南陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析與對策

1、南陽鄉(xiāng)村旅游開展現(xiàn)狀分析與對策1鄉(xiāng)村旅游的概述鄉(xiāng)村旅游的概念界定國外關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的定義Bernard lane(1994)將鄉(xiāng)村旅游定義為：鄉(xiāng)村旅游是位于鄉(xiāng)村地 區(qū)、小規(guī)模經(jīng)營的、具有傳統(tǒng)性特征、與居民家庭相聯(lián)系的各種旅游 形式川。歐洲聯(lián)盟(EU)和世界經(jīng)濟合作與發(fā)組織(OECD)(1994)將鄉(xiāng)村旅 游定義為：鄉(xiāng)村旅游是在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)生的旅游活動山。由此可見：國外學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游的定義是廣義的，即：鄉(xiāng)村旅游 的旅游活動都發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū),且具有鄉(xiāng)村性，經(jīng)營規(guī)模不大。國內(nèi)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的定義何景明認為：鄉(xiāng)村旅游是指發(fā)生在鄉(xiāng)村地域的，以農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、 農(nóng)事活動、農(nóng)村聚落、鄉(xiāng)村民為吸引物，以城市居民為目標(biāo)

2、市場，融觀 光、休閑、娛樂、康體、學(xué)習(xí)、購物、度假為一體的旅游活動川。王小磊，張兆胤，王征兵學(xué)者認為：廣義的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)是發(fā)生 在鄉(xiāng)村的所有旅游活動，不管其旅游形式是否與農(nóng)業(yè)有關(guān)只要是發(fā)生 在鄉(xiāng)村地區(qū)、旅游工程能夠吸引游客、能滿足游客的需要、能為農(nóng)村 居民帶來收入，任何內(nèi)容的旅游活動都屬于鄉(xiāng)村旅游。狹義的鄉(xiāng)村旅 游是到農(nóng)村直接接觸大自然，領(lǐng)略田園風(fēng)光,體驗民俗風(fēng)情，了解農(nóng)業(yè) 文化的一種旅游形式。王兵認為：鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事活 動及傳統(tǒng)的民俗為資源，融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物、 度假為一體的旅游活動。由以上可以知，國內(nèi)學(xué)者關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的定義的側(cè)重方向不同， 何

3、景明主要強調(diào)鄉(xiāng)村性是界定鄉(xiāng)村旅游的最重要的標(biāo)志，王小磊等學(xué) 者那么是從廣義和狹義兩方面給予界定較為全面，王兵那么強調(diào)鄉(xiāng)村旅游 的觀光休閑及學(xué)習(xí)考察性。作者認為何景明關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的定義較為全面，兼顧廣義和狹義 兩個方面。但其他學(xué)者的觀點都有所側(cè)重。鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容各具特色的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光，豐富多彩的鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情，充滿情趣 的鄉(xiāng)土文化藝術(shù)，風(fēng)格迥異的鄉(xiāng)村民居建筑，富有特色的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)勞 作，形式各異的農(nóng)用器具，鄉(xiāng)土氣息濃郁的農(nóng)時節(jié)氣活動，生活感強 烈的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場加工、制作工藝等，都是鄉(xiāng)村旅游可以挖掘利用的資 源。鄉(xiāng)村旅游的特點鄉(xiāng)村旅游的開展具有很強的季節(jié)性:農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是在人們定向干預(yù) 和調(diào)節(jié)下的生物再生產(chǎn)

4、過程，生產(chǎn)的各個階段受水、土、光、熱等自 然條件的影響和制約，具有明顯的季節(jié)性，從而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)旅游活動也 存在明顯的季節(jié)性。鄉(xiāng)村旅游的形式具有地域差異性:不同的地域有不同的自然條 件、農(nóng)事習(xí)俗和傳統(tǒng)。另外，每一種農(nóng)、林、牧、副、漁產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn) 具有很明顯的地域性和特色。因此，鄉(xiāng)村旅游具有地區(qū)差異性。鄉(xiāng)村旅游的工程具有很強的參與性:鄉(xiāng)村旅游將旅游工程由展覽 上升到參與，并使旅游者在熱汗淋漓的農(nóng)耕忙碌中體會到勞動所帶來 的全新生活體驗，使旅游者既能觀賞到優(yōu)美的田園風(fēng)光，又能滿足參 與的欲望，最后還能購得自己勞動的成果，很好的融觀光、操作、購 物于一體。如采櫻桃、陶瓷燒制、摘草莓等。鄉(xiāng)村旅游的消費具有平

