陶瓷酒瓶包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)

1、陶瓷酒瓶包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)目錄12陶瓷酒瓶包裝分類(lèi)陶瓷包裝調(diào)查分析4產(chǎn)品需求調(diào)查分析產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查研究0序市場(chǎng)調(diào)查分析概述引言選題概述確定選題選題分析研究消費(fèi)者調(diào)查研究1.11.21.32.12.22.32.45消費(fèi)人群分析消費(fèi)調(diào)查分析總結(jié)材料分析產(chǎn)品定位陶瓷酒瓶包裝開(kāi)展趨勢(shì)產(chǎn)品定位分析設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)思想思維創(chuàng)新36設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)效果圖三視圖模型制作設(shè)計(jì)總結(jié)74.14.24.33.13.26.16.26.36.45.15.21序引言 景德鎮(zhèn)素有瓷都之稱(chēng)，這里千年窯火不斷，其瓷器以白如玉，明如鏡，薄如紙，聲如磬的獨(dú)特風(fēng)格蜚聲海內(nèi)外。景德鎮(zhèn)瓷業(yè)輝煌與其先進(jìn)的制瓷工藝密不可分，在長(zhǎng)期制瓷過(guò)程中，形成了一

2、套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫鹘y(tǒng)手工制瓷工藝。 竹在清風(fēng)中簌簌的聲音，在夜月下疏朗的影子，都讓詩(shī)人深深感動(dòng)，而竹于風(fēng)霜凌厲中蒼翠儼然的品格，更讓詩(shī)人引為同道，因而中國(guó)文人的居室住宅中大多植有竹子。王子酞說(shuō)：何可一日無(wú)此君！蘇東坡說(shuō)：寧可食無(wú)肉，不可居無(wú)竹。無(wú)肉令人瘦，無(wú)竹令人俗。 把有著這樣美譽(yù)的植物與景德鎮(zhèn)的高品質(zhì)的瓷器酒瓶結(jié)合在一起可以說(shuō)是完美的組合。 2概述1.1 選題概述 竹酒清涼健康是愛(ài)酒人士很好的選擇，很受人們歡送，尤其是成熟有品位的成功男士。竹在清風(fēng)中簌簌的聲音，在夜月下疏朗的影子，都讓詩(shī)人深深感動(dòng)，而竹于風(fēng)霜凌厲中蒼翠儼然的品格，更讓詩(shī)人引為同道。把它運(yùn)用在竹酒酒瓶的包裝上更能突顯產(chǎn)品的特征，讓消

3、費(fèi)者身臨其境。拿起潔白如玉的陶瓷酒瓶，竹酒從瓶口緩緩流出，品一口它的清涼，看一眼竹酒的包裝就有一種明月如霜，好風(fēng)如水，像是身在涼爽的閑庭中，翠竹依階低吟，挺拔勁節(jié)，清翠欲滴，婆娑可愛(ài)的感受。3概述 1.2選題分析研究 包裝設(shè)計(jì)扮演許多種不同的角色，其中很重要的一個(gè)局部就是推廣局部。包裝設(shè)計(jì)通常是最正確的推銷(xiāo)員，在自助效勞式的銷(xiāo)售中，包裝與消費(fèi)者是最直接的接觸了，包裝必須提供并答復(fù)任何消費(fèi)者可能提出對(duì)產(chǎn)品的問(wèn)題，更重要的是包裝必須能吸引消費(fèi)者的注意力，而且與其他群眾媒介傳播的廣告、商業(yè)設(shè)計(jì)一樣，必須能從群眾中突出出來(lái)。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)必須能區(qū)別產(chǎn)品或其內(nèi)容物且使他脫穎而出并吸引顧客的注意力。竹

4、酒酒瓶本身就受許多愛(ài)酒人士歡送，加之景德鎮(zhèn)的陶瓷酒瓶使其更具有收藏價(jià)值。4概述 竹酒以及竹酒使用的景德鎮(zhèn)制陶瓷酒瓶都十分精致美觀，造型別致優(yōu)雅，竹酒本身產(chǎn)量較少，適合珍藏。這次的包裝設(shè)計(jì)使這項(xiàng)竹酒陶瓷酒瓶的包裝設(shè)計(jì)非常實(shí)用，不僅適合購(gòu)來(lái)飲用，更提升竹酒本身的價(jià)值還提升了收藏價(jià)值。1.3 確定選題5市場(chǎng)調(diào)查研究2.1 陶瓷酒瓶包裝分類(lèi)布制包裝紙制包裝圓柱形鐵制包裝6市場(chǎng)調(diào)查研究2.2 陶瓷酒瓶包裝調(diào)查分析 布類(lèi)的包裝很柔軟款式也很特別，但布類(lèi)過(guò)于薄弱，不適合作為陶瓷酒瓶的包裝使酒瓶在運(yùn)輸和攜帶帶來(lái)許多不便。雖然新包裝材料與新包裝形狀，企圖被消費(fèi)者視為新產(chǎn)品，可強(qiáng)調(diào)展示性和增加存儲(chǔ)與處理的方便性。

