應用市場、網(wǎng)盟移動廣告平臺

1、應用市場、網(wǎng)盟、移動廣告平臺國內應用市場的概述應用市場Part 1應用市場的概念專門為移動設備手機，平板電腦等提供收費（免費）游戲，應用下載服務的電子應用商店。官方的應用商店國內BAT應用商店國內手機廠商應用市場應用市場的合作形式大型應用商店中小應用商店聯(lián)運分成（CPS）按廣告刊例購買（CPD/CPM）按照付費來購買 （CPA）數(shù)字廣告變革的歷史和未來網(wǎng)盟Part 2最初的廣告位購買由雙方直接交易 ADVERTISER/AGENCY廣告主/代理PUBLISHER媒體7最初的廣告交易，是這樣子的廣告主advertiser廣告商agency媒體publisher受眾audience8一方面，由于影

2、響力差距明顯，四大門戶費用飛漲，而大量中小網(wǎng)站則艱難維生廣告主眾多的優(yōu)質中小網(wǎng)站少人問津這種模式存在顯而易見的缺陷廣告主廣告主廣告主廣告主廣告主廣告主廣告主廣告主廣告主廣告主廣告主廣告主煎蛋網(wǎng)花瓣網(wǎng)牛博網(wǎng)磨坊網(wǎng)書友網(wǎng)蜂鳥網(wǎng)大漩渦S1大本營蝦米網(wǎng)Topit有妖氣果殼網(wǎng)幾分鐘鐵血論壇窮游網(wǎng)下廚房堆糖網(wǎng)9NetworkPublisherBuySellAdvertiser運作形式：打包購買打包售賣Ad Network把很多中小媒體的廣告位打包購買，然后把其中一部分資源打包，賣給合適的廣告主但這種模式仍然無法解決受眾不精準導致的資源浪費的問題。于是AD Network出現(xiàn)了 越來越多的廣告網(wǎng)絡出現(xiàn)，人們

3、開始不得不和無數(shù)的公司打交道網(wǎng)盟的早期形態(tài)ADVERTISER/AGENCY廣告主/代理PUBLISHER媒體Ad NETWORK廣告網(wǎng)絡Ad NETWORK廣告網(wǎng)絡Ad NETWORK廣告網(wǎng)絡11隨著一些Ad Network越來越大，publishers的話語權越來越小。本來Ad Network只是一個中介而已，卻控制了整個市場，占了大頭的好處，卻沒讓publishers吃到大魚大肉話語權NetworkPublisher流量分配客戶期望AD Network期望長尾流量優(yōu)質展位長尾流量優(yōu)質展位另一方面，廣告主則可能抱怨，Ad Network提供的廣告位大多只是長尾流量，并不是那么好，自己花了錢

4、，但是獲得的流量卻不精準，獲得的audience不夠targetAD Network的局限：定價權、流量廣告位共計 242 個其中浮層類： 4 個圖片類： 13 個文字鏈： 225個一個典型的門戶首頁圖片廣告圖片廣告圖片廣告圖片廣告圖片廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告浮層廣告圖片廣告圖片廣告圖片廣告圖片廣告圖片廣告浮層廣告浮層廣告文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈文字鏈大量的廣告位被剩下Ad Exchange是Ad network的改良Ad EXCHANGE廣告交易市場 RTB的出現(xiàn)，帶動了exchange的蓬

5、勃發(fā)展廣告交易市場為買賣雙方提供了一個更為智能的平臺以目標受眾而非千次展示進行交易ADVERTISER/AGENCY廣告主/代理PUBLISHER媒體Ad NETWORK廣告網(wǎng)絡 觀點：整合資源很重要，資源越多，覆蓋越大沒有提到RTB，因為并不是所有平臺都支持RTB，比如國內的盛大Ad ExhangeDSP是一個買方工具，它幫助買家整合Ad Exchange, SSP和Ad Network，并競價、優(yōu)化展示廣告Forrester Research：A dedicated buy-side tool that helps media buyers aggregate, bid on, and o

6、ptimize display inventory across exchanges, yield management platforms, and ad networks.DSP是什么？Demand-Side Platform SSP供應方平臺：媒體資源管理工具媒體收入優(yōu)化工具SSP誕生，廣告主/代理通過DSP購買3大類資源DSP需求方平臺ADVERTISER/AGENCY廣告主/代理RTBAd EXCHANGE廣告交易市場PUBLISHER媒體Ad NETWORK廣告網(wǎng)絡SSP供應方平臺12316供應方平臺(SSP，Supply Side Platform)DMP主要用來收集和管理各方數(shù)據(jù)，包括廣告主第一方的數(shù)據(jù)，廣告公司自身投放的數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)供應商的數(shù)據(jù)通過對這些數(shù)據(jù)進行標準化和細分，為程序化廣告投放提供數(shù)據(jù)決策洞察DMP：程序化革命的數(shù)據(jù)永動機廣告需求廣告資源廣告主/代理商AD/ERTISER/AGENCYDSP需求方平臺廣告網(wǎng)絡AD NETWORK廣告交易市場AD EXCHANGERTBSSP媒體供應平臺媒體PUBLISHERDMP數(shù)據(jù)管理平臺廣告主第一方數(shù)