5、民性：一般說來，鄉(xiāng)村旅游路途短，交通 費用少，門票價格廉價，就地購買的土特產(chǎn)品價格低廉，是一般的平 民就能消費的起的。2南陽鄉(xiāng)村旅游開展現(xiàn)狀分析南陽鄉(xiāng)村旅游的基本情況河南省南陽市，古稱宛，位于河南省西南部，與湖北省、陜西省接壤, 承東啟西、連南貫北,地理位置優(yōu)越，歷史文化悠久。南陽鄉(xiāng)村面積廣 博占區(qū)域總面積的80%以上,開展鄉(xiāng)村旅游不僅具有可依托的中心城 市和便捷的交通條件，擁有較為豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，而且鄉(xiāng)村旅游 開展前景廣闊。目前的開發(fā)已取得一定的成效，比方：近兩年，南陽內(nèi)鄉(xiāng)在旅游 資源豐富的葛條爬村、青岡樹村、王井村、讓河村等5個新農(nóng)村建設(shè) 示范村規(guī)劃開展生態(tài)休閑游、民俗游、休閑游。特別

6、是乍嶇鄉(xiāng)王井村 的吳城畫眉石文化民俗園，投資25萬元硬化1.5公里境區(qū)道路，投 資20余萬元用石板鋪設(shè)吳坡石頭村的主巷道、廣場等景點，重修接 官亭，凸現(xiàn)了民俗文化特色。舉辦吳婭石頭村優(yōu)秀征文頒獎活動，提 升吳婭的知名度，使吳婭石頭村成為影視拍攝基地，目前已有瓜兒 滕兒、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙兩部影視劇在這里取景拍攝，引起中央、省、 市及香港等地主流媒體的關(guān)注和報道，帶動形成了奇石市場和觀光旅 游農(nóng)業(yè)。七里坪二道河度假農(nóng)莊按照上海社科院規(guī)劃，建成寶坪渡假 山莊，投資160萬元裝修別墅4幢，建成燒烤棚4座3。這些投資為 以后鄉(xiāng)村旅游的開展提供了極大的便利條件，促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的開展 “I】。但總體上南陽鄉(xiāng)村旅游開

7、展還處于起步階段，不能適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游 大開展的需要。無論是民居還是基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生都還比擬差，難 以吸引游客前來觀光。植樹造林雖已在農(nóng)村開展，但顯得稀少分散、 零亂，樹種單一，不適應(yīng)開展農(nóng)村旅游的要求。南陽鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品類型南陽鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品豐富，既有逶迤壯觀的白河長廊，又有色彩斑 斕的月季；既有名揚中原的白瓜，又有遍布丘崗的石榴、甜柿；既有 久已存在的傳統(tǒng)的手工業(yè)專業(yè)村，又有在建的、表達現(xiàn)代農(nóng)村風(fēng)貌的 生態(tài)文明村,還有大調(diào)曲、威風(fēng)鑼鼓、舞龍、舞獅等繽紛多彩的民間 -4-R-IX 乙木。3南陽鄉(xiāng)村旅游開展的SWOT分析3. 1 優(yōu)勢(Strength)資源優(yōu)勢南陽屬盆地類型，氣候條件具有過渡性特

8、點。這里動植物資源豐 富多樣，盛產(chǎn)蘋果、梨、桃、棗、葡萄、櫻桃、香菇、藥材等多種溫 帶水果和各種蔬菜花卉及藥材，形成了各種生產(chǎn)示范基地，其中最著 名的就是香菇之鄉(xiāng)西峽和南陽臺灣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園。另外，歷史文化 資源豐富，例如淅川縣的荊紫關(guān)就是我國著名的歷史文化名鎮(zhèn)。還有 風(fēng)格古老而獨特的鄉(xiāng)村建筑，以及傳承多年的鄉(xiāng)村節(jié)慶、農(nóng)作方式、 生活習(xí)慣和趣聞傳說等。3. 1. 2區(qū)位交通優(yōu)勢南陽市交通便捷，通達性良好，三一二國道，滬陜高速、二廣高 速穿越其中，另外，南陽還有飛機場更加方便了人口來往出行，與周 邊省市都有鐵路線和國道相連，方便了周邊省市居民來南陽進行游覽 觀光。止匕外，南陽為更好地迎接2012