5、7市場(chǎng)調(diào)查研究2.2 陶瓷酒瓶包裝調(diào)查分析 鐵質(zhì)圓柱形的包裝很有光澤，充滿現(xiàn)代感且利于運(yùn)輸和攜帶。帶在使用使不便于開(kāi)啟飲用，給消費(fèi)者帶來(lái)許多不必要的麻煩。新包裝材料與新包裝形狀，企圖被消費(fèi)者視為新產(chǎn)品，可強(qiáng)調(diào)展示性和增加存儲(chǔ)與處理的方便性，但特殊的包裝設(shè)計(jì)形態(tài)或其他包裝設(shè)計(jì)附件于使用產(chǎn)品上更應(yīng)該考慮是否方便消費(fèi)者容易翻開(kāi)。8市場(chǎng)調(diào)查研究2.3 產(chǎn)品需求調(diào)查分析 自己飲用 收藏 送禮 請(qǐng)客吃飯自己飲用 收藏 送禮 請(qǐng)客吃飯據(jù)購(gòu)置竹酒的市場(chǎng)需求調(diào)查分析顯示：9市場(chǎng)調(diào)查研究2.3 產(chǎn)品需求調(diào)查分析 1.自己使用 購(gòu)置酒的人一般是男性居多，他們購(gòu)置酒看重的一般都是酒的品牌和酒的喝在口中的感覺(jué)，而設(shè)計(jì)獨(dú)

6、特的包裝可以在購(gòu)置者在飲用前就被其精美的包裝所吸引。2.收藏 因竹酒的產(chǎn)量較少，也比較特殊所以竹酒本身就具有收藏價(jià)值。3.送禮 好的包裝在送禮的時(shí)候會(huì)顯得更加高檔，突出特點(diǎn)，彰顯品質(zhì)。4請(qǐng)客吃飯 在一些重要場(chǎng)合的應(yīng)酬中，攜帶自己購(gòu)置的竹酒特別而有檔次。10市場(chǎng)調(diào)查研究2.4 市場(chǎng)調(diào)查分析 2021年酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1574.8億元，同比增長(zhǎng)27.79%，較2007年下降3.45個(gè)百分點(diǎn)，白酒主要產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)的影響那么更為顯著，以洋河，雙鉤為代表的江蘇白酒2021年銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)20%較2007年增幅下降23.91個(gè)百分點(diǎn)。支江大曲2021年銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)20%，較2007年的增幅下降14個(gè)百分點(diǎn)，

7、而紅酒跟葡萄酒相對(duì)2021年來(lái)都是百分點(diǎn)都會(huì)相對(duì)的減少，通過(guò)以上的這些數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)它們的百分點(diǎn)都是呈下降的趨勢(shì)，故要能與這些同類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡，必須要保持我們?cè)O(shè)計(jì)品牌酒類(lèi)的百分點(diǎn)不下降是至關(guān)重要的。 經(jīng)濟(jì)下行對(duì)我國(guó)酒類(lèi)行業(yè)的影響具有一定得滯后性，宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)包括酒類(lèi)在內(nèi)的消費(fèi)行業(yè)影響需要經(jīng)過(guò)一個(gè)傳導(dǎo)過(guò)程，且對(duì)不同酒類(lèi)品拍的影響不同。一是不同區(qū)域受宏觀經(jīng)濟(jì)影響程度不同，而各品牌銷(xiāo)售區(qū)的不同導(dǎo)致宏觀經(jīng)濟(jì)下滑對(duì)不同品牌影響程度，二是產(chǎn)品一般需要經(jīng)過(guò)從成長(zhǎng)到成熟到衰退的成長(zhǎng)的階段，產(chǎn)品說(shuō)處的成長(zhǎng)階段不同導(dǎo)致宏觀經(jīng)濟(jì)下滑對(duì)其影響不同。 酒類(lèi)銷(xiāo)售下滑會(huì)直接影響到陶瓷酒瓶的使用，而這次設(shè)計(jì)的是竹酒的陶瓷酒瓶

8、包裝，產(chǎn)品本身就與眾不同。11消費(fèi)者調(diào)查研究3.1 消費(fèi)人群分析1.收藏愛(ài)好者 精美景德鎮(zhèn)的陶瓷藝術(shù)酒瓶加之小產(chǎn)量的竹酒，限量版的發(fā)行，具有相當(dāng)高的收藏價(jià)值，可謂是收藏愛(ài)好者的最?lèi)?ài)，而精致的包裝對(duì)他們來(lái)說(shuō)會(huì)更有意義。2.成功男士 注重品位及身份，對(duì)細(xì)節(jié)有很高的要求，外包裝的精美可以更加吸引他們，促進(jìn)其購(gòu)置欲，而竹酒更可以將其彰顯的淋漓盡致。3.其他人群 竹酒不僅是平時(shí)或過(guò)節(jié)送禮的選擇，也會(huì)在酒桌上大家拿來(lái)分享品論。 12消費(fèi)者調(diào)查研究3.2 消費(fèi)者調(diào)查分析總結(jié) 在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查后說(shuō)明，大多數(shù)消費(fèi)者都對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷酒瓶裝置的竹酒很感興趣，而好的包裝可以更加吸引消費(fèi)者的購(gòu)置和收藏，更有收藏價(jià)值。1

