360營銷方案(宜保通版)

1、360搜索推廣營銷解決方案致：1網絡廣告開展史關于360搜索推廣點睛展示網絡（RTB）客戶效勞支撐體系合作返點簡介A360點睛營銷平臺目錄content2網絡廣告發(fā)展史互聯(lián)網廣告發(fā)展趨勢，由粗放走向精細！3互聯(lián)網廣告粗放年代，以4大門戶為代表的時代品牌廣告主的營銷盛宴，中小企業(yè)主望洋興嘆粗放時代15,0000元/天（首頁按鈕）按天包版議價購買，有一半的廣告費是浪費的無法細分訪客，與傳統(tǒng)電視、報紙雜志廣告無區(qū)別4互聯(lián)網廣告搜索時代，以360、百度為代表的搜索時代網民行為碎片化：6億網民分散在300萬網站里；捕捉網民全網行為并配合搜索搜索時代6億網民同質化嚴重：競爭日益炙熱化，但搜索廣告位卻十分有

2、限300萬網站網民行為碎片化5互聯(lián)網廣告精細化投放時代SEM搜索引擎營銷RTB展示廣告實時競價+精細化投放時代以用戶為導向，基于搜索和其他網絡行為進行人群定向投放廣告6網絡廣告開展史關于360搜索推廣點睛展示網絡（RTB）客戶效勞支撐體系合作返點簡介B360點睛營銷平臺目錄content7360成長歷程360安全衛(wèi)士用戶量超過瑞星、金山，成為國內用戶量最大的安全軟件20072008200620092010 2011 360安全衛(wèi)士正式推出360安全瀏覽器對外發(fā)布20122014 推出360手機衛(wèi)士1.0beta版，正式邁入移動安全領域360殺毒1.0正式版發(fā)布。這是全球范圍內首款真正永久、徹底

3、免費的殺毒軟件奇虎360正式在紐交所掛牌交易,證券代碼為NYSE:QIHU360殺毒市場份額超越其他殺毒軟件，遙遙領先；推出360安全網址我們還在路上啟動開放平臺戰(zhàn)略，舉辦第一屆互聯(lián)網開放大會推出影視、團購、購物、360安全桌面等多個開放平臺360安全網址用戶量超越hao12320138360搜索推廣坐擁億萬流量360強大的用戶產品網址導航，瀏覽器等360搜索億萬流量360搜索推廣全面高效的搜索營銷解決方案9360搜索推廣讓您更加有效的營銷如何將他們聚攏？360更加了解用戶，也更加懂得如何影響用戶360搜索推廣讓消費者找到你10把有需求的客戶帶到你的“面前客戶有需求時360搜索推廣到達您的網站

4、搜索引擎智能分配流量語義分析機器學習用戶行為分析排序算法11精準觸發(fā)，一目了然網民輸入關鍵詞左側上方推廣位置右側推廣位置* 您的推廣結果的具體展現(xiàn)位置，將由出價和質量度共同決定。高質量、與網民查詢需求匹配程度較高的推廣結果，將被優(yōu)先展現(xiàn)在左側上方推廣。360搜索推廣效勞團隊將為您提供全程專業(yè)效勞，幫助您提升質量獲得最正確推廣效果。12四大優(yōu)勢，讓您高效實現(xiàn)推廣目標億萬流量，全程覆蓋依托360平安網址導航、瀏覽器等產品，坐擁數(shù)以網民，帶來億萬流量。靈活可控，盡在掌握根據(jù)推廣需要，靈活的設置預算、地域和時間，并能精確評估投放效果，一切盡在掌握。效果付費，超值回報免費展現(xiàn)，只按每次點擊計費。精確鎖定

5、，準確投放通過關鍵詞，多種流量匹配模式，讓您在適宜的時間、區(qū)域精確鎖定目標客戶。13360點睛營銷平臺真正實現(xiàn)精準營銷坐擁億萬流量成熟算法團隊效果導向，點擊收費業(yè)界領先管理平臺14開通推廣輕松簡單，優(yōu)化效果專業(yè)全面輕松設置，簡單推廣專業(yè)團隊全程跟進開戶流程；操作界面簡潔，推廣設置輕松完成；全面數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化提供專業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，用數(shù)據(jù)保證推廣效果的科學性和嚴謹性。15點睛平臺化繁為簡，推廣輕松簡單設定推廣目標優(yōu)化投放效果賬戶投放設置16網絡廣告開展史關于360搜索推廣點睛展示網絡（RTB）客戶效勞支撐體系合作返點簡介C360點睛營銷平臺目錄content17點睛展示合作網絡從被搜索到全網出擊將3