9、年農(nóng)運會，市內(nèi)道路也加緊整 修，增設(shè)外地的交通線，南陽的交通條件也會在這個機遇的促進下得 到較大的開展和改善。3. 1. 3充足的客源和廣闊的市場南陽市面積大人口超過1000萬，本身客源市場充足，另外南陽 位于河南省西南部與湖北省，陜西省接壤，并且與武漢、西安、鄭州 等省會城市較近，交通方便，有充足的客源和極其廣闊的市場。3. 2 劣勢（Weakness）3. 2.1基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)不盡完善沒有過多的投入資金進行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，只是注重經(jīng)濟效益， 在服務(wù)水平和住宿條件上都是采取家庭式的標(biāo)準(zhǔn)沒有經(jīng)過專業(yè)的培 訓(xùn)。交通方面，有些路面狀況不佳，特別是下雨天，地面坑坑洼洼， 排水等設(shè)施也沒有同步進行

10、規(guī)劃建設(shè)。3. 2. 2缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游人才匱乏南陽鄉(xiāng)村旅游的開展普遍存在投資與經(jīng)營規(guī)模小、地區(qū)分布與組 織形式散、工程低水平重復(fù)設(shè)置、市場競爭秩序亂的局面，鄉(xiāng)村旅游 的還缺乏總體規(guī)劃，并且沒有專一的鄉(xiāng)村旅游管理人才，開發(fā)層次和 水平較低。3. 2. 3缺乏特色，開發(fā)模式單一創(chuàng)新能力差南陽市在開展鄉(xiāng)村旅游的過程中，雖然已經(jīng)注意到產(chǎn)品開發(fā)的參 與性，但對其深度的挖掘不夠。長久以來就是以“住農(nóng)家屋，吃農(nóng)家 飯，干農(nóng)家活，享農(nóng)家樂”為主要活動內(nèi)容，許多年前就已經(jīng)開展的 活動工程仍被效仿，活動內(nèi)容雷同、產(chǎn)品更新緩慢，另外在開發(fā)的過 程中存在盲目追求經(jīng)濟而過度開發(fā)的現(xiàn)象，對鄉(xiāng)村旅游資源破壞明 顯。

11、3 機會(Opportun i ty)1日趨良好的政策環(huán)境2006年是國家旅游局確定的“中國鄉(xiāng)村游”旅游主題年，提出 了 “新農(nóng)村、新旅游、新體驗、新時尚”。在各級政府的主導(dǎo)下，在 國家旅游局的積極倡導(dǎo)下，中國的鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出良好的開展勢頭。 河南省政府出臺了一系列優(yōu)惠、扶持政策，全省各地通過各種渠道， 積極籌措資金，加大鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)力度和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，在 全省范圍形成了重視旅游、開展旅游的局面。在這樣優(yōu)越的政策支持 下，南陽鄉(xiāng)村旅游的開展必將會向上一個更好的臺階。3. 3. 2社會主義新農(nóng)村建設(shè)的機遇鄉(xiāng)村旅游與社會主義新農(nóng)村建設(shè)之間相互促進，共同開展，鄉(xiāng)村 旅游的開展加快新農(nóng)村建設(shè)，

12、而新農(nóng)村建設(shè)也為鄉(xiāng)村旅游的開展提供 了良好的機遇。回歸自然、對鄉(xiāng)村旅游需求倍受重視的機遇隨著城市人口生活節(jié)奏的日益加快，工作壓力越來越大，這種遠 離城市喧囂返璞歸真享受鄉(xiāng)野風(fēng)情品嘗農(nóng)家土特產(chǎn)的欲望越來越強 烈，在這里可參加騎馬，可以在田地里耕作，吃最新鮮的蔬菜水果， 和純潔的山泉，體驗一種全新的生活方式，正是基于這種情況，又為 鄉(xiāng)村旅游開展提供了機遇。4 威脅(Threat)1周邊省市的競爭由于南陽與周邊省市的旅游資源相近，不可防止的會產(chǎn)生對旅游 客源市場的爭奪，相比南陽旅游業(yè)面臨缺乏建設(shè)與整修資金，缺乏專 業(yè)人才，旅游產(chǎn)品缺乏特色等諸多問題，因此要把握時機，和其他省 市既競爭又聯(lián)合，從而將威