9、3產(chǎn)品定位分析4.1 材料分析1.瓦楞紙 是由掛面紙和通過(guò)瓦楞棍加工而形成的波形的瓦楞紙粘合而成的板狀物，一般分為單瓦楞紙板和雙瓦楞紙板兩類(lèi)，按照瓦楞的尺寸分為：A、B、C、E、F五種類(lèi)型。2.瓦楞紙的應(yīng)用： 單面瓦楞紙板一般用作商品包裝的貼襯保護(hù)層或制作輕便的卡格、墊板以保護(hù)商品在貯存的運(yùn)輸過(guò)程中的震動(dòng)或沖撞，三層和五層瓦楞紙板在制作瓦楞紙箱中是常用的。許多商品的包裝通過(guò)三層或五層瓦楞紙板進(jìn)行簡(jiǎn)單而精美的包裝，在瓦楞紙箱或瓦楞紙盒的 、外表印制靚麗多彩的圖形和畫(huà)面，三層瓦楞紙不但保護(hù)了內(nèi)在的商品，而且宣傳和美化了內(nèi)在的商品。目前，許多 三層或五層瓦楞紙板制作的瓦楞紙箱或瓦楞紙盒已直接上了銷(xiāo)售

10、柜臺(tái)，成了銷(xiāo)售包裝。14產(chǎn)品定位分析4.2 產(chǎn)品定位分析1.竹酒每年限量生產(chǎn)，而被灌裝在景德鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)的陶瓷酒瓶中那么讓其更加珍貴，所以這款產(chǎn)品的包裝是一款高品質(zhì)，上檔次的產(chǎn)品。2.因?yàn)槊鎸?duì)的較多消費(fèi)者是將這款產(chǎn)品購(gòu)來(lái)作為珍藏，足以見(jiàn)得它的珍貴，當(dāng)隨著保存年限的增長(zhǎng)那么會(huì)更有價(jià)值，所以它的升值空間很大。15產(chǎn)品定位分析4.3 陶瓷酒瓶包裝開(kāi)展趨勢(shì) 一件好的商品包裝設(shè)計(jì)作為“無(wú)聲的推銷(xiāo)員的廣告效應(yīng)已成為產(chǎn)品形象的塑造，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)及企業(yè)形象籌劃的主要手段。好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)使消費(fèi)者更加堅(jiān)決對(duì)自己的選擇，無(wú)形中提升了竹酒以及景德鎮(zhèn)陶瓷酒瓶的形象，所以好的外包裝設(shè)計(jì)是十分必要的。16設(shè)計(jì)定位5.1 設(shè)計(jì)

11、思想 竹子自古就被稱(chēng)之為四君子之一，融合了與竹酒的聯(lián)系，將帶有詩(shī)意的詩(shī)詞和中國(guó)畫(huà)圖案做主題融入到外包裝的整體設(shè)計(jì)中，使包裝結(jié)合內(nèi)部的景德鎮(zhèn)陶瓷陶瓷酒瓶，顯得內(nèi)涵濃厚韻味悠長(zhǎng)。17設(shè)計(jì)定位5.2 思維創(chuàng)新 整體設(shè)計(jì)打破了只是瓦楞紙做外包裝設(shè)計(jì)的單獨(dú)簡(jiǎn)單，在底座加用了木質(zhì)的底座，不僅更方便固定，更加的與竹酒的主題相互迎合，加之上半局部瓦楞紙的色調(diào)簡(jiǎn)單清晰，簡(jiǎn)約大方顯得更加雅致，經(jīng)典。18設(shè)計(jì)方案6.1 設(shè)計(jì)方案19設(shè)計(jì)方案6.1 設(shè)計(jì)方案整體采用大局部陶瓷酒瓶包裝的瓦楞紙，結(jié)合下半局部木質(zhì)底座，美觀而穩(wěn)定。20設(shè)計(jì)方案6.1 設(shè)計(jì)方案瓦楞紙上等木料平安鎖扣21設(shè)計(jì)方案6.2 設(shè)計(jì)效果圖22設(shè)計(jì)方案6.2 設(shè)計(jì)效果圖23設(shè)計(jì)方案6.2 設(shè)計(jì)效果圖24設(shè)計(jì)方案6.3 三視圖單位：cm25設(shè)計(jì)方案6.4 模型制作26設(shè)計(jì)方案6.4 模型制作27設(shè)計(jì)方案6.4 模型制作設(shè)計(jì)總結(jié) 通過(guò)為期一個(gè)月的學(xué)習(xí)和努力本人的包裝