán)與南京地鐵聯(lián)手打造的一張綜合類新聞日報，是未來15年內(nèi)唯一可在地鐵所有線路內(nèi)部派送并擁有多種先進(jìn)發(fā)行渠道的新型主流都市媒體。它以獨特、新穎的新聞視角，全新、開放的辦報理念，時尚、現(xiàn)代的版面內(nèi)容，帶給人們一種嶄新的精神享受。 每周一到周六的清晨7點到10點半，讀者均可在地鐵各個站點進(jìn)出口取閱本報。還可在全市1500家報攤上刷卡取閱東方衛(wèi)報，也可享受本

15、報投遞到家的服務(wù)。在全市2000多家茶社、咖啡店、賓館、飯店等公共場所也可免費閱讀到本報。目前東方衛(wèi)報發(fā)行量已達(dá)22萬份，正在向南京地區(qū)報業(yè)第一方陣沖刺。 每一位東方衛(wèi)報的訂閱者都可以成為本報讀者俱樂部會員，現(xiàn)有近10萬讀者已為本報會員，他們不僅可免費享受東方衛(wèi)報帶來的多種優(yōu)惠服務(wù)，還可以到300家本報特約加盟商戶享受最低消費折扣的超值優(yōu)惠服務(wù)。本報讀者會員服務(wù)網(wǎng)也正在構(gòu)建之中。 東方衛(wèi)報讀者群體因鎖定在有穩(wěn)定工作、固定收入、有消費能力的年輕時尚人群，使廣告主實效千人成本降至最低點，其良好的廣告投放效果使得本報成為眾多廣告商的必選媒體。平面媒體分析 活動整體傳播東方文化周刊在江蘇平面媒體市場上

16、的優(yōu)勢明顯。無論是與所有其他雜志相比，還是與周刊類雜志、青年時尚類雜志/周報相比，無論是選取年到達(dá)率、月到達(dá)率，還是選取平均每期閱讀率為指標(biāo)，東方文化周刊以10.2%的年到達(dá)率、21.5萬的穩(wěn)定讀者，都名列前茅，每期發(fā)行量超過20萬份。東方文化周刊的讀者群中，40.0%的讀者是家庭主要決策者，45.8%的讀者是家庭最高收入者，在南京青年時尚類雜志/周報中名列前茅。因此，向東方文化周刊投放廣告，既比較適合于以“個人”為單位的消費品，也比較適合于以“家庭”為單位的消費品。 東方文化周刊讀者的文化層次偏高，有64.0%的讀者受過大?；蛞陨系慕逃^高的受教育程度，預(yù)示了讀者群有較高的文化修養(yǎng)和消費品位

17、。就其讀者的職務(wù)構(gòu)成來看，干部、專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)/公司管理人員以及公司職員占57.1%，他們作為社會的中間力量，具有不可低估消費能力與社會影響能力。 活動整體傳播所有媒體總價199萬！折后價66萬！王老吉實際投入33萬！東方衛(wèi)報可以覆蓋到南京83.3%的目標(biāo)群體。南京零距離、揚子晚報可以覆蓋到江蘇省50%以上的目標(biāo)人群，蘇南地區(qū)可達(dá)到72.6%的目標(biāo)人群。戶外廣告可以覆蓋南京主城區(qū)及高檔社區(qū)66.7%以上目標(biāo)群體。以上媒體總價值達(dá)到：1992360元折扣后價格：656800元對于本次活動優(yōu)惠50%王老吉媒體實際投入：330000元?？偢采w人群超過6000萬。千人成本僅5.5元。1. 活動概況

18、2. 活動宣傳規(guī)劃3. 活動超值回報 活動榮譽(yù)回報 使用“ 2008世界歷史文化名城博覽會金陵百對新人集體婚禮”總冠名冠名商字樣，使用權(quán)兩年。 可以特制相關(guān)產(chǎn)品包裝，針對南京市場推廣。 活動榮譽(yù)回報 使用“ 2008世界歷史文化名城博覽會金陵百對新人集體婚禮專用飲品名號。 使用權(quán)兩年。 冠名商將作為婚典聯(lián)合協(xié)辦單位參與活動； 冠名商代表和市長共同在婚典主賓顯著位置就座； 冠名商代表在婚典上致辭； 冠名商負(fù)責(zé)人擔(dān)任婚典晚會的抽獎和頒獎嘉賓； 婚典的宣傳冊、海報、報名表等宣傳物廣告體現(xiàn)冠名商權(quán)益； 特別回報 作為本次活動的獨家冠名贊助單位，享有“第三屆名城會百對新人婚典”總冠名冠名商權(quán)，現(xiàn)場活動宣

19、傳權(quán)益如下： 特別回報 “名城會百對新人婚典”現(xiàn)場布景將體現(xiàn)冠名商權(quán)益； “名城會百對新人婚典”相關(guān)物品資料體現(xiàn)冠名商權(quán)益； “名城會百對新人婚典”現(xiàn)場工作人員服飾體現(xiàn)冠名商權(quán)益； 參加名城會婚典組委會組織的統(tǒng)一公關(guān)活動，亮相各大媒體； 組委會統(tǒng)一派發(fā)冠名商宣傳資料； 活動過程主持人口頭多次鳴謝冠名商的支持； 婚典VCD資料中包含冠名商廣告，并獲贈婚典VCD若干張； 現(xiàn)場回報背景板：結(jié)合冠名商LOGO設(shè)計。主持人口播次數(shù)：次以上。企業(yè)展位，派發(fā)宣傳品：高級終端設(shè)計。企業(yè)宣傳的條幅數(shù)量及位置：中型條幅10幅以上，以及鏡頭主位的條幅。工作人員佩戴帶總冠名標(biāo)識：全體組委會工作人員。企業(yè)代表發(fā)言及與領(lǐng)導(dǎo)合影：繼省市領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言后。現(xiàn)場海報數(shù)量、DM數(shù)量：100張海報，2000張。 現(xiàn)場回報 現(xiàn)場發(fā)布媒體宣傳（包括現(xiàn)場場地搭建、背景板廣告、廣告牌、充氣拱門、彩旗、現(xiàn)場引導(dǎo)牌、空中氣球條幅、橫幅等）中均出現(xiàn)