6、60搜索推廣價值擴展到點睛展示合作網絡廣告藍海360搜索推廣18 點睛展示合作網絡核心價值點睛展示合作網絡大數(shù)據(jù)+實時競價100家精選媒體11億展現(xiàn)時機3.7億網民覆蓋關鍵詞定向跨媒體追蹤流量優(yōu)質，覆蓋全網精準受眾，持續(xù)追蹤1920新浪，搜狐，網易，優(yōu)酷，愛奇藝等近百個大型品牌優(yōu)質媒體涵蓋諸多中小媒體網站，滿足特殊行業(yè)廣告主的需求每日高達50億的全流量監(jiān)聽，覆蓋95%網民。60億每日曝光量3.7億覆蓋網民100萬合作網站流量優(yōu)質，覆蓋全網更豐富優(yōu)質的媒體資源！2021流量優(yōu)質，覆蓋全網更豐富優(yōu)質的媒體資源！網絡門戶、大型視頻網站、行業(yè)網站、top垂直媒體（覆蓋14個媒體類型，alexa中國區(qū)網

7、站排名top100內的媒體共占20個，top500內的媒體共占40個 ）一期局部覆蓋媒體21warenessA吸引Intrest興趣Search搜索Intrest二次興趣Action成交1.用戶被網絡信息吸引2.產生興趣的網民將自己的“個人借貸關鍵詞輸入搜索框3.搜索相關內容，看到搜索廣告。（系統(tǒng)通過“搜索詞了解網民需求標記其關鍵詞屬性）5. 進入企業(yè)網站，企業(yè)獲得新商機，產生轉化展示廣告 精準受眾，持續(xù)追蹤4. 網民離開搜索結果頁，登陸其他網站，展示廣告持續(xù)重現(xiàn)，不斷激發(fā)網民興趣22RTB廣告小案例舉個簡單的例子：假設你是一個資深理財控，每天瀏覽各大財經網站是你每天必做的事。有一天，你要瀏覽

8、msn中文網看汽車的相關新聞，就在你輸入網址，按下回車鍵的那一瞬間（反應時間不超過100毫秒），“你是理財控這一信息就迅速地傳到達中國平安借貸、錢多多、陽光理財?shù)蓉斀涱悘V告主那里。如右圖：頁面上部的中間部位有個空白的廣告位，這些廣告主們會迅速地對這個廣告位競價，而最后錢多多勝利了，呈現(xiàn)在那里的是錢多多理財?shù)牡囊欢螐V告。就這樣，一個RTB廣告便在瀏覽器緩沖的那100毫秒之內完成了。23網民搜索理財產品定位資深理財控持續(xù)投放錢多多上網瀏覽網頁，總看見“錢多多”選擇“錢多多”需求強化“錢多多”使用RTB鎖定目標客戶人群為“資深理財控”在“資深理財控”瀏覽網頁是持續(xù)展示“錢多多”廣告獲得高質量客戶網民

9、錢多多360RTB搜索階段需求激發(fā)階段銷售階段RTB廣告示意圖24360點睛展示網絡網民觸發(fā)例如網民在360搜索搜索了關鍵詞“禮品定制后，他在7天之內訪問任何一個360展示合作網絡，都有可能在合作網絡中展現(xiàn)投放了“禮品定制關鍵詞的企業(yè)廣告25360點睛展示網絡網民觸發(fā)例如比方：他去暴風影音看電影時會出現(xiàn)：26360點睛展示網絡網民觸發(fā)例如比方：他去迅雷看看看影評時會出現(xiàn)：27360點睛展示網絡網民觸發(fā)例如比方：他去酷6看動漫時會出現(xiàn)：28360點睛展示網絡網民觸發(fā)例如比方：他去起點讀小說時會出現(xiàn)：29VS點睛展示合作網絡(RTB廣告模式)傳統(tǒng)廣告聯(lián)盟30買廣告位：傳統(tǒng)廣告聯(lián)盟是把中小網站聚集在

10、一起，在網站上投放廣告位點睛展示合作網絡VS.傳統(tǒng)廣告聯(lián)盟買人點睛展示合作網絡是把適宜的廣告信息在適宜的地點推送給適宜的客戶。獨家資源：傳統(tǒng)廣告聯(lián)盟通過自身聯(lián)盟的媒體資源，可以很大程度上展示廣告，但是不夠精準，媒體質量也不高。共享資源：點睛展示合作網絡，自動化購置全網媒體，并把適宜的廣告素材展示給用戶，對于廣告主來講是實時最高價，對于用戶來講是用戶想要看到的信息。點睛展示合作網絡傳統(tǒng)廣告聯(lián)盟31網絡廣告開展史關于360搜索推廣點睛展示網絡（RTB）客戶效勞支撐體系合作返點簡介E360點睛營銷平臺目錄content32哪種營銷方案最有效？ 我的網站設計會使人們關注嗎？ 訪問者都來自哪里？ 什么樣