13、脅轉(zhuǎn)化為機遇。4. 2盲目“城鎮(zhèn)化”帶來的威脅由于現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)屬于自發(fā)階段，存在著無序開展，有的 鄉(xiāng)村在開展硬件設(shè)施建設(shè)時，將鄉(xiāng)村旅游點建設(shè)成為一個小城鎮(zhèn)，在 規(guī)劃設(shè)計、建筑形式和材料、設(shè)施設(shè)備、管理服務(wù)等方面簡單地學(xué)習(xí) 城市，丟棄了農(nóng)村原有的風(fēng)貌和豐富的民族特色，使得最受游客青睞 的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、鄉(xiāng)情野趣大受影響，甚至蕩然無存。4. 3環(huán)境威脅鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)，造成旅游區(qū)原有自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的擾 動和破壞，如何尋找開發(fā)與保護環(huán)境之間的平衡使我們面臨的很大的 一個挑戰(zhàn)。4南陽鄉(xiāng)村旅游開展對策分析充分發(fā)揮政府的支持和引導(dǎo)作用鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村地區(qū)第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)結(jié)合的良好切入點， 是農(nóng)村地

14、區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力開展第三產(chǎn)業(yè)的重要渠道，南陽市政 府及相關(guān)行業(yè)主管部門應(yīng)加強引導(dǎo)，為鄉(xiāng)村旅游的進一步開展創(chuàng)造良 好的制度環(huán)境，對南陽鄉(xiāng)村旅游的開展進行科學(xué)規(guī)劃、合理布局。同 一個區(qū)域，為防止同類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的惡性競爭，可以限制雷同產(chǎn)品 的規(guī)模，鼓勵和引導(dǎo)農(nóng)民開發(fā)不同特色的產(chǎn)品，提供差異化的鄉(xiāng)村旅 游產(chǎn)品。2科學(xué)制定開展規(guī)劃南陽鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)還存在自發(fā)性、松散性的現(xiàn)象，因此應(yīng)該對 鄉(xiāng)村旅游的開展做整體的規(guī)劃，根據(jù)不同地方的資源特色進行整體統(tǒng) 一規(guī)劃，開發(fā)出不同類型、不同特色的鄉(xiāng)村旅游。應(yīng)結(jié)合各個市縣因 地制宜，科學(xué)合理地編制鄉(xiāng)村旅游開展規(guī)劃，對有旅游資源優(yōu)勢的鄉(xiāng)、 村進行整體規(guī)劃設(shè)計，防止出

15、現(xiàn)一轟而上、產(chǎn)品雷同、布局混亂、破 壞資源、污染環(huán)境等問題。3大力加強鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改造加大資金投入，重點加強道路、通訊、水電等基礎(chǔ)設(shè)施改建的力 度。要使鄉(xiāng)村旅游在更廣大的農(nóng)村地區(qū)開展，交通問題無疑是首先要 解決的問題，近年來的村村通建設(shè)雖然一定程度上提高了道路的通達 性，但仍還需不斷進行改善。在食宿設(shè)施建設(shè)上，要注意旅游環(huán)境和 接待設(shè)施的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)重視廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、水池及公 共娛樂場所的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，并定期進行殺菌消毒處理，但鄉(xiāng)村旅游不能 一味的追求高標(biāo)準(zhǔn)，而喪失了鄉(xiāng)村旅游的原汁原味。另外鄉(xiāng)村的信息 系統(tǒng)建設(shè)方面要與時俱進，因為鄉(xiāng)村旅游的主要市場就是城市居民， 要讓他們能

16、夠足不出戶就能了解到足夠的旅游信息。培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游管理人才，健全管理的服務(wù)體系鄉(xiāng)村旅游的開展需要大量優(yōu)秀的管理人才進行科學(xué)合理的管理 與控制。我們一方面可以引進高水平的管理人才對鄉(xiāng)村居民就行培 訓(xùn)，另一方面可以培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐穆糜伍_展能人，他們更了解本村本地區(qū) 旅游開展存在的現(xiàn)狀和問題，更能提出中肯的建議。另外，經(jīng)營者要 通過強化內(nèi)部管理，提高服務(wù)水平質(zhì)量，讓游客吃得平安、住得舒心、 行得方便、游得盡興、購得滿意、玩得開心，真正讓鄉(xiāng)村旅游成為一 種美的享受，實施鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)規(guī)程山。注重鄉(xiāng)村旅游的宣傳和營銷，樹立形象，打造品牌鄉(xiāng)村旅游開展迅猛，爭奪客源的競爭空前激烈，要想在這場爭奪 大戰(zhàn)中，獲得