11、的關鍵字能夠使?jié)撛诘目蛻艮D化為客戶？ 人們在我的網站上做什么？ 訪問者喜歡訪問我的什么產品信息？ 點睛營銷平臺介紹33促使客戶屢次訪問網站，提高轉化率穩(wěn)固高潛在客戶群，挖掘一批優(yōu)質客戶培育市場，初步增加_互聯(lián)網認知度兩種投放方式完美契合，從不同角度吸引大批量潛在客戶并實現(xiàn)回報第一個月第二個月第三個月投放方式及預算分配： 360搜索推廣可靈活施行精確匹配和廣泛匹配兩種投放方式，首期廣東區(qū)域全覆蓋，初期建議每日3,0008,000元。34 關鍵字取詞思路根本關鍵字競爭對手區(qū)域關鍵字品牌一體化補充關鍵字錯誤拼寫關鍵字矩陣35 行業(yè)關鍵詞推薦清單LOGO1LOGO3LOGO5LOGO7LOGO2LOG

12、O4LOGO6LOGO8XXX行業(yè)SEM關鍵詞清單行業(yè)詞一類詞二類詞.策劃平臺品牌策劃公司排名品牌策劃公司哪家好.品牌策劃品牌策劃公司品牌策劃需要多少錢.企業(yè)品牌策劃策劃公司排行榜企業(yè)策劃公司找哪家好.36FirstThirdSecond前期評估期廣告成長期廣告成熟期預熱期：主要通過網絡廣告覆蓋廣泛網絡人群，形成共鳴。廣告上線兩周，根據(jù)各項廣告指標，根據(jù)經驗及同行客戶數(shù)據(jù)進行比照，綜合調整出價、廣告描述、目標網址、廣告投放網站等，需要1-2周時間。宣傳期：最大化激發(fā)網絡的品牌聲勢，各項廣告指標趨于平穩(wěn)，開始重視廣告回報、監(jiān)測網站訪問本錢、訪問者行為數(shù)據(jù)、優(yōu)化高跳出率網頁，促進客戶轉化，并根據(jù)客

13、戶要求調整廣告策略，此階段需要3-4周。成熟期：廣告指標已經優(yōu)化至相對最高程度，重點評估和監(jiān)測網站訪問者行為，贏得更多訪問者轉化，并建議客戶適時推出營銷活動，使網站獲得新鮮血液，繼續(xù)跟蹤和優(yōu)化。廣告投放周期效果預測37力瑪客戶效勞體系38客服組籌劃組每一位尊貴客戶準確傳遞客戶需求確保工程目標實現(xiàn)跟蹤工程進度階段性成果反應商務職責商務組整體網絡推廣策略整體廣告投放策略整體廣告優(yōu)化策略籌劃職責廣告執(zhí)行方案廣告投放操作廣告效果跟蹤效果數(shù)據(jù)報告廣告實時優(yōu)化客服職責深圳力瑪客服體系每個客戶，都有一個團隊在努力 39服務類型服務內容內容服務時間操作完成+生效時間范圍基礎服務咨詢服務根據(jù)客戶業(yè)務性質，提供網

14、絡營銷策劃、分析和關鍵字選擇服務一個工作日三個工作日管理服務代客戶管理帳戶一個工作日三個工作日設計客戶廣告隨時隨時確?？蛻魪V告正常一個工作日三個工作日本地化服務快速、及時、有效（接聽電話與上門拜訪）隨時隨時優(yōu)化服務效果評估服務根據(jù)企業(yè)推廣的情況，為用戶分析造成沒達到最佳效果的原因隨時隨時帳戶優(yōu)化服務基礎優(yōu)化服務（優(yōu)化關鍵字，優(yōu)化廣告文字，優(yōu)化鏈接地址）隨時隨時轉換優(yōu)化服務（轉換類詞匯增加，提升客戶購買量和轉化量）隨時隨時高級優(yōu)化服務（獲取有效數(shù)據(jù)，提升質量得分，提升投資回報率）隨時隨時顧問服務支持服務“ 一對一”的客戶關系專員 7*8 小時為您提供咨詢服務支持隨時隨時競價產品及服務的相關介紹說明、答疑，解決客戶問題隨時隨時增值服務相關附加產品推薦以及實施隨時三個工作日數(shù)據(jù)分析服務日報告每日提供報告，基礎數(shù)據(jù)分析報告一個工作日一個工作日周報告每周提供報