17、主動權(quán)各種宣傳和營銷手段不可或缺，首先，有針對性 的大量發(fā)傳單、小冊子、圖冊，定期把資料發(fā)到各大單位；其次，要 盡快建立區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)體系，形成整體規(guī)劃，統(tǒng)一籌劃，聯(lián)合促銷。 充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的宣傳促銷作用。再次，做好市場調(diào)研，鄉(xiāng)村旅游開展 主要的客源市場是城市居民，要注重城市人民的生活方式但不能丟棄 自己的獨特性。旅游產(chǎn)品的品牌和知名度對旅游地的開展至關(guān)重要， 所以要實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)開展，需要培植一批具有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村 旅游產(chǎn)品，使其成為南陽鄉(xiāng)村旅游知名品牌。采取產(chǎn)品開發(fā)差異化戰(zhàn)略，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游多元化開展格局從實際出發(fā)，因地制宜地采取不同的開展模式和經(jīng)營方式,積極引 導(dǎo)和吸引農(nóng)民參與旅游開發(fā)建設(shè)

18、和接待服務(wù)，是開展鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵 因素。在全國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同，市場競爭激烈的態(tài)勢下，實施“產(chǎn) 品差異化”戰(zhàn)略迫在眉睫，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)必須緊緊圍繞滿足城市居民 回歸自然、返樸歸真的主題需求，開發(fā)中要盡量保持原貌，產(chǎn)品要帶 有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，不能盲目地模仿其他類型旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式， 堅決防止開發(fā)中商業(yè)化、城市化傾向。5結(jié)語南陽鄉(xiāng)村旅游資源豐富，也很有特色，并且進行了不同層次的開 發(fā)，這對南陽經(jīng)濟的開展和南陽市新農(nóng)村建設(shè)有極大地促進作用，但 同時在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和建設(shè)的過程中出現(xiàn)了一系列的問題，比方基礎(chǔ) 設(shè)施建設(shè)不盡完善、鄉(xiāng)村旅游管理人才缺乏、開發(fā)模式單一創(chuàng)新能力 較差等問題，這是我們再開發(fā)過程中必

19、然遇到的問題，把這些問題解 決好了，南陽鄉(xiāng)村旅游的開展勢必會上一個更高的臺階。參考文獻1王利紅.河南鄉(xiāng)村旅游開展研究D.河南大學(xué)碩士論文,2008.2魏九峰,楊舟.鄉(xiāng)村理論開展研究N.湖南農(nóng)機,2007, (01).崔耕.鄉(xiāng)村旅游存在的問題與對策N.山東省農(nóng)業(yè)管理干部學(xué)院學(xué) 報,2007,(01).4張建雄.關(guān)于鄉(xiāng)村旅游假設(shè)干問題的思考N.大理學(xué)院學(xué)報,2003, (04).5周玲強，黃祖輝.我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)開展問題與對策研究N.經(jīng)濟地 理，2004, (04).6萬青.鄉(xiāng)村旅游探論N.許昌學(xué)院學(xué)報,2004, (06).7何景明，馬澤忠，李輝霞.鄉(xiāng)村旅游開展中存在問題的調(diào)查與思考N.農(nóng)村 經(jīng)濟，2004, (07).8邱海蓉.關(guān)于鄉(xiāng)村旅游開展的思考N.武漢科技學(xué)院學(xué)報,2005, (05).9王衛(wèi)文.我國鄉(xiāng)村旅游開展研究N.特區(qū)經(jīng)濟,2004, (10).10張曉松.開展鄉(xiāng)村旅游促進小康建設(shè)N.當(dāng)代貴州，2004, (08).11河南省政府門戶網(wǎng)站.河南省旅游局信息中心EB/0L. 2007,-09-07： henan. gov. cnNanyang Rural Tourism Development Present Condition AnalysisAnd the CountermeasuresAbstract: In rec